《網絡營銷基礎與實踐》整體設計經濟管理學院電子商務教研室秦琴網絡營銷基礎與實踐整體設計第1頁提要課程設置教學內容教學設計教學組織與實施特色與創新今后改進基本思緒網絡營銷基礎與實踐整體設計第2頁專業人才培養目標本專業立足于武漢城市圈，面向珠三角、長三角中小企業，培養適應社會主義市場經濟需要，德、智、體、美全方面發展，具備利用網絡及信息技術，實現整個商務活動電子化和網絡化能力，從事結合詳細產品和相關服務開展網絡營銷等電子商務活動，有職業生涯發展基礎高端技能型人才。網絡營銷基礎與實踐整體設計第3頁網絡營銷專員網絡策劃專員網站編輯在線客戶服務電話營銷員網站代理網絡調研員崗位群軟文寫作網絡推廣電話營銷電子郵件營銷搜索引擎營銷經典工作任務網絡市場分析網絡市場定位網絡市場細分行動領域營銷策略學習領域崗位群分析網絡營銷基礎與實踐整體設計第4頁課程教學目標知識目標了解網絡營銷含義，掌握網絡營銷起源、發展與特點；熟練掌握各種網絡營銷工具基本功效、內容；了解Web2.0各項技術；能力目標了解網絡營銷與傳統營銷理論、網上銷售關系；熟練利用計算機開展網絡調研；能結合消費者特點利用網絡營銷工具開展網絡營銷活動；態度目標具備基本電子商務企業從業人員基本職業素養和判斷能力；培養學生客觀公正、堅持標準、保守秘密、勤奮敬業、慎重細致、務實高效、團結協作職業態度；含有強烈工作責任心和風險意識。網絡營銷基礎與實踐整體設計第5頁網絡營銷網絡管理營銷理論網絡營銷技術策略電子商務網絡基礎基礎素養支撐平臺網絡營銷高端技能型人才課程定位網絡營銷基礎與實踐整體設計第6頁課程定位技術與商務融合實務性課程在專業課程體系中起關鍵骨干作用對學生職業能力培養起支撐作用商貿類專業主要拓展課程網絡營銷基礎與實踐整體設計第7頁課程概況

課時

學分

課程性質

前導課程

后續課程

名稱《網絡營銷基礎與實踐》68職業關鍵課4《電子商務基礎》《網頁設計與制作》《網店運行》《網站建設規劃與管理》網絡營銷基礎與實踐整體設計第8頁課程設計思緒網絡營銷基礎與實踐整體設計第9頁提要課程設置教學內容教學設計教學組織與實施特色與創新今后改進基本思緒網絡營銷基礎與實踐整體設計第10頁教學內容1、內容選取:適應中小企業進軍網絡市場、開展電子商務大趨勢適應學生今天學會學習、明天對口就業、未來可連續發展內在需要適應學生認知水平和情感特點2、內容組織：宏觀——課程整體內容組織與安排中觀——單個學習項目標組織安排微觀——單個學習任務組織安排網絡營銷基礎與實踐整體設計第11頁課程內容網絡營銷基礎與實踐整體設計第12頁網絡營銷基礎與實踐整體設計第13頁表現形式1.教材2.課程教案3.演示項目4.網絡教學資源5.競賽項目網絡營銷基礎與實踐整體設計第14頁提要課程設置教學內容教學設計教學組織與實施特色與創新今后改進基本思緒網絡營銷基礎與實踐整體設計第15頁教學模式學做教基于真實商務環境教學情境設計真實項目運作實戰考評為引擎網絡營銷基礎與實踐整體設計第16頁教學方法

采取“項目引領”教學法，突出“能力本位”教學目標（1）引進“阿里巴巴”網站真實案例作為實訓教學案例，采取“案例引領”教學法，將“案例”中技能模塊進行分拆和重構。（2）采取“項目驅動”和“任務導向”相結合。網絡營銷基礎與實踐整體設計第17頁網絡營銷基礎與實踐整體設計第18頁做什么？明確要完成任務任務開始跟我想任務方案設計跟我做分析方案設計跟我做市場分析跟我做試運行跟我做總結分析網絡市場分析匯報任務導向網絡營銷基礎與實踐整體設計第19頁保障條件經管學院電子商務論壇:8188網絡營銷基礎與實踐整體設計第20頁提要課程設置教學內容教學設計教學組織與實施特色與創新今后改進基本思緒網絡營銷基礎與實踐整體設計第21頁項目引入（場景描述）小明在網店運行過程中都碰到了宣傳效果欠佳問題，怎樣能夠在當前網絡環境下取得很好營銷效果，有哪些方法能夠采取呢？你能給他什么提議嗎？任務分析1、使用大量硬廣進行推廣（資金有限，不現實）2、采取成本小，效果也很好口碑營銷（可實現）新知識點1、Web2.02、論壇營銷3、博客營銷以web2.0營銷為例網絡營銷基礎與實踐整體設計第22頁教師教學1、論壇營銷基本知識與前期準備；該營銷伎倆基本方法和技巧2、博客營銷基本知識與前期準備，博客營銷基本方法和伎倆。自主學習1、在對課程內容了解基礎上，為網店微博進行模式分析；2、企業微博建立、管理和應用；3、小組內選取一個網店來完成模式定位，完成微博營銷。完成項目1、教師個別輔導與集中點評相結合2、學生分組展示，完成項目自評匯報3、發覺問題，分析原因完成項目總結網絡營銷基礎與實踐整體設計第23頁學生作品展示網絡營銷基礎與實踐整體設計第24頁教學效果網絡營銷基礎與實踐整體設計第25頁課程考評依據課程本身特點采取過程化考評方式平時成績（50%）學生平時成績包含以下幾個部分：課堂出勤、課堂討論講話、課程分組大作業（項目作業成績）期末考試成績（50%）學生期末考試成績匯報：獨立網站網絡營銷要素分析與網絡整合營銷口試網絡營銷基礎與實踐整體設計第26頁提要課程設置教學內容教學設計教學組織與實施特色與創新今后改進基本思緒網絡營銷基礎與實踐整體設計第27頁特色與創新1、將網絡營銷業務化繁為簡，變難為易2、將網絡貿易項目化內容納入教學體系3、實踐了“雙角色”人才培養模式網絡營銷基礎與實踐整體設計第28頁提要課程設置教學內容教學設計教學組織與實施特色與創新今后改進基本思緒網絡營銷基礎與實踐整體設計第29頁今后改進基本思緒深入豐富該門課程網上教學資源，加強網絡互動教學系統建設不停跟蹤當代電子商務技術發展與企業