√&電商Banner設(shè)計(jì)中促銷氛圍的“度”H5廣告的設(shè)計(jì)竅門√1、交互：慎用向右滑動(dòng)的操作方式。√如：刮刮樂涂抹效果，左右滑動(dòng)翻頁等。√原因：蘋果手機(jī)上，向右滑動(dòng)容易觸發(fā)返回

“上一級(jí)頁面”效果。√2、交互：效果。√原因：體戶設(shè)備開啟能，才能正戶操作成本屏幕的手機(jī)不一，難以視覺效果。√3、視覺：功能按鈕等，遠(yuǎn)離頁面底部（大概

128px，這個(gè)尺寸不是固定值），具體看重構(gòu)采用什么適配方式（僅供參考：640*1008px，從上往下計(jì)算，主要內(nèi)容在1008px內(nèi)）。√原因：更好的設(shè)備各種屏幕的手機(jī)，避免按鈕被擋住。√4、視覺：加效果”或

“圖層樣式√如：給圖層“濾色”、等效果，除元素可以合√原因：給重致不好切圖視覺效果。√5、視覺：矢量圖？想做簡(jiǎn)單的動(dòng)畫？導(dǎo)出

SVG格式試試！√原因：能減少體積的事，為什么拒絕呢……√6、動(dòng)畫：動(dòng)畫，優(yōu)先畫的方式。√如：各種粒飄過等。√原因：如果效果無法用就意味著要的序列幀來上會(huì)飆升，驗(yàn)。√7、動(dòng)畫：序列幀壓縮小技巧，靜態(tài)的畫面，保存較高質(zhì)量。中間運(yùn)動(dòng)的模糊狀態(tài)，大膽的壓低畫面質(zhì)量吧。√原因：壓縮體積，運(yùn)動(dòng)狀態(tài)就算有鋸齒也不明顯。√8、重構(gòu)：“tinypng.c下，有效減√原因：額，原因？好吧你，現(xiàn)在這以壓縮png，縮jpg，更重支持批量下√9、重構(gòu)：音樂請(qǐng)壓縮下，能大大減少整體的體積。√技巧：如果沒有特殊要求，可以考慮弄成單聲道音頻文件，比特率48或更低就行了。√10、重構(gòu)：持多個(gè)音頻意味著無法音效同時(shí)播機(jī)則沒問題√11、重構(gòu)：視頻無法自動(dòng)播放，首次播放需要用戶點(diǎn)擊觸發(fā)。√（視頻用什么格式？建議用mp4格式，并用

H.264編碼器）√12、重構(gòu)：意“魅族”

P6/P7等，屏用虛擬按鈕備容易出問說那么多，再來幾條小知識(shí)。微信到底是什么用瀏覽器內(nèi)核？額，這個(gè)問題還真難說清楚。微信5.4-6.1版本，如果有安裝QQ瀏覽器，則用QQ瀏覽器的內(nèi)核。否則用手機(jī)系統(tǒng)自帶的。微信6.1版本后，內(nèi)嵌了QQ瀏覽器的內(nèi)核。

