2011年我國(guó)網(wǎng)購(gòu)數(shù)據(jù)分析——母嬰行業(yè)by楊永嬌1可編輯版目錄一、1.2011年我國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)前景概括2.2011年第1季度中國(guó)網(wǎng)上零售B2C季度監(jiān)測(cè)3.2011年第2季度中國(guó)網(wǎng)上零售B2C季度監(jiān)測(cè)4.2011年第3季度中國(guó)網(wǎng)上零售B2C季度監(jiān)測(cè)二、1.母嬰購(gòu)買渠道——來自AC尼爾森2010年12月數(shù)據(jù)

2.母嬰行業(yè)前景數(shù)據(jù)——據(jù)第五次人口普查數(shù)據(jù)推算3.母嬰行業(yè)——來自2010年CNNIC報(bào)告4.母嬰購(gòu)物網(wǎng)站的滲透率——來自2010年CNNC報(bào)告5.母嬰購(gòu)物網(wǎng)站的人群特征——來自2010年CNNC報(bào)告6.母嬰行業(yè)B2C電子商務(wù)網(wǎng)站排行三1.淘寶母嬰類目SWOT分析2.淘寶C2C典型賣家簡(jiǎn)介3.淘寶10大孕童品牌排行4.淘寶10大孕童品牌排行2010年某季度數(shù)據(jù)15.淘寶10大孕童品牌排行2010年某季度數(shù)據(jù)26.淘寶10大孕童品牌排行2010年某季度數(shù)據(jù)32可編輯版2011年我國(guó)網(wǎng)購(gòu)交易或達(dá)7600億2011年7月6日，中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)數(shù)字服務(wù)中心在北京發(fā)布了《2011年中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)研究報(bào)告》，報(bào)告顯示，網(wǎng)購(gòu)已成為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)最重要的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力，預(yù)計(jì)2011年我國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模將達(dá)到7634.1億元，但我國(guó)網(wǎng)絡(luò)交易整體信用度不容樂觀。數(shù)據(jù)顯示，2010年上半年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)總量達(dá)4734億元，2010年全年增幅為48.8%，中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)總量首次突破10000億元人民幣，人均月度網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)額達(dá)206元。到2011年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物支出將突破網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)總額的一半（55.8%），預(yù)計(jì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模將達(dá)到7634.1億元。與此同時(shí)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)用戶規(guī)模也將進(jìn)一步擴(kuò)大。2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)到1.48億，占中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的32.9%；2011年這一數(shù)字可達(dá)到1.93億人，增長(zhǎng)率為30.4%。其中，男性網(wǎng)購(gòu)用戶實(shí)現(xiàn)的訂單量占52.4%，女性占47.6%，訂單的性別結(jié)構(gòu)較為穩(wěn)定。并且，五成以上仍然是19—30歲的輕年群體，值得注意的是，30—40歲的大齡人群實(shí)現(xiàn)的訂單量占比為22.5%，參與度有所上升。3可編輯版2011年第1季度中國(guó)網(wǎng)上零售B2C季度監(jiān)測(cè)2011年第1季度中國(guó)網(wǎng)上零售B2C市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到470.7億元。淘寶商城和京東商城占據(jù)了逾4成市場(chǎng)。4可編輯版2011年第2季度中國(guó)網(wǎng)上零售B2C季度監(jiān)測(cè)2011年第2季度中國(guó)B2C市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到542.6億元，環(huán)比增長(zhǎng)14.7%，同比增長(zhǎng)172.6%。在市場(chǎng)格局方面，前三強(qiáng)穩(wěn)定，第4至10名位次發(fā)生明顯變化。上半年累積網(wǎng)上零售交易額達(dá)3707億元，同比增長(zhǎng)74%。而前十的廠商主要以3C和服裝品類經(jīng)營(yíng)為主，如京東商城、易迅、凡客等。