茶行業報告使用指南本期主打行業：茶行業行業代表產品：書籍、小冊子、散頁印刷品及類似印刷品印刷；小朋友圖畫書、繪畫或涂色書印刷；報紙、雜志及期刊印刷等茶行業分析報告重點分布地區：廣東、福建、浙江、上海、江蘇茶行業分析報告推薦使用群體：新簽sales、售后服務專人、主管、區域經理、大區總經理本期報告為你重點解讀茶行業，具體詳情請查看內容：本報告使用期至本報告使用期至2目錄一、茶行業概況 -1-（1）茶行業定義 -1-（2）茶出口認證 -1-（3）茶行業生產、出口貿易有關規定 -1-二、茶行業現狀及發展前景 -2-（1）茶行業現狀 -2-歷年我國茶行業出口額 -2-（2）茶重要種類及其出口情勢 -2-?綠茶 -2-?紅茶 -3-?烏龍茶 -3-?普洱茶 -3-?花茶 -4-（3）茶行業重要出口市場 -4-（4）茶行業海外市場需求分析 -4-?摩洛哥 -4-?日本 -5-?美國 -5-?俄羅斯 -6-?歐盟市場 -6-（5）我國茶葉重要產地 -6-（6）我國出名茶葉品牌 -7-（7）茶行業發展前景 -7-三、阿里巴巴"茶"行業買家特性分析 -8-（1）買家來源的分布狀況 -8-（2）買家反饋數量TOP5國家/地區 -8-（3）買家搜索核心詞TOP30 -9-（4）茶行業產品點擊量與反饋數 -10-（5）阿里巴巴"茶"行業買家代表（部分） -10-（6）阿里巴巴買家數、海外訪問量持續增加 -11-四、茶行業有關商展商機 -12-（1）阿里巴巴的國際出名商展推廣 -12-（2）阿里巴巴大買家采購活動 -13-一、茶行業概況（1）茶行業定義茶葉來源于中國，是我國重要的農產品之一，也是我國傳統的大宗出口商品。據海關統計，我國出口的茶重要分為五大類：綠茶、紅茶、烏龍茶、普洱茶及花茶。（2）茶出口認證現在茶產品的認證諸多，每個國家都有自己不同的原則，但重要集中于產品質量、環保、安全等方面，獲得這些認證、授權對公司的出口十分有利。下列是某些代表性的認證類型：認證圖標認證名稱認證機構認證內容QS認證中國通過國家的同意全部的食品生產公司必須通過強制性的檢查。FDA認證美國是一套應用于食品、化妝品及藥品等國際性安全及衛生管理系統驗證原則。GMP認證中國一套合用于制藥、食品等行業的強制性原則，規定公司從原料、人員、設施設備、包裝運輸、質量控制等方面達成對應衛生質量規定。HACCP認證美國確保食品在消費的生產、加工、制造、準備和食用等過程中的安全，在危害識別、評價和控制方面是一種科學、合理和系統的辦法。BRC認證英國用以評定食品、消費品、食品包裝等的安全性。（3）茶行業生產、出口貿易有關規定6月19日財政部和國家稅務總局聯合公布了《財政部國家稅務總局有關調低部分商品出口退稅率的告知》，規定自7月1日起，調節或取消部分商品的出口退稅政策，其中茶葉的出口退稅稅率維持不變，一定程度上會緩和人民幣升值和原材料、勞動力成本上漲帶來的經營壓力。二、茶行業現狀及發展前景（1）茶行業現狀中國是茶的家鄉，茶園面積為世界第一，茶葉產量居世界第二位，歷年來，我國茶產品出口也呈現了大幅增加勢頭，出口100多個國家和地區。中國茶，作為一種健康飲品、一種精神飲品、一種情感飲品、一種文化飲品，正在被越來越多的人接受、愛慕和追求。