聯想大學生營銷創意大賽策劃案2023-10-28背景介紹策劃目標與愿景活動策劃創意方案設計資源需求與預算風險評估與應對措施營銷推廣方案效果評估與總結contents目錄01背景介紹當前市場環境中，大學生群體是消費電子產品的潛在消費群體，具有較高的購買力和消費意愿。隨著科技的發展和消費者需求的不斷變化，電子產品市場呈現出多樣化、個性化的特點。當前市場環境針對大學生群體的營銷創意大賽，競爭對手主要包括其他電子品牌及跨行業品牌。這些品牌通過類似的營銷策略，爭奪市場份額，對聯想品牌構成競爭壓力。競爭對手分析針對大學生群體的營銷創意大賽，市場上還存在較大的空白點。通過此次大賽，可以填補市場空白，提升聯想品牌在大學生群體中的知名度和影響力。市場空白點與機會02策劃目標與愿景目標市場及定位全國各高校大學生群體目標市場以年輕、創新、激情、活力為核心，以“探索未來，創意無限”為口號，打造一場具有高度影響力和參與度的營銷創意盛宴。定位品牌傳播通過大賽官網、社交媒體、校園合作等多種渠道，提高品牌在大學生群體中的知名度和美譽度，傳遞聯想作為創新科技企業的形象。品牌提升通過大賽的創意比拼和行業專家的評選，展現聯想對創新和年輕人才的重視，提升品牌在大學生心中的形象和認可度。品牌傳播及提升營銷策略以創新、實踐、分享為核心理念，通過線上線下的全方位宣傳推廣，打造一個集創意實踐、交流分享、人才招募為一體的營銷創意大賽。2.社交媒體推廣利用社交媒體平臺，如微博、微信、抖音等，進行大賽的宣傳和推廣，吸引更多的學生參與和互動。營銷手段包括但不限于以下幾種方式3.校園宣講會組織專業人士走進高校，進行宣講會和培訓會，引導學生參與大賽，提升品牌知名度和影響力。1.大賽官網宣傳建設官方網站，發布大賽相關信息，展示參賽作品和獲獎作品，吸引更多學生關注和參與。4.合作機構合作與高校社團、創業機構等合作，共同推廣大賽，擴大活動影響力。營銷策略及手段03活動策劃活動主題及亮點亮點促進大學生挖掘自我營銷潛能，提升綜合能力增強高校間營銷創意的交流與互動提供一個展示和實現自我價值的平臺主題：聯想大學生營銷創意大賽時間xxxx年xx月xx日-xxxx年xx月xx日要點一要點二地點某高校體育館活動時間與地點參與對象全國高校在讀本科生，專業不限規模預計有1000名學生參與初賽，500名學生進入決賽活動參與對象及規模04創意方案設計VS本次大賽的創意來源于聯想公司對大學生營銷趨勢的洞察，以及對年輕人消費市場的深入了解。我們希望通過大賽，挖掘并培養大學生的創新營銷思維，為未來營銷領域輸送新鮮血液。理念我們堅信，當代大學生擁有無限的創意潛力和獨特的思維視角，他們能夠為營銷領域帶來全新的思考方式和解決方案。通過大賽，我們希望搭建一個平臺，讓大學生們能夠充分展示自己的才華，同時也能夠為整個營銷領域注入新的活力。創意來源創意來源及理念創意方案內容：大賽主題為“創新無限，聯想未來”，鼓勵大學生們以“科技”和“營銷”為主題，提出自己的創新營銷方案。方案應注重實效性、創新性和可操作性。實施步驟1.報名及篩選：在各大高校進行宣傳，吸引大學生團隊報名參賽。對報名團隊進行初步篩選，選出符合參賽要求的團隊進入下一階段。2.分組及初賽：根據參賽團隊的特點，進行分組并設立初賽環節。各團隊在初賽中展示自己的創意方案，并接受評委的點評和建議。3.決賽及評選：經過初賽的篩選，選出優秀的團隊進入決賽環節。在決賽中，各團隊將進一步完善自己的方案，并進行現場展示和答辯創意方案內容及實施步驟0102030405我們希望通過本次大賽，能夠激發大學生們的創新思維和營銷意識，同時也能夠為聯想公司選拔出優秀的營銷人才，為未來的營銷戰略注入新的力量。預期效果我們將根據方案的創意性、實用性、團隊表現等因素進行綜合評估。其中，方案的創意性將是我們評估的重要標準之一，我們希望看到的是具有突破性和新穎性的方案；實用性將考察方案是否具有實際操作性和市場前景；團隊表現則將考察團隊的協作能力和專業素養。