精品文檔-下載后可編輯產業鏈未來的競爭力(全文)隨著國內外經濟形式的日益嚴峻，勞動力成本不斷提高等多重不利因素的影響，我國紡織企業在動蕩的經濟浪潮中，猶如在風雨中飄搖的一葉扁舟，無力地隨浪起伏，不知道駛向哪里。顯而易見，我國紡織產業已經進入了調整“陣痛”期。

日前，“全球品牌服裝供應鏈與色彩應用大會”的召開，這對研究世界知名服裝品牌的發展軌跡，構建更加和諧的全球紡織服裝供應鏈，吸收和借鑒國外成功經驗，共謀我國紡織服裝企業新發展具有重要意義。實現全行業的產業鏈集成創新，不僅有助于推動全球紡織服裝產業的共同發展，鞏固我國紡織產業在全球市場中的重要地位，更有利于我們調整產業結構，樹立國際品牌，提升企業競爭力，爭取早日走出困境。

服裝品牌產業鏈大勢所趨

如今，世界品牌紡織服裝新型跨國供應鏈格局，即加工制造、產品設計、原料采購、物流運輸、訂單處理、批發經營、終端零售的一體化基本形成。在產業鏈中，以品牌研究、開發、設計、市場終端最為盈利，但這些都在發達國家；而最浪費資源、破壞環境、利潤最少的生產制造則在發展中國家。面對日益嚴峻的競爭壓力，我國著名經濟學家郎咸平指出，今天的國際競爭已經不是企業的競爭，已經不是產品的競爭，而是進入到了一個前所未有的，一個全新的產業鏈的戰爭市場。

我國紡織工業過去若干年，依靠成本比較優勢、產業鏈配套優勢和國進民退優勢，構成了我國紡織產業的核心競爭力。而目前宏觀調控和成本劇增帶來了產業發展的新問題，成本競爭的時代已經過去，我國紡織服裝行業正面臨由成本導向向價值導向轉變。處于產業鏈最低端的我國紡織企業，要想在未來的競爭中盈利，處于不敗地位，就必須加快產業結構挑戰，實現產業鏈的集成創新。“產業調整將給我們帶來提升產業集中度和集成度的契機，我國紡織產業應加快產業鏈集成創新，實現產品價值提升。”中國紡織工業協會副會長、中國紡織信息中心主任孫瑞哲指出。

事實上，全球紡織服裝供應鏈的產生和發展實際是一個跨國資源配置，降低成本的必然過程，也是全球經濟一體化的必然結果。目前全球紡織供應鏈還處于初級階段，存在著周期長、溝通不暢、信息不對稱、資源配置不合理等問題，提高全球紡織服裝供應鏈效率的關鍵在于建立全球統一的標準和全球品牌紡織服裝采購電子商務平臺。“紡織服裝供應鏈是全球合作的體現，供應鏈各節點都需要可靠的合作伙伴，建立穩定的合作關系，避免惡性競爭，提高溝通效率、逐步優化供應鏈，淘汰落后產能，降低風險，促進產業鏈集成創新，最終實現品牌化的紡織服裝供應鏈。”中國紡織信息中心副主任伏廣偉強調。“全球品牌服裝供應鏈的最終產品是品牌，供應鏈的各個節點都應向品牌化發展，眾多的品牌疊加在一起構成最終產品品牌，只有品牌化發展，才能真正融入到品牌供應鏈中去。我國實現服裝品牌產業鏈，是提升未來競爭的重要手段和發展方向。”

中小企業應加入服裝品牌產業鏈

“目前，我國的大部分中小紡織服裝企業對品牌的理解存在一定的誤區。”伏廣偉說，一方面一部分企業把名牌當品牌，認為產品被評為中國名牌、省級名牌，自己的產品就是有品牌了；或者產品商標被評為著名商標了就算有品牌了；另一方面是認為自己的產品做廣告多，廣告占有率高就是有品牌了；更有甚者，有的企業在國外注冊了一個商標，就“理所當然”地認為是“國際品牌”了。其實，品牌的建設遠比企業想象的難，是由多種要素共同構成的，如科技含量、創新設計、產品質量、供應鏈管理、商業流通網絡、消費文化和資金實力等，建立一個知名品牌需要長期的持續投入和發展。

