職業院校技能大賽中職組《直播電商》賽項樣卷本次直播的產品的類目為休閑零食、水果、飲品、方便食品，產品數量為10件，其中核心產品2件，周邊產品8件。2023年**職業院校技能大賽《直播電商》賽項樣卷：一、店鋪背景千味美零食專營店是一個集休閑食品研發、加工分裝、零售服務為一體的專業零食店鋪。公司一貫致力于產品的創新，以此來滿足消費者的差異化需求，堅持線上線下相融合發展，建立線上線下聯動的立體銷售網絡。千味美零食在淘寶設有官方旗艦店，店鋪為回饋新老顧客，計劃將在3月份舉辦一場以“美食節”為主題的專場直播，其中休閑食品是該店鋪的熱門產品。店鋪名稱：千味美零食專營店主營產品：香蕉牛奶和關東煮二、產品資料本店共有10件產品，其中一件產品的資料如下：商品名稱：新希望香蕉牛奶200ml*12盒商品規格：品牌:新希望 食品口味:香蕉味 產品類型:調制乳儲藏方法：常溫避光保存 保質期：180天 產地:中國大陸包裝種類:箱裝 凈含量:200ml商品詳細描述：香濃牛奶與幼滑香蕉相結合，口味美味獨特優質奶源、香蕉與蜂蜜的搭配，健康營養花樣新吃法，可搭配營養麥片等、健康便捷、隨時隨地享受美味口感入口絲滑、甜而不膩 商品圖片：三、比賽要求參賽團隊以千味美零食專營店直播團隊的身份，根據店鋪的歷史銷售數據、商品資料等內容，策劃一場時長為60分鐘的線上直播，完成所有的策劃、設計、產品信息處理等過程，并按現場直播要求完成直播任務。針對本次直播活動，包括產品采購成本、物料成本、宣傳費用等相關費用，成本核算為人民幣十萬元。1、直播選品（1）以60分鐘直播時長為標準，合理安排選品數量及種類，其中主營產品為必選產品；（2）在運營資金內合理規劃目標商品采購數量。2、商品上架（1）商品標題：字數不宜過多，盡量采用“賣點+商品名稱+基本屬性+規格”的命名方法；（2）圖片要求：依據系統提供的基礎素材，使用Photoshop完成主圖、輔圖及圖文介紹的制作；（3）商品詳情描述：詳情描述用圖片或圖文混排的形式，可以包含商品展示、包裝信息、參數信息、物流信息、售后信息、顧客好評截圖等。3、腳本策劃（1）以60分鐘的直播活動為背景，進行腳本話術編寫；（2）要求腳本話術語言流暢、邏輯清晰、內容詳略得當；（3）商品講解與互動活動穿插進行，互動活動與商品講解銜接時，腳本話術過渡自然；（4）單品腳本話術能體現目標商品能解決的痛點問題、商品功能、直播利益點等；（5）互動活動腳本話術要求具備緊迫感，同時能引導觀看者進行轉、評、贊等，幫助直播間進行傳播。4、宣傳物料制作（1）預熱文案：包含活動預熱、直播福利等直播相關內容，文案內容具備懸念性及傳播性，能引導用戶關注并擴散直播信息；（2）預熱海報：包含直播主題、直播時間、引流款商品、直播活動等直播相關信息；具備良好的視覺體驗，能引導用戶點擊進入直播間；（3）預熱短視頻：使用電腦系統提供的“蜜蜂剪輯”軟件，根據背景材料中的圖片素材資料制作；視頻內容切合直播主題，并能引導用戶進行傳播；頻畫面構圖合理美觀。5、現場直播（1）時間要求：使用手機完成一場60分鐘不間斷的現場直播；（2）主播要求：能夠建立主播人設，與助理配合默契；（3）流程要求：直播流程直播時長流程要求開場介紹60s開場內容口述講解暖場活動120s暖場活動推送與講解，調動直播間氣氛商品講解300s主推款商品口述講解與推送彈幕回答60s彈幕問題回答直播數據分析120s根據直播中臺數據變動情況，互動活動推送與講解彈幕突發狀況處理60s根據彈幕問題，處理系統突發狀況彈幕輿情處理60s彈幕輿情處理，緩解直播間氣氛直播數據分析120s根據直播中臺數據變動情況，互動活動推送與講解自由直播2580s根據策劃內容自由直播，進行產品的講解與活動互動直播結束120s直播結束與下場直播預告（4）內容要求：直播內容契合直播主題與競賽商品；直播時間分配合理，能在規定時間內容完成直播活動；能迅速并有效地處理直播過程中的突發場景；直播講解具有激情，能帶動直播間氣氛，調動觀看者參與互動活動；商品講解有較強的吸引力與感染力，能