淺談肇慶市廣電融媒體有限公司VI升級方案摘要：VI（VisualIdentity）設計就是視覺識別系統。隨著現今社會市場經濟的持續不斷地發展，經濟全球化發展，國內外的各種各樣企業的崛起，在各個企業在市場競爭上你爭我奪、越發激烈，為此，各個企業的生產規模在不斷地擴大,各式各樣的媒體在現在不斷地快速膨脹起來,企業產品的更新換代也在日益加快的同時,在市場上，各個企業之間的競爭也變得越來越激烈。各種各樣的信息在廣泛的傳播，讓消費者面對如此繁雜的信息對企業、產品的選擇不知道如何選擇和辨知。為此，企業品牌在此時需要與時俱進，把以往落后、陳舊的企業形象識別系統加以升級，需要更替一個全新的、統一的、集中的VI品牌形象。一個良好的視覺識別系統對于企業來說是一種高效的宣傳工具,企業視覺識別系統的升級表達了對企業未來發展的宏圖之志,一個全新的VisualIdentity能夠更好地幫助消費者發于主觀意識地選擇、了解其產品或服務,額讓消費者可以更好地與企業進行信息的溝通。對于企業來說是十分重要的。該文主要從企業VisualIdentity設計升級方案制作為切入點，結合肇慶市廣電融媒體有限公司的文化理念，剖析其公司VisualIdentity設計升級方案中的設計思路、設計過程，與原本的VisualIdentity設計方案進行對比，及其VisualIdentity對企業的價值和影響。關鍵字：VI升級方案，企業形象，VI設計

OnZhaoqingradioandtelevisionfinancialmedialimitedcompanyVIupgradingplanAbstract：VIdesign,namelyvisualidentity,isavisualrecognitionsystem.Withthecontinuousdevelopmentofmodernsocietyandeconomy,theriseofvariousenterprises,thecontinuousexpansionoftheproductionscaleofenterprises,therapidexpansionofvariousmedia,theupgradingofenterpriseproductsarealsoaccelerating,atthesametime,inthemarket,thecompetitionbetweenenterprisesisbecomingmoreandmorefierce.Avarietyofinformationiswidelyspread,sothatconsumersfacesuchacomplexinformation,thechoiceofenterprises,productsbecomeataloss.Therefore,enterprisesneedtokeeppacewiththetimesatthistime,upgradetheoldandbackwardenterpriseimagerecognitionsystem,andreplaceabrand-new,unifiedandcentralizedVIbrandimage.Agoodvisualrecognitionsystemisaneffectivemeansofpropaganda.Theupgradingoftheenterprisevisualidentitysystemexpressestheaspirationforthefuture.Anewenterprisevisualidentitysystemcanbetterhelpconsumersconsciouslychoosetounderstandtheirproductsorservices,andbettercommunicatewithinternalemployees.Itisveryimportantforenterprises.ThispapermainlyfromtheenterpriseVIdesignupgradeplanproductionasthestartingpoint,combinedwiththeculturalconceptofZhaoqingradio,televisionandfinancialmediaCo.,Ltd.,analyzesthedesignideasanddesignprocessofthecompany'sVIdesignupgradeplan,compareswiththeoriginalVIdesignplan,andthevalueandimpactofVIontheenterprise.Keywords：VIupgradeplan，Corporateimage，VIdesign

