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文檔簡介

服裝品牌營銷與市場籌劃范鐵明CONTENTS第一章服裝品牌營銷與市場籌劃實施要素第二章服裝品牌營銷策略第三章服裝品牌的廣告策略第四章服裝品牌營銷人員管理第五章服裝品牌賣場的選址與設計第六章服裝品牌營銷與市場籌劃實例第一章服裝品牌營銷與市場籌劃實施要素第一節服裝品牌的概述第二節服裝品牌的營銷定位第三節服裝品牌營銷的市場調研第四節服裝品牌的市場競爭戰略第一章服裝品牌標志例如阿瑪尼ARMANI以其高品質的形象深受消費者青睞夏奈爾品牌巴黎世家為了適應更為年輕化的市場，選擇重新品牌定位瑪絲菲爾品牌開展迅速路易·威登LV一直是人們喜愛的奢侈品品牌現場觀察收集資料MAGIC品牌在展銷會上繁忙的景象佐丹奴與班尼路LILY女裝Esprit品牌專賣第二章服裝品牌營銷策略第一節產品策略第二節價格策略第三節渠道策略第四節促銷策略服裝產品陳列Chanel一直保持其幽雅與獨特的風格迷幻絢色同一品牌不同種類產品李寧品牌耐克品牌皮爾·卡丹品牌發布veromoda與only的競爭應季服裝銷售賣場外環境上海七浦路服裝批發商場品牌代理廣告Esprit品牌專柜ARMANI品牌專賣店UNITY品牌直營店設圖韓國品牌專賣店國內各大商場國際、國內各服裝展銷會現場網絡郵購已經成為當今服裝銷售的新渠道品牌服裝銷售網站服裝展示也是一種廣告品牌產品宣傳活動戶外服裝品牌推廣POP廣告時裝表演展示主題風格時裝表演品牌時裝發布時裝促銷表演圖2-29Miumiu2021品牌發布圖2-30加利亞諾2021年秋推出“小丑〞系列第三章服裝品牌的廣告策略第一節服裝品牌廣告的概述第二節服裝品牌營銷廣告市場現狀及開展第三節服裝品牌營銷廣告的策略

國外享有盛譽的?女裝日報??中國服飾報?時尚雜志?BAZAR?很受年輕人喜歡的?米娜?雜志妮可·基德曼在Chanel香水的電視廣告里美輪美奐麥考林郵寄廣告目錄服裝專賣店內部陳列設計阿瑪尼店雅戈爾襯衫戶外廣告2021春夏女裝流行主題預告美國知名群眾休閑服品牌NAC北美風在中國大陸的首支電視廣告第四章服裝品牌營銷人員管理第一節服裝品牌營銷人員管理第二節區域經理職責與內部管理第三節營業員的培訓與考核第四節買手某男裝品牌店鋪內部環境某男裝品牌店鋪內部櫥窗展示某品牌店鋪內部以買手著名的某國際品牌服裝街上的“大買手〞流行趨勢由意大利買手ADYOU提供第五章服裝品牌賣場的選址與設計上海——國際化都市上海南京路商業區邊廳專賣店TSE恒隆廣場店LV品牌專賣店賣場設置男裝賣場展示賣場空間設置賣場設計效果圖賣場空間設置圖5-11恒隆廣場內的邊廳賣場圖5-12商場一樓中心區圖5-13賣場櫥窗燈光照射圖5-14商品陳列第六章服裝品牌營銷與市場籌劃實例第一節H&M的平價時尚第二節ELLE的品牌延伸之道第三節美寶蓮的經營之道

第四節流程管理：創新買手流程不等于丟棄原有風格

第五節價格策略

第六節品牌定位：傳統派還

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