QQ瀏覽器：6.2版本及以后使用blink內(nèi)核。之前用webkit內(nèi)核。（別暈，如有需要，請(qǐng)上：

/index

了解關(guān)于QQ瀏覽器的更多信息）安卓一直都是系統(tǒng)自帶的……向上滑動(dòng)翻頁的操作，視覺指引的是向上，而不是向下哦；除非你是點(diǎn)果，才用向下的箭頭。指紋掃描？親屏幕觸發(fā)互動(dòng)？吹口體成份？這些都是偽技術(shù)，開開心心被玩弄下不過像多屏互動(dòng)，音頻分析等，通過做技術(shù)支持，實(shí)現(xiàn)一些互動(dòng)操作，這來的趨勢(shì)哦！?電商Banner設(shè)計(jì)中促銷氛圍的“度”√√可以作為網(wǎng)站頁面的橫幅廣告，也可以作為游行活動(dòng)時(shí)用的旗幟，還可以是報(bào)紙雜志上的大標(biāo)題。Banner主要體現(xiàn)中心意旨，形象鮮明表達(dá)最主要的情感思想或宣傳。√√做電商的人接觸促銷類的設(shè)計(jì)需求應(yīng)該是最多了的吧，但是促銷是不是就意味著一定要紅紅火火，一定要五顏六色熱熱鬧鬧的呢？我想不一定吧。√雖然紅紅火火五顏六色是比較刺激感官，但是太過火的話就會(huì)讓人感覺不舒服產(chǎn)生視覺疲勞，太弱的話又會(huì)感覺沒有促銷氛圍，所以有沒有什么方法是能夠平衡舒適和促銷之間的關(guān)系的呢？天貓促銷京東促銷b√今天，我們就來一起來探討這個(gè)話題：如何掌中促銷氛圍的“度”。√我們知道，高冷大牌／簡(jiǎn)潔留白和低價(jià)熱鬧促銷就計(jì)調(diào)性的2個(gè)極端。√我們先看幾個(gè)示例：高冷大牌，自信到連文案都不需要文藝范新品首發(fā)banner，可以稍微熱情一點(diǎn)點(diǎn)時(shí)尚類banner，可以稍微酷一點(diǎn)小清新banner，可低價(jià)促銷banner，可以逗比瘋狂活潑一點(diǎn)另類型banner，可以搞怪一點(diǎn)√看不見的部分，比如：活動(dòng)定位／活動(dòng)目的／活動(dòng)背景／創(chuàng)意思路等，這些是不需要讓用戶和√看得見的部分，比如：字體／排版／顏色／背景／氛圍／產(chǎn)品／模特／等等，所有這些看得見那些看不見的部分所驅(qū)動(dòng)的，是用戶和消費(fèi)者可以感知到的。√舉一個(gè)例子：就好比一個(gè)女生如果要去約會(huì)，那么她會(huì)先去了解這次的約會(huì)地點(diǎn)是什么場(chǎng)合給男生展現(xiàn)什么樣一種印象／那個(gè)男生會(huì)喜歡什么樣的形象／她對(duì)這次約會(huì)到底有多看重等等。√根據(jù)這幾個(gè)方面她會(huì)去確定自己該畫什么樣的妝：是化小可愛清新一點(diǎn)的妝容呢？還是濃容呢？是穿可愛短裙還是穿女神長(zhǎng)裙呢？如果妹子特別喜歡那個(gè)男生可能會(huì)更加賣力地去把自己面展現(xiàn)出來，如果妹子不是特別喜歡那個(gè)男生可能她會(huì)稍微隨意一點(diǎn)對(duì)待這次約會(huì)。關(guān)于Banner，其實(shí)包含了看不見的和看得見的2個(gè)部分平臺(tái)女裝賣場(chǎng)促銷活動(dòng)活動(dòng)背景潮流女裝低至45元活動(dòng)大標(biāo)題暖冬尖貨搶先活動(dòng)小標(biāo)?實(shí)例講解√我們先從看不見的部分說起：√活動(dòng)定位：針對(duì)的是愛便宜又愛漂亮的用戶，這類用戶多為年輕學(xué)生／收入不高或比較節(jié)儉的再或者是年輕家庭主婦，主打低價(jià)策略，所以畫面最好親和力一點(diǎn)，最好是能傳遞出便宜買得起但是也不能感覺太廉價(jià)，畢竟沒有誰希望別人在背后說自己穿的是地?cái)傌洶桑俊袒顒?dòng)目的：當(dāng)然是能吸引大家點(diǎn)擊banner，然后買買買啦！