世界品牌風采戰略管理案例分析Evaluation

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Ltd.世界品牌實驗室，是一家國際化、專業性的品牌研究機構，總部在美國紐約，由1999年諾貝爾經濟學獎得主、“歐元之父”羅伯特?蒙代爾（RobertMundell）教授擔任主席。致力于品牌評估、品牌傳播和品牌管理，其專家和顧問來自哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、牛津大學、劍橋大學等世界頂級學府，其研究成果已經成為許多企業并購過程中無形資產評估的重要依據。《世界品牌500強》球領導力(Global

Leadership)對世界級品牌進行了評分，1分表示一般，5分表示極強。

世界品牌實驗室經過長達半年對全球33個國家的8000個知名品牌進行調查和分析，根據品牌影響力的各項指標進行評估，最終推出世界最具影響力的500個品牌。

The

World"s

500

Most

Influential

Brands的評判依據是品牌的世界影響力。

品牌影響力(BrandInfluence)是指品牌開拓市場、占領市場并獲得利潤的能力E。valuation

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?wi世th界A品s牌po實s驗e.室S按li照d品es牌影fo響r力.的NE三T項3關.5鍵C指l標ie：n市t場Pr占ofi有率(SChoarpeyorfiMgahrtke2t)0、04品-牌20忠1誠1度A(sBproansdeLPoytayltLyt)d和.全2009TOP

10Evaluation

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“計算機到底能干什么，計算機將來會有什么樣的發展和用途？”Ev因al為u這at個io問n題on，l微y.軟誕生了；ed

w?it因h為As這p個os問e.題S，li微de軟s始fo終r以.N其E銳T

3意.進5

取Cl改ie變nt著P整rofi個世界Co。pyright

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Ltd.作為全球最大軟件公司和最有價值的企業，微軟通過自己的產品和技術改善著人們的生活、工作和交流的方式，帶給人們全新的計算體驗，提供平臺和商業解決方案，幫助企業提高其整體競爭力，開發新的數字化家用技術和娛樂方式，促進移動計算的發展。12

可口可樂公司是世界上最大的軟飲料生產企業，是世界上最著名最有價值的的商標之一。1883年，藥劑師E彭v伯al頓ua發ti明o了n

可on口ly可.樂配方，ed

wit1h89A1s年p，os可e.口Sl可i樂de公s司fo成r立.N，E在T

3三.年5

C內l將ie產nt品P推rofi銷到C整o個py美ri國gh。t

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二戰爆發后，推行低價戰略的可口可樂隨美軍走遍歐亞，產量在20世紀40年代一躍成為世界第一。3

全球網絡搜索引擎巨頭Google的品牌完全依靠網民的口碑樹立起來！Google的品牌象征著創新和向上，它把消費者的卻是它創收的源泉。

兩位斯坦福大學的博士生Larry

Page和SergeyBrin在1998年創立了Google，他們可能沒有想到如今Google每天需要接受2億次查詢的任務，而且搜索時間通常不到半秒。利益放在第一位，E專va注lu和at執i著on，o它nl已y.經成為一種ed

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ProfiGooglCeo的py主r頁ig上ht看2不00到4任-2何01廣1告As，p但os事e

實Pt上y

廣Lt告d.4

哈佛大學成立于1636年，是全美最古老的大學之一Evaluation

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?wi迄th今A己sp培os育e出.S6l位id美e國s

f總o統r

、.N2E9T位3諾.5貝C爾li獎e得nt主Profi和27名Co普p利yr策ig獎ht得2主0。04-2011

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Ltd.不論從學校的名氣、設備、教授陣容、還是學生素質方面，哈佛大學都堪稱世界一流。

它有近15億美元的資產、獲得最多的贊助、擁有全世界規模最大的圖書館、第一流學者和教授。5

成立于1940年的麥當勞是全球最大最著名的快餐服務集團，也是世界管理最成功的企業之一，現在全球100多個國E家v設al立ua了t超io過n

3o萬nl家y.餐廳。家喻戶曉。ed

?wi它th高A水sp準os的e品.S質li、d服es務f、or清.潔NE和T

物3.超5所Cl值ie在n全t

球Profi

全球約Co有py80r%i的gh麥t當20勞04餐-廳20由11獨A立sp的o本se地P商ty人L擁td.有和經營。

麥當勞致力于為顧客和社會謀利益。麥當勞叔叔之家兒童慈善基金會已經在全球范圍內捐贈了逾三億兩千萬美元來幫助盡可能多的兒童。6家都采用奔馳汽車作為外交用車的標準車輛，

