2021市場營銷原理與實務形考任務4滿分答案

一、配伍題（每小題2分，共20分）

題目1

正確

獲得20.00分中的20.00分

正確

獲得200分中的2.00分

是產品從生產者轉移到消費者的流通過程中所經過的通道。

回分|垂直式分銷渠道二］

正確

獲得2.00分中的2.00分

是由生產商、批發商和零售商形成的統一整體，其可由生產商，也可由批發商或

零售商控制。它們依靠經營規模、討價還價的能力及消除重復服務來達到經濟節

約的目的。

回答「麗q

正確

獲得2.00分中的2.00分

是處于生產者和消費者之間、參與產品交換、促進買賣行為發生的經濟組織或個

人，主要由批發商與零售商組成。

回^^3

正確

獲得200分中的2.00分

是指企業利用各種有效的方法和手段，使消費者關注并了解企業的產品、激發消

費者的購買欲望，并促使達成最終的購買行為。

回答尸I

正確

獲得2.00分中的2.00分

指由確認的商業組織、非商業組織或個人支付費用的，為了宣傳構想、商品或者

服務的任何大眾傳播行為。

回答尸福3

正確

獲得2.00分中的2.00分

指企業派出人員直接與消費者或客戶接觸，目的在于達到銷售商品或服務和宣傳

企業的促銷活動。

回門硒―3

正確

獲得2.00分中的2.00分

指企業通過短期的刺激來促發顧客的購買行動的特殊營業方法。

回答師翁F

正確

獲得2.00分中的2.00分

是指企業以現代營銷理論為基礎，以互聯網為基本手段，實現營銷目標的一種營

銷方式。簡言之，就是利用互聯網開展營銷活動。

|網絡分俏渠道二|

正確

獲得2.00分中的2.00分

是指充分利用互聯網的渠道特性，在網上建立產品分銷體系，通過網絡把商品分

銷到全國各地。網絡分銷渠道可以分為網絡代理、網絡代銷、網絡批發三種類型。

回答『q

正確

獲得2.00分中的2.00分

即在網絡上做的廣告，是網絡營銷的主要方式之一。與傳統媒體廣告相比，網絡

廣告具有受眾范圍廣、不受時空限制、交互性強等多種優勢，是整合營銷傳播的

重要組成部分。

I0Iqaid=27013314（|0

標記題目

信息文本

n-J

二、判斷正誤

題目2

正確

獲得2.00分中的2.00分

0qaid=27013314,0

標記題目

題干

n

在確定中間商數目的三種可供選擇的形式中，對所有各類產品都適用的形式是密

集分銷。（）

選擇一項：

「對

行錯

題目3

正確

獲得2.00分中的2.00分

0qaid=27013314i0

標記題目

題干

n

日用消費品、工業品中的標準件，一般可以采用較長的分銷渠道，而高檔消費品、

工業品中的專用設備或成套機組則應采用較短的渠道結構。（）

選擇一項：

才對

r錯

題目4

正確

獲得2.00分中的2.00分

|0|qaid=27013314<|0

標記題目

題干

n

承擔市場風險是批發商的功能之一。（）

選擇一項：

才對

r錯

題目5

正確

獲得2.00分中的2.00分

I0Jqaid=27013315（|0

標記題目

題干

n

人員溝通是信息溝通的唯一渠道。（）

選擇一項：

r對

⑵錯

題目6

正確

獲得2.00分中的2.00分

P-0|qaid=27013315po-

標記題目

題干

n

對于市場占有率較低、實力較弱的中，，可以更多地用廣告的方式開拓市場。

（）

選擇一項：

行對

錯

題目7

正確

獲得2.00分中的2.00分

qaid=27013315：

標記題目

銷售促進是通過特殊的手段刺激消費者立即付諸購買行動。（）

選擇一項：

行對

r錯

題目8

正確

獲得2.00分中的2.00分

qaid=27013315：

標記題目

搜索引擎推廣的基本思想是讓用戶發現信息，并點擊進入網站或網頁進一步了解

他所需要的信息。（）

選擇一項：

錯

題目9

正確

獲得200分中的200分

I0|qaid=2701331510

標記題目

題干

n

暢通高效是網絡分銷渠道設計的重要原則。()