最終，我們將根據這些因素的綜合表現，選出優勝者。評估標準預期效果及評估標準05資源需求與預算人力資源需求及安排負責整個活動的策劃、組織與協調，包括活動方案的制定、實施和監督。組織策劃人員營銷團隊評審團志愿者負責活動的營銷推廣，包括市場調研、宣傳材料制作、廣告投放等。負責參賽作品的評審工作，包括專業知識和技能的應用、創新性和實用性的評估等。負責活動的現場服務和后期保障工作，包括秩序維護、設備調試、作品展示等。提供足夠的場地以容納參賽團隊、觀眾和評審團。活動場地制作海報、邀請函、宣傳視頻等，以吸引更多的參賽團隊和觀眾。宣傳材料租賃音響、投影儀、燈光等設備，以確保活動的順利進行。設備租賃為獲獎團隊提供獎杯、證書和一定的獎金作為鼓勵。獎品設置物力資源需求及安排制定詳細的預算方案，包括活動場地租賃、宣傳材料制作、設備租賃、獎品設置等方面的費用。通過贊助商合作、參賽者報名費等方式籌集資金。同時，也可以考慮申請政府資助或企業贊助以增加資金來源。預算資金來源財務預算及來源06風險評估與應對措施潛在風險及影響程度如果宣傳不到位或者活動內容不夠吸引力，可能會導致參與人數較少，影響活動效果。參與度不高如果活動流程安排不夠合理，可能會導致活動進行不夠順暢，甚至出現混亂?；顒恿鞒贪才挪缓侠碓诨顒又?，可能會出現技術故障，如投影儀、音響等設備故障，影響活動進行。技術故障如果活動現場安全措施不到位，可能會出現安全問題，如人員受傷、財物丟失等。安全問題ABCD參與度不高加大宣傳力度，通過社交媒體、校園海報、宣傳冊等多種方式進行宣傳，同時增加活動的獎勵和激勵措施。技術故障提前進行設備測試，確保設備正常運行，同時準備備用設備以應對突發情況。安全問題加強安全措施，如設置警戒線、安排專人負責安全事宜等，確保活動現場的安全?；顒恿鞒贪才挪缓侠硖崆斑M行模擬演練，對活動流程進行反復推敲和調整，確?；顒恿鞒添槙?。風險應對措施及實施方案07營銷推廣方案社交媒體推廣：利用微博、微信、抖音等社交媒體平臺，發布大賽相關信息，吸引大學生的關注和參與。具體實施計劃包括制作大賽海報、宣傳視頻等素材，分享至社交媒體平臺；制定大賽話題標簽，引導參與者分享和轉發；與知名博主、意見領袖合作，進行大賽的推廣和宣傳。網絡廣告投放：在大學生常用的網絡平臺，如校園論壇、社交媒體等，投放廣告，提高大賽的曝光率和知名度。具體實施計劃包括篩選目標平臺，制定廣告投放計劃；設計吸引人的廣告素材，提高廣告點擊率；對廣告效果進行監測和評估，及時調整投放策略。校園大使計劃：招募一批具有影響力的校園大使，讓他們在各自的社交圈宣傳大賽信息，擴大大賽的傳播范圍。具體實施計劃包括制定校園大使招募計劃，明確大使的職責和權益；為校園大使提供培訓和支持，提高他們的宣傳效果；設立獎勵機制，激勵校園大使積極參與宣傳。線上推廣策略及實施計劃校園宣講會：在各大高校舉辦校園宣講會，向大學生介紹大賽的詳細情況，激發他們的參與熱情。具體實施計劃包括確定宣講會時間和地點，通知目標受眾；制作精美的PPT或視頻素材，展示大賽亮點；與學生互動交流，解答疑問，提高宣講效果。橫幅、海報宣傳：在高校校園內及周邊區域張貼大賽橫幅和海報，增加大賽的曝光度。具體實施計劃包括設計大賽橫幅和海報，確保內容吸引人且符合主題；在高校校園內及周邊區域張貼橫幅和海報；線下推廣策略及實施計劃08效果評估與總結活動效果評估指標及方法作品質量評估參賽作品的創意、實用性和專業性，對比往屆作品，分析作品質量與活動效果的關系。合作伙伴反饋收集合作伙伴對活動的反饋意見，評估活動效果與合作伙伴滿意度之間的關系。媒體曝光統計活動在各大媒體上的曝光量，分析曝光量與活動效果的關系。參賽人數統計參賽人數，分析參賽人數與活動效果的關系。活動經驗教訓：總結活動中的優點和不足，如組織協調、宣傳推廣、評審流程等，提出改進措施和建議?；顒咏涷灲逃柤翱偨Y報告總結報告：撰寫詳細的總結報告，包括活動