《廣告法》培訓PPT課件目錄contents廣告法概述廣告法的主要內容廣告法的重點解讀廣告法在實踐中的應用廣告法的發展趨勢與展望附錄：相關法律法規及規范性文件廣告法概述01廣告法是調整廣告活動主體在從事廣告活動過程中所發生的社會關系的法律規范的總稱。定義具有調整對象的廣泛性、調整范圍的限制性、對廣告主、廣告經營者、廣告發布者的統一規范性等特點。特點廣告法的定義與特點廣告法的基本原則廣告活動主體應當遵守法律法規，遵循道德規范，不得侵犯他人合法權益。合法性原則真實性原則可行性原則責任原則廣告內容應當真實、客觀、公正，不得虛假宣傳。廣告應當符合市場實際需求，不得夸大宣傳或誤導消費者。廣告主、廣告經營者、廣告發布者應當對廣告活動的合法性、真實性、可行性負責。我國廣告法的發展歷程1995年2月1日起施行的《中華人民共和國廣告法》是新中國成立后的第一部廣告法，隨后在2000年修訂過一次。廣告法的發展趨勢隨著市場經濟的發展，廣告法的立法技術和監管制度不斷完善，同時廣告法也面臨著新的挑戰和問題，需要不斷適應市場和社會的變化。廣告法的歷史與發展廣告法的主要內容02廣告主體：廣告主、廣告經營者、廣告發布者廣告客體：商品或服務廣告主體與客體1廣告內容準則23不得虛假宣傳真實性不得違反法律法規合法性不得過分夸大和歪曲事實藝術性03空間合規不得在不合宜的地點發布廣告廣告發布要求01媒體合規不得在違法媒體上發布廣告02時間合規不得在不合時宜的時間發布廣告資質合規經營者應具備相應資質廣告經營規范收費合規經營者收費應合理透明合同合規經營者應與廣告主簽訂合同行政責任01違反《廣告法》可能面臨的行政處罰法律責任與救濟民事責任02因違反《廣告法》給消費者造成損失的民事賠償責任刑事責任03構成犯罪的將追究刑事責任，并附帶民事賠償責任廣告法的重點解讀03虛假廣告的認定：凡符合下列條件之一的，即可認定為虛假廣告：宣傳內容與客觀事實不符；宣傳內容夸大其詞，無法驗證；宣傳內容隱瞞、遺漏重要事實；宣傳內容含糊不清，使消費者誤解。法律責任：廣告主、廣告經營者、廣告發布者違反《廣告法》，給消費者造成損失的，依法承擔民事責任；構成犯罪的，依法追究刑事責任；尚不構成犯罪的，由有關行政管理部門沒收違法所得，處以罰款。虛假廣告的認定與法律責任比較廣告的合法性比較廣告可以通過比較客觀事實，真實準確地介紹自己的商品或服務的特點，幫助消費者在購買時做出明智的選擇。比較廣告的限制比較廣告不得貶低其他生產經營者的商品或者服務，不得以不正當手段或者其他方式從事比較廣告活動；不得利用科研單位、學術機構、行業協會或者專家、學者的名義或者形象作推薦、證明。比較廣告的合法性與限制網絡廣告是指利用互聯網等新興媒體作為宣傳平臺，以圖像、文字、音頻、視頻或其他形式發布的廣告。網絡廣告的概念利用互聯網發布廣告，不得影響其他網站和平臺正常運行；應當顯著標明“廣告”，并注明其內容和發布者的名稱、地址等信息；不得發布虛假信息或引人誤解的信息。網絡廣告的特殊規定網絡廣告的特殊規定廣告代言人的概念廣告代言人是指以自己的名義和形象為商品或服務作推薦、證明的自然人。廣告代言人的法律義務廣告代言人應當依據事實介紹商品或服務，不得作虛假宣傳；在使用商品或接受服務前應當了解其性能、質量、功能等信息；不得從事與商品或服務無關的活動。