線上活動策劃案思路及框架目錄一、活動創意案 1二、活動執行案 21、市場分析 32、活動主題 33、活動目的 34、活動時間 45、活動平臺 46、活動形式 47、效果預期和目標 58、活動詳細情況 59、市場推廣 610、時間推進表 611、費用預算 712、應急方案 7依照百度百科定義：“線上活動是指依托于網絡，在網絡上發起，并所有或絕大某些在網絡上進行活動，于網絡上發布活動信息，募集活動人員，在網絡上進行活動流程。”近來筆者始終在做一種產品線上活動策劃，方案反重復復討論、修改，其中不乏精疲力竭時候，終于悟出策劃果真是一件辛苦活兒。本著互聯網分享精神，將這些天摸索和學習到線上活動策劃案某些基本思路和框架做一種簡樸分享，歡迎各位拍磚。普通來說，線上活動策劃案分為兩個大類，創意案和執行案。兩者既有聯系又有較大區別。創意案是執行案基本，創意案只需要展示出活動基本思路、想法，而執行案則需要詳盡展示出活動細節。一、活動創意案活動創意案規定簡樸明了、不需要諸多內容，但是要把活動創意展示出來。普通來一種活動創意案會有2~3個創意可供選取。如果你是做方案給客戶話，建議你自己先對創意做個簡樸排序？例如，你當前有三個創意，依照自己滿意限度分為好、較好、普通，那么在做創意案時候應當如何排序呢？筆者建議排序方式是較好、好、普通。為什么這樣安排？筆者不再這里詳述。創意案框架比較簡樸，普通來說分為兩個某些，創意來源（引子），活動基本內容。說清晰兩點即可。創意來源：即活動靈感，如果能結合時下熱點則更好。在制作PPT時最佳可以配圖闡明，從感官上更易被接受。活動基本內容：說清晰活動主題，時間，在哪個平臺做，以如何方式去做即可。二、活動執行案活動執行案是在擬定了活動創意案之后進行，有些公司做活動策劃時候是沒有創意案，盡管如此，雖然沒有創意案，做執行案之前一定要溝通好活動創意及基本內容，否則會揮霍策劃大量時間。活動執行案是非常考一種策劃功底，在這里簡樸談談做一名線上活動策劃應當具備素質：網感——對互聯網要有一定理解，特別是對論壇、微博這些慣用來做活動平臺需要理解其特點、規律等。創意——活動平臺有限、活動形式來來去去也就那些，因此一種線上活動能否成功，需要一種好創意。系統思維——活動從創意到執行，涉及到各種資源分派，并且需要考慮大環境、公司實際狀況、產品狀況，需要用系統性思維考慮問題，否則策劃出來東西就是一紙空文，無從落地。溝通表達能力——一種活動從創意到執行，往往需要與不同部門接觸、溝通，想讓活動朝你但愿方向發展，那就必要積極表達、積極溝通。注意，一定是積極。固然，好文筆、PPT制作等能力，能協助你順利通過方案。好了先說這些，后來有機會再詳細與人們探討。一種線上活動執行案大體分為如下幾種某些，但不限于此。1、市場分析可以從產品市場、差別化、競爭狀況、受眾人群四個方面進行簡樸闡述，如果能有詳實數據做支撐，如當前銷售狀況，重要是哪些人群購買，購買比例等，將更加有說服力。2、活動主題活動主題一定要簡潔、清晰明確、有吸引力。做個不太恰當比喻，活動主題就相稱于一家店鋪招牌，是吸引客戶核心。普通來說，需要突出活動賣點，如免費參加、贈送、抽獎等等。要明確告訴客戶，這個活動是關于什么，我為什么要參加？3、活動目普通來說，線上活動無非是兩個方面目，一是增長銷售量，二是提高品牌知名度。但兩者之間是有側重點，需要把握最重要目來設計整個活動細節，才干達到活動效果。4、活動時間即活動開展時間，線上活動時間不適當過長，活動時間過長，會影響顧客參加興趣，普通來說不適當超過1個月。5、活動平臺活動平臺選取至關重要，決定了活動開展方式及最后效果。在這里，暫且把活動平臺分為自有平臺和大眾平臺。自有平臺：如自己公司網站，長處是形式多樣，可以依照自己需求去開發功能，也能將流量帶到官網；缺陷是對技術規定高（普通公司無法操作），推廣費用較高。大眾平臺：如微博、論壇、門戶網站。長處是可以運用平臺自身資源進行推廣，無技術方面規定；缺陷是活動形式受到一定限制。6、活動形式選取好活動平臺后，要依照平臺特點丶活動目策劃活動形式。線上活動形式涉及秒殺、團購、有獎轉發、有獎征集、網上評比、注冊送券等等，細數下來少說也有幾十種。筆者以為，各種形式沒有優劣之分，核心在于結合活動目和平臺特點去選取并且創新。7、效果預期和目的線上活動效果預期可以從參加人數、PV、UV、銷售量、銷售額幾種維度進行考量。目的需要依照活動進程，分階段設立，便于在活動執行過程中依照實際效果和目的差別進行恰當調節。8、活動詳細狀況這一某些是方案可以執行核心，要點在一種“細”，要考慮到活動執行方方面面。可以從如下幾種方面進行考慮：活動流程、活動規則、獎項設立三個大方面考慮。活動流程：最后能有一張活動流程圖，可以用PPT、Word或者visio來做。活動流程圖可以清晰展示顧客如何參加活動。線上活動流程一定需要做到“簡樸”，即“不要讓顧客去想”，復雜活動流程會使顧客參加門檻變高，因此盡量讓流程“傻瓜化”。活動規則：活動規則中應當包括免責某些，如顧客多長時間不提供有效聯系方式將視為自動放棄領獎等。某些格式條款，建議弱化或者放到活動頁面不顯眼地方，如“本次活動最后解釋權歸XX公司所有”。始終很想做個數據調查，就是“本次活動最后解釋權歸XX公司所有”這句話對顧客參加活動影響分析。獎項設立：即本次活動顧客可以獲得什么獎項。建議“大獎刺激，小獎不斷”，可以用一種大獎做為誘餌，然后每天或一段時間浮現小獎，但一定要有持續性，否則顧客參加熱情會減少。如果可執行性再強某些，可以將活動頁面布局圖做出來（用word做即可）。9、市場推廣一種好線上活動策劃案除了以上說這些，固然也需要進行市場推廣，否則就只能養在深閨人未識了。市場推廣大體分為兩個方面，站內推廣和站外推廣。站內推廣比較簡樸，就是如何運用自有平臺自身資源進行推廣，如首頁廣告位，文字鏈之類。站外推廣要量力而行，普通來說推廣手段涉及網絡廣告、郵件營銷（如給老客戶發生活動郵件）等。10、時間推動表建議使用甘特圖來做，其實不復雜，明確時間節點、負責人、產出成果。11、費用預算線上活動費用普通來說分為兩個某些，獎品費用和推廣費用，可以依照實際狀況進行安排。如果是給老板或者客戶方案，建