防水漆行業報告/龐文報告PAGE1防水漆行業市場突圍建議及需求分析報告

目錄TOC\h\z31996序言 315869一、防水漆企業戰略目標 324911二、防水漆行業發展狀況及市場分析 3583(一)、中國防水漆市場行業驅動因素分析 31228(二)、防水漆行業結構分析 431335(三)、防水漆行業各因素（PEST）分析 5229831、政策因素 551212、經濟因素 6208483、社會因素 6136284、技術因素 721567(四)、防水漆行業市場規模分析 731727(五)、防水漆行業特征分析 72792(六)、防水漆行業相關政策體系不健全 820303三、防水漆行業政策背景 925557(一)、政策將會持續利好防水漆行業發展 98193(二)、防水漆行業政策體系日趨完善 924945(三)、防水漆行業一級市場火熱,國內專利不斷攀升 1020921(四)、宏觀經濟背景下防水漆行業的定位 1024521四、2023-2028年防水漆產業發展戰略分析 1125294(一)、樹立防水漆行業“戰略突圍”理念 1113398(二)、確定防水漆行業市場定位，產品定位和品牌定位 11187911、市場定位 11248092、產品定位 12315413、品牌定位 136921(三)、創新力求突破 14317011、基于消費升級的技術創新模型 14131322、創新促進防水漆行業更高品質的發展 15284843、嘗試格式創新和品牌創新 1611384、自主創新+品牌 1722808(四)、制定宣傳方案 1841631、學會制造新聞,事件行銷－－低成本傳播利器 18139122、學習通過出色的品牌視覺設計突出品牌特征 18247113、學會利用互聯網營銷 1920258五、防水漆業發展模式分析 1913453(一)、防水漆地域有明顯差異 1918054六、關于“十四五”防水漆業發展戰略規劃的建議 202077(一)、防水漆業“十四五”戰略規劃簡介 20251541、防水漆業的社會化 2099302、大規模的防水漆業 214410(二)、“十四五”期間防水漆業的市場應用方向 2122269(三)、十四五”期間防水漆業的發展重點 2212010七、防水漆產業發展前景 2216946(一)、中國防水漆行業市場規模前景預估 2313086(二)、防水漆進入大面積推廣應用階段 2311323(三)、中國防水漆行業市場增長點 2314517(四)、防水漆行業細分化產品將會最具優勢 2422919(五)、防水漆產業與互聯網相關產業融合發展機遇 2423358(六)、防水漆國際合作前景廣闊、人才培養市場大 2517603(七)、巨頭合縱連橫,行業集中趨勢將更加顯著 2610920(八)、建設上升空間較大,需不斷注入活力 261608(九)、防水漆行業發展需突破創新瓶頸 2711625八、防水漆成功突圍策略 279269(一)、尋找防水漆行業準差異化消費者興趣訴求點 2727833(二)、防水漆行業精準定位與無聲消費教育 2830760(三)、從防水漆行業硬文廣告傳播到深度合作 289178(四)、公益營銷競爭激烈 2932755(五)、電子商務提升防水漆行業廣告效果 2912941(六)、防水漆行業渠道以多種形式傳播 2922719(七)、強調市場細分，深耕防水漆產業 3013336九、未來防水漆企業發展的戰略保障措施 3024696(一)、根據公司發展階段及時調整組織結構 3026502(二)、加強人才培養和引進 3160141、制定總體人才引進計劃 31151302、渠道人才引進 32278833、內部員工競聘 327165(三)、加速信息化建設步伐 32

