第頁共頁2023年保溫杯廣告籌劃文案(3篇)保溫杯廣告籌劃文案篇一1、產(chǎn)品的行業(yè)性很強，廣告具有很強的定向性，以制藥企業(yè)法人及供給部門負責(zé)人為最主要的訴求對象。2、**公司的產(chǎn)品銷售在國內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)的市場覆蓋面到達，加上多年來的品牌經(jīng)營，產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)具有解很高的知名度。廣告以繼續(xù)穩(wěn)固和提升企業(yè)形象為主線，側(cè)重于新產(chǎn)品的宣傳推廣。1、在我國醫(yī)藥包裝行業(yè)“十五”開展規(guī)劃綱要中，對多類藥品包裝制定了詳細的開展規(guī)劃，一批落后劣質(zhì)藥包材即將在我國被強迫淘汰，優(yōu)質(zhì)新型藥包材得到普遍推廣，藥包材市場充滿商機。2、近年來國內(nèi)的醫(yī)藥工業(yè)有了長足的開展，出現(xiàn)了基因制藥、生物化學(xué)制藥等新的制藥形式，從而對藥包材在低熱封性、高阻隔性、耐化學(xué)性及環(huán)保方面提出了更高的要求，對新型藥用包裝材料消費需求也日漸加大。3、中金公司與____瑪泰公司合資以后，公司的實力相對雄厚。特別是今后日方在技術(shù)上的支持，將使產(chǎn)品質(zhì)量更加成熟，為開拓新的開展空間奠定根底。1、進一部穩(wěn)固產(chǎn)品品牌形象，強化消費者對產(chǎn)品的信心，讓社會理解企業(yè)管理、價值理念、產(chǎn)品特色，行銷方式從以下幾方面考慮。〔1〕選擇在行業(yè)內(nèi)的國家級平面媒體上發(fā)放廣告，包括報紙、刊物。〔2〕參加行業(yè)內(nèi)的各類大型展會，加強溝通交流。〔3〕針對新產(chǎn)品成功獲得注冊證，組織一次大型的推廣活動。2、設(shè)定戰(zhàn)略〔1〕突出宣傳企業(yè)的經(jīng)營理念、管理特色、產(chǎn)品開發(fā)實力等。〔2〕強調(diào)品牌及效勞。〔3〕防止言過其實的廣告。3、廣告主題詞〔1〕中金包裝引航藥包科技潮流。〔2〕好藥要用好包裝。〔3〕中金包裝，品質(zhì)與效勞的保證。〔4〕選擇中金就是選擇信賴4、廣告文案：中金包裝引航藥包科技潮流依托省級工程技術(shù)中心，領(lǐng)銜藥包材技術(shù)潮流；代表當今世界先進程度的消費基地，滿足客戶更高層次的要求；健全的市場效勞體系，隨時隨地為客戶提供效勞。中金包裝，品質(zhì)與效勞的保證醫(yī)藥包裝，始建于1987年，是國內(nèi)最早從事新型藥包材消費、開發(fā)的專業(yè)公司。公司擁有固定資產(chǎn)4億多元，包括四個現(xiàn)代化的藥包材消費工廠和一個省級新型復(fù)合包裝材料工程技術(shù)研究中心。公司全部設(shè)備均從____、瑞士等國引進，消費環(huán)境按照gmp標準設(shè)計，可向社會提供10大類30多個品種的包裝產(chǎn)品，產(chǎn)品銷售在國內(nèi)同行業(yè)中處于絕對領(lǐng)先地位，市場覆蓋率到達40以上，為目前亞洲地區(qū)醫(yī)藥包裝消費行業(yè)規(guī)模最大的企業(yè)之一。