￥$國際新能源汽車展示交易中心應標方案目錄02新能源項目的剖析03新能源體驗館定位04體驗館規劃與設計05價值激活計劃01

線上看館、看車、成交，結合線下情景式實體體驗打造：國內首個綜合性創新“新能源汽車生活主題館”

創新的營銷模式：實現線下場景整合式營銷電商模式汽車主題館整體設計規劃主要基于滿足多樣的需求、多元的層次與靈活多變三個方面；以建造“個性化主題式”營銷展廳，集休閑玩樂為一體，實現“像宜家一樣輕松賣汽車”創新的經營環境：提供吃喝玩樂購一站式汽車生活服務創新的新能源文化和科技館體驗游樂場的愉悅及人性化設計成為周末休息游玩的好去處成為集玩樂、新能源體驗、購車于一體的場所內場：采用人性化設計，配備兩大體驗區，打造集娛樂、購物消費的一站式購車場所；兒童娛樂餐飲購物休閑展車互動體驗這里提供最人性化、最娛樂化的體驗配套項目演藝銷售洽談公益傳播宣傳燃油車污染、大量二氧化碳排放的危害等公益，教育新能源的環保與重要性利益宣傳趣味體驗科技場景傳播新能源對消費者、對車主帶來的環保、便利、節省油費、保養方便等利益點通過有趣好玩的互動設備體驗植入新能源技術賣點，讓消費者易于理解，加深印象整個展館以科技元素營造未來感氛圍，通過科幻的場景感染消費者對新能源的信任這里具備最先進、最好玩的新能源汽車互動體驗體驗館定位

線下場景+線上電商一體化汽車生活服務最專業最齊全最規范試乘試駕最先進最好玩互動體驗最人性化最娛樂化配套設施行業新標桿目錄05價值激活計劃01

02新能源項目的剖析03新能源體驗館定位04體驗館規劃與設計新能源電動車展示區CarRetailArea入口Entry都市農莊Urbanfarm電動車充電區Carcharger科普互動展覽專區InteractiveShowroom多用途空間Multipurposefunctionarea電玩專區Videogamezone戶外活動區OutdoorActivityZone試駕商落點TestDrivepickup紀念品GiftShop科普新能源展覽NewEnergyExhibition前庭Entrancefoyer休息區RestArea輕餐飲LightrefreshmentPopup商店車音響銷售及DJ舞臺CarAudio/DJStagePopup商店觀賞臺階Amphi-theatre兒童樂園Kidszone副入口/出口SecondaryEntrance/Exit潛意識的控制性路程–讓訪客每次都會經過每個區位

多變化的展示空間-讓空間更多元化的改變適合要求，更有趣的展示

功能分析FunctionalDiagram銷售區RetailArea科普區EducationalArea玩樂區PlayArea其他OtherAreasSegway出租Renting倉存Locker兒童樂園Kidszone休息區RestArea休息區RestArea休息區RestArea位置圖ZONE01MAINENTRANCE

位置圖ZONE01SOUTHGATE位置圖ZONE01SEGWAYZONE02洗腦區

位置圖ZONE02NEWENERGYEXHITBITION科普新能源展覽位置圖ZONE02NEWENERGYEXHITBITION科普新能源展覽3.新能源汽車展覽：利用模塊化設計形做分牆空間,提供彈性和減低建造成本.模塊盒子可高低組合增加展覽層次.電動車展覽融于日常生活品中,包括綠化設計品,時裝，汽車附帶產品等等.展覽模塊不同組合DIFFERENTCONFIGURATIONOFEXHIBITIONBOXES位置圖ZONE04CARRETAILAREA新能源電動車展示區位置圖ZONE04CARRETAILAREA新能源電動車展示區室內公園：位置圖城市農場：位置圖3.新能源汽車展覽：位置圖位置圖多用途空間不同組合DIFFERENTCONFIGURATIONOFMULTIPURPOSEAREA展覽模式