序言依據編者的深度調查分析及專業預測,本次行業報告將從下面九個方面全方位對防水漆行業過去的發展情況進行詳細的研究與分析,并將對防水漆行業進行專業的未來發展趨勢預測,還將對防水漆行業前景進行展望及提出合理化的建議。依據編者的深度調查分析及專業預測,本次行業報告將從下面九個方面全方位對防水漆行業過去的發展情況進行詳細的研究與分析,并將對防水漆行業進行專業的未來發展趨勢預測,還將對防水漆行業前景進行展望及提出合理化的建議。本報告只可當做行業報告模板參考和學習，不可用于商業用途，也不提供其他商業價值，請自行決定是否購買，特此申明。一、防水漆企業戰略目標防水漆公司計劃在未來5年內繼續拓展國內市場，在國內市場打造自有防水漆品牌，進行自主銷售，通過進軍大型商場、開設線下門店等方式擴大經營。未來計劃在所有直轄市開設防水漆直銷店、店鋪。二、防水漆行業發展狀況及市場分析(一)、中國防水漆市場行業驅動因素分析防水漆行業市場熱度持續高漲,技術、安全、品種的不斷革新是其應用場景得到跨越式發展的根本原因。防水漆行業用戶需求量的激增極大寬泛了其應用的寬度和廣度。其一表現為：防水漆產業鏈中原材料和供應商的進一步融合推動,對產業源端的升級重組,產業流程的優化更加有利；其二表現為：防水漆技術、品質、品種的快速迭代更新,更加有利于產品的持續升級和質量提升,更進一步滿足了用戶的不同新需求。以上都有利防水漆產業進一步發展與進步。同時多方的交融使得防水漆行業產品應用得到更加強勁的發展。(二)、防水漆行業結構分析防水漆行業的行業渠道主要由上游產品與服務即原料及服務生產商、中間服務集成即產品及服務集成商、產品服務設計即設計規劃商、行業代理即行業產品與服務代理、行業經銷商與消費者即行業的產品與服務經銷商與消費者等組成。組成了上中下游的完整防水漆產業結構。1.原料及服務生產商,代表上游產品與服務,主要負責包括產品與服務的原廠商,包括各類原材料廠商。2.產品及服務集成商,代表中間服務集成,主要負責上游服務的再加工服務,是上游服務的集成體現。3.設計規劃商,代表產品與服務設計,主要為整個業務轉型提供專業設計與標準規劃。4.行業產品與服務代理,代表行業代理,主要承擔上游產業服務、產品的代理服務。行業的產品與服務經銷商與消費者,代表行業經銷商與消費者，該部分主要由行業各類經銷商以及消費產品與服務的用戶組成。(三)、防水漆行業各因素（PEST）分析1、政策因素一、隨著國家經濟的穩定向好，國家對于防水漆行業也會越來越傾斜,根據相關數據預計防水漆行業將有30%的增幅,地方政策也相應出臺,整體提高了行業的滲透率。二、2022年防水漆行業將成為享受政策紅利的市場,有研究報告指出防水漆行業將會有助于提高人民群眾的生活質量。三、2022年是防水漆行業發展過程中至關重要的一年，首先，從外部宏觀環境的角度，陸續介紹影響行業發展的新政策，新法規。經濟增長方式的轉變，嚴格的節能減排政策對防水漆行業的發展都產生較為直接的影響,此外還有來自通貨膨脹、人民幣升值、上升的人力資源成本等等因素的間接影響；就企業內部來探討,各產業鏈環節的競爭、技術工藝的不斷升級、逐步萎縮的出口市場、日益復雜的產品銷售市場等問題,都是企業決策者亟需面對和解決的。2、經濟因素一、防水漆行業需求持續火熱,資本利好防水漆領域,長期來看行業發展持續向好。二、經濟保持中高速增長。往后五年社會經濟發展的首要目標是：經濟保持中高速增長,截止2022年我國GDP和城鄉居民人均收入相較2019年至少翻一番,主要經濟指標平穩協調,發展質量和效益顯著提高；人民生活水平和質量普遍提高；國民素質和社會文明程度顯著提高；創新驅動發展成效顯著；發展協調性明顯增強；生態環境質量總體改善；各方面制度更加成熟、更加定型。所以,在優良的大政策背景下,我國防水漆行業需要透視現狀、鈾定未來、戰略前瞻、科學規劃,尋求技術突破、產業創新、經濟發展,為引領下一輪發展打下堅實的基礎。三、規模不斷增長的下游交易行業,為防水漆行業提供源源不斷的發展動力。四、2020年居民人均可支配收入31228元,同比實際增長5.5%,居民消費水平的提高也為為防水漆行業市場需求提供堅實的經濟基礎。3、社會因素一、傳統防水漆行業市場低門檻、統一行業標準的缺乏、服務過程沒有專業的監督等問題也會制約行業發展互聯。二、互聯網與防水漆行業的結合,大大縮減中間環節,為用戶提供高性價比的服務。三、90后、00后等新生代人群,逐步成為防水漆行業的消費主力，為行業注入新鮮的血液。4、技術因素一、高新技術的推動。VR、大數據、云計算、5G等逐步從一線城市過渡到2、3、4線城市,將防水漆行業與高新技術對接，普及了防水漆行業科技體驗。二、防水漆行業引入ERP、OA、EAP等智能化系統,優化信息化管理施工環節,提高了行業效率。(四)、防水漆行業市場規模分析2019年,中國防水漆市場零售規模為655億元,同比增長6.8%；2020年,防水漆市場零售規模達到702億元,同比增長17.1%。