目錄第1章緒論 第1章緒論1.1研究背景和意義1.1.1VI設計背景分析VI（VisualIdentity）就是視覺識別系統。隨著現今社會的快速不斷地發展，市場競爭日趨激烈，人們的審美觀變得越發的嚴格，對企業的VisualIdentity設計方案的選擇也越來越挑剔。因此，有很多品牌、企業會逐漸意識到VisualIdentity設計方案對企業自身品牌形象來說，具有有重大的影響力。要有一個適合自身的品牌形象VI設計方案在現今對于一個企業來說很重要，沒有一個好的VisualIdentity方案就意味著不容易讓廣大受眾很好地辨識出來，導致企業的產品與服務沒有自己的風格和個性，因此受眾會對企業沒有任何記憶；也意味著企業員工缺乏積極主動性，沒有了斗爭精神，工作效率逐漸下降，最終會導致企業團隊的渙散，影響和阻礙企業的長遠發展。因此，有一個適合企業自身的VisualIdentity方案顯得極其重要，它不僅可以對內企業員工士氣高昂，企業的效益會加以提高，能控制性的向大眾傳達有效企業信息，能向廣大受眾樹立良好的企業品牌形象，不斷地加強受眾的意識，獲得廣大受眾的認同。在目前來說，現代企業，對于VisualIdentity方案應用來說，大部分還處于基本階段，在現有的一些VisualIdentity方案中，基本都是對一些已經存在的VisualIdentity方案式樣，生硬的套進去自己的方案或者直接搬運，沒有任何創新、創意、獨特之說，這樣使得現今VisualIdentity設計方案，在企業發展中會受到有一定的局限性。因此，本文對現在企業VisualIdentity方案進行的研究，結合肇慶市廣電融媒體有限公司以往的VI設計方案，在此基礎上將以往肇慶市廣電融媒體有限公司視覺識別系統進行再次創作、加以升級，使該企業VisualIdentity設計方案在當今時代中更加鮮命生動，企業今后有著更大的發展空間，進一步推進企業整個品牌的發展，從而不斷擴大整個品牌的影響力。1.1.2本課題的研究意義本課題以位于具有濃厚的嶺南文化的肇慶市廣電融媒體有限公司為例，于2015年注冊成立，其屬于肇慶多媒體軟件公司行業。肇慶市廣電融媒體有限公司主要以電視廣播、平面、互聯網、戶外廣告等廣告制作和發布，電商平臺建設和營銷，戶外活動策劃活動等等。為了吸引更多的客戶，為廣大受眾提供更好的產品、更加健全的售后服務、更優秀的技術支持，本文從企業的VisualIdentity設計升級方案制作為切入點，結合肇慶市廣電融媒體有限公司的文化理念，剖析公司VI設計升級方案中的設計思路、設計過程，與原本的VI設計方案進行對比，及其VI對企業的價值和影響。1.2文獻綜述1.2.1國內研究尹小潔（2014）認為一個企業擁有一個好的VisualIdentity設計，能傳達出及時、有效、高品質的信息，使消費者對其會產生最直接的認知，能成為企業成功提高企業競爭力和獲得消費者認同的重要方式。黃書平（2007）認為在現今的企業市場競爭中的關鍵是企業的品牌形象，企業的品牌形象是企業的生命，是企業無形的資產。張財（2013）隨著經濟全球化,各行各業間均受到來自國內外的各種風格元素的沖擊,在這個過程中,國外企業給我們帶來了不一樣的企業文化和VisualIdentity系統的設計新理念、新手法、新構思等，這種新的品牌競爭力,給國內的企業品牌帶來了強烈的沖擊。王菲,趙丹（2015）認為企業品牌建設與推廣，都離不開VisualIdentity設計，然而系統性的、科學的VisualIdentity設計，則有利于建立獨特的企業品牌形象。品牌形象設計，是現代企業管理的一項重要內容，為企業塑造良好的形象就是企業品牌形象設計的最終目的。1.2.2國外研究赫利（2009）認為在現今社會一切的事物都趨向于全球化，因此一個良好的企業品牌設計就顯得尤為重要。品牌設計的規則在不同的行業領域中的應有都大不相同，品牌的設計組成元素，品牌設計的適用范圍，以及品牌設計可以取得的成效都顯得極其重要。1.3課題研究方法和內容1.3.1研究方法（1）查詢肇慶市廣電融媒體有限公司的相關資料；分析研究他們的企業文化，地方本土文化，對比以往的VisualIdentity，慢慢確定設計方向和設計的風格等。?