EXHIBITIONMODE休息區模式

RESTAREAMODE臺階模式

STAGEMODE貓步模式

CATWALKMODE8.餐飲區/多功能空間：位置圖ZONE05MULTIFUNCTIONAREA多用途空間位置圖ZONE05CARAUDIO車音響銷售位置圖ZONE05CARAUDIO車音響銷售國際新能源汽車展示交易中心體驗設備一：六軸VR動感體驗玩法：1、客戶帶上VR全景眼鏡，體驗感受駕駛者的震撼視覺感受2、視頻內容和座椅的動感平臺進行聯動，模擬汽車在賽道上的行駛姿態，增強客戶駕駛體驗國際新能源汽車展示交易中心體驗設備二：人物科普墻玩法：在科普墻，消費者通過點按，觸發體驗設備發聲，科學家通過錄音的形式進行科普，相比圖文的形式，這種感受更為清晰，直觀國際新能源汽車展示交易中心體驗設備三：科技影院玩法：客戶進入觀看區域，通過屏幕投影觀看一段新能源科教片，或者是一段未來科技的電影，增強現場的科技氛圍國際新能源汽車展示交易中心體驗設備四：走廊充電站玩法：通過客戶自身的運動產生的能量，為手機、IPAD等電子設備充電，既可以健身，同時也滿足了現場消費者充電的需求，也宣傳了節能環保的理念國際新能源汽車展示交易中心體驗設備五：電樁沙盤AR玩法：將重慶城區的全景進行模擬，同時顯示充電樁在重慶地區的分布國際新能源汽車展示交易中心體驗設備六：LEAF切片玩法：觀看綠色環保能源汽車引擎模型，感受風能、水能、太陽能的環保效果國際新能源汽車展示交易中心體驗設備七：新能源駕控體驗玩法：客戶坐在體驗設備上進行新能源車的駕控體驗，提升消費者對新能源車的性能認知國際新能源汽車展示交易中心體驗設備八：segway競技比賽玩法：客戶駕駛滑輪車，根據地面上的軌跡進行競速游戲國際新能源汽車展示交易中心體驗設備九：綠動之旅玩法：客戶通過蹬踏自行車，通過震動、吹風和水霧的反饋，模擬感受VOLT在不同路況行駛，體驗VOLT的環保性能國際新能源汽車展示交易中心12大屏幕上為車型添加改裝配件；定制自己個性車型填寫個人信息，微信接收效果圖及詳細配件及改裝后的性能信息體驗設備十：改裝大師玩法外場圍繞“最專業、最齊全、最規范的試乘試駕體驗服務”為目標體驗的四大關鍵點易于人人參與的體驗項目，觸發躍躍欲試的群眾效應樂園式深受萬眾熱捧的樂園，輕易激起各年齡層受眾的踴躍前往易參與夠趣味豐富有趣的體驗內容，激發受眾參與激情高互動不一樣的高度互動體驗，點燃受眾好奇心未知，創新，引發強烈好奇心的瞬時漂移區沖天大撞擊區休息區綜合試駕區區域分布發車點側傾坡顛簸路單邊橋駝峰橋S彎百米加速8字彎多項試駕科目集于一身，展現車輛強大的性能綜合試駕區直角彎漂移彎百米加速漂移彎轉彎側傾坡顛簸路側傾坡S彎目錄01五分鐘讀懂天諾02新能源項目的剖析03新能源體驗館定位04體驗館規劃與設計05價值激活計劃盈利戰：