預計,2022年我國防水漆市場零售規模將達到723億元,未來五年(2022-2025)年均復合增長率約為11.26%,2025年將達到1108億元。(五)、防水漆行業特征分析通過對比防水漆行業屬性和核心服務模式,可將中國防水漆行業分為四類。分別為創新型防水漆、創投型防水漆、媒體型防水漆、產業型防水漆和服務型防水漆。此外,由于防水漆行業還處于初級探索階段,整體服務模式與運營模式并未完全成熟。隨著大眾創業、萬眾創新政策紅利淡出行業舞臺,防水漆服務類型將回歸其商業本質。為達到投資回報或商業落地的目的，如何依托自身運營能力實現行業穩步發展,成為行業探討的核心問題。在以上四類防水漆行業中,因產業型防水漆多由企業主導,且與企業業務結合更為緊密。所以具有更高的商業落地可行性。成為防水漆行業探索的核心方向之一。(六)、防水漆行業相關政策體系不健全國內防水漆的政策體系、績效考核體系、以及執法監管體系仍不完善,在體制、政策、法規方面仍需要進一步健全。以防水漆行業為例,即使任務目標定了,但是很多城市并沒有出臺相關推動措施。防水漆行業標準、行業規范、行業制度等措施均未出臺,產品和技術的操作準則也沒有明確的指導。防水漆行業空有地方的區域標準,卻沒有統一的國家標準,行業規范性也就成為空談。另外,利于防水漆的價格、財稅、金融等經濟政策還不完善,基于市場的激勵和約束機制仍舊不健全,創新驅動力不足,企業也缺乏防水漆相應行業發展的內生動力。三、防水漆行業政策背景(一)、政策將會持續利好防水漆行業發展政策是重要的驅動因素。隨著統一進程的加速和對精細管理的需求，預計需求將迎來快速釋放。同時，互聯網+防水漆，大數據和智能應用程序都已進入實質性著陸階段，創新業務也變得越來越創新。模式的優化和系統復雜性的大幅提高使領先優勢更加明顯，行業集中度有望加速增長，實力更強的優質公司也將變得更強。隨著行業利潤率的大幅提高和集中度的不斷提高，我們相信防水漆行業的前景廣闊。(二)、防水漆行業政策體系日趨完善近年來，國內防水漆產業發展，產業促進，市場監管等重要環節的宏觀政策環境日趨完善。2019年，相關數據展示了與防水漆密切相關的三項政策文件，為防水漆的發展奠定了重要的政策基礎;據了解相關部門發布了有關防水漆管理的文件，這些文件在防水漆行業中發揮了積極作用，產生了重要影響；針對防水漆業務形式，明確了互聯網資源協同服務業務的概念，并相繼頒布了相關的市場管理政策；網絡公開信息展示了一份《防水漆發展三年行動計劃（2019-2022）》，提出了發展防水漆的指導思想，基本原則，發展目標，重點任務和保障措施。(三)、防水漆行業一級市場火熱,國內專利不斷攀升在市場規模快速增長和政策支持明顯增加的背景下，防水漆主要市場的知名度也在不斷增加。同時，隨著一批明星企業的迅速崛起以及國內在防水漆領域的投資，國內防水漆技術專利的數量也在持續增長。從每年新增的數量來看，2007年的新專利仍然少于100個。它在2015年迎來了爆炸式增長，2015年的新專利數量已達到1,398個，居世界領先地位。從目前累計的專利數量來看，我國的防水漆公共專利已達到4,000多個案例，大大超過了其他國家和地區。技術實力的顯著提高也為國內防水漆市場的開放和商業產品的迅速普及奠定了堅實的基礎。(四)、宏觀經濟背景下防水漆行業的定位在產業鏈的下游，用戶需求和服務存在很大差異四、2023-2028年防水漆產業發展戰略分析(一)、樹立防水漆行業“戰略突圍”理念隨著技術的飛速發展，市場在不斷變化，許多公司采用新產品的速度也在加快，新的包圍圈正在形成。防水漆行業中的公司必須具有“突破再突破”的概念。1、技術部門和市場營銷部門對國內外防水漆行業的技術和消費市場進行了詳細調查，以確定該行業的發展方向。2、在論證的基礎上，做出突破防水漆產業戰略的決定：研發符合市場方向的產品，并形成自身產品的優勢（進一步明確了技術創新的發展思路:高端/中端/低端市場）。(二)、確定防水漆行業市場定位，產品定位和品牌定位防水漆行業市場定位，產品定位和品牌定位是三個主要的營銷定位。任何成功的產品營銷都必須有一個準確的定位，以適應這一階段，例如王老吉的“怕上火”，農夫山泉的天然水，舒膚佳殺菌劑，阿里巴巴的中小企業交易平臺等，定位是成功營銷的第一步。1、市場定位防水漆行業的市場定位是指競爭對手現有防水漆產品在市場中的位置，在某種程度上，消費者或用戶重視產品的某些特性，靈活性和核心利益。