廣告代言人的法律義務不正當競爭行為的概念不正當競爭行為是指經營者違反《反不正當競爭法》的規定，擾亂市場競爭秩序的行為。不正當競爭行為的禁止經營者不得采用不正當手段從事市場交易競爭，包括商業賄賂、侵犯商業秘密、不正當有獎銷售等行為；也不得在商品上偽造或者冒用認證標志、名優標志等質量標志，偽造產地，對商品質量作引人誤解的虛假表示。不正當競爭行為的禁止廣告法在實踐中的應用041典型案例分析23未經許可，使用國家機關和國家工作人員名義發布廣告。案例一在廣告中使用或者變相使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌等。案例二在廣告中擅自使用他人、法人或者其他組織的名義或者形象。案例三中國廣告協會等自律組織對于規范廣告行業行為起到了重要作用。行業自律組織國家市場監督管理總局是廣告監管的主體，各級市場監督管理局具體負責轄區內的廣告監管工作。監管機構行業自律與監管03提高企業管理水平合規管理是企業規范化管理的重要組成部分，有助于提高企業的整體管理水平。企業合規管理的重要性01增強企業競爭力合規管理能夠提高企業的信譽度和競爭力，有助于企業在市場競爭中獲得更多的市場份額。02避免法律風險不合規的行為可能給企業帶來法律風險，甚至可能被追究刑事責任，合規管理能夠避免這些風險。廣告法的發展趨勢與展望05全球廣告法立法趨勢國際廣告法在不斷發展和完善，越來越多的國家開始制定和實施更加嚴格的廣告法規。國際廣告法的統一與融合國際廣告組織的作用國際廣告組織在推動全球廣告法立法和監管方面發揮著重要作用，促進各國之間的交流和合作?？鐕鴱V告公司的合規管理跨國廣告公司在開展業務時，必須遵守各國不同的廣告法規，因此需要在全球范圍內建立合規管理體系。嚴格限制廣告時段和時長01通過限制廣告的播放時間和時長，減少觀眾的困擾和不滿，提高媒體品質。中國廣告法的發展方向規范廣告用語和表達方式02針對一些模糊、夸張、不實的廣告用語和表達方式，需要制定更加嚴格的規范和標準。加強監管和處罰力度03對于違法違規的廣告行為，需要加強監管和處罰力度，增加企業的違法成本。1新興廣告形式的法律挑戰與應對23互聯網廣告形式多樣，傳播迅速，但也存在虛假宣傳、侵犯用戶隱私等問題，需要加強監管和規范?；ヂ摼W廣告的監管移動設備具有隨身攜帶、實時接收信息的特點，但也存在騷擾用戶、侵犯個人隱私等問題，需要制定相應的監管措施。移動廣告的監管社交媒體上的廣告宣傳形式靈活多樣，但也存在虛假宣傳、侵犯用戶隱私等問題，需要制定更加嚴格的規范和標準。社交媒體廣告的監管附錄：相關法律法規及規范性文件0603《互聯網廣告管理暫行辦法》2016年9月1日起施行，專門針對互聯網廣告發布和經營活動進行規范。主要法律法規及規章01《中華人民共和國廣告法》1995年2月1日起施行，主要用于規范廣告活動，促進廣告業的健康發展。02《廣告管理條例》1987年10月26日起施行，適用于在中國境內從事的一切廣告活動?！豆ど绦姓芾頇C關查處違法廣告操作指南》對工商行政管理機關如何查處違反《廣告法》的行為進行了說明和指導。相關規范性文件及解讀材料《廣告審查標準》規定了廣告審查的具體標準和要求，是廣告審查的依據?！丁叭芬恍怠睆V告審查辦法》對藥品、保健食品、醫療器械廣告的審查作出了具體規定。《互聯網廣告發展與監管研究》01介紹了互聯網廣告的發展歷程、特點和發展趨勢