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例外女裝網絡廣告策劃文案策劃人：劉怡邱藝市場分析Part1廣告策略Part2廣告計劃Part3網絡廣告效果評估Part4CONTENTS目錄01PARTONE市場分析網上和網下市場分析網上：例外女裝面對的消費群體年齡層次主要是18歲到35歲，這個年齡層次的人群有上網的時間和條件，是一個很大的網上市場。網下：例外女裝的網下市場面對的消費群體多而廣，市場大，主要的目標群體是白領及以上消費能力的女性。消費者分析例外女裝面對的消費群體的年齡層次是18歲到35歲具有一定消費能力，并且具有追求潮流的意識，對生活的要求較高，追求有質感的生活。產品分析例外女裝的設計師都是國際一流大牌設計師，主要設計靈感都是來源于質感生活，風格簡潔明朗，貼合社會主流追求，融入潮流元素和中國風，帶有傳統的藝術感和大膽前衛的設計突破，體現出女性的獨立風范，在各個方面場合下的獨特魅力。EXCEPTIONEXCEPTION在女裝已有一定基礎的例外女裝的目標消費群是自信、自然、優雅、大方的現代女性。她們大多接受過高等的教育，接受過高品位的文化熏陶，有自己的生活方式跟閨蜜圈。追求時尚又不盲從，對時尚有自己的一套理解方式，接受過高品位的文化熏陶，喜歡不斷變化的生活和挑戰。例外女裝一直以來比較注重服裝的細節設計，以法式優雅、自信自在做為品牌靈魂，更加充分演繹女性在生活中的三個角色，溫柔的太太，職場親和力的女性，閨蜜聚會中的魅力女王。EXCEPTION02PARTTWO廣告策略廣告目標讓更多的目標群體通過例外的網絡廣告知道“例外”這個女裝品牌，提高“例外”的知名度，維持和擴大廣告品牌的市場占有率，提高目標群體對產品的認知，挖掘潛在市場，加強新產品的宣傳，創造流行，推進社會文化潮流的發展，增加產品銷售，能夠在廣告投放期間增加40%的銷售額，吸引超過20個加盟商。細分市場按生活方式分：新潮型目標市場目標市場為產品專門化策略目標市場營銷策略為集中性市場營銷策略網絡廣告創意展示女性各種場合下獨具魅力的女裝網絡廣告主題女性魅力網絡廣告語例外女裝，你的戰袍。網絡廣告文案優雅的你，或是職場新貴；婉約的你，或是主內嬌妻；知性的你，或是全能媽咪，新款例外女裝，國際一流設計師傾心設計，選用國際高端定制親膚面料貼合你的身線，全手

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