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文檔簡介

?GfK1 8.7% 6.7%4.4%3.7% 財務狀況消費策略人群占比消費者經濟處境和傾向結構悠然自若型儲蓄增加消費自由價格敏感度較低追求進階價值一如既往型財務/支出維持不變維持消費習慣購買偏好品牌精打細算型財務維持支出謹慎看重性價比多平臺比價重振旗鼓型曾收入減少/經歷失業，重回正軌尋找平價替代品捉襟見肘型財務危機生活拮據 專注必需品努力尋求低價問卷問題:下面哪個選項最符合兩年新冠對你財務狀況的影響銷售額（美元）同比增長%銷售額（美元）同比增長%亞太消費者中國消費者表示嘗試購買本土品牌產品VS33%亞太消費者-10-11 10152025303540455055綠色消國際消費季暑期消費季全國消費促進月開迎春消費季l統籌凝聚各方力量，促進消費“6+12+52+N”原則預付式消費直播綠色消國際消費季暑期消費季全國消費促進月開迎春消費季l統籌凝聚各方力量，促進消費“6+12+52+N”原則預付式消費直播帶貨大數據“殺熟”冬春秋金秋費季——展望2024：由“2023年的消費提振年”到2024年“消費促消費重點領域消費重點領域“四大金剛”l結合各地特色和消費場景l舉辦消費活動2023科技消費品市場品類結構與同比增長%（零售額）42筆記本42筆記本購買新產品的首要動機比例%大家電99中國家電保有量中國家電保有量替換購買給高性能產品帶來結構性增長機遇，2023年線下大家電市場熱點品類高性能產品增長表現大尺寸彩電MiniLED彩電大匹數掛機趨勢三：新一代家裝風格的變化，將對未來的現代簡約現代簡約另一方面推動全嵌入設計成為新興細分賽道，全嵌20222023202220232023年雙線冰箱全嵌產品零售額份額全場景智能全屋智能家電替換綠色/智能穿戴提高認知/加強滲透小圈智能全場景智能全屋智能家電替換綠色/智能穿戴提高認知/加強滲透小圈智能單品智能l重視維護用戶與品牌關系l持續增長，領跑大盤l搭建短視頻、直播和貨架場l結合新品發布，運營新途徑及AIoTl美團、京東、阿里、順豐等0協調均衡協調均衡發展追光追光行動品類品類方式方式多方合力之下，展望2024年，預計家電市場核心品類將穩步增長2024F家電電主要品類零售額規模及增速 440-5%

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