現在，茶是世界衛生組織推薦的六大保健食品之首，能夠預測，茶將成為21世紀世界“第一大飲料”。歷年我國茶行業出口額-間，我國出口到海外的茶逐年增加，年增加率依次為19.1%、10.8%、13%、10.4%。，出口額達6.04億美金，1-5月，出口額為2.82億美金，形勢喜人。（2）茶重要種類及其出口情勢?綠茶綠茶是我國出口最多的茶。據中國海關統計，-間，出口額和出口量都穩步提高。1-5月，出口量9.86萬噸，金額2.03億美元。據悉，我國對北非、西非、俄羅斯和歐盟市場綠茶出口繼續保持增勢；對美國、利比亞、俄羅斯、德國、喀麥隆、貝寧、馬里、多哥、英國等國家綠茶出口呈現大幅上升。隨著行業和公司加大對市場的拓展力度，及綠茶對人體的保健功效作用越來越得到國外消費者的承認和普及，能夠預見我國綠茶出口前景廣闊。?紅茶，我國紅茶出口3.03萬噸，同比下降3.8%，出口金額約4.32千萬美元，同比增加1.6%。我國對香港、印度、德國、蒙古出口數量大幅上升，對美國、巴基斯坦、波蘭、荷蘭、肯尼亞、緬甸有所下降。我國紅茶出口面對各紅茶生產國的強大競爭，且紅茶品質先天局限性，紅茶出口呈小幅萎縮狀態。?烏龍茶烏龍茶的出口形勢較好，始終保持較好的增加勢頭。我國烏龍茶出口2.17萬噸，出口金額約5.61千萬美元，同比分別增加3.3%和8.3%，平均單價上升4.8%。我國烏龍茶重要出口日本、東南亞等國家/地區。?普洱茶我國普洱茶出口0.61萬噸，同比減少15.3%，出口金額4.3千萬美元，同比增加30.3%，平均單價上升53.8%。國內形成普洱茶消費熱后，內銷價格持續升高，同時帶動了普洱茶出口。普洱茶出口重要集中在周邊國家和地區。?花茶歷年來，我國花茶出口波動幅度較大。，出口額及出口量大幅下滑，對日本、香港、美國、俄羅斯和斯里蘭卡出口均出現大幅下降，重要因素是，日本、歐盟茶葉農殘檢測原則提高，雖我國茶葉公司加強了茶葉基地的建設和農藥的管理，但其管理水平和基地建設未能及時跟上步伐；出口量仍小幅下滑，同比下降4.9%，出口額止跌回升，增加12.2%，平均出口單價上揚18%。（3）茶行業重要出口市場我國茶重要出口到摩洛哥、日本、香港、美國、俄羅斯等國家/地區。其中，摩洛哥占比20%，位居第一，日本（15%）、香港（8%）、美國（6%）及俄羅斯（4%）等國家/地區依次次之。（4）茶行業海外市場需求分析?摩洛哥摩洛哥是中國茶葉出口第一大市場，也是中國綠茶出口傳統市場。摩洛哥從海外進口的茶葉逐年提高，進口總額達8.91千萬美金，其中，98.3%來自于中國。據悉，我國對摩洛哥出口綠茶5.65萬噸，金額1.09億美元，同比分別增加7.7％和11.1％，顯示了該市場的穩定對我國綠茶產業發展的重要性。我國對摩洛哥出口存在嚴重的品質下降問題，已威脅到該市場的穩定和持續發展，茶企應加強對出口品質的管理，維護摩洛哥茶葉市場穩定和發展。（下列圖表數據來自摩洛哥海關）?日本日本是我國茶葉的第二大出口國，中國以52%的占比穩居日本茶葉第一大進口貨源地。五年間，日本從海外進口的茶葉有小幅波動，市場容量始終維持在16.1千萬至19.38千萬美金左右。我國對日本茶葉出口碰到了前所未有的困難，出口量下降幅度較大，重要是綠茶、花茶和普洱茶出口所致。