～√創(chuàng)意思路：通過模特的肢體語言和表情傳遞出一種自信樂觀的感覺，就像形象代言人一樣，好了我們這些衣服，你也會(huì)像我一樣開心，像我一樣美麗成為萬人迷的，而且價(jià)格超級(jí)劃算呢！～關(guān)于Banner，其實(shí)包含了看不見的和看得見的2個(gè)部分于是得到了這一系列的Banner圖，大家可以先感受一下：√作為簡(jiǎn)單的舉例展示用，其實(shí)我們可以選擇放模特或不放模特，可以選擇放商品圖或不放商平圖，按自己的需要來就好了，當(dāng)然我們還有很多種創(chuàng)意方向和排版布局，如圖所示：但如果我們換成下面這樣：背景大量留白，細(xì)小的字體，單調(diào)的顏色，欠她一百萬的臭臉模特。。感覺就大不一樣了，我們并不會(huì)感覺這是在賣低至49元錢的衣服，而且還會(huì)感覺文案與畫面不搭對(duì)不對(duì)？所以，要想把握Banner設(shè)計(jì)中促銷感的那個(gè)度的話，我們可以從字體／排版／顏色／背綴／產(chǎn)品／模特／等等幾個(gè)方面分別比較來講解，于是我們會(huì)發(fā)現(xiàn)什么問題呢？字體：字體越細(xì)越小越規(guī)矩，相較于字體越粗越大越不規(guī)矩（變形或傾斜處理），會(huì)更加顯得不那么促銷所以，要想把握Banner設(shè)計(jì)中促銷感的那個(gè)度的話，我們可以從字體／排版／顏色／背綴／產(chǎn)品／模特／等等幾個(gè)方面分別比較來講解，于是我們會(huì)發(fā)現(xiàn)什么問題呢？排版：排版越簡(jiǎn)單越規(guī)矩，相較于排版越復(fù)雜越不規(guī)矩，會(huì)顯得不那么促銷。所以，要想把握Banner設(shè)計(jì)中促銷感的那個(gè)度的話，我們可以從字體／排版／顏色／背綴／產(chǎn)品／模特／等等幾個(gè)方面分別比較來講解，于是我們會(huì)發(fā)現(xiàn)什么問題呢？顏色：顏色越冷／飽和度越低／顏色種類越少，相較于顏色越暖／飽和度越高／顏色種類越多，會(huì)所以，要想把握Banner設(shè)計(jì)中促銷感的那個(gè)度的話，我們可以從字體／排版／顏色／背綴／產(chǎn)品／模特／等等幾個(gè)方面分別比較來講解，于是我們會(huì)發(fā)現(xiàn)什么問題呢？背景：背景越簡(jiǎn)單／顏色越少／留白越多，相較于背景越復(fù)雜／顏色越多／留白越少，會(huì)顯得不那所以，要想把握Banner設(shè)計(jì)中促銷感的那個(gè)度的話，我們可以從字體／排版／顏色／背綴／產(chǎn)品／模特／等等幾個(gè)方面分別比較來講解，于是我們會(huì)發(fā)現(xiàn)什么問題呢？點(diǎn)綴：點(diǎn)綴越簡(jiǎn)單越少，相較于點(diǎn)綴越復(fù)雜越多，會(huì)顯得不那么促銷。所以，要想把握Banner設(shè)計(jì)中促銷感的那個(gè)度的話，我們可以從字體／排版／顏色／背綴／產(chǎn)品／模特／等等幾個(gè)方面分別比較來講解，于是我們會(huì)發(fā)現(xiàn)什么問題呢？產(chǎn)品與模特：放模特展示相較于放產(chǎn)品展示，更有激發(fā)購(gòu)買的欲望，顯得更加促銷；模特表情姿勢(shì)穿著等越活潑可愛越搞怪越精神，相較于模特越冷酷越憂傷越頹廢，會(huì)顯得更具親和力更產(chǎn)品品質(zhì)越高／數(shù)量越少／包裝越簡(jiǎn)潔／顏色越單調(diào)，相較于產(chǎn)品品質(zhì)越粗糙／數(shù)量越多／包裝越花哨／顏色越多樣，會(huì)顯得更加不那么促銷。如何在媒介購(gòu)買中完美的實(shí)現(xiàn)媒介計(jì)劃？沒有愚蠢的問題！愚蠢的是有問題而不問！Lorem