位一體產業鏈發布會試乘試駕售車新能源車展品牌公關以售車為產業主線，構建以承辦發布會、試乘試駕、新能源車展、品牌公關等活動的持續發展產業鏈作為新能源汽車或其他乘用車上市發布會的場地進行租賃出租外場大型專業試駕場地，舉辦試乘試駕活動以售車為核心，在展館內可進行實體體驗，最終通過線上平臺實現成交舉辦新能源專場車展展示技術，期間可結合招商、銷售等外包場地舉辦公關活動，如舉辦科技比賽、企業節日派對，音樂會等吸引消費者到場媒體傳播活動信息帶來消費者，引流用戶搜索、了解、對比信息了解汽車信息輸送消費者信息互聯網收集消費者線索經銷商轉化消費者為自己的用戶洽談、成交傳統售車模式從“傳播信息—用戶關注產品信息—收集線索—轉化成交”4個環節完成整個售車過程1234傳統售車模式3大缺失在該模式中，售車過程經歷4次傳遞，導致銷售轉化層層遞減媒體—用戶—互聯網互聯網—經銷商經銷商了解階段熟悉階段購買階段不省心不便捷體驗差需到各網站進行大量查找信息最關心的價格等信息卻又不透明對比了解需跑多家4S店經銷商不愿意花太多時間傳授產品與技術賣點問題一：不省心用戶獲取信息不輕松，猜價格不快樂用戶需要花費大量的時間與精力去搜索關于車型的信息經過大量地檢索了解然而關于價格等關鍵信息卻往往不透明1）從媒體獲悉車型信息2）從互聯網對比車型3）從經銷商處問詢價格問題二：不便捷用戶需要大量對比，來回奔波跑4S店用戶在不同的對比情況下，成交轉化率不同，對比越多，流失越大8%10%28%同品同店同品異店異品異店轉化對比產品需求4S店需求備注：數據基于行業內對到店量與成交量的比較總結得出問題三：體驗差除了價格，用戶想了解更多，卻難被滿足用戶需求動態試駕靜態展示消費者希望在4S店獲得更多體驗業代提供業代迫于銷售壓力更注重洽談價格缺少高品質的服務價格洽談VS基于以上問題，我們定制新能源體驗館定制全新銷售模式：線下情景式營銷線上電商模式+為此，我們梳理了新的售車模式：媒體互聯網用戶體驗館線下實景營銷電商平臺APP或微信商城線上電商引導關注情景式營銷和電商模式的結合，最終讓消費者的整個購車過程快樂、輕松、高效高效1、場景展示2、動態試駕3、自助選購解讀需求，服務升級快樂輕松資源整合，信息全面車型對比，一站解決1、云端監測用戶意向車型2、車型信息匯總方便對比3、價格波動狀況實時推送新能源全車系入駐用戶自行對比選擇了解階段選車階段買車階段流程簡化體驗豐富車型覆蓋廣要打贏盈利戰這場仗，需要先贏得推廣戰這場關鍵性的勝利蓄勢期開館前引爆期開館前后一周升溫期開館后消費者推廣吸引各大主機廠、區總、4S店加盟合作，入駐展館全面展開，制造第一波客流高潮，打響展館名氣，提高知名度吸引更多的受眾關注與分享，激發客戶的自覺回訪，制造源源不斷的客流在開幕前預熱宣傳，激起受眾的興趣，提前積累意向客戶，為啟動做準備招商推廣目的推廣形式蓄勢開館前引爆開館前后一周升溫開館后消費者推廣招商推廣線上線下線上線下與打車軟件合作商超展、商業CBD展覽系列H5話題互動傳播節日主題活動利用媒體發布采訪稿著名汽車網絡平臺發布招商廣告著名汽車網絡平臺發布開幕公關文設置大客戶專場媒體專場校園行之校外課堂、親子日校園行之環保科學大賽政府開幕剪彩投放紙媒、機場戶外廣告牌邀請微博大V發布話題利用各種節日為載體在著名汽車論壇發布公關軟文新能源攝影大賽評比推廣形式形式1：H5線上傳播“H5軟文”和“地球日H5互動”兩個H5聯合傳播，助力開館前的預熱，為開館做人流量的積累目的：1、開館前預熱2、擴散展館開業信息3、激發消費者好奇心4、吸引關注H5軟文:以城市建設發展的角度進行傳播引起關注與擴散。以展館新奇好玩的體驗激發消費者好奇心,吸引消費者關注前往地球日H5互動：用微信H5互動游戲的方式吸引消費者參與，以保護環境為主線，傳播新能源汽車環保的理念，提升品牌形象蓄勢形式2：商圈巡展展館沙盤聯合新能源汽車、充電樁在各大商圈進行巡展目的：開館前的預熱，吸引消費者關注，擴大傳播范圍，積累意向消費者展館介紹DM單派發主動向消費者宣傳展館插旗占地-認識展館消費者只要將展館區域名稱的旗子插對沙盤中展館區域即可獲獎,刺激消費者參與小丑表演小丑表演吸引人流蓄勢形式1：開幕儀式邀請政府官員、媒體記者、環保大V等參與開幕儀式（開館日上午），設置政府領導重要致辭、集體剪彩亮點環節目的：

隆重亮相，制造話題，營造聲勢，增強爆點鳴炮奏樂營造氣氛引爆重要領導致辭借政府之勢，增強爆點集體剪彩增強儀式感形式2：新能源汽車論壇邀請主機廠、新能源、環保專家、媒體記者等相關人士參與新能源汽車論壇會（下午），共商新能源發展大計。在汽車之家、易車網主流汽車網站設置專題頁面，并全程直播