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從傳統意義上講，是以宣傳革命思想和愛國主義傳統為目的。隨著改革開放不斷深化，一些革命老區開始轉變思想，挖掘當地紅色文化資源以發展紅色旅游。隨后，在全國掀起了一系列以紅色旅游為主題的大型活動，尤其是江西省率先提出了“紅色旅游，綠色家園”的旅游口號，將紅色旅游真正推入了市場經濟的浪潮。其實，紅色文化走向產業化已是大勢所趨，而發展紅色旅游就是紅色文化走向產業化的重要途徑。

1.1紅色旅游需要全新的市場規劃要將紅色旅游與市場相結合，就必須按市場經濟規律辦事，對紅色文化有一個準確的市場定位、認真分析紅色旅游的消費群以及做好發展紅色旅游的基礎建設，使紅色旅游在市場經濟中能夠長足發展。

第一，對紅色旅游準確的市場定位，是紅色旅游與市場經濟相結合的前提。筆者認為，山西紅色旅游的市場定位應該從客觀實際出發，有步驟分階段展開。首先，將市場定位到山西省內。這只是山西紅色旅游推廣的初級階段。在此階段，應該繼續開發和完善現有的紅色旅游資源，就目前山西紅色資源狀況而言，好多資源被擱置并慢慢消失，已經開發的資源或由于管理不善或由于資金短缺而衰落。所以，這個階段的主要任務就是發掘并修繕未被開發出來的紅色資源，對于那些已經開發出來的景點，應該由政府牽頭并組織相關人員解決問題，完善景點建設，使山西省所有的紅色景點從整體上有一個完整的布局。通過對省內資源的開發和市場的開拓，使之形成一定的規模效應和品牌影響力，并為進一步開拓市場打下堅實的基礎。其次，應再將市場擴大到國內市場。依托第一階段形成的品牌效應與周圍省市聯合發展精品旅游路線，從而帶動中西部紅色旅游的發展。例如，陜西省有著豐富的紅色旅游資源，游客可以在山西感受革命根據地感受艱苦奮斗、自給自足的氛圍，再到陜西感受第一代開拓者運籌帷幄、決勝千里的豪邁情懷。再次，將市場定位到國際市場，將山西省的紅色文化帶出中國，走向國際市場。對于紅色旅游進軍國際市場，我們都存在著很大的誤區，認為紅色文化只適用于對國人的教育，很少將紅色文化介紹到國際社會，反而讓大量的西方資本主義價值觀大量涌入中國，對國人的價值觀造成了極大的沖擊。因此，將紅色文化上升為中華民族優秀的人文精神，使山西省乃至我國的紅色文化景點洋溢著濃烈的革命人文精神，增加其歷史厚重感，形成高品質紅色文化景點，以吸引國際游客旅游觀光，不斷開拓國際旅游市場，促進中國紅色旅游業的可持續發展。

第二，認真分析消費者需求，是紅色旅游與市場經濟相結合的重點。將紅色文化與市場經濟相結合，最終要面對的是消費者。因此，對消費者需求進行深入細致的分析是十分必要的。這就需要引入“市場細分原則”的概念。所謂“市場細分”，是指按照消費需求的差異性，把某一產品的整體市場劃分為若干個子市場的過程。其中，每一個子市場都這有著相似或者相同的消費習慣和消費需求，容易形成穩定的消費群。而不同的子市場之間，由于家庭背景或者生活習慣的不同則有著較大的差異。對于紅色文化而言，由于不同消費群體之間文化背景或者個人閱歷的不同，對于紅色文化的理解和感受不同，因此對于紅色旅游的需求層面也不盡相同。例如，對于青少年而言，在紅色旅游的過程中主要是了解歷史事件及相關歷史知識，知史而明智，通過對歷史知識的了解，學習革命先輩艱苦奮斗的精神，珍惜現在美好生活的不易。而對于黨政機關干部而言，大部分人對于歷史史實已經了解，而是應該深入細致的讓他們更具體更真實體會我黨第一代開拓者的艱苦，切實感受黨在革命歲月的頑強生命力。對消費群進行市場細分，尋求不同消費群之間的差異性，有利于在開發紅色旅游的過程中找到新的商機，更好的滿足不同消費群的需求，抓住市場機遇，使紅色旅游可持續發展。

