文化滲透于女裝品牌建立淺談都市時尚女裝中品牌文化的重要性

衣服，滲透到我們生活的各個方面。作為一種語言,一種符號,它連接著人類的內心與外界,塑造、潤色、傳達著人們形形色色、多姿多彩的生活。服飾亦是一種文化形式,其所表達的文化是在自然環境與社會環境相互作用下發生、發展、變化而來的。服飾具有功能性及裝飾性兩大特點。在這飛速發展的信息社會社會,科技、經濟的發展已為解決了人們生活上許許多多問題。顯然,人們在著裝方面受到氣候等自然因素的制約,相比較先前已越來越小。相反,社會環境的因素在人們選擇服飾時發揮的作用則日益增加。之所以有服飾,樣式那么五花八門,都歸結于一個道理,就是人們在著裝心理過程中不僅尋求一種共同價值,同時也在求同的前提下追求個性與差異。女裝作為服裝行業中的重要角色,無論是從生產還是銷售角度,其對全球經濟影響都是不容小視的,同時其具有的代表性也無可厚非的。本文試從“文化滲透于女裝品牌建立”的角度,探究品牌與文化之間的關系。一、服裝文化的開發早年,同類商品各品牌將競爭大戰的焦點大多被放置于商品的質量上,秉承傳統觀念“酒香不怕巷子深”的營銷理念。上個世紀末,“以人為本”的營銷概念被大量運用在產品推廣上,加強人性化設計、優質售后服務等方面的服務。而如今,在這樣一個“創意至上”的時代,消在附加利益中,品牌文化占了相當的比重。企業、經濟、文化三者的互動關系越緊密,服飾類產品亦是是如此。商家絞盡腦汁滿足顧客各方面需求,越來越重視文化附加值的開發,追求使用價值、文化價值與審美價值三者的完美結合。購買服裝時,男性注重的是其基本功能及實際效用,而女性更多的考慮商品的外表及情感因素。女性情感較為細膩,因此,購買動機往往發生在其與品牌之間產生情感共鳴之后。如:美國著名時裝品牌(CalvinKlein)憑其簡約、舒適、時尚融于一體的整體品牌形象,深受美國女性歡迎,同時也成為全球內暢銷品牌。很大一部分原因在于其品牌所傳達出來的現代品牌形象符合現代女性渴望逃離都市喧囂、向往自由、舒適、寧靜的生活理念。又如,09年女裝品牌“例外”春夏系列主題“以手代心,由手造物”,以東方哲學為基礎,融合中國傳統文化,將民間手工融入設計元素之中,喚醒人們對傳統文化的尊重。這種時尚營銷模式使得“例外”在當今時裝市場大放異彩。一個成功的品牌應是品質與文化的有機結合。品牌文化是被公眾認可和接受的,包含某種特定利益或內涵的特征,是一種巨大的資源,是具有再生性的無形資產。擁有文化內涵就會擁有目標消費群的強大認同感。二、女性大學生的年齡、性別特點以沿海某一省會城市為例證,就品牌建立與文化之間的關系進行調查分析,實證研究分析影響女性消費者購買女裝行為的主要因素,如職業、收入、興趣愛好、服裝款式、宣傳方式等。在此基礎上,提出相應建議及措施,以便在品牌建立上更好地滿足消費者的需求,贏得更廣闊的市場。調查針對年齡介于15至35歲之間的都市年輕女性,通過實地發放與網絡發放的方式,共發問卷120份,收回109份,其中有效問卷100份。時尚女裝所針對的主要顧客群介于15至35歲之間,相對較為年輕的群體。在調查中,年齡在20至25歲之間的占主導部分,占整體的55%,年齡在25至35歲之間的占31%。教育類、醫療類、服務類、政府機關等占受調查群體的主要部分,凸顯受調查人群收入中等偏高、相對穩定的特點。購買女裝時,款式、價格、面料、尺碼、品牌形象及其文化內涵、剪裁成為主要考慮因素,在購買女裝的傳統觀念基礎上,女裝的品牌文化及內涵已被消費者提升到一個重要位置。