體育旅游

發展模式與發展路徑第1頁A體育旅游概念及大致發展情況B體育旅游類型劃分C體育旅游發展模式D體育旅游發展路徑目錄第2頁體育+旅游體育旅游是指以觀看、觀賞或參加各種體育活動為目標和內容旅行游覽活動。體育旅游含有休閑性、娛樂性、健身性、專業性、風險性等特點。概念第3頁發展歷程興起真正意義上體育旅游是從1857年英國人成立登山俱樂部開始，之后各國開始效仿成立相關俱樂部，內容日漸豐富。發展伴隨旅游業發展與普及，體育旅游也快速發展。對于體育旅游起源較早歐洲國家來說，體育旅游已在當地形成較完整產業鏈，并發展成為國民經濟支柱產業。古今中外體育旅游一直在悄無聲息地延續，如國內打馬球，舞龍舞獅等，國外現存古羅馬斗獸場，都是對體育旅游雛形最好證實。

雛形第4頁以“旅”興“體”以“體”促“旅”“體”“旅”融合體育旅游發展趨勢第5頁共享資源旅游產業體育產業

有形資源

無形資源區域資源產業資源體育產業旅游產業體育產業旅游產業自然資源基礎設施公共產業平臺場館設施運動俱樂部運動項目基地體育用具生產旅游景點旅游機構區域品牌歷史文化企業品牌事件品牌產業品牌產業資源區域資源

有形資源

無形資源區域資源產業資源體育產業與旅游產業融合互動機制參考《我國體育產業與旅游產業互動融合模式分析》（雷波）第6頁自然資源觀賞型攀巖、牽引傘滑翔、登山、游泳、滑水、潛水、沖浪、漂流、滑草、高爾夫、射箭、滑雪、滑冰、野外探險等參加型文化資源觀賞型武術、太極、擊劍、摔跤、舞龍、舞獅、體育場館參觀、各種體育項目比賽等參加型

體育旅游分類01第7頁

依據開展方式與場地條件劃分模式01高端運動俱樂部03體育旅游小鎮05運動競技賽事02體育主題公園04運動度假綜合體06運動休閑節會第8頁高端運動俱樂部是一個體育服務產業實體。有單項（如足球俱樂部）和綜合（如國防體育俱樂部）兩種。設有運動場地、器材和技術指導人員，負責組織運動隊訓練和比賽以及為群眾性運動提供物質和技術服務。高端運動俱樂部第9頁鴻州國際游艇會是集合游艇租賃、游艇銷售服務、游艇泊位、會籍銷售、游艇商業街以及游艇酒店在內全方位游艇服務俱樂部。經典案例------三亞鴻州國際游艇會第10頁A會所服務B碼頭服務C海上服務一體化服務第11頁運動主題公園是當代城市公園中一個，它以“體育運動”為主題，向人們提供更為專業、科學、安全、符合運動要求，同時滿足人們休閑放松、旅游賞景需求園林環境。運動主題公園01運動休閑區02綜合服務區03景觀觀光區功效分區第12頁經典案例1------英國Gosling體育公園一座以體育建筑為主，集體育、休閑于一體體育休閑中心

英國Gosling體育公園建于1959年，占地50英畝。聚集了各種形式體育活動以及業余運動設施，是英國最著名綜合類運動主題公園之一。第13頁1專業型，標準化運動場地：2多樣化體育運動和訓練設施：Gosling體育公園更偏向于以體育中心形式出現，公園氣氛較弱，這與英國本土公園已經有大量露天運動草坪相關。以多樣化、綜合性園區運動設施設計理念，為社會大眾日常休閑運動、以及具備運動技能要求專業選手，提供一個開發式訓練場所。公園特色第14頁經典案例2------臺灣宜蘭縣羅東運動公園將綠意推向城市，將運動設施與公園完美無缺融合，一個臺灣城市型公園最正確典范。羅東運動公園占地47公頃，以綠、水、健康（地景、水景、運動設施）三大主題規劃興建，并把青龍、白虎、朱雀、玄武四方神獸及臺灣和宜蘭圖案都融合在園區景觀中，兼具環境保護、生態、觀光和休憩功效，游客可在游園賞景中運動，其運動設施提供居民運動強身場地。第15頁A親水、綠色、健康主題園區B以當代活潑形式演繹傳統五行相生文化理念C充分公共游憩空間，滿足居民休閑運動需要D開放運動設施，符合市民健身與專業運動要求公園特色第16頁體育旅游小鎮去年以來，國內體育產業正在探索與城鎮發展結合，從而形成了嶄新體育產業新業態——體育旅游小鎮。第17頁體育休閑類體育度假類體育探險類體育養生類釣魚、登山、滑板、騎馬、游泳、溜冰、潛水、放風箏、劃船、沖浪……高爾夫、露營、滑雪……戶外探險、海底探險、沙漠探險、攀巖、滑翔、跳傘……太極拳、瑜伽、保齡球……體育旅游小鎮類型第18頁聚焦專業運動，發展綜合性運動旅游18621947至今淘金小鎮：因在沙特瓦河邊淘到金子而興起淘金熱，小鎮人口一度到達1萬（當前常住人口1600人）度假勝地：開設第一家滑雪場后，每年都有盛大冰雪節，以各類雪上運動聞名。運動天堂：常年運動經營220種，運動空間覆蓋海陸空三界。經典案例1--------新西蘭皇后鎮第19頁01

