荷蘭皇家飛利浦公司企業(yè)設(shè)計戰(zhàn)略第五章企業(yè)設(shè)計戰(zhàn)略工業(yè)設(shè)計專業(yè)系列教材01飛利浦企業(yè)簡介飛利浦企業(yè)簡介飛利浦企業(yè)簡介飛利浦電子公司（PhilipsElectronicsN.V.）,1891年成立于荷蘭，主要生產(chǎn)照明、家庭電器、醫(yī)療系統(tǒng)等方面的產(chǎn)品。當(dāng)今飛利浦已發(fā)展成一家大型跨國公司，在100多個國家設(shè)有銷售機(jī)構(gòu)。20世紀(jì)，飛利浦與美國的通用電氣（GE）、德國的西門子（Siemens）.H本的東芝（Toshiba）并稱全球四大電子集團(tuán)。這四大集團(tuán)共同的特色是從電燈泡這個改變?nèi)祟悮v史的科技產(chǎn)品開始發(fā)跡，進(jìn)而拓展到真空管技術(shù)，開發(fā)出了醫(yī)療用的X光管、收音機(jī)與電視用的真空管，最后投入半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)，成為全方位的電子王國。不同的是，飛利浦的競爭者們擁有母國龐大的內(nèi)需市場，而飛利浦的母國荷蘭，至今仍然只是一個擁有不到兩千萬人的人口小國。1飛利浦企業(yè)簡介飛利浦企業(yè)簡介跨入21世紀(jì)，飛利浦變革與發(fā)展的步伐始終沒有停息。長久以來，飛利浦在人們的心目中只是一個消費(fèi)電子產(chǎn)品生產(chǎn)商2004年，飛利浦發(fā)布了新的品牌承諾“精于心?簡于形”，并通過大規(guī)模的廣告宣傳攻勢，承諾為消費(fèi)者提供“為您設(shè)計、輕松體驗、創(chuàng)新先進(jìn)”的產(chǎn)品和解決方案。2007年9月，飛利浦發(fā)布了“愿景2010”策略，進(jìn)一步將飛利浦打造成高增長、高利潤的公司。作為“愿景2010”的一部分，從2008年1月1日起，公司精簡了組織架構(gòu)，成立了三大事業(yè)部：醫(yī)療保健、照明和優(yōu)質(zhì)生活。通過這些舉措，進(jìn)一步將飛利浦定位為一家以市場為導(dǎo)向、以人為本的公司，其業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)和發(fā)展策略充分反映客戶的需要。基于這樣的業(yè)務(wù)組合，飛利浦正在積極打造“健康舒適、優(yōu)質(zhì)生活”領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌。102飛利浦產(chǎn)品設(shè)計戰(zhàn)略之設(shè)計領(lǐng)軍人物飛利浦產(chǎn)品設(shè)計戰(zhàn)略之設(shè)計領(lǐng)軍人物L(fēng)ouisKalff第一位飛利浦設(shè)計領(lǐng)軍人物L(fēng)ouisKalff,1867年生于荷蘭，建筑學(xué)專業(yè)畢業(yè)。利浦品牌形象并統(tǒng)一飛利浦標(biāo)準(zhǔn)顏色。他引入了官方使用的“PHILIPS”字標(biāo),這一標(biāo)準(zhǔn)化并受保護(hù)的字標(biāo)一直被沿用至今。1928年，從展覽設(shè)fh到商店甚至輪船艙室內(nèi)，照明開始發(fā)揮越來越重要的作用。實際上，LouisKalff的工作重點(diǎn)就是如何銜接照明和建筑。在整個照明領(lǐng)域，他意識到，作為新技術(shù)，照明資源和建筑藝術(shù)結(jié)合以及不斷變化的生活方式，將會影響未來的發(fā)展方向。1飛利浦產(chǎn)品設(shè)計戰(zhàn)略之設(shè)計領(lǐng)軍人物ReinVeersema然而1950年之前，飛利浦產(chǎn)品設(shè)計的策略尚不明確。第二位飛利浦設(shè)計領(lǐng)軍人物是ReinVeersema,1922年生于荷蘭，畢業(yè)于代夫特科技大學(xué)的建筑學(xué)專業(yè)，主要負(fù)責(zé)飛利浦收音機(jī)、電視機(jī)、唱機(jī)、電動剃須刀的設(shè)計。第三步，各種草圖和方案的討論及分析。在方案討論、分析及設(shè)計執(zhí)行中,都必須考慮產(chǎn)品的系列化、符合企業(yè)總體形象、標(biāo)準(zhǔn)化的問題。203飛利浦產(chǎn)品設(shè)計策略之產(chǎn)品構(gòu)架飛利浦產(chǎn)品設(shè)計策略之產(chǎn)品構(gòu)架產(chǎn)品構(gòu)架飛利浦目前以三大板塊作為主要產(chǎn)品構(gòu)架。第一板塊，照明類,包括FUCLUB（HID徹汽車燈）、CosmoPolis（道路照明）.LivingColors（氛圍照明）等。第二板塊,醫(yī)療保健類,包括BrillianceiCT機(jī)、綜合性介入手術(shù)室、AvaionFM20&FM30重癥監(jiān)護(hù)儀、核磁共振和CT系統(tǒng)、飛利浦Lifeline個人急救警報服務(wù)等。