1、行業(yè)內(nèi)行業(yè)內(nèi)報紙期刊：〔1〕媒體選擇廣告投放的媒體擬選擇：以在藥監(jiān)系統(tǒng)和制藥企業(yè)具有99覆蓋面的中國醫(yī)藥報為主，以對廣告訴求特定人群覆蓋率高達80的中國藥業(yè)雜志、對廣告訴求不可割舍人群有較高覆蓋面的中國中醫(yī)藥報為輔助。中國醫(yī)藥報：國家食品藥品監(jiān)視管理局機關(guān)報，主要覆蓋全國食品藥品監(jiān)管系統(tǒng)、制藥企業(yè)、醫(yī)藥流通企業(yè)、制藥關(guān)聯(lián)企業(yè)〔醫(yī)藥包裝、制藥機械、科研等〕，幅射局部醫(yī)療單位、局部食品消費經(jīng)營企業(yè)。中國中醫(yī)藥報：國家中醫(yī)藥管局機關(guān)報，主要覆蓋全國中醫(yī)藥管理部門、中醫(yī)院、綜合醫(yī)院中醫(yī)科、中成藥消費企業(yè)及中醫(yī)藥關(guān)聯(lián)，幅射局部藥監(jiān)部門、醫(yī)藥經(jīng)營企業(yè)。中國藥業(yè)雜志：主要讀者群為藥品監(jiān)視管理部門管理人員、制藥企業(yè)及藥品監(jiān)管理關(guān)聯(lián)企業(yè)，其中對制藥企業(yè)法人及設(shè)備部門供給部門負責(zé)人的覆蓋面在80以上、十年之久。〔2〕投放方案按照突出主要媒體，兼顧輔助媒體；強調(diào)獨占性，兼顧一般性；以硬性廣告為主，結(jié)合全國性專業(yè)會議，配合相應(yīng)專題文章的原那么，建議20xx年投放方案為：中國醫(yī)藥報：頭版10x8.5cm套紅廣告，每月兩次，全年12次；全年1-2次四分之一版專題推廣宣傳。中國中醫(yī)藥報：頭版10x8.5cm套紅廣告，每月兩次，全年12次。中國藥業(yè)雜志：彩色插頁廣告，每期1頁，全年10次。全年在以上媒體上免費刊發(fā)10篇左右反映企業(yè)在質(zhì)量管理、技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品開發(fā)方面的消息。中國醫(yī)藥報：xx萬元1.硬廣告，一版10x8.5cm套紅，每次收費標準xx元，優(yōu)惠價格xx元，全年12次，計xx萬元；2.專題宣傳，四分之一版收費標準xx元，優(yōu)恵價xx元。中國中醫(yī)藥報：xx萬元第一版10x8.5cm套紅硬廣告，每次收費標準xx元，優(yōu)恵價xx元，全年12次，計xx萬元。中國藥業(yè)雜志：xx萬元彩色插頁每次xx元，優(yōu)惠價xx元，全年6次，計xx萬元。2、行業(yè)內(nèi)不定期書籍：中國包裝結(jié)合會協(xié)會書刊，《中國包裝年鑒》、《信息匯編》等：xx萬元/年彩色整版頁每次xx元〔含不確定因素〕，全年10次，計xx萬元3、輸液產(chǎn)品專題推廣活動：〔1〕輸液產(chǎn)品專題推廣會〔包括會議活動、禮品等〕，預(yù)計費用xx萬元〔2〕針對輸液產(chǎn)品的推廣，參加兩次大型展出活動，預(yù)計費用xx萬元xx萬元保溫杯廣告籌劃文案篇二利維〃斯特勞斯公司(levistrauss-co.)的利維牛仔褲(levi's)，已經(jīng)有150年的歷史，是由德國移民利維-斯特勞斯(levistrauss)創(chuàng)立的。19世紀50年代，美國西部發(fā)現(xiàn)大片金礦，無數(shù)做著發(fā)財夢的人們?nèi)绯彼阌肯蚧臎鍪挆l的西部。