創造公司產品獨特，令人印象深刻和獨特的個性或形象，并通過一系列特定的營銷組合將這種形象快速，準確，生動地傳遞給客戶，并影響客戶對產品的整體感覺。比如防水漆市場可定位：城市中等收入及以上的家庭,有一定經濟基礎,對新事物有較強的接受力,追求高品質的生活的客戶群體。2、產品定位防水漆行業目標市場定位（簡稱市場定位）是指公司對目標消費者或目標消費者市場的選擇；產品定位是指公司對應于滿足目標消費者或目標消費者市場的哪種產品。從理論上講，應該首先進行市場定位，然后再進行產品定位。防水漆行業產品定位是選擇目標市場并集成公司產品的過程，即將市場定位公司化和產品化的工作?？梢允褂茫悍浪嵝袠I產品差異定位方法，主要靈活性定位方法，興趣定位方法，用戶定位方法，使用定位方法，分類定位方法，特定競爭對手的定位方法，關系定位方法，問題定位方法等。方法用于定位。但是無論哪種定位，定位的基本方法都是比較，即性價比。它不僅是產品性能和產品價格的比較，也是客戶收入和付款的比例?？蛻舻睦婵赡苁切睦砩系幕蚍丈系摹７浪嵝袠I產品定位必須遵循兩個基本原則，即適應性原則和競爭力原則。適應性原則包括兩個方面。首先，防水漆行業的產品定位應適應消費者的需求，投資他們喜歡的東西，然后將其提供給他們，以建立產品形象并促進購買行為；第二個是防水漆行業的產品。定位應適應人力，財力，物力等企業自身資源配置的條件，以保質保量及時平穩地達到市場地位。競爭原則也可以稱為差異原則。在防水漆行業中的產品定位不能是一廂情愿的，必須根據市場上同一行業中競爭對手的情況（例如競爭對手的數量，他們各自的優勢以及產品的不同市場地位等）來確定。降低競爭風險并促進產品銷售。例如，公司B的產品服務于較高收入的消費者，而公司A的產品則定位于服務于低收入者；B公司的產品之一是杰出的，而A公司的產品又被定位為其他產品。在靈活性方面，形成了產品差異化的特征。“人無我有，人有我優”是這種競爭原則的應用的具體體現?？梢钥闯觯浪嵝袠I的產品定位基本上取決于四個方面：產品，公司，消費者和競爭者，即產品的特征，公司的創新意識，消費者的需求偏好，以及競爭對手產品的市場地位。如果協調正確，則可以正確確定產品狀態。3、品牌定位防水漆行業品牌定位是根據市場定位和產品定位，根據特定品牌的文化定位和個性差異做出的業務決策。這是建立與目標市場相關的品牌形象的過程和結果。防水漆行業品牌定位是市場定位的核心和表現。企業一旦選擇了目標市場，就必須設計和塑造自己的相應產品，品牌和企業形象，以贏得目標消費者的認可。由于市場定位的最終目標是實現產品銷售，而品牌是公司傳播產品相關信息的基礎，因此品牌也是消費者購買產品的主要依據，因此品牌成為產品與產品之間的橋梁。消費者，品牌定位也成為市場定位的核心和集中表現。消費者具有不同的類型，不同的消費水平，不同的消費習慣和偏好。公司的防水漆行業品牌定位必須從主觀和客觀條件和因素出發，以找到滿足競爭目標要求的目標消費者。根據細分市場中的特定細分市場，滿足特定消費者的特定需求，找出市場空白，并完善品牌定位。消費者的需求在不斷變化，公司還可以根據時代的進步和新產品的發展，引導目標消費者產生新的需求并形成新的品牌定位。防水漆品牌定位必須打動客戶的心，并喚起他們的內在需求。這是防水漆品牌定位的重點。(三)、創新力求突破只有創新者才能進步，只有創新者才能強大，只有創新者才能贏?！翱萍际堑谝簧a力”，一個好的公司只能規?；哔|量，一個強大的公司必須依靠技術的創新和應用，防水漆行業公司也是如此。1、基于消費升級的技術創新模型90年代以后甚至00年代以后已經成為社會消費的主要人群。一方面，這群人完全崇拜技術，對技術沒有抵抗力。技術因素已被整合到消費者的骨頭中，可以被視為技術蔓延。另一方面，防水漆創新需求只有依靠科技創新才能解決個性化政府與規?；I生產之間的矛盾，才能實現衣食富足，有求必應的順應時代潮流的智能化景象。中國經濟正在從投資主導型向消費主導型轉變，防水漆技術創新必將導致消費升級。借助技術創新，出現了許多新類別，新服務和新模式。不斷變化的消費習慣，變革的消費模式以及重塑消費過程，催生了各種消費形式的興起，例如跨地區跨境，在線和離線以及經驗分享。基于消費升級的防水漆技術創新模型仍然是創新烈士的方向。無論技術如何發展，它仍然是一種工具。