短視頻運營推廣方案短視頻運營推廣方案團隊做短視頻賬號運營，確定要寫運營方案的。所以，今日來給大家講解下，如何寫好一個完好的短視頻運營方案。短視頻運營，許多人只重視到其中一環節--段子如何去拍，反而忽視了整體。段子只是載體，以段子為基礎的運營，才會把段子內容傳播價值發揮到極致。一個完好的短視頻運營方案，包含的內容有：一、方案目的做這個短視頻賬號，或者賬號矩陣，是為了什么。這個需要和具體的產品或者服務相結合。假如有能變現的產品和服務，就需要把在短視頻賬號運營當中表達出重點要轉化的產品或服務。相比圖文類自媒體內容，短視頻內容變現的路徑更短，更直接。關于內容變現路徑的問題，曾經在知乎上有特地的商量，也許意思是說，你瞧不起的那些吃貨主播，比你辛辛苦苦寫文章掙錢更多，更快。方案目的要唯一，要具體，要純粹。賺錢與情懷一般來說是沖突的，要有所取舍。二、目標用戶群體和賬號內容定位這部分需要講清晰面向什么人群做內容，內容滿足了目標用戶群的什么需求。具體可以通過分析競品賬號，對典型的目標用戶進行深度訪談來實現。定位不是一步到位的，可能需要多次調整。但是一開Wo比文檔下載后f可任意編輯）始要有一個方向，免得漫無目的。重復試錯也得是在肯定基礎上做迭代才有價值。沒有方向的試錯，是瞎胡混。如何分析一個競品賬號，推想內容團隊大小，生產流程，選題方向，目標用戶群特征，變現和轉化，粉絲運營等，這個需要多練習，把一個完好的短視頻運營方案做填空題，就能復原對方的運營思路。當然還可以直接去搜尋相關資料，去問對方的運營人員，去請教業內人士等。三、賬號裝修和內容生產這部分是重點。賬號裝修，思路可以參考個人微信號的整體裝修思路，也可以參考空間的裝修思路。頭像，昵稱，主頁封面圖，個人簽名/簡介等。內容生產方面，我要著重強調一下，就是把每次段子更新，都做到智能手機新品發布會那樣細致。一個完好的視頻段子作品，段子本身只是其中一環，除了段子還有好幾個方面。四、粉絲運營漲粉是個任務指標。具體漲粉增粉策略，分為平臺內，和平臺外。平臺內有許多具體的方法和套路。比方評論區互動，就是很重要的一個點。就是把短視頻賬號，和其他自媒體平臺，還有社群，售前客服，售后服務，線下活動等串聯起來。這個需要做更冗雜的設計，已經超出了本文的范圍。Wo比文檔下載后f可任意編輯）在此做簡潔的舉例，某個方案中我是這樣寫的：平臺外粉絲運營--圖文：對視頻進行二次采編，發布在微信公眾號，其他自媒體專欄當中。在各自平臺內部攔截相應的搜尋流量，自動推舉。微信公眾號：某期訓練簡報，簡要文字和圖片，和段子視頻。文章標題做關鍵詞搜尋優化，評論區做互動活動。知乎機構號：同步更新圖文內容，標題做關鍵詞優化。想法發布圖文短視頻，可以做搜尋優化。定向回答足球和親子關系，青少年相關領域問題。視頻：好看視頻、騰訊視頻、優酷視頻、愛奇藝等視頻平臺同步更新，做好標題黨，命中關鍵詞，承接各個平臺內部關鍵詞搜素流量。社群：快手平臺內部可以組建粉絲群。前期主要功能是通知段子更新和直播預告，定期做抽獎。后期可以借鑒微信群高活躍度強運營的方式進行操作。微信群：已經交費的家長群，和沒有交費的一般粉絲群，周邊群，構成三個梯次的社群結構。每個群都需要配置兩個管理員，輪番值班。規定群公告，日常群管理操作標準流程。家長群的主要功能是開課通知，共享訓練現場的圖片視頻。一般粉絲群，主要功能是聊天吹水，短視頻和圖文的啟動傳播，意見征集，免費體驗課的邀請。周邊群，足球培訓同行業群，本地其他行業群。嘗試聯絡合作資源，聘請教練員，聯絡競賽，異業合作等。適度做短視頻轉發傳播。五、轉化變現許多人內容做的挺好，粉絲量也可以，但是在轉化變現環節，有些尷尬。其實變現是取決于內容，假如內容當中沒有給觀眾做心理示意設置，就沒方法有目的的引導觀眾購置下單。短視頻運營推廣方案一、網站運營1.1網站運營推廣概述在互聯網經濟時代，企業間的競爭結果在很大程度上將取決于網站在現實世界與虛擬世界中觸角的多少。觸角的個數越多、力度越強，則可吸引更多的關注與訪問。為此，企業在建立網站后即應著手利用各種手段推廣自己的網站。網站推廣項目是一個循序漸進的過程，是需要經過一個市場培育過程，不斷進展完善。1.2網站和搜尋引擎的關系網站和搜尋引擎的關系就好比供應商和經銷商一樣。網站主要給搜尋引擎供應內容，而搜尋引擎就等于是再為網站推廣內容。