2021Third3第三期移動互聯網第一平臺經典案例集錦案例亮點：是事件營銷傳播最快速載體，3G門戶助力伊利達成2億次大曝光，并巧用二維碼使線上線下完美結合。伊利開放工廠之旅——李娜專場移動互聯網第一平臺伊利開放工廠之旅——李娜專場工程背景挑戰目標2021年伊利開放工廠的大型參觀活動在奧運的推動下收獲驕人戰果。2021年，伊利乘勝追擊，繼續沿承奧運精神，邀請網壇名將李娜傾力加盟，舉辦李娜專場，并在3G門戶打造極致曝光并配合招募，更高的號召力，打造更強大聲勢，也為伊利品牌鑄就更積極的影響力如何在3G門戶平臺投放，為參觀工廠的活動達成最大化招募效果？怎樣在參觀工廠的活動中凸顯移動互聯網特色的元素？創意實施借助3G門戶平臺龐大的影響力，搭建HTML5技術的獨家移動官網，并設計獨立二維碼互動專區，達成極致曝光并協助主平臺進行招募，并配合線下活動。專區招募二維碼應用首次將二維碼聯動應用在開放工廠之旅中，線下掃描二維碼并結合LBS定位進行活動簽到，增強趣味性，并有效將線上下進行銜接，彰顯移動互聯網特色。伊利開放工廠之旅——李娜專場效果達成數據效果推廣周期：7天廣告曝光總量：222,154,438廣告點擊總量：915,503本次伊利工廠開放之旅工程圓滿超越了KPI目標，大量的點擊和曝光為伊利開放工廠活動起到了良好的宣傳作用，積聚了眾多人氣。伊利開放工廠之旅——李娜專場李寧“主宰這一秒〞NBA,CBA推廣案例亮點：已成為鐵桿籃球迷觀看賽事的首選，3G門戶賽事直播——深度籃球迷聚集地，有效覆蓋愛看球、愛打球消費人群。移動互聯網第一平臺李寧主宰這一秒——NBA/CBA推廣工程背景挑戰目標2021年底，李寧需要重振市場，贊助CBA聯賽，并請NBA明星韋德代言。鎖定各媒體NBA，CBA資源進行合作。由于李寧主要受眾群在二三線城市，而移動互聯網的用戶也是從二三線城市起步，所以移動互聯網成為李寧比較看重的傳播媒體。移動互聯網中的NBA、CBA相關資源也成為李寧此次推廣重要考慮的選擇目標。傳播精準：此次傳播中，作為NBA/CBA季后賽中的重點資源，在平衡選擇上成為一大挑戰，選取精準對位的資源，會帶來事半功倍的效果。資源挖掘：在選擇正確的資源之后，進行背后傳播價值的挖掘，選取合理的合作方式，既要給頻道帶來恰如其分的傳播效果，又不讓用戶反感。李寧主宰這一秒——NBA/CBA推廣創意實施賽事直播的深入合作，賽事直播冠名，直播廣告與專區打通，有效的傳播轉化。創意亮點創意亮點體育明星資源的引用。球星專題頁面的合作，起到名人效應的引導，到達事半功倍的效果。李寧主宰這一秒——NBA/CBA推廣效果達成此次以炫酷廣告配合直播室配合賽事資源配合專區的形式，形成了良好的傳播互通，到達了推廣效果的有效達成，并為李寧品牌帶來了美譽度的提升。數據效果：廣告總展示量：1，702,411,899廣告總點擊量：2，075,107康師傅熱辣女主播工程案例亮點：麻辣女郎營銷資源與品牌內涵的主題的高度契合，通過多方資源整合與人群精準定向有效聚合了推廣爆發力移動互聯網第一平臺工程背景挑戰目標康師傅脆海帶香鍋系列，2021年新品上市，有別于傳統方便面口味，面向西南地區一二線城市推廣。通過細分市場，開掘“麻辣口味偏向〞的市場時機，贏得方便面市場新機遇。1.增強新產品認知度；2.進一步開發新細分市場，提升產品覆蓋面積；康師傅熱辣女主播工程創意實施康師傅熱辣女主播工程熱辣主播PK，香鍋有驚喜1HTML5專區熱辣女主播，直播間展示2幸運大滿貫，視頻傳播3品牌專區氣象女郎直播室08:00AM18:00PM每天兩場每場40~60min天氣與熱點資訊播報創意實施康師傅熱辣女主播工程直播合作硬廣支持針對目標受眾定向西南資源整合包裝門戶首頁第一屏浮動廣告娛樂頻道第一屏浮動廣告娛樂頻道第一屏全屏廣告NBA頻道第一屏浮動廣告more…創意實施康師傅熱辣女主播工程硬廣支持門戶首頁-第一屏-浮動廣告門戶首頁-第一屏-文字鏈娛樂頻道-第一屏-浮動廣告娛樂頻道-內容頁-文字鏈創意實施康師傅熱辣女主播工程廣告截圖體育頻道-內容頁-文字鏈NBA頻道-內容頁-文字鏈娛樂頻道-第一屏-全屏廣告NBA頻道-第一屏-浮動廣告創意實施康師傅熱辣女主播工程廣告截圖傳播周期：2個月NOW直播引入用戶注冊數：38,873人