第三，大力搞好基礎設施建設，是紅色旅游與市場經濟相結合的基礎。山西本身地處黃土高原，加之紅色旅游景點多處于經濟不太發達的縣（市），交通條件不是很便利。要形成一定規模的紅色旅游產業，必須使交通、通信先行。通過加大基礎設施建設的投入力度，建設成較為完善的基礎設施，不僅使紅色旅游的基礎性條件得到解決，更促進了旅游經濟發展和對外交流。

1.2紅色旅游需要更加重視環境保護近年來，旅游景點的環境保護一直是大眾關注的焦點。目前，山西省在紅色旅游景點開發過程中存在兩大問題，即資源開發利用不足與資源環境保護力度不夠。資源開發利用不足主要是指，山西省許多紅色文化景點由于地方重視程度不高或資金短缺等問題沒有被正式發掘出來，甚至一些重要的紅色景點資源由于地方大興土木而逐漸消失。其實，好多革命老區都存在類似的問題。對于紅色旅游景點的環境保護問題，一是由于當地急功近利，盲目開發致使原有資源得到破壞，有的甚至打著紅色旅游的幌子，大肆興建現代化別墅，搞休閑度假村，偏離了開發的初衷和教育的目的。二是由于管理不善，景點環境遭到破壞，使得客流量越來越少。為了更好地保護和利用紅色旅游資源，不僅要強調科學的規劃，更要重視區域紅色旅游的審批工作，建立完善的審批制度。組織專家學者成立審批小組，對于山西省所規劃的重點開發項目，切實考察，合理規劃。同時，相關部門應當加大檢查力度，對于沒有審批的景點要嚴格按照規章辦事，不允許其動工興建。

1.3紅色旅游需要培育新型人才紅色旅游產業是特殊的旅游產業，它從屬于服務性行業，而服務性行業的關鍵是人才的培養。當前，人才問題是山西省發展紅色旅游產業的瓶頸，它主要包括管理人才和導游人才。當代紅色旅游產業既屬于文化產業也屬于旅游產業，這就要求管理人才既精通文化產業及開發的規律，又要了解旅游產業的特殊性。只有這樣，山西紅色旅游才能沿著科學發展的道路不斷前進。筆者認為，山西省應從三方面解決人才管理問題。首先，在崗管理工作人員要經常參加職業培訓，經常聘請管理方面的專家開展講座，提高在崗人員的管理水平和管理素質。其次，加強與山西省高校的合作，從高校中遴選一些高素質管理人才，為山西省紅色旅游產業注入新鮮血液。再次，要加強與國內外具有先進經驗和先進理念的旅游機構和景點合作，為山西省引進先進的理念、知識和人才，建立可持續發展的長效機制。就具體景點而言，導游人才則發揮著極其重要的角色。好的導游解說員，不僅僅是單純的背誦介紹詞和歷史故事，而是加入自己的理解和感情，使原有的歷史故事和建筑物變得生動起來，并且能深入了解故事背后蘊含的革命精神和紅色文化，使游客身臨其境，倍受感染。因此，加強現有導游人才的培訓并遴選高素質導游人才充實山西省導游隊伍是十分必要的。