ipsum

dolor

sit

amet如何在媒介購(gòu)買中完美的實(shí)現(xiàn)媒介計(jì)劃？(一)什么是媒介購(gòu)買(二)怎樣定義“完美的媒介計(jì)劃”、媒介計(jì)劃是什么、怎樣評(píng)估它的目標(biāo)？(三)怎樣完美地實(shí)現(xiàn)媒介計(jì)劃？(

一

) 什么是媒介購(gòu)買？與媒介就價(jià)格、服務(wù)及其他合作事宜進(jìn)行談判與媒介溝通、聯(lián)系購(gòu)買及執(zhí)行一切有關(guān)行政工作(如訂單、付錢等)與媒介計(jì)劃、客戶部及客戶溝通，反饋訊息及提供媒介機(jī)會(huì)制作媒介排期媒介購(gòu)買的演變及發(fā)展與媒介談判與媒介溝通、聯(lián)系購(gòu)買以前媒介購(gòu)買的演變及發(fā)展向客戶溝通提供訊息及機(jī)會(huì)制作排期與媒介談判與媒介溝通、聯(lián)系購(gòu)買現(xiàn)在以前媒介購(gòu)買的演變及發(fā)展獨(dú)立媒介公司：-與客戶直接聯(lián)系-提供專業(yè)咨詢及顧客服務(wù)-獨(dú)立的營(yíng)運(yùn)體系自負(fù)盈虧現(xiàn)在/將來向客戶溝通提供訊息及機(jī)會(huì)制作排期與媒介談判與媒介溝通、聯(lián)系購(gòu)買現(xiàn)在以前被動(dòng)只與媒介及內(nèi)部溝通主動(dòng)、直接

多方面接觸、競(jìng)爭(zhēng)從被動(dòng)變成主動(dòng)媒介購(gòu)買負(fù)責(zé)制作排期的好處？對(duì)客戶媒介購(gòu)買獲得最多，最直接及最快的市場(chǎng)訊息可作出最靈活的應(yīng)變對(duì)廣告公司減少溝通時(shí)間及內(nèi)部流程加強(qiáng)客戶與媒介購(gòu)買的聯(lián)系，提高效益及競(jìng)爭(zhēng)能力(

二

) 實(shí)現(xiàn)媒介計(jì)劃的目標(biāo)目標(biāo)必須是：客觀的

(

Objective)可量度的

(Measurable), 可比較的

(Comparable)媒介計(jì)劃的目標(biāo)-

(1)-

(2)-

(3)效果(Effectiveness)成本效益(Efficiency)準(zhǔn)確(Accuracy)(

1

) 效果

(

Effectiveness

)一個(gè)媒介計(jì)劃是否有效果可以用以下客觀的量度標(biāo)準(zhǔn)去評(píng)估：有效到達(dá)率及頻率(Effective

Reach

&

Frequency)品牌知名度(

BrandAwareness)媒體比重占有率(

Share

ofVoice

)市場(chǎng)占有率(

Shareof

Market)普及率其他調(diào)研方法(

Penetration

)(

Other

research

measures

)(

2

) 具成本效益

(

Efficiency

)一個(gè)媒介計(jì)劃是否具成本效益，可以用以下客觀的量度標(biāo)準(zhǔn)去評(píng)估：千人成本(CPM)總接觸人次(GrossImpression)覆蓋率(Coverage)(

3

) 準(zhǔn)確

(

Accuracy

)在執(zhí)行時(shí)，是否準(zhǔn)確達(dá)到原本要求，可透過以下方法去評(píng)估：監(jiān)察報(bào)告

(

Monitoring

)l

漏刊、播l

錯(cuò)刊、播事后評(píng)估

(

Post

Analysis

)以實(shí)際廣告效果與計(jì)劃比較：收視率、收聽率有效到達(dá)率及頻率發(fā)行量平均暴露頻次從事后評(píng)估

(

Post

Analysis

) 累積經(jīng)驗(yàn)及教訓(xùn)例子

(

一

)

：還珠格格第一輯收視率在各地相當(dāng)高，但當(dāng)中的廣告段的收視率則很低：對(duì)于購(gòu)買第二輯的策略：盡量避免片中廣告購(gòu)買電視劇前廣告，如預(yù)算許可，考慮節(jié)目前較好的位置從事后評(píng)估

(

Post

Analysis

) 累積經(jīng)驗(yàn)及教訓(xùn)例子

(

二

)

：當(dāng)北京的“個(gè)人收視儀” 收視報(bào)告

(

People

Meter) 誕生, 中央臺(tái)的黃金時(shí)段收視率并沒有象以往“日記” 式收視報(bào)告的那樣高對(duì)于以后的策略：可能考慮增強(qiáng)各地區(qū)的投放量減少在中央臺(tái)黃金時(shí)段投放，考慮其他時(shí)段(