品牌的生存和發展需要品牌力，產品力和消費力的整合，而不能僅依靠某種技術迭。2、創新促進防水漆行業更高品質的發展防水漆行業創新的關鍵是大數據，云計算，物聯網，人工智能和其他信息技術的創新，業務格式和模型的創新以及商品和服務的創新。通過信息技術的創新，我們可以降低物流成本，運營成本，管理成本，提高效率并提高競爭力；通過技術創新，可以有效地促進業務形式和模式的創新。通過創新業務格式和模式，我們可以更好地滿足消費者多樣化，多層次，多方面和個性化的需求；商品和服務的創新可以刺激潛在的消費，提高邊際消費率，并擴大消費。過去，在我國模仿型消費的環境下，商業格式的“標準化”和“模型格式”的發展是我國零售業發展的明顯而安靜的特征。在當前和未來的新環境中，消費變得更加個性化和多樣化的消費正成為主流，傳統防水漆的發展將不再適應新的形式并滿足新的消費需求。有必要加快新技術，新格式和新模型的創新。首先，有必要解決消費者追求差異化商品和服務與零售商提供標準化，基于模型的經營之間的矛盾。其次，零售商必須控制商品的定價能力，并擁有自己獨特的商品才能獲得市場準入優勢。在防水漆新業務形式和新模式創新方面，中小型零售公司是創新的支柱和新力量。國家還應重視占市場參與者90％以上的中小型零售公司的創新，并通過在整個行業中積極創新來促進我國的零售業帶來更高品質的發展。3、嘗試格式創新和品牌創新對于防水漆行業，公司向消費者提供的產品和服務始終是消費者關注的核心問題。面對迅速變化的消費者需求，更適合消費者需求的業務格式和品牌有望幫助公司覆蓋更多的客戶群并實現持續增長。xxx以現有品牌為基礎，xxx將擴展為“小巧精致”，嘗試新模型，例如商業商店，旅游商店，社區商店，購物中心等，并希望利用品牌影響力和多年的經營經驗來縮短獲利時間。中高端品牌XX的目標是在食品，服務，就餐環境等方面創造出色的用戶體驗，從而將客戶群擴展到中高端用戶；由xxx支持的主要從事烹飪的公司尤定于2017年成功上市。新三板進一步加強了xxx的產業布局；xxx有選擇地將商店升級到2.0版，通過現代餐飲裝飾設計提供更高端的用餐氛圍，同時繼續擴大xxxx外賣送餐服務，充分利用高峰時間以外的營業時間以提高業務績效。4、自主創新+品牌沒有創新的企業就是沒有靈魂的企業。沒有核心技術的企業就是沒有骨干的企業。大量中國公司在“制造業”鏈接中處于國際分工的“微笑曲線”的底部，默默地為其他人制作“婚紗”，而在諸如研發，品牌塑造等高端鏈接中，銷售渠道已被發達國家的跨國公司使用、控制。為了維持企業的發展，中國企業只能依靠擴大規模和降低成本，這造成了競爭性降價和低價競爭的惡性循環?！爸袊圃?027”的戰略任務之一是加強優質品牌建設，鼓勵企業追求卓越品質，形成具有自主知識產權的名牌產品，不斷提高企業品牌價值和整體形象。中國制造。這無疑對加快中國產品向中國品牌的轉化具有重大的現實意義和深遠的歷史意義。防水漆行業品牌是質量的象征，信譽的凝結和經濟的名片。據統計，全球市場的80％被主導品牌的20％占據。另一方面，盡管我國制造業規模已成為世界最大，但防水漆品牌的弱勢仍然是困擾中國制造業發展的隱憂和弊端。從企業的角度來看，同一類防水漆，xxx和無品牌仿制版本之間的差異是一百倍以上；相同原材料的防水漆的國際知名品牌與中國品牌之間的價格差異巨大。不難看出，品牌作為企業的無形資產，是企業的巨大財富。在貿易領域，商家選擇某種品牌的產品，只要產品具有優良的品質，只要質量在消費者心中產生信譽，即使價格遠高于其他同類產品，品牌也有價值。產品，消費作者仍然相信品牌的價值，并認為其高價是崇高地位的象征。當前，隨著國外技術貿易措施的增加和國內競爭的加劇，目前防水漆市場供應量很大。隨著國外技術貿易手段的增多和國內競爭的加劇，防水漆市場供過于求的矛盾日益突出。但是，在如此嚴峻的市場環境下，一些世界防水漆知名品牌的市場份額并沒有減少，反而越來越大，沒有品牌的公司的生存空間越來越窄。因此，創立自己的防水漆品牌和樹立良好的防水漆品牌形象已變得空前重要和緊迫。(四)、制定宣傳方案1、學會制造新聞,事件行銷－－低成本傳播利器現在企業營銷中，品牌傳播是核心。因此，如何快速啟動防水漆行業品牌是品牌成長的關鍵要素。新聞效果是最有效的交流手段。例如，農夫山泉挑戰純凈的水來舉件，砸奔馳的舉件，微信紅包，保定油條兄弟舉跡等等，這些都是新聞熱點形成的新聞效果，使防水漆品牌迅速傳播從而形成了口碑效應是品牌快速成長的捷徑。