“奔馳”已成為名副其實的名牌。奔馳汽車，一個幾乎全世界無人不知的汽車品牌。

奔馳汽車的發展史不僅是一個傳奇，更代表了人類汽車工業的發展E史va。luation

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?wi今th天A，sp奔os馳e汽.S車li已d是es高f質or量.高NE檔T

次3.高5地Cl位ie的n象t

征Pr。ofi它不僅Co已p成yr為ig社ht會2名0流04必-2備01的1道A具sp，os甚e至Pt許y多Lt國d.7

IBM是世界上最大的信息工業跨國公司，目前擁有全球雇員30萬多人，業務遍及160多個國家和地區。Evaluation

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?wiItBhM1A9s1p4o年s創e.立Sl于id美e國s

f，o在r

過.N去ET的3八.5十C多li年e里nt，Profi世界經Co濟p不yr斷ig發ht展2，0現04代-2科01學1日A新sp月os異e，PtIyBML始td.終以超前的技術、出色的管理和獨樹一幟的產品領導著全球信息工業的發展，保證了世界范圍內幾乎所有行業用戶對信息處理的全方位需求。8

埃克森公司于1882年作為the

Standard

Oil

trust的一部分創立。埃克森是世界著名石油企業，世界上最大的私營公司之一，也是美E國va最lu大at的i上on下o游nl一y.體化的石油ed

wi公th司A。sp在os美e.國S及li8d0e多s個fo國r家.進NE行T

經3.營5

活Cl動ie。n雇t

P員rofi人數約Co為p1y0r6i,g0h00t人20。0生4-產20和1銷1

A售s石po化se產P品ty、L原td煤.和其他產品，涉及石油上、下游產品，化學品，以及發電等。9

大概誰也不會想到風靡全球的萬寶路香煙曾是在

1854年以一小店起E家va，lu1a9t08i年on正o式nl以y.品牌ed

wiMtahrlAbsoproo形se式.S在li美d國es注f冊or登.記NE，T139.195年Cl才i成en立t

菲Profi利普·莫里斯公司（該公司主要產品品牌是萬寶路香煙）Co，p而yr在ig4h0t年2代0就04宣-2布01倒1閉A的sp一os家e公Pt司y。Lt然d.而萬寶路之路是如此的神奇，萬寶路在一片倒閉的“廢墟”中重新站起，并在近半個世紀中屹立于世界香煙之林并創造了一個世界頂級品牌的奇跡。10

Facebook是一個社會化網絡站點。它于2004年2月4日上線。

Facebook的創始人是Mark

Zuckerberg，他是哈佛大學的學生。從E2v0a0l6u年at9月io到n

2o0n0l7y年.9月間，該ed

wi網th站A在sp全o美se網.S站li中d的es排f名or由.第NE6T0名3.上5升Cl至i第en7t名P。rofi同時FCaocepbyoroikg是ht美2國0排04名-2第01一1的A照sp片os分e享Pt站y點Lt。d.

2007年9月25日，微軟宣布他們可能會收購

Facebook的部分股份。據稱Facebook被完全收

購可能性不大，因為其創始人Mark

Zuckerberg希望保持獨立。11

通用電氣（GE）公司的歷史可追溯到托馬斯·愛迪生，他于1878年創立了愛迪生電燈公司。1892年，愛迪生通用電Ev氣al公ua司t和io湯n

姆on森ly－.休斯頓電氣公ed

wit司h合As并p，os成e.立Sl了i通de用s電fo氣r公.N司E(TG3E).。5

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ProfiGE是C道op·y瓊ri斯gh工t業20指0數4-12809161年A設s立po以se來P唯ty一L至td今.仍在指數榜上的公司。通用電氣（GE）公司是世

界上最大的多元化服務性公司，同時也是高質量、高科技工業和消費產品的提供者。12成為美國最大的私人雇主和世界上最大的連鎖零

到2004年11月為止，在全球包括中國在內的11個國家共擁有超過5200家沃爾瑪商店。沃爾瑪一直奉行“人才本地化”的政策，幾年來為當地居民提供了大量的就業機會。

沃爾瑪百貨有限公司由美國零售業的傳奇人物山姆·沃爾頓先生于1962年在阿肯色州成立。經過四十余年的發Ev展a，lu沃at爾io瑪n百o貨nl有y.限公司已經ed

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Ltd.13PowerMac，ibook，Powerbook等產品線的眾多

