PAGEPAGE12048年40月自考《企業形象設計(CiS)》真題全國2018年10月高等教育自學考試企業形象設計(CiS)試題課程代碼：07072一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)1.世界上一致公認，最早的CIS正式實施的時間是TOC\o"1-5"\h\z19571958195519562.20世紀60年代CIS主要流行于歐美大陸，出現了一批“形象大師”，如京斯頓B.奧格威C.畢克D.羅維3.處于CIS戰略的核心，體現一個企業的基本價值取向，反映企業對自身生存與發展一些基本問題的看法的是TOC\o"1-5"\h\zCIVIMIBI4?“一筆標志設計法”又稱A?變異B?鑲嵌折帶連接《企業識別系統》對企業標志特性進行了分類，其作者是林磐聳藤邦宏C.蘭多D.瓊斯頓在色彩的面貌上最富個性、最易區別的，毫無共同成分的色彩屬于基本色相B.常用色相相對色相D.絕對色相色彩可引起共鳴，交通業、IT業、體育業、化工業、金融業等企業選擇標準色一般A?綠色黃色藍色紫色世界通行的一種常見的色彩編號表示法是APSMDICTOKODPMS在標志中比較常見，將企業名稱或簡稱設計成意義完整個性鮮明的企業標志屬于品牌標準字字體標志特有名稱標準字活動標準字標準字的造型要能夠表現出獨特的企業性質和商品特性，纖維制品、香水、化妝品類商品適合細線形字體圓滑形字體角形字體方形字體".以下哪個企業的形象代言物體現了企業形象代言物具有獨立自主的意義？日本麒麟麥當勞日本盛多利日本大榮百貨為強化企業性格、訴求產品的特質，選擇適宜的人物、動物做成具象化的插畫形式，通過平易近人的親切、可愛造型捕捉視覺焦點，使大眾對產品產生強烈印象，塑造企業識別的造型符號，稱之為特形圖案設計象征圖案設計企業形象代言物企業造型提出“Q、S、C、V”戰略的企業是肯德基炸雞公司可口可樂公司百事可樂公司麥當勞公司CI傳入日本的時間是20世紀50年代20世紀60年代20世紀80年代20世紀70年代以下屬于基本要素系統的是包裝袋合同書廣告語檔案袋以下屬于對內行為識別系統的是經營戰略員工培訓Cj告活動D?公關活動仃.如果將企業比作一個人，在企業形象識別系統中被稱為企業的“外觀服飾”的是理念識別系統行為識別系統視覺識別系統環境識別系統奧運五環標志運用了以下設計技法和諧漸變對稱D仮復以下企業標準色設定屬于單色標準色的企業是家樂福肯德基C?殼牌石油招商銀行不僅具有發動所有視覺設計要素的主導力量，也是統合所有視覺設計要素的核心，更在消費群體心目占據重要地位的是企業標準字企業名稱企業標志企業標準色二、多項選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）《CI推進手冊》中的ClS開發作業流程包括調查階段評估階段創意階段企劃階段實施階段具象表現形式的標志包括植物造型標志動物造型標志自然造型標志器物造型標志文字造型標志色彩三要素的內容包括純度溫度企業標準字的種類包括字體標志品牌標準字特有名稱標準字書法標準字活動標準字企業形象代言物的設定需要考慮的因素有消費者宗教信仰消費者風俗習慣企業性質企業造型設計題三、 名詞解釋題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）突破特形圖案28標準色品牌再定位特有名稱標準字四、 簡答題（本大題共5小題，每小題5分，共25分）簡述Vl系統的兩大要素系統。簡述標志制圖的三種方法。簡述企業標準色的常用表示方法。簡述品牌再定位的措施。簡述手繪企業標準字的設計技巧。五、 論述題（本大題共4小題，15分）論述企業形象代言物設定的切入點。六、 視覺設計題（本大題共1小題，15分）根據材料和要求為企業設計一個企業標志，并說明創意思路。材料：（1）公司名稱：湖北布谷農莊食品有限公司（2）行業：食品業要求：（1）體現公司的行業特點；簡潔明快