因為搜尋引擎本身不具備提供內容的能力。搜尋引擎中的全部內容，都是抓取網站上的文字信息。以到達和豐富自己搜尋引擎的目的。所以一般的搜尋引擎，都會將互聯網上的全部信息抓取進自己的引擎中。從而讓搜尋用戶通過他們的平臺而找到所需要的內容。搜尋引擎網站在收錄各網站時，本身就是極限反饋效應，因為很知名的搜尋引擎網站，就是因為在這個搜尋引擎中，自動收錄了幾乎全部的網站，在這個搜尋引擎中能找到自己所要的內容。所以使用這個搜尋引擎的人才多，互相促進。2.1SEO搜尋引擎優化SEO（SearchEngineOptimization）搜尋引擎優化的英文縮寫，是指通過采納易于搜尋引擎索引的合理手段，使網站各項基本要素適合搜尋引擎的檢索原則并且對用戶更友好，從而更簡單被搜尋引擎收錄及優先排序。2.2SEO推廣計劃第一階段12月（估計12月底完成）工作重點網站功能完善網站功能測試網站服務器網站內容填充網站回饋信息處理網站推廣方案計劃，各事項籌備網站功能完善第二階段1-3月工作重點網站SEO優化網站產品內容的豐富及完善，網站用戶數量的逐步增加網絡信息維護品牌形象建立工作重點網站SEO優化準時調整網站優化方案2.3競價聯盟推廣2.3.1SEMSEM是搜尋引擎營銷（英文SearchEngineMarketing）的簡稱。是依據用戶使用搜尋引擎的方式，利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶。簡潔來說，搜尋引擎營銷就是基于搜尋引擎平臺的網絡營銷，利用人們對搜尋引擎的依靠和使用習慣，在人們檢索信息的時候盡可能將營銷信息傳遞給目標客戶。SEM主要實現方法包括（關鍵詞）競價排名、分類名目登錄（免費和收費）、搜尋引擎登錄、付費搜尋引擎廣告、關鍵詞廣告、地址欄搜尋、網站鏈接策略、網頁內容定位廣告等。2.3.2SEM推廣計劃第一階段1月（建議1月開戶）工作重點百度、360、搜狗、神馬（UC）品牌專區維護競價專區調研鳳巢賬戶搭建百度知道、問答、百科預備競價專區可行性分析2.4.1推廣計劃第一階段12月（12月底開始進行）工作重點網站論壇帳號收集整理注冊馬甲賬號第二階段1-6月工作重點每日論壇發帖6-8貼，內容主要以站內更新熱點資訊以及網站優化相關，可以以宣揚的方式，同時也可作廣告貼發布。2.5自媒體平臺（12月開始注冊并且認證）新媒體平臺主要由社交媒介、資訊媒介、聲訊媒介、視頻媒介所組成，以數字信息技術為基礎，呈現形式呈現多樣化（涵蓋智能電視、PC、平板、智能手機、移動終端）。新媒體主要依托怎樣的平臺做內容分發。新媒體內容分發主要有社交媒介、資訊聚合、網絡播客、直播平臺、視頻平臺為載體，進行內容的精準分發。新媒體平臺的類目細分及優劣勢!社交媒介：社交媒介源于社交工具的應用興起，衍生而成的資訊訂閱平臺。例如：微信公眾號、微博自媒體、博客、空間、微信、、微博等，主要建立在訂閱與社交傳播的基礎之上。資訊媒介：資訊媒介源于傳統新聞門戶的模式，在內容訂閱機制Wo比文檔下載后f可任意編輯）上加以創新，通過用戶行為軌跡及大數據分析，實現對內容、人群的精準推舉。該領域將會是將來3-5年內，企業網絡營銷拉新、引流、轉化、留存用戶的主要戰場之一。例如：今日頭條、一點資訊、搜狐、新浪、網易、百度、知乎、企鵝、UC等自媒體平臺等，主要通過用戶行為軌跡，精準實現圖文、視頻的智能推舉。目前，該領域還是自媒體人的主要戰場，大部分中小企業都未準時進入的流量藍海。2.5.1自媒體推廣計劃第一階段1-6月工作重點自媒體平臺數據調研自媒體推廣可行性分析自媒體推廣計劃2.6事件營銷事件營銷是指營銷者在真實和不損害公眾利益的前提下，有計劃地策劃、組織、舉行和利用具有新聞價值的活動，通過制造"熱點新聞效應'的事件吸引媒體和社會公眾的興趣和留意，以到達提高社會知名度、塑造企業良好形象和最終促進產品或服務銷售目的的手段和方式。也就是通過具有話題性、新聞性的引發公眾的留意，使得我們的產品可以在同質化泛濫的產品信息中脫穎而出，增加品牌的知名度。2.6.1事件營銷計劃工作重點事件營銷典型案例調研事件營銷可行性分析事件營銷計劃2.7短視頻推廣短視頻即短片視頻，是一種互聯網內容傳播方式，一般是在互聯網新媒體上傳播的時長在1分鐘以內的視頻傳播內容;隨著移動終端普及和網絡的提速，短平快的大流量傳播內容漸漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。