有個20歲出頭的毛頭小伙利維〃斯特勞斯(levistrauss)也擋不住黃金的誘惑，放棄了厭倦已久的文職工作，參加到浩浩蕩蕩的淘金人流中。利維來到舊金山，由于淘金者甚多，當機立斷，放棄從沙土里淘金，改從淘金者身上“淘金”。他在當?shù)貏?chuàng)辦了一家銷售日用百貨的小店，生意非常興隆，但是所采購的大批搭帳篷、馬車篷用的帆布卻無人問津。為處理積壓的帆布，利維試著用其裁做低腰、直腿統(tǒng)、臀圍緊小的褲子，兜售給淘金工，由于比棉布褲更耐磨，大受淘金工的歡送。“利維的褲子”不脛而走。利維變賣了小百貨店，創(chuàng)辦了專門消費帆布工裝褲的公司。20世紀三四十年代，美國西部電影盛行。利維公司利用這個時機，讓好萊塢電影明星在演出時穿上“利維的褲子”，在影片中扮演行俠仗義、英俊瀟灑的西部牛仔形象，于是影迷們便把明星們身上穿的工裝褲稱為“jeans”(牛仔褲)。從此，美國東部地區(qū)許多人也把擁有一條牛仔褲作為時尚。當1996年羅伯特〃海斯(roberthaas)領(lǐng)導(dǎo)利維時，他把這個世界最成功品牌之一置于四個人手下:他、一位舅舅和兩個堂兄。這位參加利維前曾為和平公司(peacecorps)和麥肯錫(mckinsey)效勞過的哈佛mba，把開通的管理方法帶到利維這個老式的服裝制造商，并獲得媒體的上下叫好。公司也開場逐步重新定位自己的使命:利維要從一個有責(zé)任心的成功企業(yè)變?yōu)椤靶蓍e服裝的”。利維公司制訂了“全球考慮，當?shù)匦袆印睉?zhàn)略，成為全球型的美國服裝制造商。在絕大多數(shù)國外市場，利維公司大膽地宣傳其深沉的美國文化，絕大多數(shù)歐洲和亞洲消費者認為利維牛仔褲是特別時髦的代名詞。利維公司大膽創(chuàng)新的全球營銷活動獲得了極好的成效，由于國內(nèi)市場的繼續(xù)收縮，國外銷售量已成為促進李維斯公司成長的主要原因。市場分析^p國內(nèi)市場廣闊。目前國內(nèi)具有世界影響力的牛仔褲品牌還很少，而消費者的需求量又很多。對于品質(zhì)優(yōu)良，褲型好的牛仔褲更是受到年輕人的喜歡和最捧。隨著中國參加wto，代表國外文化和傳統(tǒng)精神的品牌，必將以它豐厚的內(nèi)涵吸引消費者。產(chǎn)品在市場中的定位當今年輕人都喜歡穿輕松休閑的褲子，牛仔褲在這方面能充分展現(xiàn)年輕人的性格特征，張揚、青春、放松、性感、隨意、簡約、獨立自主、崇尚自由解放……符合年齡，心理的要求。如今年輕人的衣櫥里，牛仔褲是必不可少的“百搭服裝”，款式簡單流暢，清洗方便，合適許多場合，線條精巧的牛仔褲能吸引更多人的目光。消費者分析^p是針對16歲——35歲的青年男女，其中又特別注重白領(lǐng)消費者的需求，其他方面的消費者適時滿足其要求。賣點牛仔褲本身能帶給消費者的穿著體驗:舒適、隨心搭配、展現(xiàn)個性。觀念讓每一個擁有l(wèi)evi's的人覺得levi's是一種品質(zhì)高的產(chǎn)品，讓消費者能響亮自信的說出這一個的牌子，讓levi's穿著身上是一種榮耀。也就是注重levi's的品牌和所代表的“美國精神”產(chǎn)品及競爭對手產(chǎn)品主要針對白領(lǐng)男女，使得產(chǎn)品的覆蓋面有一定的局限。因此需要在適當?shù)臅r候進展一些推廣促銷的工作。