一是日本實施必定列表制度的影響；二是日本綠茶進口量大、庫存多；三是茶原料產地標注等因素。，狀況有所好轉，仍然是中國的重要出口市場之一。（下列圖表數據來自日本海關）?美國中國茶在美國進口茶市場上占比18%，略高于阿根廷。近年來，美國茶葉進口大幅上漲，進口額達30.99千萬美金，同比增加2.81千萬美金，漲幅9.97%。據悉，美國茶葉消費者青睞于綠茶和特種茶。我國對美茶葉出口持續穩定增加，重要得益于：一是隨著人們綠色環保和保健意識的增強，中國產特種茶備受關注；二是公司加大了對美國市場拓展、宣傳力度，加強了同美國業界的交流與合作。據悉，我國對美茶葉出口將繼續呈穩定增加態勢。（下列圖表數據來自美國海關）?俄羅斯俄羅斯是世界重要茶葉消費國和進口國，，年進口茶葉近20萬噸，進口額也突破4.3億美金。但該地區茶葉消費者總體對我國茶葉缺少感性認識，我國茶葉的名譽遠遠低于斯里蘭卡、印度的產品。近幾年來，我國對俄羅斯茶葉出口，特別是綠茶出口呈大幅增加，但仍只占俄茶葉市場份額9％左右。現在出口到俄羅斯的茶仍以低質低價、缺少品牌的產品為主，但隨著俄羅斯的經濟快速增加、消費水平的提高，我國對俄茶葉出口有著廣闊的增加空間。我國茶葉出口公司須進一步提高產品構造，重視品牌和形象的宣傳。（下列圖表數據來自俄羅斯海關）?歐盟市場我國對歐盟茶葉出口1.76萬噸，金額4514萬美元，同比分別增加9.3％和33.8％。即使歐盟對茶葉進口農殘檢查越來越苛刻，但我國公司通過數年努力，主動采用有效的應對方法，已逐步適應歐盟原則規定，使輸出到歐洲的茶葉開始止跌回升。我國對歐盟茶葉出口有著較大的發展空間和潛力，只要我國茶企方法應對得當，我國對歐茶葉出口將呈快速增加態勢。（5）我國茶葉重要產地我國茶葉生產地區集中度較高，根據各地的自然環境的差別，形成了西南茶區（云南、貴州、四川三省以及西藏東南部）、華南茶區（廣東、廣西、福建、臺灣、海南等省/區）、江南茶區（浙江、湖南、江西等省和皖南、蘇南、鄂南等地）、江北茶區（河南、陜西、甘肅、山東等省和皖北、蘇北、鄂北等地）四大產業帶。就出口創匯而言，各省區的奉獻度差別較大。據中國海關統計，浙江省出口茶葉16.6萬噸，微降0.8%，占當年全國茶葉出口總量的58%。上海出口2.2萬噸，增加1.4倍；湖南出口2.1萬噸，增加2.9%；安徽出口2.1萬噸，增加4.3%；福建出口1.8萬噸，增加2.5%；廣東出口9181噸，下降18.7%。（6）我國出名茶葉品牌茶名（產地）類型西湖龍井（杭州）綠茶洞庭碧螺春（江蘇）綠茶黃山毛峰（安徽）綠茶云南普洱（云南）普洱茶蘇州茉莉花茶（江蘇）花茶信陽毛尖（河南）綠茶凍頂烏龍（臺灣）烏龍茶安溪鐵觀音（福建）烏龍茶祁門紅茶（安徽）紅茶廬山云霧（江西）綠茶（7）茶行業發展前景茶葉早已成為世界上消費人數最多的飲料，茶葉作為一種天然健康飲料的許多優點越來越受人們重視。茶葉在世界飲料市場的競爭中日益處在優勢地位。茶葉特別是綠茶能夠防治多個疾病日益為科學實驗所證明，大大提高了茶葉的名譽進而刺激需求。并且，我國是茶葉的家鄉，有綠茶、紅茶等6大茶類，20個產茶省，8000萬茶農，是名副其實的產茶大國。中國茶和中國茶文化也日益為全球消費者所熟悉和接受，中國茶“走出去”有著廣闊的前景，茶葉出口屢創新高。