（2）借鑒網絡、書籍的一些國內外優秀的VisualIdentity設計方案，對此加以分析研究，認真思考把其精華運用到自己的企業VisualIdentity設計中。?（3）把自己研究調查到資料加以分析整理出來，把相關聯的、有用的信息都一一整理出來，以便VisualIdentity設計參考。（4）多與老師同學進行溝通交流，咨詢大家的意見。?（5）做出草稿。（6）結合調查收集的相關材料，有關文獻、書籍，老師的意見，擬定初稿。（7）加以修改，做出成品。1.3.2研究內容肇慶市廣電融媒體有限公司VisualIdentity的設計主要分為基本設計系統和應用設計系統兩個，主要是在原來的VI設計方案中加以升級改造。肇慶市廣電融媒體有限公司的VisualIdentity基本設計系統主要研究內容分別是企業的logo標志，統一規范企業的中英文標準字體，確定企業使用的標準色等。再來的是，肇慶市廣電融媒體有限公司的VisualIdentity的第二部分的內容，主要是企業的辦公事務用品，其中包括工作證，名片，采訪車，工作服裝服飾，信封，信紙，工作證等等；然后就是企業對外的廣告宣傳類，包括海報，宣傳圖等等，這些都能很好地提高企業的品牌形象，能更好的獲得社會上廣大消費者的認可。第2章VI設計的綜合概述2.1VI的設計原則第一設計的時候是要具有構思的整體性。在設計VisualIdentity方案的時候，如果沒有企業本身的內涵，要不然你設計出有著再完美的視覺識別系統也會失去意義的。VI設計方案中的圖形和文字，必須要明白、準確的表達出企業的精神，應該建立在該企業的理念識別的基礎上，向受眾表現出企業的商品質量，經營特色，特性和屬性的。一個好的VisualIdentity設計方案要體現出該企業對外的經營理念，但是，這并不是一種視覺的表面，在企業使用過程中要具有實用性。?二是要有與時俱進的前瞻性。在一般情況下，無論是新起的企業，還是運營了幾十年的企業，企業的VisualIdentity設計都代表這企業創新、獨特的理念，為此應避免企業的日益僵化，要懂得與時代一起進步，不要固步自封，要做到不斷地創新、創造，追求卓越的精神。企業的視覺識別系統是擁有創造的商業價值，也具有擁有被人藝術欣賞的價值，一個好的VisualIdentity設計方案，可以促使企業產品的主題深化，可以更好地更準確的向廣大受眾傳達的企業的相關信息。王菲,趙丹.淺析VI設計對企業品牌的重要性[J].科技視界，2015(09).97.三是要具有構思創新性。在現在，各種類型的企業品牌越來越多，隨之各種企業商標也是花樣百出，所以在VisualIdentity設計的圖形上會出現相同，或者類似的情況存在。為此，在VisualIdentity設計的過程中，應該要注意與他品牌的VisualIdentity設計的想法、理念錯開，防止避免雷同。隨意我們在為企業設計VisualIdentity方案時，要做到VisualIdentity與企業品牌本身的企業文化和特質相融合，這樣能更好地助于企業的長遠發展。2.2VI設計與企業品牌之間的相互聯系企業的VisualIdentity與企業品牌它們之間是密不可分的。企業的視覺識別系統可以為該企業品牌，打造出獨有的形象和獨特的個性，而企業品牌也是一個企業VisualIdentity設計方案中最基礎的部分。一個企業想要在競爭市場上站穩，讓自己的企業品牌被廣大受眾記住和認可，企業要塑造出一個良好的品牌形象，那么它第一步就需要從擁有一個符合自身發展的VisualIdentity方案做起，然而，企業的VisualIdentity設計與企業品牌密不可分的，所以我們在進行企業的VisualIdentity方案設計的過程中，第一要充分了解該企業品牌發展歷史，所蘊含的背景文化；再是進一步考慮該企業品牌現階段的發展情況，該企業在未來發展藍圖要怎么規劃，怎樣進一步擴大發展，或者是想要達到何種目的等等，再進行深一步的了解和分析。然后以怎樣更好地向廣大受眾傳播出企業品牌理念為主導思想，進一步豐富該企業品牌文化內涵，為該企業塑造出一個良好的品牌形象，將VisualIdentity設計與品牌更好的融合在一起，從而可以更好地延伸其企業服務，為了讓企業有更長遠、更好發展就必須這樣做，也是一個專業的VisualIdentity設計公司必須做到的。隨著市場上，企業之間的競爭的日益加劇，一個企業要是想在激烈的競爭中獨領風騷，那么它比以往任何一個時刻都需要擁有一套完整的、統一的、具有規范性的VI設計方案。尹小潔尹小潔.現代中國企業形象設計中VI設計的現狀與反思[J].現代交際，2014(09).105-106.