競爭對手有很多，如同級的lee、misssexy等，還有一些品牌的延伸方向也做了牛仔褲，如espritetamonlyveromoda等。廣告策略廣告表現(xiàn)策略:以大膽的想象和粗暴的色彩突出品牌精神，以這這種精神打動消費者，使品牌深化人心。廣告訴求策略廣告訴求是圍繞廣告主題通過作用于受眾的認知和情感層面，促使受眾產(chǎn)生的功能特點備注說明。訴求策略方面以理性、感性和情感相結(jié)合的方式。由此，通過對品牌精神的塑造和張揚，在人們的理念中應(yīng)形成穿上levi's是個性張揚，隨性，性感，大膽，質(zhì)量上耐磨等一系列觀念。廣告施行方案廣告目的:翻開國內(nèi)市場，樹立品牌文化精神，使消費者認可。廣告時間:4個月廣告主題:性感，獨立，自由自在，美國精神各媒介的廣告表現(xiàn)、規(guī)格:平面廣告:1報紙整版(48*35)半版(24*35);廣告牌;燈箱2電視廣告3網(wǎng)絡(luò)廣告:全屏，連接，____(針對主要人群)廣揭發(fā)布方案:1、報紙:2月登載整版廣告，每周3次，共12次。周末登載整版廣告，共12+2*4=20次。以次月開場登載半版廣告每周一次，到5月，共16次。在《成都商報》《華西都市報》2、電視:在2月每天在黃金時段插播2次，3月到5月每天播一次。四川電視臺4套，影視文藝頻道，33頻道3、戶外:1年4、網(wǎng)絡(luò):4個月其他活動:獲取冠名權(quán)、組建選秀活動、贈送小禮品等廣告費用預(yù)算1、廣告的籌劃創(chuàng)意費用:5萬2、制作費用:?3、媒體費用:宏大4、其他費用:更大電視廣告:漂泊篇:夏日炎炎的荒郊公路上，路邊有一個公車牌，汽車停下來，一個身材熱辣的金發(fā)美女從車上下來，背好背包，拿著自己的吉他，自信的向前走。(音樂開場)身后開來一輛豪華轎車，司機是一個西裝革履的英俊男人，他停在女主角身旁，希望能帶女主角上車，她微笑著轉(zhuǎn)向他，彎下腰用手調(diào)了調(diào)他沒打好的領(lǐng)帶，然后微笑地走了。(留下男人在后面感慨她剛剛那性感的動作)夜幕降臨，帳篷，篝火，女主角彈著吉他和一個正在做畫的漂泊畫家在一起，非常愜意(鏡頭轉(zhuǎn)向火堆，隨火星上升和滿天星星融在一起，鏡頭快速下降，到了白天)，畫家睜開惺忪的眼睛，發(fā)現(xiàn)女主角已經(jīng)不在了，他追了過去，看到女主角的背影越來越遠，他聳了聳肩，轉(zhuǎn)向相反的方向，微笑地大步走開廣告詞:擁有l(wèi)evi's，就擁有整個世界。平面廣告1、救命篇在一個高樓的頂端，a用一條牛仔褲拉住失足懸空的b，b露出信任、慶幸的表情(只有l(wèi)evi's才是結(jié)實耐磨的牛仔褲)廣告詞2、傳統(tǒng)篇有點像古代一種嚴酷的刑法“車裂”，只不過要把裂的東西換成“l(fā)evi's”，兩匹馬分別向東西方向拉，都拉不爛牛仔褲。廣告詞:“撕不開就是撕不開”保溫杯廣告籌劃文案篇三一、綱要〔一〕背景資料九陽股份是一家專注于豆?jié){機領(lǐng)域并積極開拓廚房小家電研發(fā)、消費和銷售的現(xiàn)代化企業(yè)。九陽的主要產(chǎn)品有豆?jié){機、電磁爐、料理機、榨汁機、開水煲、電壓力煲等七大系列，同時還開發(fā)了專供酒店、寫字樓商用豆?jié){機，開拓了新的市場空間。目前九陽已形成跨區(qū)域的管理架構(gòu)，在濟南、杭州、蘇州等地建有多個消費基地。