第七章

基本分析第一節基本分析概述第二節宏觀分析第三節行業分析第四節公司分析目錄CONTENTSPART04公司分析一、上市公司競爭力分析公司行業地位分析：公司資本與規模經濟效益；公司對本行業產品價格的影響力；產品或服務供給能力與市場占有率。區位優勢分析：區位是指地理范疇上的經濟增長帶或經濟增長點及其輻射范圍；區位是資本、技術和其他經濟要素高度積聚的地區，也是經濟快速發展的地區；區位的自然資源和基礎條件在區位經濟發展中起著重要作用，也對區位內上市公司的發展起著重要的限制或促進作用。12案例：格力電器的行業地位格力電器資本雄厚，資產規模龐大，產生了顯著的規模經濟效益；作為最大的空調制造企業，對空調行業的產品價格具有巨大的影響力；它的空調產品的占有率雄踞市場第一，擁有強大的產品和服務供給能力。上市以來，股票市值獲得驚人增長，為股東提供了豐厚的回報。東部地區：東部地區包括北京、天津、河北、遼寧、上海、江蘇、浙江、山東、福建、廣東、海南共11個省區。該地區國土面積約占14%，人口約占41%，國民生產總值約占52%，是我國經濟最發達的地區。我國三大經濟地帶之東部地區中部地區：中部地區包括黑龍江、吉林、山西、河南、湖北、湖南、安徽、江西共8省區。該地區國土面積約占30%，人口約占36%，國民生產總值約占32%。我國三大經濟地帶之中部地區西部地區：西部地區包括陜西、寧夏、青海、甘肅、新疆、內蒙古、四川、重慶、云南、貴州、廣西、西藏共12省區。該地區國土面積約占56%，人口約占23%，國民生產總值約占16%。我國三大經濟地帶之西部地區二、上市公司產品分析產品的競爭能力分析產品的生命周期分析產品的品牌戰略分析123（一）產品的競爭能力分析成本優勢成本優勢有利于企業擴大市場占有率，在激烈的競爭中維持優勢市場地位。01技術優勢產品是否具有其他公司難以企及的技術水平；產品是否具有專利保護其壟斷地位；產品技術的盈利前景是否明朗；產品是否具有廣闊的市場；公司是否具有構成合理的科研團隊和高水平的科研機構。02質量優勢03技術水平相當的情況下，質量優勢有助于取得更大的市場份額。產品介紹期產品成長期產品成熟期產品衰退期消費者對新產品不太了解；產品的銷售量增加緩慢；產品品種較少和市場競爭較??；企業利潤很少，一般有虧損。產品經介紹和宣傳已為廣大消費者所了解；產品的銷售量開始逐漸增加，增長速度加快；新品種逐漸增加，市場競爭日趨加?。焕麧欀饾u增加。市場銷售量已達到飽和，市場份額已分配完畢；產品品種增多，質量提高，仿制品和替代品不斷出現；市場競爭激烈；預期利潤開始下降。產品銷售量由緩慢下降逐步過渡到迅速下降；消費者已在期待新產品；市場競爭較弱；許多企業開始轉產；利潤水平較低。（二）產品的生命周期分析如果產品有很高的質量、優良的服務和廣泛的宣傳而成為家喻戶曉、眾口皆碑的名牌產品或優質服務，那么這種優勢往往意味著生產這些商品的公司具有銷售優勢，其利潤額增長