第3章升級方案與舊VI方案的對比3.1舊VI方案分析肇慶市廣電融媒體有限公司舊的VI方案不完整，只配有單一的標志，沒有完整統一的應用系統，企業標準字體、色彩應用的不合理，沒有堅持公司的應用原則，導致公司VI系統應用混亂，色彩混雜，缺乏統一性，給受眾一種不安定的感覺（如圖3.1）。（圖3.1-舊方案標志）3.2升級方案分析在公司舊的VisualIdentity方案中加以升級，為其設計一個全新的標志，標志和企業標準字體、色彩相結合并且在各種場合的完美應用，升級后的VisualIdentity方案會遵循實用性原則，要體現出標志、符號的美感，還有在企業今后的實際應用的過程中，可以完全應用到位，可以充分實現VisualIdentity設計方案對企業的實際意義，能夠更好為企業形象服務，更好地加深廣大受眾對企業的記憶。3.3升級VI設計方案對企業的影響升級后的VI方案，適應新的環境，新的市場變化，提高既視感，增加用戶印象，提高公司的業務水平，對于開展業務的起到了積極的作用，使企業員工士氣高昂，企業的效益會加以提高，對外可以提高企業在行業內的知名度，更好地吸引新的客戶群體，擁有更多的合作伙伴，對內可以提升員工的自豪感和歸屬感，對企業也會產生成就感，從而增加公司收益。

第4章實例分析國內外品牌升級方案4.1國外品牌升級方案分析國外的優秀企業眾多，能在國際市場上獨樹一幟的企業，其VisualIdentity方案也起著極其重要的作用，這些企業在不斷自我升級發展中，為適應社會發展，與時俱進，少不了對其企業VisualIdentity方案的加以升級、改造。在這里，我以美國的“AppleInc”蘋果公司為國外品牌升級方案例子，蘋果公司，于1976年創立至今，即AppleInc.。是以電子科技產品作為蘋果公司的主要業務。AppleInc.公司的旗下產品有ipod、MacPro、ipad、iphone等。蘋果公司logo演變：（1）第一代的蘋果商標（圖4.1-第一代的蘋果商標）上圖4.1是最初的蘋果公司的商標，是一個鋼筆繪畫出來的圖標，畫的是牛頓坐在蘋果樹下看書的，這個商標表現出蘋果也會如同牛頓一樣，科技方面要創新。是在1976年，由創始人羅·韋恩(RonWayne)設計出來，但是這個logo只在生產Apple1時使用過，原因是其圖形過于復雜，不容易被消費者記住。（2）第二代的蘋果商標（圖4.2-第二代的蘋果商標）在1976年，為了讓廣大消費者更好地記住該品牌，在AppleInc.的AppleII的發行時候，蘋果公司決定再設計一個全新的蘋果商標，來配合這次AppleII的發售。而這個新的商標，于上一個商標相比，脫胎換骨，顯得更為簡潔，這個全新的商標是一個簡化的蘋果形狀并且被人咬了一口有缺口的蘋果矢量圖（如圖4.2）。缺失掉的那個口可以喚起人們對蘋果發生了什么，產生好奇和疑問疑問，能引起消費者蘋果的滋味產生聯想，消費者就想要親自嘗一嘗蘋果。在黑白剪影的基礎上，設計師增加了六條彩色的水平色條，最終確認使用彩虹色。鮮艷的色彩，給人們帶來活力和一種朝氣向上的感覺，這就成為了我們今天所知道的彩色蘋果商標。（3）第三代的蘋果商標（圖4.3-第三代的蘋果商標）上圖4.3是第二代的蘋果的彩虹色商標，到1998年就停止使用了，蘋果公司將多種顏色的商標變更為純色。不過，到了2007年，蘋果公司再次將純色的商標變更為金屬帶有陰影的銀灰色。蘋果公司的VI設計方案升級，在給企業帶來的成功是無需置疑。