PAGE2PAGE5娃哈哈童裝公關策劃方案策劃人：肖俊宜二零一五年五月八日前言杭州娃哈哈童裝有限公司始創于2002年，隸屬于中國最大的飲料集團娃哈哈集團。是以生產、經營兒童服裝為主的大型服飾企業，以卓越的設計能力，精湛的工藝能力，規模化的制造能力，嚴格的品質標準以及發達的銷售網絡，成就了一個知名全國的行業代表性童裝品牌。公司現已形成由設計研發、規模生產、銷售服務構成的循環經營模式，憑借獨特的銷售經營模式，專賣店、專柜覆蓋全國30多個省市，成為消費者廣受歡迎與好評的知名童裝品牌。杭州娃哈哈童裝有限公司自成立以來，秉承為兒童生產“健康童裝”的宗旨，“快樂童年，我最棒！”的品牌口號。經過幾年的努力，公司在國內已經具有了一定的知名度和美譽度，結合營銷網絡的發展，使品牌知名度在較短時間得到了提升。但是，這些年，娃哈哈童裝一直不溫不火，銷售情況也不盡如人意，與娃哈哈集團的輝煌形象有點不協調。中國童裝市場規模的年均增長速度極其驚人，連續呈現出兩位數的增幅。據悉，2009年中國市場童裝消費總額達750億元人民幣，2010年達到1,000億元。盡管如此，童裝銷售額依然只占中國服裝市場總銷售額的1%。娃哈哈童裝有限公司為了抓住市場機會，樹立品牌形象，擴大市場占有率。活動目標樹立品牌形象，提高品牌的知名度和美譽度，提高市場占有率。活動主題寶貝的成長，我和您攜手完成！活動對象是14歲以下的小孩及家長社會群眾媒體活動時間和地點活動時間5月30日到6月2日（二）活動地點1、娃哈哈童裝專賣店2、網上的各大購物網站（如：淘寶、唯品會、當當網聚美優等）六、活動項目流程項目一:寶貝童裝秀規則：小孩可以在家中選擇自己認為很漂亮、時尚的衣服進行童裝拍照，之后再將這些照片發送到我們官方認定的網站，凡是參與的都可以去我們公司的專賣店進行認證，領取兒童文具一份。如果被我們選中在我們的官網展示你家寶貝的照片，可領取500元獎金。項目二：寶貝才藝秀規則：寶貝可以報名在我們的舞臺上進行才藝表演，表演成績由在場觀眾投票決定。一等獎：娃哈哈新款童裝一套、現金2000元、如果有機會還可以參加我們的童裝發布會。二等級：娃哈哈新款童裝一套、現金1000元。三等獎：娃哈哈新款童裝一套、現金500元。項目三：13周年大惠天下！規則：1、進實體店的老顧客全場大8折，新顧客進店則可領50元現金卷。2、進行抽獎活動。一等獎：學習機一臺。二等獎：書包一個。三等獎：購買本店的衣服5折（只限購買一件）3、在我們指定的購物網站，進入我們的童裝旗艦店，可領取現金卷(三十元無門檻使用、滿200元減50元、滿300元減80元、滿400元減100元以此類推)媒介宣傳（一）報紙雜志選擇：各大省的有名報社刊登廣。內容：說明活動的內容形式、地點及時間。（二）電視廣告在湖南都市頻道播放廣告，活動前一個月播放，前半個月每天早晚兩個黃金點播放。后半個月5/每天。廣告主題：寶貝的成長，我和您攜手完成！內容一：漂亮的小女孩早上起床，年輕的媽媽，走到床前：“寶貝今天穿什么衣服去上學！”小女孩說：“我自己選擇。”她走到衣柜前，選擇了一套公主群。笑瞇瞇的說：“我要穿這件去學校！”年輕的媽媽一眼、感嘆到：“買童裝到娃哈哈，娃哈哈童裝與我攜手助寶貝成長！”內容二:娃哈哈童裝13周年慶，打破低價，給您意想不到的折扣，買童裝到淘寶、唯品會、聚美優。（三）網絡廣告在瀏覽量大的瀏覽網站上插播廣告。如：騰訊、搜狗、優酷等內容：說明活動的內容形式、地點及時間。進度安排物料準備進度安排寶貝童裝秀時間：5月30日到6月2日上午：10點到12點上傳照片下午：3點公布結果寶貝才藝秀時間：5月30日到6月2日上午：10點到12點報名下午：3點比賽下午：5點出結果13周年大惠天下時間：5月30日到6月2日物料安排服裝、話筒、舞臺、宣傳海報、燈光，桌椅，筆記本，筆，音響、背景墻、活動主題牌、話筒牌、桌卡、簽名墻、易拉寶、手提袋、LCD、相關音頻、視頻文件播放、吊旗、帳篷、拱門、太陽傘、X展架、工作人員綬帶、促銷服產品系列形象堆頭、促銷員、促銷臺等經費預算項目經費（元）主持人5000X10=50000場地50000廣告費用12000