其中，九陽豆?jié){機通過不斷的技術(shù)創(chuàng)新、戰(zhàn)略調(diào)整、產(chǎn)品多樣化，在市場上占領(lǐng)了扎實的領(lǐng)先地位，成為業(yè)內(nèi)第一品牌，市場份額占75%以上，九陽豆?jié){機在豆?jié){機市場已經(jīng)牢牢占據(jù)了第一品牌的位置。隨著我國居民生活程度的進步，消費者追求安康的意識和消費觀念已深化人心，對飲食提出更高的質(zhì)量要求。20xx年9月三鹿奶粉“三聚氰胺”事件后，再者近幾年，奶、乳制品行業(yè)問題層出不窮，食品平安問題頻發(fā)，消費者對國產(chǎn)奶粉心存疑慮，平時喜歡喝奶粉或液態(tài)奶的消費者紛紛尋找替代品，九陽抓住有利的營銷環(huán)境，利用中國人早餐有牛奶、奶粉向有豆?jié){的轉(zhuǎn)變使豆?jié){機迅速進步了銷量，擴大了九陽品牌的知名度。食品質(zhì)量平安問題引發(fā)民眾的關(guān)切，消費者越來越多的注重吃的安康，吃的放心，家用全自動豆?jié){機市場必會繼續(xù)出現(xiàn)一片紅火的景象。九陽趁此時機向民眾宣傳安康豆?jié){生活的理念，將傳統(tǒng)的安康早餐品帶給更多的消費者，居民對豆?jié){機的需求越來越大。買機器在家榨豆?jié){或果汁成為最好的選擇，九陽豆?jié){機開場成為豆?jié){機市場上一道亮麗的“風(fēng)景”。九陽是國內(nèi)豆?jié){機消費的締造者，以“一杯鮮豆?jié){，天天保安康”的情感訴求，通過老、青、童三代不同的形象表現(xiàn)，更加直接地、全面地進入居民的日常生活，建立起一個鮮明的“安康、新穎、營養(yǎng)”的品牌形象，贏得了一批忠實的消費者，其地位在國內(nèi)豆?jié){機市場占有相當?shù)姆蓊~，有著強大的品牌號召力。〔二〕內(nèi)容概況隨著時局的不斷變化，面對產(chǎn)品的同質(zhì)化和消費者需求的差異化，要想在豆?jié){機市場上站住腳，就必須贏得消費者的信賴，以留住品牌的忠誠購置者和吸引潛在的顧客。本籌劃書主要通過對九陽豆?jié){機的市場環(huán)境、swot進展分析^p，確定其目的市場和市場定位，制定相應(yīng)的營銷戰(zhàn)略和運用相應(yīng)的營銷策略，進步九陽豆?jié){機的知名度，擴大其銷售量，擴大市場占有率、應(yīng)對其競爭對手，開發(fā)新的市場，拓寬產(chǎn)品的寬度等。二、環(huán)境分析^p〔一〕宏觀環(huán)境分析^p1、經(jīng)濟因素近年來，我國經(jīng)濟的穩(wěn)定開展促進國民收入的增加，大大進步了居民的生活程度，消費者的購置需求增大和購置力的增強，加之居民消費習(xí)慣的形成，豆?jié){機市場將繼續(xù)保持高速增長。安康意識的進步增加了對營養(yǎng)安康品和家電產(chǎn)品的需求，從而增加了對豆?jié){機的需求。面對國內(nèi)市場的劇烈競爭，九陽公司應(yīng)做好長期規(guī)劃和開展，增強對市場的控制力。2、政治環(huán)境三聚氰胺事件以后，消費者對傳統(tǒng)豆?jié){的關(guān)注度進一步上升，豆?jié){機市場開場迎來一個新的成長頂峰期。一直以來，豆?jié){機在產(chǎn)品性能方面沒有國家標準甚至行業(yè)標準可以根據(jù)。