2012京東國濟醫院開業推廣策劃方案JingdongguojiHospitalBusinesspromotionplanningaBook京東國濟醫院開業推廣策劃書（討論稿）鐵木2012.6.2一、主旨思路(一）傳播背景與分析京東國濟醫院作為一家國家非營利性現代化綜合性醫院，設有內科、外科、婦科、產科、兒科等近二十個科室。根據目前了解情況，在傳播上應該注重兩點：公益和專家。所謂公益，就是傳遞出一種感恩、有責任感、醫者父母心的企業文化，著重打造與傳播企業以及企業管理者對社會做出的公益行為和事跡，例如母親節、父親節、重陽節到社區、福利院義診送藥；企業管理人積極參加扶危救困的活動。所謂專家，拋開如設備一流、醫院面積大小等“盲目自夸性”傳播言辭，突出我們的自有特色，例如兒研所專家團隊，甚至可以特別包裝這個團隊，從兒科、婦科為吸引患者的突破口，進而帶動整個醫院科室的發展。注：未能進行調查與座談，詳細分析暫略。(二）傳播目的▉借助開業慶典的契機，利用活動營銷、新聞媒體和參與者的口碑宣傳，擴大醫院知名度，傳播醫院信息，提升醫院整體形象，最大限度的引起社會各界的關注。▉利用開業活動大力宣傳醫院的整體形象、專家、設備、人性化服務等，通過開業活動舉辦向百姓展示醫院的設備、環境、條件、技術力量、人文素質，提高醫院美譽度；(三）傳播關鍵詞提煉 ▉公益醫院京東國濟醫院屬于國家非營利性現代化綜合性醫院，醫院，兒研所可以走一條綠色通道馬上入院）2、整體氛圍 ■熱烈+宏偉+壯觀體現醫院的實力與開業的吉慶； ■專業+親和+貼近讓參與者感受國濟醫院的魅力，對其產生親和力與吸引力；3、活動時間 ■開業時間6月15日4、活動地點 （1）主會場國濟醫院門前 （2）副會場福成大酒店5、與會嘉賓■政府與企事業嘉賓序號姓名單位職務電話備注12345■媒體與社區負責人序號姓名單位職務電話備注123456、活動流程（1）現場流程序號時間地點項目備注110：00—10：30醫院廣場簽到+威風鑼鼓+發放傳單+義診咨詢210：30—11:00醫院廣場活動開始+醫院領導講話+舞獅+授牌儀式協商授牌310:50—11:10醫院廣場醫院專家團隊亮相+推介科室專家發言411:10—11:30醫院廣場主管領導發言+義診首發式+義診負責人發言+放氣球511:30—1:30福成大酒店答謝酒會■具體排期與安排見：開業流程執行單。（2）宴會廳流程序號時間地點項目備注111：50福成大酒店醫院領導致祝酒詞212:00福成大酒店宴會開始+伴宴節目7、現場布置（1）開業現場布置■豎條橫幅30條從房頂拉向地面，上書“****單位賀京東國濟醫院醫院宏張開業”等字樣；■彩虹門兩個上貼有橫幅；■舞臺一個，背景板一個；■接待臺一個，小背景板一個；■紅地毯+氫氣球■舞獅團隊+威風鑼鼓團隊+騎行廣告團隊+攝影如上僅為大概描述，具體見物料單與會場服務名單。（2）醫院內部布置■知名專家展示欄+鮮花擺放；■專家所獲獎項擺放在各自科室；（3）宴會廳布置■舞臺+背景板+演出團體8、物料準備（暫略）9、宣傳安排■時間6.6——6.15■宣傳策略★開業前序號時間傳播手段傳播目的與摘要16.6-6.15傳單散發小區散發+幼兒園、學校、培訓班定點發放，引發居民與少兒家長關注。26.10-6.15電視臺流動字幕開業信息+義診信息36.10-6.15騎行+巡游46.6—站臺站牌直接告知特色門診“兒研所專家來燕郊了”56.6-網絡營銷★開業后序號時間傳播手段傳播目的與摘要16.16-26.16-36.16410、人員分工（暫略）11、執行列表（時間、工期、負責人）（暫略）12、風險預案序號風險預防負責人1天氣2騷亂保安+企劃部+導醫，組成會場狀況處理小組。