Apple是美國著名老牌計算機公司，成立于1977年，是個人電腦最早的倡導者和著名生產商。它所生產的蘋果系Ev列a電lu腦at，io包n括oinMlayc.，ed

wi硬th件A產sp品o，se一.S直li是d個es人f電or腦.市NE場T的3.主5流Cl產i品en之t

一Pr，ofiMactoCnoisphy操ri作gh系t統20也0是4-蘋20果1公1

A司s出po品se的P著ty名L個td人.電腦操作系統，目前，蘋果電腦電腦公司在全球幾十個國家建立了分公司或代表機構，其產品也行銷全世界。14

惠普公司（Hewlett-Packard）成立于1939年。作為一家全球領先的計算、成像解決方案與服務的供應商，曾掀起新E聞va風lu暴at的i合on并o康nl柏y.的惠普令業ed

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作為第一個在網絡上推出虛擬書店的網絡公司，創立于1995年的亞馬遜公司在網絡商業界建立了一個前所未有的王國，為全世界100多個國家的客戶提供服務。Evaluation

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?wi亞th馬A遜sp網os上e書.S店li是d全es球f電or子.商NE務T

的3.成5功Cl代ie表n，t

讀Profi者可以Co在p亞yr馬ig遜ht網2站0上04買-2到01近11A50s萬po種se英P文ty圖L書td、.音樂和影視節目。

它的創始人貝佐斯希望借助這條世界上最大的河流，給亞馬遜網絡公司帶來知名度，而如今這個品牌確實已經聞名世界。16

世界最具影響的商業財經報紙之一，日發行量達

200萬份。同時出版了亞洲版、歐洲版、網絡版，每天的讀者大概有2000多萬人。《華爾街日報》新Ev聞a輿lu論at通io過n尖o利nl的y.筆鋒凈化著ed

wi商th業A市sp場o，se正.S是li它d的es輿f論or監.督NE讓T商3.業5公Cl司i不en能t

為Profi所欲為Co。pyright

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1882年，三個年輕的財經記者編發了《股市快

訊》，成立了今天的道瓊斯通訊社。7年后道瓊斯推出了第一份《華爾街日報》，當時只有四版，如今已是政商人士的必修課。17具有30多年半導體芯片產品創新和市場領導的歷

1971年，英特爾推出了全球第一個微處理器。這一舉措不僅改變了公司的未來，而且對整個工業產生了深遠的影響。微處理器所帶來的計算機和互聯網革命，改變了世界。

英特爾公司是全球最大的半導體芯片制造商，成立于1968年。開始，英特爾公司Ev設a計lu和at制io造n復o雜nl的y.半導體芯片，ed

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花旗銀行于1812年創立，花旗集團作為全球卓越的金融服務公司，是由威爾先生的旅行者集團（TravelersGroup）與花旗公司（Citicorp）在1998年合并創建的E，va旨lu在at創i立on一o個nl金y.融服務超級ed

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以紅色Co雨py傘r為ig標ht志2的00花4旗-2集01團1旗As下p的os主e

要Pt品y

牌Lt包d.括：花旗銀行、旅行家集團、所羅門美邦、Primerica及CitiFinancial金融服務公司。19立電視臺形成廣播網。1990年開始經營新聞性節目，并向有線電視業發展。現已開辦了福克斯新聞頻道（Fox

News），通過有線系統傳播，目前已是美國第一大新聞頻道。

Fox

Broadcasting

Corporation，簡稱FOX。1986年10月在美國新創辦的商業電視網。1987年4月開始播出廣播網聯E播va節lu目at。ion

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?wi公th司A由sp原os澳e大.S利li亞d籍es的f報or業.家NE魯T

珀3.特5·Cl默ie多n克t

在Profi1986年Co購p得yr的ig6h座t電20視0臺4-組20成1，1

A并s且po聯se合P1t0y5家Lt獨d.20《時代》無疑是世界上迄今最偉大的新聞事業。1923年的3月3日的那本《時代》創刊號，如今的收藏價格是1000美E元va。luation

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?wi《th時A代sp》os宣e稱.S，li它d不es想f做or到.不NE偏T

不3.倚5，Cl而ie寧n可t

把Profi“公正Co”py作ri為g它ht要2達00到4-的2目01標1

。Aspose

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Ltd.《時代》自1927年開始的“年度人物”評選已經成為記錄歷史的一種標尺。盡管《時代》帶有鮮明的自己的意見，但這本雜志很少發表社論。Thomson

