第四章市場調查問卷及量表設計了解調查問卷的概念與格式熟悉問卷設計的原則與程序掌握問卷設計的技巧了解測量量表的類型和使用要點第四章11市場調查問卷設計的概述1.1涵義調查問卷:也稱問卷。是調研人員根據調查目的和要求設計的,由一無列悶題及其附帶的備選答素及其他輔助內容所組成的、向被調查者收慕資料的工具。1市場調查問卷設計的概述212悶卷約類型(2)按使用問卷的方法按問卷發放的方法自填式問卷郵寄式問卷按問卷內容的結構代填式問卷報刊式問卷人員訪問問卷結構型問卷電話訪問問卷網上訪問問卷無結構型問卷12悶卷約類型313問卷設計的因難被調查者不了解或是誤解問句的涵義不是無法回答就是答非所問回答者雖了解問句的涵義,愿意回答,但是自己記憶不清應有的答案回答者了解問句的涵義,也具備回答的條件,但不愿意回答,即拒答回答者愿意回答,但無能力回答,包括回答者不善于表達的意見,不適合回答和不知道自己所擁有的答案等13問卷設計的因難414問卷設計的原則原則1原則2原則3原則4原則5目的性原則可接受性原則順序性原則簡明性原則匹配性原則14問卷設計的原則51.5問卷設計的程序了解調查的目的要求建立問卷的總體框架界定調查項目與內容準備階段初步設計定稿印刷決定問句的決定問卷設計形式結構與形式擬定問卷標題及說明詞卷主體設計問句的措辭與問卷的編排問卷附注設計問卷的評估修改定稿與測試1.5問卷設計的程序62調查問卷設計的設計開發21走立問白的總體嘉中心概念核心內容詢問的問題婦女雜志對婦女現代化影響的調查個人基本情況m年齡?職業?文化程度?婚姻?居住區域?一般雜志?婦女雜志{與雜志接觸情況是否看?看哪種?喜歡什婦女、家庭生活類雜志?=么內容?是否訂閱及理由?是否購買及理由?與其他媒體接觸∫電視?報紙?廣播?書籍?電影?書信?幾種主要媒體影響比較?現代化m個人現代化量表2調查問卷設計的設計開發7三試構建問卷的總框架:]一家雜志社要進行一項調查,目的是要了解各類家長教育子女方面的情況。中心概念核心內容詢問的問題教子情況教子行為您覺得孩子成長中最需要的是哪些方面的知識、能力?讓孩子背誦一些中國古典名篇,你覺得有意義嗎?你訂閱過有關家庭教育的刊物嗎?你經常給孩子講故事或談論人生經驗嗎?你平均一周花在孩子身上的時間約有幾小時?孩子成長狀況你孩子所在的年級?你覺得你孩子最大的優缺點是什么?父母所需的幫助你最喜歡本刊哪些欄目的文章?你的職業和文化程度?對本刊有何建議為辦好本刊物,你有何建議?三試構建問卷的總框架:]822決大問句結構與形式問句結構與形式開放式問句封閉式問句核查表測量量表要求應答者在一些相對要求被調查者在一個有簡單的事實、記憶印象序系列中作出對行為、及行為選項中核查某些特征的性質、頻率或強數據。度作出清楚的決策。22決大問句結構與形式9核查表的常見形式根據選項的數量分類:二項選擇題——備選項只有兩個,只選一個選項①您的性別?A男B女令多項選擇題——有兩個以上的備選項,可以選擇一個或多個選項①貴公司獲得設備采購的信息來源主要有哪些?A廣告B新聞報道C技術文獻D賣主上門推銷E博覽會、交易會、訂貨會F行業協會內部文件核查表的常見形式10市場調查問卷及量表設計課件11市場調查問卷及量表設計課件12市場調查問卷及量表設計課件13市場調查問卷及量表設計課件14市場調查問卷及量表設計課件15市場調查問卷及量表設計課件16市場調查問卷及量表設計課件17市場調查問卷及量表設計課件18市場調查問卷及量表設計課件19市場調查問卷及量表設計課件20市場調查問卷及量表設計課件21市場調查問卷及量表設計課件22市場調查問卷及量表設計課件23市場調查問卷及量表設計課件24市場調查問卷及量表設計課件25市場調查問卷及量表設計課件26市場調查問卷及量表設計課件27市場調查問卷及量表設計課件28市場調查問卷及量表