河北省蔚縣剪紙文化產業發展調查報告調查目的調查目的：蔚縣剪紙已被列入非物質文化遺產項目，擁有兩百多年的歷史，具有深厚的文化底蘊。近年來當地政府和剪紙手藝人將文化和產業發展結合起來，使得剪紙文化在傳承和發展的同時也能為當地旅游和經濟的發展帶來好的助益，也讓當地人民多一條謀生的渠道。盡管在剪紙文化發展的路上蔚縣已經取得了不小的成就，但還是有許多需要努力與改進的地方。當地百姓依靠剪紙文化產業發展獲利的也只是較少的一部分，大多數的家庭還是以務農為主或是外出打工，青壯年人群的流失也特別多，嚴重影響了剪紙文化產業的繼承和發展。調查的初衷就是為了能找到環節中的短板，揪出問題所在進行解決。二、調查內容1.蔚縣大力發展剪紙文化產業的背景和原因（1）蔚縣剪紙文化發展的背景蔚縣22個鄉鎮、561個行政村中，就有16個鄉鎮、96個行政村分布著剪紙藝人，剪紙從業人員約3萬余人。每年生產剪紙500多萬套，產值占到全縣GDP的4%，蔚縣剪紙產業已成規模。2006年5月，蔚縣剪紙入選第一批國家級非物質文化遺產。2009年10月，蔚縣剪紙名列中國剪紙之首，入選世界《人類非物質文火遺產代表名錄》。2010年6月29日，在北京人民大會堂召開了首屆“中國剪紙藝術節”新聞發布會”，至今已連續舉辦六屆，素有“世界剪紙看中國，中國剪紙看蔚縣”之稱。2014年8月，中國蔚縣剪紙文化產業園區入選河北省首批文化產業示范園區。時至2019年，剪紙一條街交易量仍在上漲，淘寶店鋪多達300多家，遠銷全國各地。（2）大力發展蔚縣剪紙文化產業的原因1.文化底蘊濃厚，擁有強烈的地區特色。早在清光緒年間出現的“草窗花”便為如今的蔚縣剪紙的形成奠定了基礎。鄉間盛行小說，鄉親們更是愛聽戲曲，于是民間藝術大師將戲曲等眾多鄉間文學中600多位人物形象融入剪紙藝術創作中，將剪紙藝術推向了成熟。另外一點，當地民俗中百年來都有貼窗花的習慣，逢年過節家家戶戶都要在窗戶上貼上窗花，寓意日子紅火，心愿得償。由此，剪紙成了當地百姓生活中不可或缺的一部分，也為剪紙藝術的傳承和發展提供了動力。2.技藝的傳承和不斷革新。縱觀蔚縣剪紙的發展歷程，每次的成長和創新都隨著時間的流經不斷向前。其中最重大的一次變革是蔚縣剪紙由剪為刻。蔚縣剪紙獨樹一幟，是唯一以陰刻為主，陽刻為輔的點色剪紙。其中點染技藝的不斷成熟也是蔚縣剪紙色彩濃厚飽滿的原因。3.政府和企業家的扶持。蔚縣剪紙產業的發展出了剪紙技藝本身的成熟，還依賴于政府各有關部門的重視和扶持。開設蔚縣剪紙一條街交易樞紐，創辦剪紙藝術節以及邀請媒體報道等一系列政府措施都加快推動了蔚縣剪紙文化的發展進程。另外，協同政府和當地自主創業，吸引了大量資金，企業家們的幫助也是不可忽略的一大原因。4.旅游業的帶動。蔚縣依山而生，千百年來孕育出了獨特的文化氣息。除了剪紙以外，蔚縣還有眾多寺廟、古堡、紅色文化遺跡，外加綿綿青山，自然每年吸引了大批游客前來。順著旅游的趨勢，蔚縣剪紙名氣漸響，口碑相傳。因此，為剪紙的售賣增加了不少銷量。5.交通路線的修筑和完善。近幾年，城鎮一體化使得城內外基礎設施不斷完善，公路網也越來越密集。游客來往更加便捷，剪紙藝術“走出去”之路自然更加通暢。三、調查過程1.調查時間：2019年6月24日——2019年7月19日2.調查地點：河北省蔚縣“剪紙一條街”以及下設剪紙廠、剪紙第一村（南張莊村）。3.調查方法：進入蔚縣剪紙一條街和柜臺人員進行詢問和調查，并在購買客戶以及當地人中發放問卷。由于人口流動性較強，電子問卷不利于統計數據的真實性，本人選擇當場隨機發放紙質問卷并即時收回做好記錄。4.調查結果：在剪紙一條街和其他景點人流量較大的地方隨機發放紙質問卷100張，有效張數為92張。其中游客占有54人，占58%；本地人38人，占42%。