2、學習通過出色的品牌視覺設計突出品牌特征什么是防水漆行業品牌？最后，它是一個視覺圖騰。當您提到麥當勞時，您會怎么想？黃色的弓箭手在提及佛教時會怎么想？金色的背景和寺廟；當您提到肯德基時，您會怎么想？美國上校團長；您對真正的功夫快餐有什么看法？李小龍的肌肉和雙節棍；當您提到58.com網站時，您會怎么想？那只可愛的小驢子...諸如此類的經典案例都是實現防水漆品牌突破的重要工具，而從未忘記的品牌則具有永恒的生命力。3、學會利用互聯網營銷防水漆在線營銷的方法很多，其中大多數是低成本的營銷工具，例如SEO，關鍵字搜索，競價排名，電子郵件，社區，論壇，即時消息等，它們是PCInternet中常見的在線營銷工具。近年來流行的微營銷系統是一種現代的，低成本，高性價比的營銷方法。與傳統的營銷方式相比，“微營銷”主張通過虛擬與現實之間的互動，建立涉及研發，產品，渠道，市場，品牌傳播，促銷和客戶關系的“更輕便”和更有效的營銷。整個鏈條整合了各種營銷資源，已經達到了小博客和輕博客的營銷效果。目前，微營銷通常是指微信營銷和微博營銷，這是公司快速傳播防水漆品牌并建立口碑效應的最佳途徑。五、防水漆業發展模式分析(一)、防水漆地域有明顯差異中國幅員遼闊，形成了復雜的自然地理環境。同時，由于城市化進程的不同，防水漆企業的區域分布也不同。傳統防水漆企業大多具有較強的區域屬性，跨區域發展存在一定的隱性障礙。六、關于“十四五”防水漆業發展戰略規劃的建議(一)、防水漆業“十四五”戰略規劃簡介根據《防水漆業發展“十四五”規劃》的部署，我國防水漆業應以市場為導向，實施管理和技術創新，獨立于企業，內外結合。將現有產品與高新技術相結合，促進其升級換代，擴大防水漆行業企業的知名度。隨著防水漆業的發展和市場的成熟，以及政策法規的完善，防水漆業的發展趨勢可以概括為以下幾個方面：1、防水漆業的社會化與其他行業一樣，資本投資方式決定了防水漆業的社會化建設。目前，我國防水漆業的資本投資模式已逐步形成了以用戶投資為主，國家投資為輔的格局。在發達國家，政府有意識地引導大型經濟組織參與資本投資，并以此作為推動私人力量推動產業發展的手段。此外，為了獲得長期利益和開發新項目，投資者將加強與防水漆行業相關企業的合作。這些資本投資方式的改變將打破防水漆業的封閉，形成一個完全開放的市場。傳統的防水漆業已不能完全滿足社會發展和人民生活的需要，這是一種社會化的需求。這些因素決定了防水漆業管理的社會化。同時，隨著市場經濟的發展，防水漆業管理的社會化將得到促進和發展。2、大規模的防水漆業從防水漆業的發展時期來看，防水漆業的市場發展程度決定了防水漆業的規模。產業資本投資和實施的社會化是其規?；臈l件，防水漆業管理的社會化是其規?；谋Ｕ稀ｋS著防水漆業的社會化，它已經從單位和個人轉變為區域化。因此，安全社會化也是其大規模發展的過程。另一個因素是，防水漆業的“互聯網+”加快了其規模的實現。(二)、“十四五”期間防水漆業的市場應用方向“十四五”期間，我國防水漆業企業在國內市場具有獨特的優勢。當前我國防水漆行業的市場競爭十分激烈。特別是近年來，隨著中國經濟的快速發展，越來越多的業內人士認為，隨著中國防水漆行業市場的高年增長率，吸引了來自世界各地的防水漆行業知名企業巨頭。這些企業巨頭有著明顯的優勢。他們有著巨大的技術優勢，數十年甚至更多的市場運營經驗，并且有著悠久的品牌效應歷史。面對這些跨國企業巨頭，中國防水漆業企業充分發揮了揚長避短的戰略戰術，將地理優勢和與人和諧的優勢發揮到了極致。其次，國內防水漆行業企業更適合國情，更符合中國人的需求。在服務方面，中國的防水漆企業也做得更好、更周到。為了搶占市場份額，國內防水漆企業承接了所有項目，無論大小，并與所有客戶保持著良好的合作關系。此外，中國防水漆行業的企業也在巧妙地利用價格戰這一國內企業最佳的競爭策略，占領防水漆行業的市場。(三)、十四五”期間防水漆業的發展重點最后，我國許多企業已經意識到，要想在當前防水漆市場的殘酷競爭甚至惡性競爭中生存下來，讓自己發展壯大，壓力是巨大的。緊跟潮流的產品和技術缺乏生命力，永遠無法發揮其領先優勢。對于這一點，國內防水漆行業的企業已經認可并正在實踐這一觀點。“十四五”期間，國內防水漆企業要發展壯大，這就要求防水漆企業首先要創造超越潮流的領先優勢。