表四吸引消費者的亮點傳統消費觀念注重的是產品的質量及其價格。如今,95%的消費者認為在所購買的服裝時“是否符合個人氣質”是首當考慮的要素。良好的購物環境,不僅能提升品牌形象,也積極影響著消費者的購物心情,從而直接作用于消費行為。調查中,91%的消費者認為購物環境很重要。三、影響女性消費者選擇衣服的因素(一)服裝自我欣賞的意義女性天生愛美,在選擇服飾上追求個性、獨特,是為了在品性、特質、行為等方面區別于同類,這是一種普遍的心理需求。另一個方面,無論她們是否有過自我欣賞的的體驗,但都有自我欣賞的需求。人們總是在生活經驗中不斷自我認識,這點在服飾心理中表現得尤為突出。在選擇服飾的過程中,女性常常會考慮“這身衣服是否適合自己”、“這件衣服是否能展現個人的風格與氣質”。例如熱愛運動的女性,對輕便舒適的休閑裝、運動裝青睞有加;性格干練、獨立的女性在挑選服飾時則常傾向于色彩單一素雅、設計簡潔硬朗的款式。(二)店內及車門設計女性尤其容易受外界環境的影響。女性之所以喜愛逛街,是因為喜歡感受商店里的氛圍及琳瑯滿目的商品所帶來的視覺享受。消費者對商品的第一印象常來自其店內環境。良好的購物環境能為消費者帶來良好的購物心情,由此可見,品牌推廣的過程中,店內及櫥窗設計是不容忽視的重要環節。女性顧客在關注服裝價格、質量、功能等方面外,對商店的裝潢、廣告等也需要同樣重視。在逛街購物時,如果她們認為商店的裝修、氛圍符合她的身份、品位,就能使她們在不知不覺中形成經常去這家商店購物的習慣。例如:歐時力時尚女裝品牌將其店面營造出女生派對的氛圍,搭配女性喜愛的紫色、桃紅等裝飾及布景。伴隨著時尚動感的背景音樂,女性顧客走進歐時力的店內時,歸屬感、自信感油然而生。(三)歐時力時尚女裝品牌的特性人們在某一社會中活動時間長,潛移默化中,會與身處環境的文化背景逐漸同化。這種文化積淀將會作用于其消費行為,其包含了文化知識、健康休閑、生活方式等。這一因素在對流行的追求上體現的尤為明顯。女性較男性更熱衷流行資訊,青年人較中老年人更具有時尚敏感度。現代都市女性背負著工作及家庭的壓力,從內心上,她們有著向往的生活方式。服裝具有幫助消費者實現角色轉變的“神奇魔力”,女性消費者可通過選擇不同的服裝,來滿足“BeMyself(做自己)”的愿望,以擺脫每日瑣碎繁雜的事物所帶來的壓力。歐時力時尚女裝品牌針對20-35歲之間,精神、經濟雙獨立、追求高品質生活,個性鮮明,對時尚有獨特見解的都市女性。歐時力堅持打造有時新潮個性,叛逆不羈,有時嬌柔甜美,得體大方的“都市前面嬌娃”的形象,追求超凡脫俗,變幻莫測。抓住了現代女性追求新穎,展現多面自我的心理,成功占據了都市時尚女裝相當的市場。與其說服裝是一件商品,不如說服裝更像是一張名片。其所傳達的不僅是著裝人的身份,職業、品位等訊息,還體現著著裝人崇尚的生活追求及理念。在創建品牌時所要做的便是將品牌與文化入為一體,即“為消費者創建獨特價值”。四、文化創新型從消費者角度探討這一問題,品牌文化是建立于消費者并且發展為消費者的。要想使品牌文化得到廣大消費群體或是某一消費群體的認同和欣賞,就必須回到消費群體上,發現,探究他們所屬的文化類型。以時尚女裝為例,其面向的都是70后、80后的都市女性,在品牌設計中常融入“職業”、“中性”、“時尚”、“淑女”等文化元素,以希望得到相應消費人群的認同。就企業本身而言