單一運動引爆，做專題運動體驗02賽事節慶推廣，做響運動品牌03融合其它運動，做大運動旅游經驗借鑒第20頁經典案例2--------沙木尼體育旅游小鎮1786年8月8日，帕卡和巴爾瑪首次登上了勃朗峰，正式拉開了波瀾壯闊當代登山運動序幕，“阿爾卑斯運動”也成為了登山運動代名詞。18開始，沙木尼小鎮內34名當地向導組成了一個向導企業，為各地游客提供各項登山服務。阿爾卑斯地域登山運動經歷百余年發展，安全、裝備、技術等方面逐步成熟，為當代山地運動奠定了堅實基礎。1924年第一屆冬季奧運在此舉行，世界性滑雪教練訓練中心也在這里落戶。當代登山運動發源地，戶外興趣者樂園，滑雪者天堂第21頁A登山纜車B山地救援C登山向導體育旅游服務與設施第22頁運動度假綜合體是以運動為主要元素，集主題運動、商務會議、旅游休閑度假、休閑娛樂、主題文化、健康吃住等于一體綜合型服務區域運動度假綜合體01商務型02親子家庭型03綜合型類型第23頁A度假住宿B景觀環境C休閑服務高端會所、星級度假酒店、酒店式公寓、臨水與森林別墅、主題木屋。生態景觀、文化景觀。理療SPA、購物中心、有機餐飲、咖啡、茶道、瑜伽、DIY手工藝館。ELIT產品要素第24頁經典案例--------深圳觀瀾湖高爾夫度假中心中國最高檔次高爾夫運動休閑度假勝地，“吉尼斯世界紀錄”記載世界上最大高爾夫球會區位：位于深圳觀瀾鎮，橫跨深圳、東莞。規模：占地20平方公里，擁有200多萬平方米數十座綠色山體以及80多萬平方米大小湖泊，綠地覆蓋率高達99.7%。年游客量：約180萬人。關鍵功效：高爾夫運動+休閑度假+商務會議相結合復合經營模式。第25頁觀瀾湖高爾夫球會成立，波折中前進。舉行有“高爾夫奧林匹克”之稱高爾夫世界杯，成為其發展轉折點；高水平國際賽事帶來了著名度和國內外游客。以180洞成為世界第一高爾夫球會，又以216洞刷新自己統計，最終成就了觀瀾湖國際影響力。迎來體育休閑度假區新階段晉升為國家5A旅游景區，是國內首個以體育休閑旅游為特色5A景區。19921995發展歷程第26頁

高爾夫與相關產業高爾夫球場+高爾夫學院+高爾夫主題專賣店體育休閑鄉村俱樂部+網球中心地產開發高爾夫大宅+別墅區+觀瀾豪園水療度假酒店水療度假酒店+水療中心1234產業結構第27頁Loremipsumdolorsitamet,consecteturadipisicingelit.2Loremipsumdolorsitamet,consecteturadipisicingelit.Loremipsumdolorsitamet,consecteturadipisicingelit.63美食購物商務會議設施文化娛樂Loremipsumdolorsitamet,consecteturadipisicingelit.4Loremipsumdolorsitamet,consecteturadipisicingelit.5有氧運動設施休閑設施長居短憩包含30間多功效會議室和容納3000人主宴會廳豐富餐飲美食配套，包含中式、日式、西式，一應俱全引駐蘭桂坊、免稅店、華誼弟兄馮小剛電影公社以及四大國際娛樂品牌12大國際高爾夫球場；4大頂級高爾夫會所；亞洲最大網球中心亞洲第一大水療中心；五大洲礦溫泉體驗館；世界各地著名水療品牌及觀瀾湖自產品牌專門店。包含五星級酒店群商務酒店；宣傳為“中國最富有些人群”別墅住宅區服務設施第28頁開發策略-----經驗借鑒以高爾夫運動為關鍵，打造頂級運動度假綜合體以國際賽事為主導，引領體育旅游發展六類基礎配置共同構建康體、休閑、娛樂綜合休閑度假區