20xx年12月，我國首部“豆?jié){機國家標準”正式審定通過。《豆?jié){機國家標準》于20xx年6月1日正式施行，為豆?jié){機行業(yè)的開展保駕護航。《豆?jié){機標準》對豆?jié){機的技術(shù)指標制定了詳細的參數(shù)要求和試驗方法，著重規(guī)定了豆?jié){機能打出好豆?jié){所必須具有的技術(shù)條件。標準進步帶來行業(yè)洗牌。“豆?jié){機國標“的發(fā)布，將使所有企業(yè)在一個公開公正的環(huán)境中競爭，不僅有利于推動企業(yè)消費優(yōu)秀的產(chǎn)品，也有利于行業(yè)的開展，更有利于消費者進展辨識"。3、社會環(huán)境隨著文化程度的進步及居民的生活質(zhì)量的改變，消費者越來越重視營養(yǎng)的攝入，重視飲食的營養(yǎng)搭配，重視身體安康。如今中年至老年的“三高”發(fā)病率越來越高，人群越來越多，而豆?jié){可以有效預(yù)防“三高”；現(xiàn)代女性愛美意識的進步，豆?jié){成為現(xiàn)代女性的最愛，很大程度上進步了豆?jié){機的市場。在乳制品危機高發(fā)的今天，居民對生活品質(zhì)提出更高的要求，豆?jié){成為營養(yǎng)早餐的首選，進而引發(fā)對豆?jié){機的爆發(fā)性需要，而豆?jié){機的銷售相對于其他產(chǎn)品更依賴于品牌的影響，九陽通過廣告的宣傳在民眾中贏得了良好的聲譽。4、科技因素中國的豆?jié){機行業(yè)是在一個個專利技術(shù)推動下成長起來的。中國豆?jié){機行業(yè)的奠基者九陽豆?jié){機在創(chuàng)新精神的引領(lǐng)下獲得了一次次技術(shù)打破，在屢次榮獲國家專利的同時見證了中國豆?jié){機行業(yè)一路成長，成為了該行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的風(fēng)向標。九陽在豆?jié){機行業(yè)獨具優(yōu)勢，公司具有較強的自主研發(fā)才能。僅在小小的一臺豆?jié){機上，九陽目前已擁有專利技術(shù)24項，其中2項核心國家創(chuàng)造專利、20多項外觀專利。九陽從1994年創(chuàng)造全自動豆?jié){機，先后創(chuàng)造了智能不粘技術(shù)、濃香營養(yǎng)技術(shù)、文火熬煮技術(shù)、拉法爾網(wǎng)技術(shù)、五谷精磨器技術(shù)，攻克了制約豆?jié){機市場開展的重大難題，憑借著領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢，九陽產(chǎn)品受到了市場的熱烈追捧。九陽為豆?jié){機市場的快速開展奠定了根底，開啟了中國豆?jié){機行業(yè)的新時代。〔二〕競爭環(huán)境分析^p一個專注于豆?jié){機品類___年的企業(yè)——九陽，近年卻在豆?jié){機市場上受到航母型企業(yè)美的擠占，短短幾年，就被搶走了近30%的市場份額；目前東菱、美的、格蘭仕、蘇泊爾、歐科等企業(yè)紛紛進入豆?jié){機市場，出現(xiàn)近百個豆?jié){機品牌，但大局部的市場份額掌握在少數(shù)幾個打品牌手中，九陽、美的兩大品牌繼續(xù)把持中國豆?jié){