三

) 怎樣完美地實(shí)現(xiàn)媒介計(jì)劃？(1)效果l

具創(chuàng)意的、嶄新的媒介點(diǎn)子(Creative)l

對(duì)市場(chǎng)、品牌及媒介了解(Informative

andKnowledgeable)具創(chuàng)意的媒介點(diǎn)子-

創(chuàng)新的媒介點(diǎn)子：利用新媒體：如

： 飛艇在空中巡走在網(wǎng)上以一元拍賣汽車在公車

/ 地鐵把手作廣告利用舊媒體：如： 同一時(shí)間在不同電視頻道播放相同的廣告(

Horizontal

Block

Buy

)具創(chuàng)意的媒介點(diǎn)子震撼的媒介點(diǎn)子通過增加播放量增加沖擊力(Impact):在雜志上的連續(xù)廣告(Consecutive

Buy)壟斷媒體作地鐵車身廣告創(chuàng)意效果?PART?01對(duì)市場(chǎng)、品牌及媒介的了解市場(chǎng)、品牌

：-

有效利用市場(chǎng)及品牌數(shù)據(jù)：

地區(qū)銷售分布：( 品牌發(fā)展指數(shù)BDI

)

地區(qū)預(yù)算是否合理？

地區(qū)是否應(yīng)在具潛力的市場(chǎng)多投預(yù)算？

地區(qū)是否應(yīng)在媒介成本較低的市場(chǎng)多投預(yù)算？對(duì)市場(chǎng)、品牌及媒介的了解媒介

：不同電視臺(tái)的互相覆蓋

：

省臺(tái)和市臺(tái)的運(yùn)用及分配不同報(bào)紙對(duì)於不同層次或地區(qū)互相覆蓋

：

例子

： 北京晚報(bào)、北京日?qǐng)?bào)與北京青年報(bào)

預(yù)算

：

50萬左右

目標(biāo)

： 有效頻率

/ 到達(dá)率

：

3+/

40%

目標(biāo)受眾

： 男性25歲以上各大市場(chǎng)電視

(

30”) 千人成本比較(RMB)1城市 千人成本北京1782海口1653合肥1364西安1005福州916石家莊897沈陽71省臺(tái)與市臺(tái)收視點(diǎn)之比較浙江省目標(biāo)受眾群：女性20-45歲收視率來源：央視-索福瑞媒介收視報(bào)告(99年4月30日至7月31日)報(bào)紙不同配合目標(biāo)收眾：女性18-35歲資料來源：TGI(目標(biāo)群眾指數(shù))日期：98年12月-99年11月(

三

) 怎樣完美地實(shí)現(xiàn)媒介計(jì)劃(

2

)

成本效益制作媒介排期的技術(shù)及能力談判能力制作媒介排期的技術(shù)及能力同等預(yù)算，但由于制作媒介排期的技術(shù)不一樣，可以有很大的差別例子一： 北京的電視投放目標(biāo)受眾： 女性 20-45

歲比較方式： 比較當(dāng)頻率為3+時(shí)的有效到達(dá)率購(gòu)買策略： 選擇一： 北京及北京有線的電視劇、綜藝節(jié)目?jī)蓚€(gè)電視的投放量較平均選擇二： 北京有線臺(tái)與選擇一類似但投放量略為倚重選擇三： 除黃金時(shí)段外，還利用北京有線臺(tái)的白天廣告套餐預(yù)算： 所有排期均控制在60萬以內(nèi)表現(xiàn)比較---北京收視報(bào)告來源：尼爾森北京收視報(bào)告(99年5月10日至7月31日)例子二： 天津的電視投放目標(biāo)受眾： 女性 20-45歲比較方式： 女性 20-45歲購(gòu)買策略： 選擇一： 天津一套及二套晚間電視劇，投放策略重天津一套選擇二：天津一套及二套晚間電視劇，投放策略重天津二套選擇三： 除黃金時(shí)段外，利用天津一套中午電視劇預(yù)算： 43萬左右表現(xiàn)比較---天津收視報(bào)告來源：尼爾森北京收視報(bào)告(99年5月10日至7月31日)談判能力及技巧在大學(xué)里，漂亮女生替男生在飯?zhí)门抨?duì)打飯的例子談判能力總體的媒介表現(xiàn)及效果談判行為模式彼此關(guān)系高中低低高容忍建立友好關(guān)系合作有創(chuàng)意的解決問題以使雙方都贏后退能拿多少拿多少戰(zhàn)勝不惜一切取得勝利妥協(xié)縮小差異，折中中關(guān)注談判結(jié)果與媒介談判的特性媒介位置具極強(qiáng)的時(shí)間性媒介需要在特定的時(shí)間內(nèi)，盡量把位置賣掉，否則位置會(huì)浪費(fèi)月餅銷售的例子與媒介談判的特性媒介位置具極強(qiáng)的時(shí)間性媒介需要在特定的時(shí)間內(nèi)，盡量把位置賣掉，否則位置會(huì)浪費(fèi)月餅銷售的例子有利於