總PV數據：110,458,071總點擊數據：102,545效果達成康師傅熱辣女主播工程投放頻道：門戶首頁；娛樂頻道第一屏；明星頻道第一屏；體育頻道內容頁；NBA頻道內容頁；新聞頻道內容頁。

案例亮點：節奏性預熱聚集關注→集中優勢資源井噴式推廣

，實現1天內內大量導流移動互聯網第一平臺

7.19唯品會超級特賣節推廣7月19日是“唯品會7.19特賣節〞，借助3G門戶優勢媒體平臺，通過資源整合最大化推廣和宣傳活動，通過一定的宣傳周期為活動當日引爆關注度。針對唯品會的目標受眾，如何通過整合宣傳內容、推廣方式和投放渠道，在活動日引發最大的關注度，以提升用戶對促銷的關注度和點擊量。工程背景挑戰目標7.19超級特賣節推廣規劃創意實施“唯品會719特賣節〞推廣持續4天，前3天為活動預熱期。為了給特賣節當天帶來更大的關注度，采用了“硬廣支持+書城派代金券+軟性資源植入〞的方式，結合3G門戶書城的網友根底，根據唯品會特賣會的訴求點，吸引潛在消費者的目光。7.19超級特賣節7月14日7月15日7月16日7月17日7月18日7月19日A.書城充值送券B.廣告位推送進入搶券頁面C.軟性支持：時尚頻道“省錢攻略〞專題廣告位推送進入購置頁面預熱期搶購日廣告投放節奏：逐日增量代金券派發：書城5W張當天點擊：46W創意實施預熱投放7.19超級特賣節書城送券。送券的方式有兩種，一是充值送券，二是簽到送券；廣告位推送。多個主要頻道的第一屏硬廣位置支持。微信配合推廣。除了大面積的硬廣資源推廣，也安排了微信配合推廣。創意實施7.19超級特賣節廣東頻道首頁-全屏廣告星座頻道首頁-全屏廣告新聞頻道首頁-浮動廣告門戶首頁-焦點圖廣告硬廣資源7月16-18日新聞頻道-全屏廣告門戶首頁-全屏廣告娛樂頻道首頁-banner廣告〔紅〕3天的預熱期，已經為“唯品會719特賣節〞帶來了極大的關注度。7月19日，唯品會特賣節當天，針對不同的目標人群，特別設計了不同于預熱期的廣告素材，而且為男性和女性目標人群分別設計了藍/紅版本的素材，并在特定的頻道投放。以此提升用戶對促銷的關注度和點擊量。創意實施硬廣資源7.19超級特賣節7月19日時尚頻道-浮動廣告旅游頻道-浮動廣告動漫頻道-浮動廣告房產頻道-浮動廣告創意實施7.19超級特賣節硬廣資源7月19日頻道-全屏廣告NBA頻道-banner廣告汽車頻道-浮動廣告體育頻道-全屏廣告創意實施7.19超級特賣節硬廣資源7月19日廣告形式與拷屏——硬廣資源〔7月19日〕財經頻道-內容頁-浮動廣告歷史頻道-內容頁-浮動廣告科技頻道-內容頁-浮動廣告軍事頻道-內容頁-浮動廣告創意實施7.19超級特賣節硬廣資源7月19日軟性資源支持：時尚頻道“省錢攻略〞專題點擊后進入唯品會719特賣節頁面時尚頻道入口創意實施7.19超級特賣節軟性資源1NOW直播中國好聲音直播室體育頻道直播室中國好聲音直播室體育頻道直播室2購彩焦點圖+文字鏈3商城頂端文字鏈購彩頻道-焦點圖購彩頻道-文字鏈商城-文字鏈創意實施7.19超級特賣節軟性資源效果達成投放頻道：門戶首頁；新聞頻道首屏；廣東頻道首屏；星座頻道首屏；NBA頻道首屏。

7.19超級特賣節從點擊量上看，7月19日到達最高點457,661，同時，當天的UV也是4天中最高的一天。值得一提的是，預熱期604.32%點擊完成率，超量完成預估點擊。