蘋果公司的VI設計方案升級的成功，不僅留下讓廣大消費者印象深刻的咬了一口的蘋果標志，蘋果的商標的隨著時代的市場的變化一步步演變，我們所能看到的不僅僅是蘋果公司推出了備受我們所追捧的各種各樣的高科技電子科技產品，還有背后我們所看不到的蘋果公司的企業優秀經營理念、企業發展的歷程、企業文化背景、企業的抱負等等，這些種種都是蘋果公司設計方案成功升級，帶來的成果。4.2國內品牌升級方案分析在國內也有不少品牌，為順應市場需求，對其VisualIdentity方案進行修改升級，國內的品牌升級，以海爾集團為例。海爾是全球大型家電品牌，在中國家喻戶曉，無人不知，能讓人們深刻記住的海爾集團在VisualIdentity方案的升級方面，又做出了怎樣的改變？我們都知道海爾是一個有著智能家電全套的集團。（1）第一代海爾品牌標識（圖4.4-第一代海爾品牌標識）上圖4.4海爾第一代的商標，它只有一個圖形，沒有文字，這個圖形是一個吉祥物，它象征著中國和德國的兒童。（2）第二代海爾品牌標識（圖4.5-第二代海爾品牌標識）在1991年，海爾的第二代商標（如圖4.5），進行了更改，不再是以圖形的方式出現。海爾企業的產品的品牌標識為此也做出了新的改變，也從以前的吉祥物圖形改為“琴島海爾”文字作為海爾新的商標，從原來的只有圖形轉變為只有文字的方式出現，海爾商標逐漸形成了集團CI的雛形。（3）第三代海爾品牌標識（圖4.6-第三代海爾品牌標識）上圖4.6是第三代的海爾商標，還是文字的形式設計，從原本“琴島—利勃海爾”改為新的“琴島海爾”，再到后來依舊是更改為更為簡單的文字的形式設計，更換為“海爾”，海爾的商標的演變，從開始的圖形到文字，再到更為簡潔的文字“海爾”，在此可以看出海爾集團想要塑造品牌形象，讓社會廣大受眾更容易記住其商標，逐步向國際化品牌的發展歷程邁進。（4）第四代海爾品牌標識（圖4.7-第四代海爾品牌標識）上圖4.7是第四代的海爾商標，同樣是以文字形式出現，但是不同的是，在字體上選用了中國的漢字。漢字海爾二字，是中國傳統的書法字體，更能在國際體現出這是中國的企業產品，讓國人更容易記住知道本土品牌，書法字體“海爾”的一筆一劃都向大眾傳出一種勃勃生機的景象，濃厚的中國風，在視覺上給人一種有強烈的動感！漢字“海爾”商標的主要設計的核心是向我們傳遞出一種動態與平衡，商標的設計風格是變中有穩。透露出一種企業充滿了活力、生機勃勃的感覺。漢字“海爾”商標更是寓意著海爾集團的人為了實現走向世界名牌的目標，勇于做出新的創作與改變。第五代海爾品牌標識（圖4.8-第五代海爾品牌標識）第五代海爾商標（如圖4.8），還是以文字形式設計，但是從原來的漢字改為結合上英文的方式設計的商標，公布了全新的企業商標，“你的生活智慧，我的智慧生活”是我們現在熟知的海爾口號。能讓海爾集團更好地適應市場變化，更有利于海爾集團的長遠發展，做出的改變。

第5章肇慶市廣電融媒體有限公司VI升級方案的設計過程5.1VI組成部分以肇慶市廣電融媒體有限公司為例的VisualIdentity設計的組成部分分為兩部分，一是基礎部分，二是應用系統部分。VisualIdentity的基礎部分：1.企業名稱:是區別其他企業最為直接的標識。2.肇慶市廣電融媒體有限公司的logo標志:在設計過程中要結合企業的本土文化，企業背景，要做到系統性,統一性等。3.