德芙包裝分析課件目錄contents產品介紹包裝設計分析包裝策略分析包裝環保與社會責任競品包裝分析設計總結與優化建議01產品介紹VS德芙是世界著名的巧克力品牌，創建于1986年，隸屬于美國瑪氏公司旗下。德芙品牌在全球范圍內享有廣泛的知名度和聲譽，其產品在市場上擁有廣泛的影響力。德芙品牌背景主要產品種類有牛奶巧克力、黑巧克力、白巧克力以及果仁巧克力等。產品規格方面，德芙巧克力既有單顆裝，也有禮盒裝，滿足不同消費者的需求。德芙巧克力產品種類繁多，包括各種形狀、口味和規格的巧克力。產品種類與規格03德芙巧克力的市場定位與目標客戶群體高度契合，為其贏得了大量忠實消費者。01德芙巧克力定位為高端巧克力市場，價格相對較高。02目標客戶主要是年輕人、白領、學生等具有一定消費能力的群體。市場定位與目標客戶02包裝設計分析材料德芙包裝主要使用的是塑料和紙板兩種材料。塑料用于包裝的防水和密封性，紙板用于包裝的保護性和美觀性。結構德芙包裝的結構設計注重實用性和美觀性。外部包裝為紙板，內部塑料密封包裝，保護產品不受潮和污染。同時，包裝結構也考慮了手持舒適度和打開便捷性。包裝材料與結構德芙包裝主要使用的是棕色和金色兩種顏色。棕色代表了可可和巧克力的味道，金色則代表了高端和奢華的品牌形象。德芙包裝上的圖案以簡潔為主，主要是以品牌logo和產品圖片為主，輔以一些裝飾性的圖案，如葉子、花朵等，增加包裝的美觀性。包裝色彩與圖案圖案色彩尺寸德芙包裝的尺寸根據產品的不同規格有所差異。一般來說，小包裝的尺寸在100-200g之間，中包裝在500g左右，大包裝在1000g以上。形狀德芙包裝的形狀為長方體或圓柱體，便于儲存和攜帶。同時，包裝的形狀也考慮了人機工程學，方便消費者打開和使用。包裝尺寸與形狀03包裝策略分析宣傳語一絲滑入口，縱享新境界。描述這句宣傳語強調了德芙產品的口感和品質，暗示著消費者一旦品嘗，就會沉浸其中，享受絲滑感受。包裝宣傳語包裝上清晰地展示了德芙產品的外觀和形狀，以便消費者直觀地了解產品的特點。展示一包裝上采用了高質量的印刷和材料，使產品看起來更加高檔和精致。展示二包裝上的產品展示方式包裝上經常會附帶著一些促銷標簽或二維碼，如“買一送一”、“滿減優惠”等，以吸引消費者購買。包裝上也會有一些推薦購買或搭配的建議，以增加消費者的購買欲望和銷售額。信息一信息二包裝上的促銷信息04包裝環保與社會責任德芙產品包裝中紙類包裝材料的使用量較大，這些材料可以回收再利用，從而減少對自然資源的消耗。紙類包裝材料雖然德芙產品包裝中塑料包裝材料的使用量不大，但這些材料也具備可回收性，通過回收可以減少對環境的污染。塑料包裝材料包裝材料的可回收性生物降解塑料德芙產品包裝中使用了一些生物降解塑料，這些材料可以在堆肥等特定條件下進行生物降解，從而減少對環境的污染。光降解塑料德芙產品包裝中還使用了一些光降解塑料，這些材料可以在紫外線照射下進行降解，有助于減少塑料垃圾的數量。包裝的可降解性環保宣傳德芙公司在其產品包裝上印有環保宣傳口號和標識，提醒消費者關注環境保護問題，并鼓勵消費者采取環保行動。要點一要點二公益活動德芙公司還參與了一些公益活動，如環保志愿者活動、捐贈給環保組織等，以履行其社會責任。包裝的社會責任意識05競品包裝分析雀巢80克裝巧克力采用金屬外殼，高端大氣，容易給消費者留下深刻印象。好時之吻Kisses巧克力采用經典的黑白配色，具有較高的品牌辨識度。士力架包裝上印有醒目的紅色條紋，具有較強的視覺沖擊力，便于消費者識別和記憶。同類競品包裝特點采用透明塑料盒裝，外觀可愛，吸引消費者注意力。果凍布丁采用簡潔的黑白配色包裝，印有清晰的圖案和文字，便于消費者識別和選擇。堅果零食采用繽紛的色彩和圖案設計，吸引兒童的注意力。水果糖異類競品包裝特點01優點是金屬外殼較為高檔，能夠提升產品價值；缺點是不太方便攜帶，不適合隨時食用。雀巢80克裝巧克力02優點是包裝上的紅色條紋較為醒目，能夠吸引消費者的注意力；缺點是外觀較為單一，缺乏變化。士力架03優點是經典的黑白配色和較高的品牌辨識度；缺點是外觀較為單一，缺乏變化。好時之吻Kisses巧克力競品包裝優缺點分析06設計總結與優化建議德芙的包裝材料主要使用的是塑料和紙，易于手感和打開，同時保護產品不受潮、不變質。包裝材料包裝主色調為暖色系，符合德芙產品的甜美、溫暖的口感特點，同時提高產品的辨識度。色彩搭配包裝上的圖案簡潔大方，以德芙的經典巧克力形象為主要設計元素，突出品牌特色。圖案設計包裝上的字體清晰明了，大小適中，易于閱讀。字體選擇設計總結考慮到環保因素，建議減少包裝中塑料的使用，采用更多可降解、環保的材料。減少塑料使用增加可持續性信息改進開蓋方式增加產品信息在包裝上增加關于可持續性的信息，如使用可回收材料、無污染等，以增強消費者對產品的好感度。優化包裝的開蓋方式，使其更加方便、易用，提高消費者的使用體驗。在包裝上增加產品的營養成分表、生產日期等信息，以滿足消費者對產品信息的了解需求。優化建議數字化包裝01隨著科技的發展，未來可以考慮將數字化技術應用于包裝設計中，如增加AR(增強現實)元素、智能標簽等，提升消費者