選擇一項：

8對

r錯

題目10

正確

獲得2.00分中的2.00分

|0Iqaid=27013315f|0

標記題目

題干

銷售促進的方式能有效地激發需求，因而長期效益也非常明顯。()

選擇一項:

r對

⑥錯

題目11

正確

獲得2.00分中的2.00分

qaid=27O13315f0

標記題目

題干

亞馬遜通過設立網上書店作為其主要銷售業務站點，同時創立世界著名的網站品

牌，因此，它屬于混合型網絡營銷。（）

選擇一項：

G對

r錯

題目12

正確

獲得2.00分中的2.00分

0qaid=27O13315r0

標記題目

題干

3

勸說性廣告主要用于推出新產品，其目的是為產品創造最初的基本需求。

()

選擇一項：

「對

與錯

題目13

正確

獲得200分中的200分

Iqaid=27013315i

尸標記題目

題干

n

消費品分銷渠道的主要類型是直接式渠道。()

選擇一項：

「對

與錯

題目14

正確

獲得200分中的200分

0qaid=27013315i0

標記題目

題干

3

真正折扣商店以低價銷售產品，所以其經營的產品品質一般不會很高。（）

選擇一項：

r對

行錯

題目15

正確

獲得2.00分中的2.00分

|qaid=27013316(

萬尸標記題目

題干

n-i

公共關系是一項短期的促銷方式。（）

選擇一項：

r對

b錯

題目16

正確

獲得2.00分中的2.00分

0qaid=270133160

標記題目

題干

n

對于價格較低、技術性弱、買主多而分散的消費品適宜采用廣告方式促銷；而對

于價格昂貴、技術性強、買主少而集中的工業用品，適宜采用人員推銷方式促銷。

（）

選擇一項：

仃對

r錯

題目17

正確

獲得2.00分中的2.00分

0qaid=27013316：0

標記題目

題干

n

量力支出法的缺點是忽略了促銷與整個企業銷量的關系。（）

選擇一項：

行對

r錯

題目18

正確

獲得2.00分中的2.00分

|qaid=27013316：

1010標記題目

題干

網絡營銷就是在網上售賣產品。（）

選擇一項：

r對

行錯

題目19

正確

獲得2.00分中的2.00分

|qaid=27013316.