第三板塊，消費(fèi)類,包括個人護(hù)理類、音響類、母嬰用品，如新安怡系列，家居產(chǎn)品等°2017年,飛利浦聯(lián)手雷諾照明設(shè)計打造了一款概念汽車SYMBIOZ和智能家居“光影SHOW”。104飛利浦品牌形象戰(zhàn)略飛利浦品牌形象戰(zhàn)略概述飛利浦的標(biāo)識由七個藍(lán)色字母組成，由第一代設(shè)計領(lǐng)軍人物L(fēng)ouisKalff設(shè)計，沿用至今。1995年飛利浦引入了第一個全球主題“讓我們做得更好”,這是飛利浦第一次把整個公司整合起來，向外界展示統(tǒng)一的公司形象。在某種意義上說，由于這一主題的出現(xiàn)，“PHILIPS”這個標(biāo)識才被賦予了統(tǒng)一的、內(nèi)涵豐富的、擁有強(qiáng)大生命力的意義。“PHILIPS”作為全球統(tǒng)一品牌一直沿用至今，給飛利浦帶來了很大的成功。105野史趣聞野史趣聞?wù)勂稹帮w利浦照明”，近年來，國內(nèi)媒體最為關(guān)注的事件有三：其一、中資收購飛利浦Lumileds因美國以“國家安全顧慮”為由最終“功虧一簣”；其二、飛利浦照明拆分后成功上市，中國與美國同時競爭，飛利浦Lumileds最終以15億美元的價格出手至美國；其二、飛利浦燈飾制造（深圳）有限公司提前解散。1野史趣聞06飛利浦智能照明案例分析及發(fā)展趨勢飛利浦智能照明案例分析及發(fā)展趨勢城市化的步伐越來越快。如今，全球有54%的人口都居住在城市里，到2050年，這一比例將增加到66%。飛利浦致力于打造智能照明系統(tǒng),這不僅是未來智慧城市發(fā)展的需要，同時也將引領(lǐng)人們釆用新的生活模式。城市化進(jìn)程的發(fā)展，伴隨著環(huán)境、經(jīng)濟(jì)和社會等諸多方面挑戰(zhàn)。智慧城市是應(yīng)對這些挑戰(zhàn)的理想途徑。智慧城市離不開智能照明系統(tǒng)，飛利浦利用在通信和數(shù)字技術(shù)、數(shù)據(jù)共享和分析以及智能設(shè)計等方面取得的全新進(jìn)展，讓城市更宜居、適應(yīng)性更強(qiáng)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展更健康和更可持續(xù)發(fā)展。從路燈等電表乃至交通信號，智能照明傳感器和嵌入式設(shè)備通過開放的智能互聯(lián)網(wǎng)設(shè)施協(xié)同工作，降低能耗、優(yōu)化運(yùn)營，使城市生活更幸福、更安全。1發(fā)展趨勢07飛利浦企業(yè)設(shè)計戰(zhàn)略總結(jié)飛利浦企業(yè)設(shè)計戰(zhàn)略總結(jié)品牌故事的塑造有利于向消費(fèi)者闡述品牌數(shù)年積淀下來的文化、歷史、品牌形象等。飛利浦從創(chuàng)業(yè)之初至今已有一百多年，其歷史故事、文化、品牌形象的不斷創(chuàng)新都為其打下堅實的基礎(chǔ)。1企業(yè)品牌故事打造飛利浦企業(yè)設(shè)計戰(zhàn)略總結(jié)在第二次世界大戰(zhàn)中，飛利浦第四任總裁弗里茨?飛利浦堅守飛利浦企業(yè)運(yùn)營，不僅在當(dāng)時救了很多猶太人的生命，同時也成功保住了飛利浦。他早早地意識到人才組織的構(gòu)建是整個企業(yè)的命脈，他說過這樣一句話:“廠房和機(jī)器花錢就能買到，但一個企業(yè)的組織文化卻是不能用金錢衡量的。”而正是弗里茨在人才組織構(gòu)建方面的努力，將飛利浦從一家荷蘭本地公司變成了世界知名的跨國集團(tuán)，這為其日后的企業(yè)發(fā)展塑造了很好的品牌形象。2人才組織的構(gòu)建飛利浦企業(yè)設(shè)計戰(zhàn)略總結(jié)飛利浦從燈泡起家，最初是以營銷為主的小企業(yè)，訴訟案之后，飛利浦自主研發(fā)新技術(shù)、新產(chǎn)品，對設(shè)計部分的考慮較晚。但飛利浦第三代設(shè)計領(lǐng)軍人物KnutYran早早意識到飛利浦的設(shè)計應(yīng)具有家族品牌形象，提出系統(tǒng)設(shè)計，非常重視技術(shù)與設(shè)計上的巧妙結(jié)合。2004年，飛利浦提出“精于心，簡于形”的企業(yè)發(fā)展策略，試圖打造滿足當(dāng)今消費(fèi)群體生活品質(zhì)需求的精致、簡易、快捷的產(chǎn)品設(shè)計形象。3技術(shù)與設(shè)計的結(jié)合飛利浦企業(yè)設(shè)計戰(zhàn)略總結(jié)從飛利浦創(chuàng)業(yè)之初，安東?飛利浦只身一人到俄羅斯招攬生意，到第一次世界大戰(zhàn)，飛利浦向歐洲市場的不斷擴(kuò)展，再到如今飛利浦進(jìn)軍中美國際市場，看得出，飛利浦在市場營銷方面大用筆墨。以中國為例，飛利浦與中國本土品牌小米、華為等合作，通過不斷強(qiáng)調(diào)、不斷重復(fù)、不斷加強(qiáng)