Reuters湯森路透Pepsi百事YouTube網站AP美聯社MIT麻省理工學院National

Geographic

Society美國國家地理學會estle雀巢NBA美國國家籃球協會The

New

York

Times紐約時報Disney迪斯尼FORTUNE財富BMW寶馬Evaluation

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Ltd.HBO家庭票房International

OlympicCommittee國際奧林匹克委員會Dell戴爾Cisco思科Louis

Vuitton路易威登Yahoo

雅虎

NOKIA

諾基亞Nobel

Prize諾貝爾獎Bloomberg彭博社Gazprom俄羅斯天然氣公司Oracle甲骨文StanfordUniversity斯坦福大學Evaluation

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Ltd.Oscar奧斯卡電影節P&G寶潔Nike耐克PDVSA委內瑞拉石油公司Science科學雜UNIVERSITY

OF

CAMBRIDGE劍橋大學Ford福特HSBC匯豐銀行SAMSUNG三星SAP思愛普Nature自然SONY索尼Evaluation

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ProfiC志opyright

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Ltd.UNIVERSITY

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OXFORD牛津大學Twitter推特Gillette吉列Budweiser百威AFP

法新社 Wrigley

箭牌CCTV中國中央電視臺EBAYCanon佳能Unilever聯合利華China

Mobile中國移動Adidas阿迪達斯Evaluation

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Ltd.2009國家排行123 日本40索尼、佳能、豐田、日立、松下24奔馳、寶馬、西門子、漢莎航空、德意志銀行德國瑞士

22 勞力士、江詩丹頓、雀巢、瑞銀集團、瑞士信貸中國

18 中央電視臺、中國移動、海爾、聯想、華為意大利

11 古琦、貝納通、范思哲、菲亞特、法拉利荷蘭

10 殼牌石油、飛利浦、喜力、凡士林、帝斯曼瑞典

8 諾貝爾獎、宜家、愛立信、沃爾沃、伊萊克斯名次國家入選數量代表性品牌美國

241 哈佛大學、可口可樂、微軟、花旗集團、通用電氣法國

46 路易威E登v、a歐l萊ua雅t、i愛o瑪n仕o、n家l樂y.福、軒尼詩ed

w4it英h國Aspo39se.牛S津li大d學e、s維f珍o、r渣.打N銀E行T、3泰.晤5士C報l、i芝en華t士ProfiCopyright

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Ltd.2009入選的中國品牌排名品牌年齡行業63

CCTV

51 傳媒70

中國移動

991

工商銀行

25 銀行25 家電110海爾135聯想223中國銀行25 計算機97 銀行252中國中鐵

59工程與建筑排名品牌年齡 行

業278

中國人壽

60 保險通信與電子353

中國石油

21 石油419

中國石化

9 石油425青島啤酒

106食品與飲料430人民日報61傳媒435中國電信7電信電信

Evalu3a5t0i華on為only2.1ed

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fo37r6.招NE商T銀3行.52C2

li銀e行nt

Profi95國家電網Cop7yri能g源ht

2004-392801中1國A國sp際o航se空P2t1y航L空t服d.務Evaluation

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Ltd.2010年度“世界品牌五百強”家電網躋身前100名。

中國入選的17個品牌還包括海爾、聯想、中國銀行、中國人壽、長虹、中國石油、華為、中國國際航空、中國石化、中國中化、人民日報、青島啤酒和中國電信。其中，華為名列第348位。

12/24/2010，據中新社電，2010年度“世界品牌500強”(The

World′s500

Most

Influential

Brands)排行榜22日在紐約揭曉美國的“臉譜”(Facebook)從去年的第十名躍居第一位蘋果(Apple)從去年的第十E三v名a晉lu升a第t二ion

only.ed?wi去t年h的A“s冠p軍o”s微e.軟S(Mliicrdoseosft)f居o第r三.NET

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Profi中國內地C有o1p7個y品ri牌g入h選t，2其0中0中4央-2電0視1臺1、A中s國p移o動se、工P商ty銀行Lt和d國.向：海爾、聯想、長虹、華為致敬！它們才算真正的Ev中alu國at民io族n

o企nl業y.！行云流水ed

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Ltd.2010年《世界品牌500強》國家排行

排行榜入選國家共計28個，其中美國占據

500強中237席，比去年少4席，仍然是當之無愧的品牌強國E。valuation

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?wi法th國As以po4s7e個.S品li牌de數s位fo居r

第.N二ET

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Profi日本C以op4y1r個i