標記題目

題干

微信營銷的特點之一是點對點精準營銷，其發展前景非常值得期待。（）

選擇一項：

仃對

r錯

題目20

正確

獲得2.00分中的2.00分

qaid=27013316f

標記題目

企業要想提高渠道的效益，就必須經常更換渠道成員，淘汰不理想的成員，選擇

新的成員。（）

選擇一項：

“錯

題目21

正確

獲得2.00分中的2.00分

qaid=27013316(

標記題目

一般來說，富媒體廣告能表現更多、更精彩的廣告內容。（）

選擇一項：

錯

0qaid=27013316,0

標記題目

信息文本

n

三、單項選擇（在每小題的4個備選答案中選出一個最優的）

題目22

正確

獲得2.00分中的2.00分

0qaid=27O13316)0

標記題目

題干

n

下列情況下的（）類產品宜采用最短的分銷渠道。

選擇一項：

「A.單價低、體積小的日常用品

rB.生產集中、消費分散的產品

bC.技術性強、價格昂貴的產品

「D.處在成熟期的產品

反饋

你的回答正確

題目23

正確

獲得2.00分中的2.00分

0qaid=27013316<0

標記題目

題干

3

當產品處于其生命周期的介紹期時，促銷策略的重點是（）。

選擇一項：

rA.增進信任與偏愛

⑤B.認識了解商品，提高知名度

rC.滿足需求的多樣性

「D.促成信任、購買

反饋

你的回答正確

題目24

正確

獲得2.00分中的2.00分

0qaid=27O13317(0

標記題目

題干

3

有效營銷溝通的第一步是：（）。

選擇一項：

「A.設計溝通信息

「B.確定溝通目標

CC.制定溝通計劃

坦D.找出目標接收者

反饋

你的回答正確

題目25

正確

獲得2.00分中的2.00分

|qaid=27013317

標記題目

題干

n

以下哪個不是促銷的目的？（）

選擇一項：

1A.激發消費者的購買欲望

「B.引起消費者關注

「C.促成購買行為

D.降低產品成本

反饋

你的回答正確

題目26

正確

獲得2.00分中的2.00分

|qaid=27013317I

尸尸標記題目

題干

n

以下哪一個不是網絡營銷的優勢？（）

選擇一項：

(A.溝通更有效

「B.競爭更公平

行C.品質更保障

「D.成本更節省

反饋

你的回答正確

題目27

正確

獲得2.00分中的2.00分

I0|qaid=27013317；|0

標記題目

題干

n

以下哪個不是廣播媒體的優勢？（）

選擇一項：

rA.制作簡單、費用較低

「B.傳播迅速、及時

⑵C.針對性強，有的放矢

CD.聽眾廣泛

反饋

你的回答正確

題目28

正確

獲得2.00分中的2.00分

|qaid=27O13317,

尸萬標記題目

題干

3

以下（）情況下的新產品，不宜采取滲透定價策略?

選擇一項:

「A.新產品競爭激烈

出B.產品需求的價格彈性小

rC.生產和分銷成本有可能隨產量和銷量的擴大而降低

廠D.新產品無明顯特色，且市場已被他人領先

反饋

你的回答正確

題目29

正確

獲得2.00分中的2.00分

|qaid=27013317J|

標記題目

題干

n

以下哪個不是影響分銷渠道設計的因素？（)

選擇一項：

「A.企業自身條件

3B.環境條件

「C.生產條件

CD.產品條件

反饋

你的回答正確

題目30

正確

獲得2.00分中的2.00分

0qaid=27013317(0

標記題目

題干

3

以下哪種情況不適合采用人員推銷？（）

選擇一項：

rA.企業推銷能力強

rB.技術性強，消費者和用戶集中

rC.企業產品只在某幾個市場銷售

“D.單價低、購買頻繁的日用消費品

反饋

你的回答正確

題目31

正確

獲得2.00分中的2.00分

0qaid=27O13317r0

標記題目

題干

以下哪一個不是短渠道的好處？（）

選擇一項：

'VA.有利于杜絕假冒偽劣

「B.產品上市速度快

「C.節省流通費用

「D.市場信息反饋快

反饋

你的回答正確

題目32

正確

獲得200分中的2.00分

0qaid=27O13317l0

標記題目

題干

3

一般說來，產品最低價格取決于（）。

選擇一項：

⑥A.產品的成本費用

「B.相關產品的價格

CC,替代產品的價格

D.產品的市場需求

反饋

你的回答正確

題目33

正確

獲得2.00分中的2.00分

0qaid=27O13317<0

標記題目

題干

n

人員推銷的缺點主要表現為（）。

選擇一項：

QA.成本高、顧客有限

「B.成本低、顧客有限

「C.成本低、顧客量大

「D.成本高、顧客量大

反饋

你的回答正確

題目34

正確

獲得2.00分中的2.00分

|oIqaid=27013318||0_____

???標記題目

題干

n

企業常利用哪種促銷方式來創造較強烈、迅速的反應，以加速商品的推銷或刺激

銷售不佳的產品的購買。此方式見效快，但其促銷效果也往往是短暫的。（）

選擇一項：

「A.公共關系

3B.銷售促進

「C.廣告

「D.人員推銷

反饋

你的回答正確

題目35

正確

獲得200分中的2.00分

0qaid=270133180

標記題目

題干

I3

以下哪個是報紙媒體的優點？（)

選擇一項：

⑤A.簡便靈活、制作方便、費用低廉

CB.形象生動逼真、感染力強

「C.專業性強、針對性強

「D.表現手法多樣、藝術性強

反饋

你的回答正確

題目36

正確

獲得2.00分中的2.00分

|qaid=27013318：|

標記題目

題干

n

以下哪一項不應是廣告標題編制的要求？（）

選擇一項：

「A.想象力

俗B.節省費用

1C.創造性

「D.醒目

反饋

你的回答正確

題目37

正確

獲得2.00分中的2.00分

qaid=27013318：

標記題目

以下不屬于銷售促進方式的是哪一項？（）

選擇一項：

「A.優惠券

「B.贈品促銷

俗C.上門推銷

CD.訂