大學(xué)生消費(fèi)心理和消費(fèi)行為的研究綜述【摘要】

當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)不僅是全體人口消費(fèi)的重要組成部分，而且有著獨(dú)立的消費(fèi)意識和消費(fèi)特點(diǎn),由于所受的教育、校園環(huán)境以及年齡的特殊心理特征，使他們具有自己特有的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為。本文綜述了近年來關(guān)于大學(xué)生消費(fèi)心理和消費(fèi)行為的相關(guān)研究,并指出了大學(xué)生消費(fèi)心理和消費(fèi)行為研究的未來發(fā)展方向?！娟P(guān)鍵詞】

大學(xué)生;消費(fèi)心理;消費(fèi)行為StudyReviewonthePsychologyandBehaviorofCollegeStudentCosumersXinJingSchoolofEducation,AnhuiNormalUniversity,Wuhu241000,China【Abstract】Thecontemporarycollegestudentsaretheimportantpartsoftheconsumptionofthewholepopulation.Theyhavetheindependentconsumingawarenessandconsumingcharacteristics.Asaresultoftheireducation,campusenvironmentandagementality,theyhavetheirdistinctconsumerpsychologyandbehavior.Thisarticlereviewstherelatedstudyonthecollegestudents'consumingpsychologyandbehaviorandpointsoutthefuturedevelopingdirectiononsuchstudy.【Keywords】Universitystudent;Consumementalstate;Consumebehavior消費(fèi)心理是指消費(fèi)者在購買行為全過程中發(fā)生的系列心理活動,它是消費(fèi)者對客觀消費(fèi)對象與其自身主觀消費(fèi)需求的綜合反應(yīng)。而大學(xué)生是一個特殊的消費(fèi)群體,他們有著不同于社會其他消費(fèi)群體的消費(fèi)心理和需求。近年來國內(nèi)有許多對大學(xué)生消費(fèi)心理和消費(fèi)行為的研究,這些研究可分成兩類：第一類是對大學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)狀和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的分析，第二類是對大學(xué)生消費(fèi)的實(shí)證研究。1對大學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)狀和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的分析1.1大學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)狀國內(nèi)有許多學(xué)者對大學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)狀和消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了調(diào)查研究。例如，鄧演平、蔣繼強(qiáng)等所做的大學(xué)生日常消費(fèi)狀況的調(diào)查與研究，調(diào)查表明，按1年在校10個月計(jì)算,一般大學(xué)生在校日常消費(fèi)每年少則3000元左右,多則在5000元左右,少數(shù)大學(xué)生年消費(fèi)還會更高一些。大學(xué)生月生活費(fèi)總體居高，一般大學(xué)生的月生活費(fèi)低者300～400元，高者800元以上,呈現(xiàn)出兩頭小、中間大的狀況，即在大學(xué)生中大多數(shù)人的日常生活水平為中等,月消費(fèi)水平過低和過高的都只占少數(shù)。[1]劉祥偉通過對安徽淮南大學(xué)生消費(fèi)情況的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生的消費(fèi)收入主要來自家庭、貸款和勤工儉學(xué)三大渠道。調(diào)查顯示，約96.3%的同學(xué)把家庭供給作為消費(fèi)的主要來源，占其消費(fèi)總額的92%;方翰青通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)來源主要來源于父母，占到90.4%，其他渠道如打工消費(fèi)占到4.6%，貸款消費(fèi)占到1.9%，獎學(xué)金占到2.2%，其他占0.9%。[2]1.2大學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu)對大學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu),目前尚無一致的結(jié)論。多數(shù)人認(rèn)為目前大學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu)是不合理的,高消費(fèi)和浪費(fèi)嚴(yán)重。表現(xiàn)在除正常的伙食費(fèi)、書、文具和日用品外,大學(xué)生的其他開支比較大,所占的比例也偏高。如外出旅游、社交活動消費(fèi)(主要用于同學(xué)和朋友之間活動請客和送禮等)、文體活動消費(fèi)(舞會、影視、體育比賽的門票和體育用品等)，另外還有購買服裝、電話費(fèi)、男生的煙、酒,女生的化妝品開銷也比較大。[3]張志祥則認(rèn)為大學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈多樣化的現(xiàn)象,主要表現(xiàn)為以下幾種:第一是早熟消費(fèi):消費(fèi)水平和質(zhì)量超過了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際水平;第二是畸型消費(fèi),消費(fèi)內(nèi)容過多過快,向高檔型消費(fèi)傾斜;第三是豪華型消費(fèi),追求不切實(shí)際的奢侈、氣派;第四是炫耀消費(fèi),把高消費(fèi)當(dāng)做現(xiàn)實(shí)社會優(yōu)越感和虛榮心理的手段;第五是懸空消費(fèi),追求一種脫離經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展以及個人消費(fèi)承受能力的消費(fèi);第六是情緒化消費(fèi),把對消費(fèi)品的占有、享樂作為彌補(bǔ)精神空虛的手段。[4]1.3大學(xué)生的消費(fèi)心理董小萍認(rèn)為大學(xué)生消費(fèi)心理有如下特點(diǎn):①合理消費(fèi)取向指導(dǎo)下的時尚、前衛(wèi)特征;②追求自我成熟的表現(xiàn)與消費(fèi)個性心理的彰顯;③計(jì)劃性購買往往被沖動性購買所取代。而張旭亮通過研究發(fā)現(xiàn)大學(xué)生在消費(fèi)時表現(xiàn)較強(qiáng)的從眾效應(yīng)，易受廣告引導(dǎo)，他人示范的影響。其他學(xué)者，如程淑英、方翰青、吳茜、劉董詞、李魏等亦得出相類似的結(jié)論。大學(xué)生消費(fèi)心理的另一個特點(diǎn)就是存在攀比消費(fèi)心理。喬均儉通過對保定市高校大學(xué)生的日常消費(fèi)情況調(diào)查，葉蓓通過對南京師大仙林校區(qū)學(xué)生消費(fèi)情況的調(diào)查，劉祥偉通過對安徽準(zhǔn)南大學(xué)生消費(fèi)狀況的調(diào)查都證實(shí)了這一結(jié)論。然而，部分學(xué)者通過調(diào)查研究得出了相反的結(jié)論。謝梟鵬、張強(qiáng)國通過大學(xué)生消費(fèi)狀況調(diào)查認(rèn)為大學(xué)生理性消費(fèi)仍是主體;程玉桂等對南昌市部分高校學(xué)生消費(fèi)情況調(diào)查表明，大學(xué)生的消費(fèi)趨于理性，李玉翠也認(rèn)為當(dāng)前大學(xué)生消費(fèi)在消費(fèi)結(jié)構(gòu)上基本合理。[5]秦云等則認(rèn)為,大學(xué)生的消費(fèi)特點(diǎn)表現(xiàn)為:①消費(fèi)的不平衡性。主要表現(xiàn)為大學(xué)生來自不同地區(qū),不同家庭,而地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡和行業(yè)的不平衡,導(dǎo)場,2007,(6):29-