蘇寧易購商品標題優化教學案例【案例背景】蘇寧易購，是蘇寧云商集團股份有限公司旗下新一代B2C網上購物平臺，現已覆蓋傳統家電、3C電器、日用百貨等品類。在天貓平臺，蘇寧易購也開設了自己的官方旗艦店。在網站日常的經營中商品標題起著至關重要的作用，能夠準確給消費者傳達商品是什么，搜索引擎能夠根據標題關鍵詞和買家檢索相匹配。一個好的商品標題應該滿足平臺搜索引擎主動推薦和吸引買家主動點擊這兩個條件。為了給店鋪帶來更多站內免費流量，蘇寧易購工作人員準備從網店商品標題優化入手進行店鋪優化。圖1蘇寧易購首頁【案例分析】標題是獲得免費搜索流量的核心，蘇寧易購通過商品標題優化來提高產品自然搜索排名，增加產品曝光量，可以使商品獲得更多的免費搜索流量，這也是標題優化的根本目的。那么標題應該怎么優化呢？蘇寧易購從六個方面來進行商品標題的優化設置，具體包括標題的基礎設置優化、標題豐富化、推廣詞優化、選取高流量詞、核心詞優化、標題組合技巧。一、標題的基礎設置優化一個產品的標題最基礎的信息應包含：品牌、型號（個性）、類別等。蘇寧易購商品標題完美展現了這些基礎信息，同時，還避免使用特殊字符，字母與數字間隔可用空格分開，如圖2所示。圖2產品標題的基礎設置二、標題豐富化標題要引人注目，就要突出產品賣點，蘇寧易購在滿足基礎設置要求以外，增加標題的豐富性，比如商品的功能、特點、容量等信息，如圖3所示。圖3商品標題豐富化三、推廣詞優化在首頁進行搜索時，搜索欄會出現默認詞、熱詞、搜索頁熱詞、推薦詞、聯想詞等。蘇寧易購在設置產品標題時抓取首頁前端推廣熱搜詞來提升店鋪產品點擊率和搜索流量，如圖4所示。圖4推廣詞優化四、選取高流量詞以“連衣裙”搜索詞為例，進入到搜索詞查詢分析頁面，查看高相關搜索詞并進行優化，使得產品標題與高搜索詞有較高的相關性，以提高搜索流量。圖5選取高流量詞五、核心詞優化產品標題中，核心詞尤為重要，核心詞設置好，它可以做到以點帶面，可以帶動相關產品的搜索量。我們可以通過以下途徑來優化核心詞的設置：1.可以根據核心關鍵詞找到相關的長尾詞，再用選詞助手找出近期熱搜詞；2.在搜索下拉框中輸入核心關鍵詞，會自動出現近期熱搜長尾詞；3.在行業產品榜和熱銷產品榜中找出同行標題關鍵詞；4.根據產品屬性，在熱詞榜中找出核心關鍵詞。圖6核心關鍵詞六、標題組合技巧蘇寧易購把所有找到的關鍵詞匯總在Excel表格中，每個關鍵詞拆分成最小單位精準詞，在重復率高的詞中篩選出與產品屬性最接近的長尾詞，最后組成產品標題。核心詞為連衣裙，通過熱搜詞、競品詞、下拉框篩選，最終組成的產品標題為：少女連衣裙。圖7標題組合【案例思考】1.蘇寧易購從哪幾個方面來進行商品標題優化設置的？答：蘇寧易購是從六個方