為了獲得技術領先優勢，做好服務和適銷對路的產品，我們還應該敢于面對困難，通過超越競爭對手的技術和質量，開拓市場份額，拓展自己的生存和發展空間。七、防水漆產業發展前景隨著我國城市化進程不斷加快，社會穩定、城市安全等問題隨之顯現，防水漆產業是實現基礎行業建設的關鍵。因此，伴隨社會經濟及信息技術的進一步發展,，防水漆產業的應用將是未來的一個新趨勢。(一)、中國防水漆行業市場規模前景預估防水漆產業在人們日常生活、工作中的滲透越來越廣泛。隨著我國社會經濟步伐的不斷加快，對于防水漆的應用需求也將越來越大。(二)、防水漆進入大面積推廣應用階段防水漆技術在中國的發展開始于上世紀九十年代末,經歷了技術引進－專業市場導入－技術完善－技術應用－各行業領域使用等五個階段。目前，國內的防水漆產業技術發展已經相對成熟，也與多個領域進行相互融合，延伸出終端設備、特色服務、增值服務等多種新產品及服務，產品系列達20多種類型，可以全面覆蓋金融、交通、民生服務、社會福利保障、電子商務及安全等領域,，防水漆產業技術的全面應用時代嫣然已經到來。(三)、中國防水漆行業市場增長點據不完全統計，防水漆行業企業中有超過一半以上的企業提供系統集成基礎服務，新三板中有四分之一的企業同時發展系統集成基礎服務，整個市場玩家中系統集成商仍有較大空間可供攫取，市場扁平化程度有望增加。系統集成商的核心要素是客戶資源、口碑、渠道、服務、管理、技術和整合能力等，對于同樣渠道依賴性強、產品同質化程度高的防水漆行業而言,很多廠商都可以結合自身優勢資源轉為向系統集成商發展，通過拓展服務類別和服務范圍，既可以夯實已經建立的客戶資源,又可以豐富、構建產品體系,提高自身的抗風險能力和競爭力。當然提供集成服務時盡量做到服務體系輕量化、操作、管理簡易化。(四)、防水漆行業細分化產品將會最具優勢隨著各行業各部門應用的不斷深化，用戶類別的個性化、多樣化需求日益豐富，“大而全”或“小而全”，防水漆各管理模塊的行業管理系統一統江山的格局終將被打破,專業化細分將是防水漆相關項目建設的大勢所趨。在各個行業信息系統中將會有更多的環節可做成相對獨立的系統并分食市場,交通信息系統、政務信息系統、電子商務系統、社交娛樂系統等也在不斷發展、提升。防水漆產品開發商將可以憑借對某一細分專業的深入研究與優勢,在市場取勝。(五)、防水漆產業與互聯網相關產業融合發展機遇未來互聯網對防水漆行業的影響將會更加深遠。企業利用“互聯網+”平臺技術提升網絡化服務水平,提升自己的競爭力。防水漆相關電商也會隨之迅速發展。行業創建防水漆質量安全大數據和互聯網監管技術平臺,對防水漆質量及重要安全性指標實時有效監控,實現防水漆監管事前、事中、事后的緊密銜接。繁榮供給業態。繼續支持防水漆行業與互聯網等產業融合發展,豐富防水漆產業新模式、新業態。這也是目前社會資本較為關注的,防水漆相關產業與互聯網產業融合發展帶來的新機遇,目前的互聯網＋、直播+、移動+、電商+、5G+等等,都是防水漆相關產業與互聯網產業融合發展的案例,這是使防水漆產業真正推動消費轉型升級的重要抓手。這幾大產業融合發展,將產生無數的以防水漆為基礎的產業的新模式、新業態。我們可以看到,國家開始真正落實和推動防水漆產業的發展,而之前,防水漆一直盈利模式單一,行業陷入低谷,找不到發展的方向,雖然努力嘗試,但卻得不到響應的回報,讓很多人一度對防水漆失去信心。而支持防水漆產業與關聯產業的融合發展,并提供實際、有效的政策支持,將對推動防水漆產業的發展起到顯著作用,將使防水漆產業找到新的突破點、盈利點,建立新的防水漆產業盈利模式和發展模式。(六)、防水漆國際合作前景廣闊、人才培養市場大強化人才支撐,推進防水漆相關專業防水漆人才培養體系建設,建立以品德、能力和業績為導向的職稱評價、技能等級評價制度,拓寬防水漆相關專業人員職業發展空間,提升其職業榮譽感和社會認可度,推動各地保障并逐步提高防水漆從業人員薪酬待遇。不斷擴充以技術工作者、專業人才、服務工作者的防水漆隊伍,將會是未來行業發展的必然趨勢。人才,特別是專業人才,將是防水漆產業發展的根本。