3G數據投放日期點擊UV轉化率2013/7/1662,76387.03%2013/7/17280,54586.47%2013/7/1839,42490.12%2013/7/19457,66181.97%匯總840,39384.23%推廣周期：4天預估總點擊：676,517實際點擊量：840,393點擊完成率：

124.22%UV轉化率：82.23%凡客“瘋尚非凡12月〞節日營銷移動互聯網第一平臺亮點：凡客連續兩年攜手3G門戶，足以見證3G門戶用戶在線購物消費力的強勁！“凡客雙12節〞“凡客圣誕節〞——瘋尚非凡12月工程背景挑戰目標在“雙十一〞狂購浪潮后，凡客趁余溫尚未散去，瞄準“雙十二〞以及“圣誕節〞的購物契機。由于凡客誠品在搭載在3G門戶的平臺已有超過兩年并聚集了大量的3G門戶用戶在該平臺上購物，在節日期間，通過噱頭吸引，刺激老用戶提高購置，并吸引新消費者，在十二月再次掀起凡客購物風潮！如何在“雙十二〞與“圣誕節〞期間，大量刺激用戶在凡客平臺的購置？如何采取極致的曝光形式？December12th

瘋尚零點2012.12.1——2012.12.31Christmas2012.12.23——2012.12.25創意實施極致曝光互動專區“凡客雙12節〞“凡客圣誕節〞——瘋尚非凡12月動態大屏廣告、浮動廣告、切片通欄廣告、用戶投放席卷式的曝光，從而吸引了大量用戶點擊并參與活動。為〞雙十二〞設計“十二星座風氣月〞通過抽獎獲得禮品卡以及秒殺互動刺激參與及購置量。為“圣誕節〞設計“圣誕節風氣購物派對〞，選擇“我的大禮〞獲得凡客送的禮品，以及“非凡送〞邀請好友將活動進行分享。效果達成推廣周期：25天數據效果廣告點擊總量〔單位：次〕：879,548廣告曝光總量〔單位：次〕：907,498,69812月6日-12月31日期間，凡客推廣廣告曝光高達907,498,698次，總點擊訪問量達879,548次，圓滿完成了預估點擊及展示目標，大量的點擊和曝光量為活動積聚了眾多人氣；“凡客雙12節〞“凡客圣誕節〞——瘋尚非凡12月案例亮點:GO聯盟母嬰類APP精準投放，短短9天實現3100萬大曝光，達成12萬優質導流花王紙尿褲周年店慶時間推廣+旗艦店導流移動互聯網第一平臺花王紙尿褲周年店慶時間推廣+旗艦店導流工程背景挑戰目標天貓

花王官方旗艦店是花王紙尿褲在國內全網唯一官方直售店鋪。為慶祝花王官方旗艦店天貓開店兩周年,花王開展了針對顧客的大幅優惠活動，志在借事件實現對目標客群的廣泛告知，同時實現對官方旗艦店的的引流。如何兼顧品牌曝光與效果導流？如何在吸引已有客群的同時實現對潛在客群的曝光？如何打破終端的束縛實現最大化的事件告知？產品不屬于純粹意義的群眾消費品，如何實現對目標客群最精準的到達？創意實施配合客戶移動旗艦店的推廣需求，選擇移動媒體進行推廣。通過深入挖掘人群興趣點，結合目標人群根本特征〔孕期媽媽、0-3歲寶寶媽媽、2-6歲寶寶媽媽〕精選適合不同年齡和不同興趣點的APP進行投放，同時依據目標人群的終端使用習慣〔安卓，Iphone，Ipad〕進行針對性的終端投放。花王紙尿褲周年店慶時間推廣+旗艦店導流效果達成推廣周期：9天廣告曝光總量：31,342,378次廣告點擊總量：121,111次花王與GO聯盟的首次合作就到達了很好的效果，通過短短9天的推廣，實現了3000多萬次的曝光和12萬次的點擊，借助GO聯盟強大的后來大數據分析系統與多維度精準定向系統，在有效實現目標人群精準到達的同時也保證了商城導流效果。花王紙尿褲周年店慶時間推廣+旗艦店導流案例亮點：把營銷信息放在用戶桌面，讓用戶開機即可與弗拉明戈女郎一起互動，提升用戶對產品好感度聯想智能S820“要出色〞鎖屏創意移動互聯網第一平臺工程背景挑戰目標聯想推出智能S820，此款以女性為主要受眾全體，紅色為主要顏色，弗拉明戈為主要傳播形象。傳達女性美麗、自信的性格特征及人生態度，工程選擇移動互聯網考慮其與產品天然的用戶匹配度，希望得到創新的傳播效果。如果抓住用戶眼球：在其他推廣形式根本上都是曝光，用戶互動的方式下，如何利