香奈兒香水營銷劃

香奈兒公司簡介及分析市場分析廣告策略

香奈兒公司簡介創(chuàng)始人CocoChanel于1910年在法國巴黎創(chuàng)立香奈兒品牌。該品牌產(chǎn)品種類繁多，有服裝、珠寶飾品及其配件、化裝品、護膚品、香水等，每一類產(chǎn)品都聞名遐邇，特別是香水與時裝。

香奈兒〔CHANEL〕是一個有著整整百年歷史的著名品牌，其時裝設(shè)計永遠(yuǎn)保持高雅、簡潔、精美的風(fēng)格。

香奈兒產(chǎn)品指甲油包包化裝品香奈兒產(chǎn)品香奈兒小黑裙香水香奈兒眼鏡香奈兒目標(biāo)群體簡約精致完美獨立的白領(lǐng)女士高收入人士崇拜性群體受教育程度高體驗著成就者香奈兒市場SWOT分析優(yōu)勢劣勢品牌知名度高品牌形象過于固定顧客忠誠度高難以改變企業(yè)形象良好目標(biāo)顧客過于狹隘時機威脅中國市場龐大香水實用性不高金融危機是市場集中競爭劇烈下降金融危機下購置力下降

市場分析營銷環(huán)境分析消費者分析產(chǎn)品分析競爭對手分析營銷環(huán)境分析今年年來，中國市場對奢侈品的消費不管增強，成為世界第二的奢侈品消費大國。香水的銷量日益增加，特別是中高層對高檔香水的推崇消費者分析在奢侈品消費過程中，消費者追求的核心價值已經(jīng)不再是商品本身的功能利益，更側(cè)重的是依附在商品使用價值之外的“符號象征價值〞在一項調(diào)查中說明，男性對女性噴香水的偏愛，大大促進了香水的消費產(chǎn)品分析例如：香奈兒邂逅香水50ml~650RMB100ml~890RMBChanel香氛大師JacquesPolge以三年時間調(diào)制的Chance，是特別針對年輕勇于嘗試、愛好夢想、熱情活力、狂野卻又纖細(xì)的年輕女性所設(shè)計香奈兒邂逅香水系列紅色綠色黃色競爭對手分析蘭蔻

Lancome迪奧ChristianDiorCalvinKlein競爭對手分析迪奧曾這樣來形容香水：“香水是一扇通往全新世界的大門，所以我選擇制造香水，哪怕你僅在香水旁邊逗留一會，你便能感受到我的設(shè)計魅力，我所打扮的每一位女性都散發(fā)出朦朧誘人的雅性，香水是女性個性不可或缺的補充，只有它才能點綴我的衣裳，讓它更加完美，它和時裝一起使得女人們風(fēng)情萬種。〞競爭對手分析這個法國國寶級的化裝品品牌創(chuàng)立于1935年，迄今已有近70年歷史。自創(chuàng)立伊始，就以一朵含苞欲放的玫瑰作為品牌標(biāo)記。在近70年的時間里，蘭蔻以其獨特的品牌理念實踐著對全世界女性美的承諾，給無數(shù)愛美女性帶去了美麗與夢想。競爭對手分析CalvinKlein一直堅守完美主義，每一件CalvinKlein時裝都顯得非常完美。因為表達了十足的紐約生活方式，CalvinKlein的服裝成為了新一代職業(yè)婦女品牌選擇中的最愛。廣告設(shè)計分析瓶形方面再一次提升，使它完全獨立于高檔香水之林，唯有香奈兒5號香水像一瓶光溜溜的藥瓶，可是這一種簡單〔美學(xué)力量〕，它告訴了名媛不必溺于浮華的富貴中，而可以在簡潔有力的設(shè)計中，找到可貴的質(zhì)感例如：香奈兒N5設(shè)計香奈兒N5平面廣告廣告設(shè)計分析主題：香奈兒5號表現(xiàn)元素：性感迷人的模特N°5魚尾裙藝術(shù)構(gòu)思：背景大大的不同顏色的5字，模特身著魚尾裙，反復(fù)是踏著水而來的一般，身體的曲線、抖動的裙擺將我們的目光牢牢鎖住，不單是這樣，當(dāng)你慢慢的欣賞時，你會注意到她們的手中拿著的是N°5，瓶蓋擰開帶走一串N°5，另一只手上的瓶子傾斜，香奈兒5號就這么的一灑而落，作品的整個畫面都具有動感，香奈兒5號的香味就隨