5可編輯版2011年第3季度中國(guó)網(wǎng)上零售B2C季度監(jiān)測(cè)2011年第3季度中國(guó)B2C市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到621億元，環(huán)比增長(zhǎng)15%，同比增長(zhǎng)137%。通過第3季度的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，淘寶商城和京東商城組成的第一陣營(yíng)和第二陣營(yíng)的差距正在拉大。淘寶商城所占的市場(chǎng)份額由上季度的33%上升到35.7%，而京東商城的比例由12.5%上升到13.3%。從銷售額上來看，二線B2C如凡客、卓越亞馬遜的交易額的增長(zhǎng)速度都出現(xiàn)回落，整體市場(chǎng)的熱度開始下滑。在繼第2季度超越當(dāng)當(dāng)之后，蘇寧易購(gòu)在本季度繼續(xù)發(fā)力，一舉超越卓越亞馬遜，首次進(jìn)入前三位置。6可編輯版母嬰購(gòu)買渠道——來自AC尼爾森2010年12月數(shù)據(jù)7可編輯版母嬰行業(yè)前景數(shù)據(jù)母嬰行業(yè)（線上+線下）2010年整體市場(chǎng)容量預(yù)計(jì)為7212億元，而淘寶母嬰類目占線上整體母嬰行業(yè)2.8%；8可編輯版母嬰行業(yè)-來自2010年CNNIC報(bào)告用戶規(guī)模：2010年，母嬰B2C網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模308萬人，占母嬰用品網(wǎng)購(gòu)用戶總數(shù)（979萬）的31.5%，占B2C網(wǎng)購(gòu)用戶的3.1%。與其他垂直商品類別相比，母嬰用戶的用戶群體相對(duì)較為特殊和小眾化，但是消費(fèi)的金額相對(duì)不低，市場(chǎng)潛力巨大。這部分用戶群具有相對(duì)穩(wěn)定需求和特點(diǎn)，因此用戶規(guī)模增長(zhǎng)較其他垂直門類相對(duì)較緩。消費(fèi)金額：用戶在B2C購(gòu)物網(wǎng)站購(gòu)買母嬰用品人均年消費(fèi)金額1328元，高于整體母嬰網(wǎng)購(gòu)用戶年均網(wǎng)購(gòu)母嬰金額（1107元）221元。從母嬰B2C網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)金額分段來看，年消費(fèi)在300元以下的用戶占32.2%，301到500元的為18.6%；501-1000元的有25.4%，1001-3000元的有15.3%；3000元以上的有8.5%。9可編輯版母嬰購(gòu)物網(wǎng)站的滲透率滲透率：2010年，用戶購(gòu)買母嬰用品的B2C購(gòu)物網(wǎng)站主要有淘寶商城、紅孩子、京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、麗家寶貝等。從滲透率上看，母嬰用品網(wǎng)購(gòu)用戶最多的B2C購(gòu)物網(wǎng)站是淘寶商城，用戶滲透率達(dá)到22.6%。第二位的是紅孩子，有4.3%的比例。消費(fèi)金額：用戶在B2C購(gòu)物網(wǎng)站上購(gòu)買母嬰用品消費(fèi)最多的是紅孩子，用戶人均年均消費(fèi)3600元。第二位的是京東商城，人均年消費(fèi)1850元。麗家寶貝排名第三，用戶年均消費(fèi)金額1000元，淘寶商城和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)人均母嬰用品消費(fèi)金額相對(duì)偏低，分別為897和875元。10可編輯版母嬰購(gòu)物網(wǎng)站的人群特征年齡：母嬰B2C網(wǎng)購(gòu)用戶年齡較整體顯著偏高。購(gòu)買母嬰用品的B2C網(wǎng)購(gòu)用戶集中在25-30歲，占比達(dá)67.2%。除此之外，母嬰B2C用戶在25歲以上各個(gè)年齡段用戶占比均高于網(wǎng)購(gòu)整體。備注：這67.2%的25-30歲用戶是相當(dāng)依賴網(wǎng)絡(luò)。11可編輯版母嬰行業(yè)B2C電子商務(wù)網(wǎng)站排行這份來自2010年初的數(shù)據(jù)，在2011年排名已發(fā)生變化，淘寶商城排名第一與京東商城排名第三；12可編輯版淘寶母嬰類目SWOT分析13可編輯版淘寶C2C典型賣家簡(jiǎn)介14可編輯版淘寶10大孕童品牌排行2010年6月淘寶數(shù)據(jù)魔方顯示，在目前淘寶網(wǎng)上母嬰用品的四個(gè)主流行業(yè)中（食品、服飾、玩具、母嬰用品），產(chǎn)品總量已經(jīng)達(dá)到了1895萬件，規(guī)模已經(jīng)非常巨大。從交易金額上看，淘寶網(wǎng)2010年6月份母嬰用品四個(gè)子行業(yè)的累計(jì)交易額已經(jīng)超過了11億，其中65%由奶粉貢獻(xiàn)，20%由營(yíng)養(yǎng)品貢獻(xiàn)。目前淘寶網(wǎng)母嬰服飾產(chǎn)品每天的成交額達(dá)到1060萬，其中孕婦類達(dá)到13%，兒童鞋類11%，防輻射服裝11%。在嬰童玩具方面，益智類玩具、早教玩具、童車玩具、嬰兒推車等各個(gè)子行業(yè)中都已經(jīng)出現(xiàn)了領(lǐng)先者，好孩子、康恩貝等品牌有顯著優(yōu)勢(shì)。從淘寶數(shù)據(jù)魔方的數(shù)據(jù)來看，