3城管醫院領導事先與城管溝通4檢查醫院領導負責預防其他人報警、舉報等引來的檢查與警察等事宜5糾紛企劃部+導醫處理現場人員與醫院產生的糾紛，同時處理參與者之間產生的糾紛；13、支出預算（二）2012“國濟健康社區行”大型義診活動為了響應三河市“推進民生普惠，促進社會和諧”的號召，京東國濟醫院派出知名專家組成社區義診團隊，在市精神文明辦、市衛生局的指導下，為三河人民送醫、送藥。綜上，建議本次活動可以與市精神文明辦、市衛生局、團委接洽或尋求鎮政府相關部門的支持，一來可以為本次義診活動走進社區開辟便利條件，增添活動權威性，二來可以樹立醫院的美譽度，打消居民商業推銷的懷疑。除了我們送醫送藥外，還可以與衛生局、計生委索要一些健康普及資料，例如《國民健康膳食》《流行病防治》，用于義診時的發送。1、活動主題：推進民生普惠，促進社會和諧2、活動名稱：2012“國濟健康社區行”大型義診活動3、主辦單位：三河市精神文明辦公室 三河衛生局共青團三河市燕郊區委員會京東國濟醫院“健康社區行”醫療服務隊4、協辦單位：燕郊志愿者協會福城地產星河皓月居委會等等……5、活動對象：三河市當區群眾6、活動時間：2012年67、活動地點：三河市 8、活動形式：■由國濟醫院的各個科室專家走進社區、村里為群眾義診；■根據醫療專家的意見為到場的群眾進行常規的體檢并贈送家庭常用藥物；■通過書籍、宣傳單、宣傳海報及操作演示等形式向居民講授醫療急救知識。9、入選社區與村莊（暫略）10、藥品與書籍（暫略）11、義診操作流程與手冊（暫略，另案附）注：需要編制一個，利于義診執行和向相關主管部門匯報。12、費用預算三、公關傳播之“四大推介”細案（一）一網一刊品牌塑造計劃 1、網絡■網站上線如何運營推廣分析一個網站建好后，如果不進行推廣、維護，就象天仙妹妹被關在了家里一樣。再美、再好也得不到大家賞識。所以網站建好后，醫院應有專人來進行維護、推廣。醫院網站該怎樣進行推廣呢，我們就此羅列幾種非常有用的方式：1.關鍵詞競價：毫無疑問，任何一家知名的醫院都有投放關鍵詞競技，關鍵詞競技是個技術活，首先要有一定的預算經費，其次依據點擊流量來源調控選擇關鍵詞，最后關鍵詞結合本院的強勢科室和醫院的優惠活動進行覆蓋競價。2.關鍵詞優化：由于醫院競價激烈，核心關鍵詞，甚至長尾關鍵詞都被百度大量“推廣鏈接”了，因此醫院做優化要做細致，做內容，以優質原創內容提升整個網站的搜索權重，以此彌補競價的不足。3.問答推廣：做問答推廣不但能帶來直接的客戶，而且也能潛移默化的提升醫院的品牌。那么如何做好問答平臺推廣呢?首先要明確問答推廣的提問者都是極具挖掘潛力的客戶，其次整理好問答平臺推薦的問題和自己整理的長尾問題，再次要認真用心的回答好問題，在問答平臺做推廣回答一定要有針對性，不要以抽象概念去解答提問者的具體問題，在回答問題的時候要引導到本院就診。4.QQ群推廣：QQ群最好添加女性比較集中的，比如購物群，訂餐群、麗人群等等，群內發信息經常被群主T是肯定的，發布的信息最好是優惠就診活動的信息，不要發硬生生的鏈接廣告，那樣是沒有是么效果的。5.論壇推廣：搜集當地的論壇，地方人氣大的論壇一般都有與醫院做活動的廣告或者軟文廣告，因此建議醫院最好能與地方社區付費合作推廣，一次合作以后在論壇發帖版主會照顧的。 2、刊物 （1）刊名《康頤》、《國濟醫院》、《國濟》、《燕郊健康生活》； （2）規格 （3）（二）三河媒體采風與聯誼活動1、策劃目的2、執行時間3、執行內容（1）參觀（2）座談（3）采風+采訪■開業現場+義診送藥■到某一次義診點進行采訪報道4、預邀媒體序號單位姓名職務電話E—mail5、新聞稿件6、費用預算（三）廣告整合與投放計劃 科學有計劃的廣告投放是保證品牌成功傳播的關鍵，我們需要對三河—燕郊所有傳播載體載體進行一個全面了解，而后經過研商，根據醫院運營情況制定一個投放計劃。 1、傳播載體庫 2、針對性的