其中喜歡剪紙的占到了80%，不喜歡的20%。近50%的人喜歡新式剪紙。四、調查報告1.蔚縣剪紙文化產業發展中存在的問題（1）品牌創立和升級。河北周邊的省市也在不同程度上存有剪指文化，若蔚縣剪紙沒有突出的品牌，在一定程度上會使一部分客戶流失，也不利于產品的推廣和宣傳。品牌代表了名氣和品質，是占領市場的響亮名字。蔚縣剪紙急需建立好的品牌從而在剪紙行業中脫穎而出。（2）創作題材不夠廣泛。剪紙的題材多為花鳥蟲魚、節日祈愿、戲曲人物、戲曲臉譜和新式剪紙。其中新式剪紙的比例也偏低。剪紙制品多由老年人和年齡較大的青年人群喜歡，適合年輕人群的剪紙題材和產品較少。（3）知識產權保護不夠，題材抄襲問題嚴重。進入店鋪，往往是這家有的產品其他商鋪也有，重復率過高，沒有區分性。這都是由于創作抄襲造成的。若這樣的問題長時間得不到解決，不但會難以吸引顧客更會讓生產商產生互等的行為。不思創作，只等市面上的流行款拿來復制生產勢必會阻礙蔚縣剪紙文化的進步。（4）產業覆蓋率低，產業鏈有待升級和完善。從事剪紙工作的人畢竟少數，今年人才流失嚴重，產業選拔優秀工人成為問題。除此之外，廠區廠區之間間隔很遠，沒有形成規模生產。另外產品形式有鏡框、畫軸、臺歷、掛歷、明信片、信封等十幾種形式，和窗花的功能相近多供觀賞。產品種類有待豐富，產業鏈也需延長。2.對蔚縣剪紙文化產業發展提出建議（1）確立品牌，各大生產商整合資源積極合作。合作傾力打造專業正宗剪紙品牌，可以有效占領市場，并給消費者留下深刻的印象。也是產品品質提升的好開端。（2）積極培養創作人才。 剪紙技藝的學習需要時間和財力，鼓勵有心人進行創作，才能讓剪紙藝術的生命長久地鮮活。另外，人才間的交流也要加強，這是堅持創作本心、把握市場動向必不可少的環節。（3）堅持創新。融合科技元素進行創新，將攝影、繪畫、雕刻等融入剪紙藝術創意設計。研發新的制作工藝，最好引進3D立體技術與之相互結合。在色彩點染上，可以嘗試多種燃料繪制，產生更加多層次的藝術效果。題材上也可進行創新，添加國外題材，吸引更多海外訂購。（4）改變宣傳方式，走新媒體宣傳路徑。如今自媒體平臺的發展不可小視，簡潔精致的短視頻拍攝能迅速吸引各地人的目光。內容上至作品展示，下至手藝人的生活，優秀的視頻作品能成倍宣傳作品，傳揚剪紙匠心。另外，創立大型剪紙展覽館，創辦剪紙競賽或者拍攝紀錄片都是顛覆傳統低效宣傳的必要方式。（5）整合資源，突出政府核心力量。只有政府加強扶持力度，改善當地各方面環境條件，才能為剪紙文化產業尋找新的機遇。吸引投資，為剪紙產把握好經濟命脈。3.總結蔚縣剪紙文化產業要走的路還很長，只有不斷邁向創新化、集群化、產業聯動化，才能在新的時代背景下走出一條文化傳揚之路，經濟騰飛之路。另外，傳統文化手藝宣傳教育工作是不可忽視的重點，增強文化自信不是空言，就應該從每個人身邊的優秀傳統文化抓起。讓我們的剪紙文化始終鮮活，讓百姓心里自信，生活豐裕，是何時都不能改變的目標。附錄：蔚縣剪紙調查問卷您是當地人還是游客。a.游客b.當地人您聽說過剪紙嗎。a.聽說過b.沒有您的年齡大概屬于下列哪個區段。a.10-20b.20-40c.40以上如果將剪紙作為禮物，您會考慮帶給您的家人和朋友嗎。a.會的b.不會c.看情況您偏向于喜歡下列哪種類型的剪紙（可多選）。a.花鳥蟲魚b.節日祈愿c.戲曲人物d.戲曲臉譜e.新式剪紙購買的話，您更愿意通過下列哪種途徑（可多選）。a.網購b.實體店c.托朋友帶d.無所謂喜歡剪紙的原因。a.顏色b.樣式c.寓意d.特色了解到剪紙是通過什么方式。a.電視b.網上c.聽說d.旅游e.查閱資料是否知道剪紙是通過用專門的刀刻成的，而不是用剪刀剪的。a.是b.否認為剪紙需要改進的地方。功能b.設計c.顏色d.包裝是否