肇慶市廣電融媒體有限公司的中英文標準字體:將企業名稱,日常辦公使用，對外宣傳廣告語，企業各種類型活動等字體，進行整體組合統一，逐步形成統一使用規范。4.肇慶市廣電融媒體有限公司的標準色:設定反應出企業獨特文化背景，組織活動,企業營運內容,企業市場營銷與企業風格面貌的狀態的色彩是指企業通過色彩的向廣大受眾傳達的視覺效果。肇慶市廣電融媒體有限公司VisualIdentity的第二部分應用系統主要內容包括有企業出行交通工具，企業的辦公用品，企業辦公相關服飾，企業廣告媒體宣傳、海報，企業內外部建筑環境等。5.2設計階段在肇慶市廣電融媒體有限公司的升級VisualIdentity設計方案中，一是要嚴格規定肇慶市廣電融媒體有限公司標志圖形標識，二是進一步統一肇慶市廣電融媒體有限公司的中英文字體標準字體的使用規范、三是確認肇慶市廣電融媒體有限公司的標準色的色彩應用和企業的相關象征圖案，再是完善肇慶市廣電融媒體有限公司的應用部分。VisualIdentity基本要素系統是肇慶市廣電融媒體有限公司形象的核心部分，要從根本上統一、規范肇慶市廣電融媒體有限公司的視覺基本要素。vi設計階段流程：（1）準備階段：調查和研究肇慶市廣電融媒體有限公司舊的VisualIdentity設計方案，從中找出不足之處，加以思考分析，確定新的肇慶市廣電融媒體有限公司VisualIdentity設計的基本形式，在進行搜集相關資訊，進行整合，作出修改。（2）設計階段：肇慶市廣電融媒體有限公司VisualIdentity設計方案主要包括兩部分內容：一是基礎部分，二是應用部分。在這兩部分內容的基礎上，再進行細化，豐富內容。（3）反饋修正階段：初步設計出來一個方案，咨詢意見，進一步進行溝通調整。（4）調研與修正反饋階段：結合調查收集的相關材料，擬定、修改完善初稿。（5）編制VisualIdentity設計手冊。5.3新的企業標志設計思路在新的VI方案中，保留其舊VI方案原本色彩配色，以黃色為主。黃色屬于暖色，是一個高可見的色彩，更加吸引眼球，蘊意著大自然的、陽光的，能使人感到快樂、具有希望的色彩。新的logo從整體上看，外形是一個放大鏡的圖標，里面是一個變形的“Z”是肇慶的英文首字母，是搜索、查看肇慶資訊的意思。5.4肇慶市廣電融媒體有限公司VI基礎系統A5.4.1標志（圖5.1-標志網絡制圖）（圖5.2-標志黑白反稿）（圖5.3-標準組合規范）5.4.2色彩規范（圖5.4-標準色）5.4.3標準字體（圖5.5-制定印刷中文字體）（圖5.6-制定印刷英文字體）5.5肇慶市廣電融媒體有限公司VI應用B5.5.1名片（圖5.7-名片）5.5.2紙杯（圖5.8-紙杯）5.5.3工作證（圖5.9-工作證）5.5.4紙袋、便箋（圖5.10-紙袋、便箋）5.5.5U盤（圖5.11-U盤）5.5.6信封（圖5.12-信封）5.5.7T恤衫（圖5.13-T恤衫）5.5.8采訪車（圖5.14-采訪車）5.5.9會議立牌（圖5.15-會議立牌）5.5.10工作馬甲（圖5.16-工作馬甲）5.5.11馬克杯（圖5.17-馬克杯）5.5.12公文袋（圖5.18-公文袋）5.5.13采訪本（圖5.19-采訪本）5.5.14海報圖（圖5.20-海報圖）5.5.15活動現場圖（圖5.21-活動現場圖）

第6章總結本畢業論文（設計）是以淺談肇慶市廣電融媒體有限公司VI升級方案為例，該文主要從企業VI設計升級方案制作為切入點，結合肇慶市廣電融媒體有限公司的