但中國茶產業仍存在某些“硬傷”，一是茶葉生產的原則體系和衛生安全體系建設滯后；二是茶類豐富，產量大，品牌少；三是在中東等地區市場上的影響力、出名度還不夠；四是茶葉出口經營秩序有待進一步規范；五是歐盟、日本等市場對食品安全規定的進一步提高，茶葉出口環境不容樂觀。為此，我國茶葉行業應當致力于下列幾個方面的改善：一是切實加強源頭控制，盡快完善預警機制。出口茶葉的生產可推行“公司+基地”模式，實施規模化、集約化種植和加工，以龍頭帶源頭，徹底變化茶葉收購分散、難以實施有效監管的局面，通過實施質量監督員、植保員和監管手冊制度等提高公司基地的管理實效。二是要推動發展有機茶葉，加緊開拓多元市場。隨著人們的健康意識和環保意識的增強以及有機食品貿易的發展，有機食品將成為此后發展潛力和前景巨大的產業。現在，我國有機茶葉少，國際市場占有率低，發展有機茶葉的生產是我國茶葉出口創匯的必然趨勢。三是提高品牌意識，強化認證制度。主動推行ISO14000和HACCP體系認證；同時，主動推動綠色食品認證和無公害茶葉的產地認定、產品認證工作，開展原產地認證。

四是貫徹衛生注冊制度，加強自控能力建設。茶葉出口生產公司要逐步建立并推行HACCP、GMP(良好操作規范)、SSOP(衛生原則操作規范)等科學生產加工管理體系；建立和完善以殘留控制、檢查檢測、產品追溯等為重要內容的源頭管理及過程控制體系，讓中國茶真正飄香世界。注：上表所列信息與數據引自國研網、中國海關、中華人民共和國商務部等。三、阿里巴巴"茶"行業買家特性分析（1）買家來源的分布狀況亞洲、歐洲和北美亞洲、歐洲和北美分列買家來源最多的三個洲區，共占據72%的比例，市場開發潛力巨大。（2）買家反饋數量TOP5國家/地區洲區國家/地區洲區國家/地區Europe（歐洲）英國Asia（亞洲）印度俄羅斯香港德國巴基斯坦西班牙馬來西亞法國斯里蘭卡Central&SouthAmerica（中南美）巴西MiddleEast（中東）伊朗智利土耳其哥倫比亞阿聯酋阿根廷以色列秘魯沙特阿拉伯Africa（非洲）尼日利亞Oceania（大洋洲）澳大利亞埃及新西蘭南非法屬玻里尼西亞阿爾及里亞肯尼亞NorthAmerica（北美洲）美國加拿大墨西哥注：上表所列數據引用日期從-01-01至-0（3）買家搜索核心詞TOP30搜索量注：上表所列數據引用日期從-01-01至搜索量（4）茶行業產品點擊量與反饋數?茶行業整體平均點擊量&行業TOP10平均點擊量?茶行業整體平均反饋量&行業TOP10平均反饋量（5）阿里巴巴"茶"行業買家代表（部分）（6）阿里巴巴買家數、海外訪問量持續增加第一季度，阿里巴巴國際站的會員/買家數、海外訪問量、中國供應商商鋪訪問量、中國供應商反饋量等核心指標全線飄紅，齊創新高。網站買家數/會員總量每月新增買家每月新增買家持續增加，3月新增買家數同比增加1倍以上注冊會員數達成創紀錄的488萬，同比遞增42%海外訪問量/中國供應商反饋量3月日均海外3月日均海外訪問量再創新高，同比增加41％，較上月增加12％3月中供有效反饋量再創新高，同比增加46%，平均反饋水平亦獲得強勁增加隨著阿里巴巴網站海外會員、海外訪問量的飛速增加，以及買家為抵抗次貸危機而更多的選擇網上采購，阿里巴巴的供應商會員將因此收獲更多的商機和訂單，成為網上貿易的最大贏