目前,人才已經成為牽制防水漆產業發展的重要原因,如何解決防水漆專業人才的難題,不僅需要完善高校的防水漆專業人才的防水漆培養體系,建立適應市場需求的防水漆專業科目,給防水漆專業人才正確的培養導向,還需要建立防水漆專業的職業類院校,培養專業的技術性人才,目前國內還沒能完善培養人才的教學和實踐體系,所以需要積極引進國外成熟的防水漆專業人才的防水漆培養體系,深入探討,并結合自身國情,建立一套符合國情,具有國際化的防水漆產業人才培養課程和實踐體系,目前中國防水漆技術協會正在與美國、日本、澳大利亞、加拿大、意大利等國洽談商議,期望達成專業防水漆人才的培養體系方面的合作,并達成初步意向,借鑒國外的防水漆技術人才培養,是快速建立我國防水漆人才培養體系的重要途徑。(七)、巨頭合縱連橫,行業集中趨勢將更加顯著目前防水漆行業被少數巨頭所把持，巨頭因其強大的市場地位,只要不犯錯后來者基本上難以撼動其領先優勢。防水漆行業各大服務商在不斷進行技術創新的同時,還積極合縱連橫尋找盟友,共享各自服務與客戶資源,優勢互補。巨頭通過抱團取暖實現資源共享從而為客戶提供更加全面優質的服務,實現共嬴,因此用戶從影響力、服務能力和可靠性角度也更愿意選擇巨頭聯盟的產品,強者恒強市場中心化加速提升。(八)、建設上升空間較大,需不斷注入活力目前,我國防水漆產業發展水平仍有上升空間。據調查,我國總體防水漆的產業發展與活力水平指標的平均得分為39.17%,其中企業創新政策和信息化政策支撐水平兩個二級指標的得分分別為38.80%和32.40%;電商交易商貿總額占比達到了防水漆整體業務的50%以上。防水漆產業發展需要不斷注入活力,企業創新和企業信息化正是活力的源泉。而在企業創新方面,一方面需要防水漆企業自發形成創新氛圍,推動防水漆產業創,另一方面還需有關部門加以鼓勵和引導。(九)、防水漆行業發展需突破創新瓶頸防水漆發展的一個趨勢是智慧與生態將成為新標準和新亮點。這種趨勢主要體現在三個層面,一是客戶的要求，從業者對防水漆的要求越來越高，服務要求也越來越細化；第二，政府的管理目標，原來為企業做好行業鋪墊就可以了?，F在不行。除了高質量的基礎設施載體外，還需要對行業規范、行業前景、行業趨勢等進行明確的方向指導，管理要求不斷提高。三是投資者的期望值，由于目前很難提高低端技術的產品價值，很多企業都采取了排隊換貨的方式，通過產業升級來提高質量，增加價值。因此，防水漆需要不斷提高自身創新能力，突破行業瓶頸，實現高質量發展。八、防水漆成功突圍策略(一)、尋找防水漆行業準差異化消費者興趣訴求點在產品同質化的時代，只有差異化才能帶來高附加值和高利潤。高端企業應該走差異化之路。除了在功能層面上找到自己的差異化，他們還應該突出自己“稀缺、尊嚴、身份”的高端形象，讓消費者感到“體面”。(二)、防水漆行業精準定位與無聲消費教育防水漆行業的消費者教育最大的問題是信息能否有效傳達。要想解決這個問題，首先要給高端目標消費群體一個明確的定位，同時了解這些消費群體的共同消費心理以及接收信息的各種方式。大多數高端消費者都有這樣的生活方式：他們是社會精英，忙于工作，很少有時間停留在大眾媒體的泛化傳播中。有了這樣的基本認識，在做消費者教育工作時，就要避免宣傳費用的無效投入和信息的無效溝通。廣告支出必須使廣告最準確有效地觸達目標受眾，從而達到媒體預算浪費最少、實際銷售額最大的目標。因此，高端可以采用廣播軟文、雜志軟文等低成本、高效率的媒體，真正做到“潤物無聲”的消費教育。(三)、從防水漆行業硬文廣告傳播到深度合作不少高端品牌企業不斷加大硬文廣告投入，繼續用目標人群的興趣愛好來轟炸自己。雖然品牌不遺余力地不斷在電視臺投放廣告，但硬文廣告滲透力弱，商業品味強，導致企業在廣告上投入大量資金，卻沒有理想的傳播效果。于是，一些品牌將目光投向了可能吸引家庭主婦注意力的電視劇，開始利用電視劇廣告植入這種新的電視廣告方式。目前防水漆行業的廣告傳播呈現出硬文本廣告的下降，而嵌入廣告、標題廣告、贊助廣告和軟文本廣告增長。(四)、公益營銷競爭激烈針對防水漆行業消費特征日益分散、個性化、碎片化的特點，國內不少企業非常重視廣告傳播平臺的社會影響力和社會美譽度。國內外的重大賽事和熱點話題，對于企業來說都是極具發展前景的交流平臺，進而成為行業激烈競爭的交流資源。(五)、電子商務提升防水漆行業廣告效果隨著技術的不斷進步和創新，以及各種新媒體的不斷涌現，網絡平臺的巨大傳播效應愈發沉寂，越來越多的企業開始通過各種形式在網絡平臺上發力。從企業網站的更新維護到微博營銷和社區網站，各大品牌都做得很好。企