“復合模式”指導下可連續發展運行第29頁專業競技賽事

體育專業競技賽事是以體育運動項目（或者一些身體活動）為內容，在裁判員主持下，依據統一規則進行運動員或者運動隊之間競技能力較量。伴隨社會發展與體育運動在全世界范圍內影響力擴大，競技賽事規模不停擴大，賽事項目類型不停增加，且競技水平也不停提升，形成以奧林匹克運動會為關鍵當代競技體育賽事。第30頁巴西世界杯是第20屆世界杯足球賽。比賽于6月12日至7月13日在南美洲國家巴西境內12座城市中12座球場內舉行。主要旅游城市經典案例--------巴西世界杯旅游第31頁賽事進行時第32頁【巴西世界杯觀賽人數】依據國際足聯數據，巴西世界杯場均觀賽人數為52762人，已經到達歷史第二，截止7月8日已經有超出316萬名觀眾現場觀看了世界杯比賽。【巴西世界杯旅游收入】依據巴西旅游局統計，世界杯期間，約有有60萬外國游客來到巴西，游客平均消費比平時增加42%，巴西旅游收入在110億美元左右，其中有30億來自60萬名外國游客。因為舉行包含決賽在內多場比賽，里約將取得其中大部分“蛋糕”。后賽事時代第33頁運動休閑節會運動休閑節會是一個特殊體育旅游形式，主要是指以各種類型大眾化運動賽事與民族型運動節事為內容專題體育旅游產品。經過相關賽事節會舉行擴大舉行國家或者城市影響與著名度，促進舉行城市旅游服務設施建設，吸引旅游者，為舉行城市旅游業、餐飲業、住宿業等帶來商機。第34頁大眾參加性文化性地方性短期性特點第35頁經典案例--------馬拉松旅游馬拉松(Marathon)長跑是國際上非常普及長跑比賽項目，自起，國內越來越多城市都希望將馬拉松打造成城市名片，以精挑細選路線吸引跑步興趣者，能夠領會當地自然人文景觀，將運動和旅游完美結合。國內馬拉松運動已形成穩定參加群體，以25歲到40歲白領中堅力量為主，消費能力強，假期充裕，喜歡嘗試不一樣賽事并以此為榮，有自己跑友圈，出游方式以家庭游為主。第36頁

世界級特色馬拉松線路01北極圈馬拉松長城馬拉松死海馬拉松珠穆朗瑪峰馬拉松第37頁

運動休閑節會對于城市旅游發展作用01“物美價廉”城市旅游營銷方式“腳踏實地”地推進城市旅游服務設施與能力建設第38頁1市場主導，政府扶持2政府主導，市場推進3小區主導，政府引導

按市場主體地位不一樣劃分模式依據體育旅游不一樣發展階段、區域本身發展現實狀況而選擇不一樣發展模式第39頁投資策略差異化品牌差異化依靠旅游消費進行體育產業規劃依靠體育需求進行旅游產品設計123雙重需求主導規劃設計方法體系整體氣氛統籌多元吸引物體系消費升級引領差異化發展定位體育活動和旅游活動吸引物互補，營造體育旅游整體氣氛體育旅游發展路徑第40頁對體育產品進行分層，對旅游產品也進行分層，然后進行不一樣層次之間交叉組合，形成全域化產品體系，滿足不一樣人群、不一樣時間段需求。45體驗升級導向多層次產品體系產業轉型驅動多層次人才體系不一樣類型體育人才需要本身具備旅游產業相關知識，或者能夠與旅游人擦愛之間實現很好地互動互補。多層次人才體系培育能夠從當地居民開始。第41頁將體育資源和旅游資源對接起來，形成一個閉環式經營模式，從而在收益上到達平衡。67可連續發展導向閉環式經營體系游客結構導向市場培育策略體系一個成熟旅游目標地假如要引入體育旅游業態，就意味著有一個長久市場培育期，要把原來那些粘性低觀光游客和度假游客變成粘性高體育旅游游客。