第七章競爭市場的決策2023/12/27第七章競爭市場的決策本篇主要內容：經理們如何在各類市場中做出價格和產量決策，來使企業的利潤最大化。

競爭市場上的管理決策具有市場力企業的管理決策寡頭壟斷市場的管理決策2023/12/272第七章競爭市場的決策市場結構分類

完全競爭市場是理想的市場，是研究市場的基礎完全競爭壟斷競爭寡頭壟斷完全壟斷企業個數大量大量少數唯一商品同質性同質有差別同質或異質無近似替代品進入條件自由比較自由困難封鎖信息完全性完全信息不完全信息不完全信息不完全信息2023/12/273第七章競爭市場的決策

企業常將利潤最大化作為首要目標

企業利潤最大化的基本原則：

邊際收益=邊際成本當MR＞MC時，企業擴大生產當MR＜MC時，企業減產當MR=MC時，企業實現利潤最大化

企業生產決策的一般原理

2023/12/274第七章競爭市場的決策

第七章競爭市場上的管理決策分析完全競爭市場中企業利潤最大化的實現2023/12/275第七章競爭市場的決策一、完全競爭市場的特征市場上有大量的買者或賣者,企業是價格的接受者（pricetaker）市場上所有的廠商所提供的產品都是同質的，具有較強的替代性。所有的資源都是可以自由流動的，進入與退出是不受任何阻礙的。2023/12/276第七章競爭市場的決策

二、完全競爭企業的收益狀況PQd(AR=MR=P)P1PQ0TRPQOSDEPe2023/12/277第七章競爭市場的決策三、完全競爭企業的短期決策2023/12/278第七章競爭市場的決策在短期內，廠商的生產規模是固定的，它接受市場即定的價格，只能通過產量決策，實現利潤最大化下。廠商短期利潤最大化原則：MR=MC短期內，經營者需要決定兩件事情：

繼續生產還是關門停業？若繼續生產，最優的產出水平是多少？2023/12/279第七章競爭市場的決策企業遵循利潤最大化原則進行生產決策，實現均衡。只要TR＞TC（P＞AC），π＞0；TR=TC，π=0；TR＜TC，π＜0只要TR≥VC（P≥AVC），企業管理者將選擇繼續生產。只要TR＜VC（P＜AVC），企業管理者將選擇關門停業，什么都不生產，損失等于總固定成本，此時π＜0AVC決定是否生產：當P＜AVC，企業關門停業MC決定生產產量：當P≥AVC最小值，企業就按照SMC=P的產出水平生產AC決定企業生產盈虧狀況：當企業選擇生產，利潤等于（P-AC）·Q完全競爭廠商的短期均衡和生產決策2023/12/2710第七章競爭市場的決策四、完全競爭市場的長期決策2023/12/2711第七章競爭市場的決策（一）企業長期均衡

長期，企業像短期一樣追求利潤最大化在長期，行業中企業數目可以變動。企業可以自由進出行業?！髽I進出擠出任何經濟利潤在長期，企業可以調整最優的生產規模。即企業根據所期望的產量選擇最佳的運作規模來調整其經營戰略，來實現MR=LMC下的利潤最大化產出水平。——企業選擇最佳運營規模，使之成本最小

2023/12/2712第七章競爭市場的決策

完全競爭行業中企業長期競爭均衡

P＝MR＝AR＝LMC＝LAC＝最優規模的SAC＝SMC

單個廠商的經濟利潤為零SMCLMCSACLACqq*p*PEMR=AR=P●2023/12/2713第七章競爭市場的決策五、利潤最大化決策的應用經理在決定利潤最大化產出水平時，需回答兩個問題：1）企業是應該繼續生產，還是關門答：只要市場價格高于或等于平均可變成本，就應該繼續生產，否則關門停業2）如果繼續生產，生產多少？答：最優產出在P=MC的那一點。2023/12/2714第七章競爭市場的決策具體步驟預測產品價格估計AVC和MC檢驗關門規則如果PAVCmin，滿足P=MC的產出水平計算利潤或損失2023/12/2715第七章競爭市場的決策

完全競爭市場經濟效率評價

長期均衡時，每個企業都在長期平均成本的最低點處生產，因此生產效率達到了最高。資源在各種產品和各企業的生產之間的配置達到最優。因為當P＝LMC＝LAC時，無法做到增加或減少一種產品或一個企業的產量而不影響其他產品或企業的產量。生產者剩余和消費者剩余之和即社會福利達到最大?？傊?，完全競爭市場是經濟學家推崇的一種最理想的市場模式。

2023/12/2716第七章競爭市場的決策市場均衡時的消費者剩余和生產者剩余價格均衡價格0數量均衡數量A供