意大利有個產業集群服裝區域品牌叫“TXEBIHMA”，通過這個品牌將該產業集群內的幾百家中小企業聯系起來。企業分工生產，合理利用公共資源，企業分別按照統一的標準生產不同的產品，這些產品都使用統一的品牌，采用統一的銷售網絡，真正做到了產業鏈的有機合作，避免了惡性競爭，各企業的效益都很好。據了解，該地的紡織服裝企業多以5～15人的中小企業為主，具有產業集群高級階段的特征。這與我國許多紡織產業集群地的情況相類似，而不同的是我國的許多產業集群地多以一種或幾種同類產品為主，產品同質化嚴重，產品價格競爭激烈，行業運行于低水平競爭的怪圈。如果說，在品牌建設上，產業集群地的大型企業有一定優勢，而95％的中小企業則只能做配角了。針對這一情況，伏廣偉明確提出了一種扶持產業集群中小紡織服裝企業建立品牌的思路：依靠地方政府和行業協會的資源整合優勢，科學調整集群地產業鏈上下關聯度，以區域品牌帶動集群地中小企業的發展。

近年來，建立自有品牌被認為是我國紡織服裝企業提高綜合競爭力的有效途徑。品牌建設是一個長期耗時耗力耗資金的系統工程，不是一朝一夕的事情，而且在整個創立品牌過程中，對企業自身諸多方面都存在極高要求。“品牌是一定質量標準貫穿到整個產業鏈的一種商業模式。”伏廣偉解釋道。這個商業模式成熟度應足以能支撐這一品牌的概念和影響力貫穿整個產業鏈的始末，并在一定程度上能加固產業鏈上下游的關聯度。另外一個考量標準是消費者對產品的信任度和感受度，也就是產品與消費者之間形成怎樣的一個友好關系和信任關系，從設計到質量到文化，三是企業自身的資金、技術實力是不是能夠有創建品牌、塑造品牌和運作品牌的承受能力。如果企業在以上三個條件上差距很大的話，在品牌建設問題上將很難成功。所以，伏廣偉建議中小紡織服裝企業轉變品牌發展思路，積極融入到品牌服裝產業鏈中去。

綠色環保不容忽視

隨著全球范圍內環境壓力越來越大和環境立法控制不斷加強，對于整個紡織價值鏈來說，可持續發展問題和環境問題變得越來越重要，也受到生產企業、零售商、原料提供商的普遍關注。

因此本次會議將全球紡織服裝供應鏈與色彩應用結合起來，探索在整個服裝產業鏈中，如何加強環境保護以及如何加強色彩應用創造時尚的紡織品。

無錫天然紡織實業有限公司利用現代科技，著眼于綠色設計、生產、工藝、設備、包裝、營銷，全面使用綠色原料、染料、助劑及環保節能設備，并不斷堅持生態紡織品標準及檢驗等，建立使用綠色技術生產綠色產品的機制，初步形成天然紡織品的綠色產業鏈。

隨著全球紡織品市場環境的變化，歐美買家對于紡織品的功能性要求不斷加強，產品質量檢測也越來越重要。“按照國際供應鏈管理經驗，應加強企業社會責任為主的驗了及標準認證，按照知名企業的做法，定期提供企業財務和社會責任報告，實施纖維面料吊牌等都是企業加強規范管理、適應國際買家需求的有效做法。”孫瑞哲指出。

為應對全球化市場挑戰，進行產業鏈集成創新正成為我國紡織企業的聯合行動，被譽為“中國紡織硅谷”的中國流行面料研發產業基地已經在上海落成。該研發基地以產品設計為核心，集研發、設計、貿易、展示、信息交流、檢測、培訓和物流等功能為一體，形成了一個纖維、紗線、織造、染整、成衣制造、輔料等上中下游產業鏈配套完善的產業體系，協同進行產品研發和推廣，集成產