：投放量大投放量平均可以容易掉配投放量/計(jì)劃與媒介談判的特性趨向市場(chǎng)化及短視心態(tài)-

媒體數(shù)量增加，指標(biāo)每年提高，經(jīng)濟(jì)狀況不太理想媒介趨向市場(chǎng)化對(duì)談判及新建議更趨開放與媒介談判的特性趨向市場(chǎng)化及短視心態(tài)-

媒體數(shù)量增加，指標(biāo)每年提高，經(jīng)濟(jì)狀況不太理想媒介趨向市場(chǎng)化對(duì)談判及新建議更趨開放u-

媒介廣告部領(lǐng)導(dǎo)的任期縮短在短時(shí)間內(nèi)完成任務(wù)uu與媒介談判的特性趨向市場(chǎng)化及短視心態(tài)-

媒體數(shù)量增加，指標(biāo)每年提高，經(jīng)濟(jì)狀況不太理想媒介趨向市場(chǎng)化對(duì)談判及新建議更趨開放可談判的余地大大提高除業(yè)量外，到款量可成為談判的籌碼u-

媒介廣告部領(lǐng)導(dǎo)的任期縮短在短時(shí)間內(nèi)完成任務(wù)uu談判業(yè)務(wù)量公司的影響力收入/盈利個(gè)人關(guān)系談判技術(shù)對(duì)談判者的了解他的困難，優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)心理戰(zhàn)術(shù)我們天天在談判每一個(gè)人都是談判者，而且時(shí)時(shí)刻刻在談判與老板談判增加工資幅度與太太談判周末的安排VIACOM

(維亞) 與CBS

(哥倫比亞廣播公司

)談判合并的安排江澤民與克林頓談判中國(guó)入關(guān)的條件我們天天在談判每一個(gè)人都是談判者，而且時(shí)時(shí)刻刻在談判與老板談判增加工資幅度與太太談判周末的安排VIACOM

(維亞) 與CBS

(哥倫比亞廣播公司

)談判合并的安排江澤民與克林頓談判中國(guó)入關(guān)的條件不同人物、地點(diǎn)、層次都與談判息息相關(guān)如達(dá)成協(xié)議可導(dǎo)致雙方尋找的目標(biāo)一些談判策略(

1

)

“ 雙贏

” 策略l

致力尋求雙方得益的方案l

放棄傳統(tǒng)”你死我活“的談判策略l

在談判的過程中，雖有妥協(xié)，但雙方最終得到最大好處

采取

“ 雙贏

” 策略的好處l

最大得益l

較易為對(duì)手所接收l-當(dāng)自己的談判目標(biāo)定位成雙方的”大“利益，對(duì)手容易妥協(xié)l

容易建立長(zhǎng)期關(guān)系，進(jìn)一步鞏固長(zhǎng)期利益“ 雙贏

” 策略的例子u

把一百個(gè)人分成兩隊(duì)(每隊(duì)為五十人)，然后把他們隔離在兩個(gè)房間u

每隊(duì)每次可以出“黑牌”或“紅牌”，但必須集體決定，如有一人持不同意見則不能出牌u

比賽目的：取得最高分?jǐn)?shù)u

分?jǐn)?shù)如下：對(duì)u手我方u

出牌可得分?jǐn)?shù)可得分?jǐn)?shù)出牌u

紅+10-10黑u

紅+20紅“ 雙贏

” 策略的例子怎樣才是最有利的談判策略？“ 雙贏

” 策略的例子結(jié)果:

…

…

…

…

…“ 雙贏

” 策略的例子u

我們太習(xí)慣了踢足球， 下圍棋及打麻將式的談判，但“雙贏”卻是橋牌式的談判u