短視頻是指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、高頻推送的視頻內容，幾秒到幾分鐘不等。內容融合了技能共享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創意、商業定制等主題。由于內容較短，可以單獨成片，也可以成為系列欄目。2.7.1短視頻推廣計劃第一階段1-6月工作重點創意短視頻定制短視頻冠名短視頻廣告植入短視頻互動營銷短視頻+活動出席短視頻運營推廣方案3隨著5G網絡時代的到來，短視頻對企業來說，是不行不布局的流量風口，在這個生疏的風暴路口，企業該如何布局，今日給你送上一個完好的短視頻運營方案，包含的內容有：一、方案目的做這個短視頻賬號，或者賬號矩陣，是為了什么。這個需要和具體的產品或者服務相結合。假如有能變現的產品和服務，就需要把在短視頻賬號運營當中表達出重點要轉化的產品或服務。相比圖文類自媒體內容，短視頻內容變現的路徑更短，更直接。關于內容變現路徑的問題，曾經在知乎上有特地的商量，也許意思是說，你瞧不起的那些吃貨主播，比你辛辛苦苦寫文章掙錢更多，更快。方案目的要唯一，要具體，要純粹。賺錢與情懷一般來說是沖突的，要有所取舍。二、目標用戶群體和賬號內容定位這部分需要講清晰面向什么人群做內容，內容滿足了目標用戶群的什么需求。具體可以通過分析競品賬號，對典型的目標用戶進行深度訪談來實現。不是一步到位的，可能需要多次調整。但是一開始要有一個方向，Wo比文檔下載后f可任意編輯）免得漫無目的，重復試錯也得是在肯定基礎上做迭代才有價值，沒有方向的試錯，是瞎胡混。如何分析一個競品賬號，推想內容團隊大小，生產流程，選題方向，目標用戶群特征，變現和轉化，粉絲運營等，這個需要多練習，把一個完好的短視頻運營方案做填空題，就能復原對方的運營思路。當然還可以直接去搜尋相關資料，去問對方的運營人員，去請教業內人士等。三、賬號裝修和內容生產這部分是重點。賬號裝修，思路可以參考個人微信號的整體裝修思路，也可以參考空間的裝修思路，頭像，昵稱，主頁封面圖，個人簽名/簡介等。內容生產方面，我要著重強調一下，就是把每次段子更新，都做到智能手機新品發布會那樣細致。一個完好的視頻段子作品，段子本身只是其中一環。除了段子還有好幾個方面。一個完好的短視頻包含10大要素--1）視頻段子：結構緊湊，越短越好，人物正臉，情感謝發，心情喚起，身份認同，社交貨幣，情節沖突與反轉，熱門梗和配樂的加成，引發爭議評論。段子內容在下方細致展開。2）封面和字幕：封面風格統一，字幕醒目略帶懸疑啟發好奇心。留意封面圖片和文字設置，統一風格，打開主頁以后整齊劃一的感覺。3）配樂/原聲：允許使用文我的作品原聲。熱門元素的使用，原聲標簽也是一個重要的流量入口。4）標簽：熱門標簽是重要的流量入口。自創標簽約等于封閉的流量池。官方活動也是通過標簽5）視頻簡介文字：引發評論，點贊，互動，轉發。還可以@某個特定的賬號，做賬號聯動。6）同框拍攝：允許別人跟我拍同框。一個獨有的流量入口，有轉發和呈現的功能。7）地址定位：不同的發布地點啟動播放量不一樣，農村地廣人稀，城鎮人群多，啟動播放量大。有網紅地標，自帶大量的流量。地點呈現在段子文字簡介下方，會帶來身份認同和線下偶遇的情感謝發，地點本身也是流量入口和流量池。8）更新投放時間：特定的投放時間，啟動播放量不一樣。9）評論區互動：評論區互動，評論點贊，可以帶來二次頁面打開。神評論也是一種有獲得感的體驗。10）發布后轉發轉載：轉發朋友圈，微信群，空間，群，帶來基礎啟動播放量。上傳貼吧，二次采集編寫圖文，多個自媒體平臺二次傳播。帶來意想不到的傳播效果。四、粉絲運營漲粉是個任務指標。具體漲粉增粉策略，分為平臺內，和平臺外，平臺內有許多具體的方法和套路，比方評論區互動，就是很重要的一個點。平臺外，就是把短視頻賬號，和其他自媒體平臺，還有社群，售前客服，售后服務，線下活動等串聯起來。這個需要做更冗雜的設計，已經超出了本文的范圍。在此做簡潔的舉例，某個方案中我是這樣寫的：平臺外粉絲運營--圖文：對視頻進行二次采編，發布在微信公眾號，其他自媒體專欄當中。在各自平臺內部攔截相應的搜尋流量，自