2、傳統產業的創意化開發

近年，由于市場開放程度的擴大，傳統產業在諸多新興事物面前，遇到了發展的瓶頸。借此紅色文化發展之際，利用傳統產業平臺打造新的紅色文化，還可以給予傳統產業新的生命力，起到一石二鳥的作用。第一，圖書出版業的創意化發展。改革開放到現在，山西省的圖書出版業已有了長足的發展。近年來，由于廣播電視及網絡的發展，讀書看報的人越來越少，因此圖書出版業的創意化發展勢在必行。要改變紅色圖書嚴重縮水的現狀，首先減少政府對圖書出版業的管控力度，逐步將其推向市場，在市場中把握稍縱即逝的市場機遇、學習市場經濟規律、創新思想，才能使山西省圖書出版業在各種刊物以及各種平臺，鼓勵專家學者和該方面的愛好者積極投稿，貢獻更多更好的作品。但紅色文化有著很強的政治性和道德感，不能因為過度市場化就放棄應有的政治立場和社會公德，仍應保持其積極樂觀、不畏艱難的精神和態度。第二，表演藝術的創意化發展。表演藝術是一門古老的傳統文化藝術，它形成于原始社會末期。歷史上，表演藝術一直經久不衰，為觀眾帶來視聽兼備的精神享受。尤其是，近代以來燈光音響等現代元素的融入，使表演藝術中的許多創意表現得更加淋漓盡致。山西省擁有豐富的紅色故事，將這些具有山西韻味的紅色故事和表演藝術糅合在一起，鼓勵更多的藝術家創作出為老百姓喜聞樂見的紅色歷史舞臺劇，必將成為山西省發展紅色文化產業的重要方向。云南省藝術家楊麗萍創作的大型舞臺劇《云南印象》就是這種運作模式的典范之作，它將現代舞蹈藝術和少數民族文化整合在一起，使這部舞臺劇既有現代舞蹈的力量之美又有少數民族特有的傳統柔美。加上，舞美燈光的完美配合，使這部舞臺劇渾然天成、美輪美奐，贏得了國內外一致好評。《云南印象》成功的背后，是以“原生態藝術”為賣點，借助楊麗萍本人的名人效應和成熟的市場營銷策略取得成功的。這一獨具匠心的藝術創意，使云南取得了社會和經濟雙重收益，樹立了屬于自己的文化品牌。《云南印象》無論是在藝術創作方面還是市場營銷方面都值得我們借鑒和思考。第三，影視產業的創意化發展。影視業無疑是山西省紅色文化的重要陣地。可以將山西紅色文化中的傳奇事件和傳奇人物作為創作素材，依靠現代影視業打造出屬于山西人自己的時代英雄。當前正處于一個信仰缺失的時代，各種西方思想趁機滲透。走進電影院不難發現，好萊塢大片的上座率遠遠高于國產電影。更令人遺憾的是，當問及偶像問題時，周圍孩子們的回答總是圍繞著國內外的歌唱明星、影視明星、體育明星，甚至還有像希特勒、本拉登等負面人物在此之列。因此，不僅是山西省整個國家都需要一個紅色英雄人物來重塑被西方娛樂思想扭曲的價值觀，重建屬于中國人自己的精神家園。如何將山西的紅色英雄與現代影視結合，創作出更多的優秀影視作品，使山西省紅色文化在政治和商業的博弈中找到出路，是需要各方努力和思考的問題。

3、創意服務，展現另類紅色文化

第一，互聯網發展至今，已經成為人們生活中不可或缺的一部分，它已不僅代表了一種傳播方式，也是一種嶄新的生活方式和文化現象。互聯網為我們提供了一個可以跨越時空交流的平臺，同時也為紅色文化打造高端品牌提供了廣闊的舞臺。首先，互聯網是搜集各種有關紅色文化藝術創意的重要陣地之一。隨著人民生活水平的改善和國民素質普遍提高，參與各種社會活動的積極性也普遍提高。如果在網絡上征集關于紅色文化藝術創意的點子，就可以征集到中國乃至全世界各個地區不同民族的新鮮創意，同時也為許多有才華的“草根人才”提供了機遇和平臺。其次，互聯網是創意產品可行性與否的試金石。創意產品的問世，最終是要接受消費者的檢驗。如果將創意產品放到互聯網上，讓消費者免費體驗并提出意見，將大大降低該項目投資者的投資風險。再次，互聯網也是推廣紅色文化創意產品有效的宣傳和銷售渠道。第二