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文檔簡介

目錄1、公司簡介2、品牌理念3、面膜產品介紹4、目標市場5、市場定位6、市場細分8、STP戰略的優點與缺點9、營銷策略

（一）相宜本草公司簡介相宜本草化妝品有限公司于1999年2月成立，創立“相宜本草”中草藥護膚品牌。是專門研發、生產和經營本草類美容護膚品的國內知名企業，素有“面膜專家”美譽。品牌理念：內在力·外在美相宜本草相宜本草–讓肌膚之美從此生生不息

相宜本草面膜系列

四倍蠶絲凝白面膜親膚蠶絲是極佳的保濕亮膚成份,配合沙棘、甘草精華,在“導入元”作用下，直接深入底層提升含水量和亮澤度并創造恒濕環境,持久柔潤,提亮膚色。適合東方女性臉形的膜布剪裁，高度貼合肌膚，令芍藥苷精華和維C能深入滲透肌底，為肌膚注入充足美白成分；每片面膜含有25g濃縮精華，密集養白潤澤。

仙人掌密集補水面貼膜

每片面貼膜浸潤了22g豐潤精華液，為肌膚密集注入并鎖住水分活性因子和營養滋潤成分，密集滋養和修護蘊含紅景天、積雪草和白芍藥精華，抗擊氧化侵害，在"導入元"作用下,直接深入底層提升肌膚美白力和明亮度，改善粗糙黯黃膚質。

揭開面膜，肌膚白皙、嫩滑、勻亮．目標市場中高收入人群，年齡為20~35的女性。

．產品定位質量最佳和多品種，外包裝采用國際綠色包裝的4r策略。網絡價格稍低于于同類傳統產品，但又具有吸引力和競爭力

服務建立一流的服務水平，服務過程標準化，網絡化。主要定位于年輕的在校大學生。目標市場：

定位在中端市場，是中國的自主品牌。領導中國化妝界的崛起。主要針對年輕女性及中層人士。滿足不同人群的需要，有劃分了不同的系列。相宜本草從子走出中國，帶動本國的美容業發展、但市場占有率還是比較低。

市場定位市場細分四倍蠶絲凝白面膜芍藥皙白面膜仙人掌密集補水面膜紅景天幼白精華面

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