一、廣告的定義狹義的廣告：指商業廣告，亦稱經濟廣告或盈利性廣告，這種廣告只傳播有關促進商品和勞務銷售的經濟信息。廣義的廣告：除商業廣告外還包括非商業廣告，比如政黨宣言、政府公告、宗教聲明、教育啟事、社會救濟等，以及個人的遺失聲明、尋人啟事、征婚啟事等。二、廣義廣告的基本屬性（1）廣告是一種信息傳播活動(本質屬性)（2）廣告是付費的（3）廣告是一種非個體性傳播（4）廣告具有勸說性（5）廣告具有強制性（6）廣告具有功利性（7）廣告具有重復性三、廣告的功能（政治、經濟、副作用）1、經濟功能（1）傳播信息、溝通產銷（2）促進銷售、占領市場（3）滿足需求、指導消費（4）樹立形象、創造名牌2、社會功能（1）美化環境、豐富生活（2）影響意識形態、改變道德觀念（3）傳播新知識、新技術（4）促進大眾媒介、文化藝術發展3、廣告的副作用（1）廣告中存在虛假現象（2）廣告中的低格調（3）廣告中存在社會偏見（4）廣告與消費主義四、廣告調查的方法有哪些（1）文獻法，即對已有的各種文獻、檔案等文字資料進行的調查研究，是對既存資料的使用。（2）觀察法，即調查人員在現場對調查對象的情況直接觀察記錄而獲取第一手材料的調查方法。分為直接觀察法、儀器觀察法、痕跡觀察法。（3）實驗法，即通過小規模的實驗，來了解廣告受眾的評價意見，以及通過實驗對比獲取有關資料的方法。實驗方式，市場反應實驗、廣告信息實驗、媒體效果實驗等。（4）訪問法，按所擬調查事項，有計劃地以訪談、詢問等方式向被調查者提出問題，通過他們的回答獲得有關信息和資料的一種調查形式，這也是市場調查中最常用、最基本的調查方式。分為面談調查、專家調查法、電話調查法（5）問卷調查法，即根據調查目的，設計調查問卷，由被調查者按調查問卷所提出的問題和給定的選擇答案進行回答的調查方法。借助問卷進行調查在廣告調查活動中最為常見、媒介調查法、郵寄調查法、留置調查法。五、商業廣告的特點（1）商業廣告是一種經濟活動，最終目的是獲得利潤（2）商業廣告費用具有不變費用性質（3）商業廣告必須明確廣告主：確保商業活動中的公平性、確保廣告經濟利益排他性、確定廣告責任（4）商業廣告是對特定目標市場的信息傳播（5）商業廣告是有計劃、被管理的活動六、品牌定位：就是把一個品牌植入消費者的頭腦，或者說，是通過廣告為品牌在消費者的心中確定一個位置，使消費者在需要解決某一特定的消費問題時，會首先、其次或再次想到某一品牌的商品。七、廣告構圖：又稱廣告版面布局指確定標題、文字、圖畫、商標、廠名等在廣告中的位置及大小，使其構成一個上下左右統一協調的廣告版面，從而有效地突出廣告的主要內容，調動消費者的注意力，給人以美的享受。八、廣告口號：又稱廣告語、廣告標語等。是為了強化公眾對廣告企業、產品或服務的印象，而在廣告宣傳中長期、反復使用的特定宣傳用語。廣告標語在整個廣告作品中，具有特殊的宣傳作用。九、廣告效果的特性（1）時間的滯后性（2）效果的累積性（3）效果的間接性（4）效果的復合性（5）效果的層次性十、報紙廣告、雜志廣告、廣播廣告、電視廣告的優勢和局限性1.報紙廣告優點：覆蓋面廣，發行量大；制作比較簡單，傳播迅速，適合做時效性強的廣告選擇性強，靈活性好；讀者閱讀時比較主動，讀者廣泛而穩定；信息傳達（2）間接標題：標題本身并不直接揭示廣告主題，而是采用耐人尋味的文學詞語，誘導讀者去閱讀正文。（3）復合標題：由兩到三個標題組合而成的標題群，通常具有直接標題和間接標題的雙重作用，既可使人一目了然，又可引發人的閱讀興趣。復合標題通常由引題、正題、副題等3種標題組成。十五、廣告正文的寫作要求（1）承接標題，條理清楚（2）簡明扼要，重點突出（3）用詞準確，真實可信（4）親切自然，有效溝通（5）生動有趣，鼓動性強十六、廣告創意思維的特點（1）豐富的想象、活躍的靈感是創造性思維的基礎（2）開放性是創造性思維的根本保證（3）求異性是創造性思維的重要途徑（4）動態性使創意具有生命力十七、廣告的分類（1）按廣告的最終目的、內容和性質分類：商業廣告、非商業性廣告（2）按廣告媒體分類：印刷廣告、電子廣告、戶外廣告、交通工具廣告、銷售現場廣告、其他媒體（3）按廣告訴求方式分類：理性訴求廣告、感性訴求廣告（暗示廣告、興趣廣告）（4）按商品生命周期分類：開拓期廣告（報道式廣告）、競爭期廣告（勸導式廣告）、維持期廣告（提醒式廣告）（5）按廣告表現的藝術形式分類：文字廣告、圖片廣告、表演廣告、演說廣告、情節廣告、Web標志廣告（6）根據廣告的表達風格分類：生活片段型廣告、生活方式型廣告、幻想型廣告、氣氛型廣告、音樂型廣告、人物象征型廣告、專業技術型廣告、科學證據型廣告、名人型廣告（7）按廣告產生效果的快慢：速效性廣告、遲效性廣告（8）根據廣告播放頻率：高頻率型廣告、低頻率型廣告（9）根據廣告的宣傳對象：消費者廣告、業務廣告十八、廣告創意的思維方式（1）抽象思維（理性思維）、形象思維（直覺思維）與靈性思維（頓悟思維）（2）順向思維與逆向思維（3）發散思維（擴散思維、輻射思維、開放思維、立體思維）與聚合思維（輻合思維、收斂思維、集中思維）（4）縱向思維（