商業街活動策劃方案XXXXXX商業街活動策劃方案目錄前言一、活動目的二、活動時間三、活動地點四、總體思路五、市場分析六、活動主題七、活動安排八、活動獎品1九、活動組織十、活動現場布置十一、費用預算前言月10日，XXXXXX水上樂園開園，XXXX水上樂園是西部最大的山地水主題公園，它的開園必將吸引眾多的游客前來游玩，這正是XX商業街宣傳和炒作的大好時機，由于目前商業街還沒有開業，商業環境還沒有形成，為此，XX商業街決定在水上樂園開園期間，開展美食展銷，營造商業氛圍，另一方面，趁熱打鐵，通過一系列推廣活動，來聚集人氣，吸引游客。同時由于商業街商家入住以來還沒有舉行過推廣活動，商家也一直要求開展活動來炒熱商業街，這就是商業街在水上樂園開園期間開展推廣活動的原因。一、活動目的1、借XX水上樂園開園之勢，趁熱打鐵，宣傳和炒作XX商業街，為商業街造勢;提高XX商業街的知名度，擴大XX商業街的影響力。22 、通過活動營造商業氛圍，樹立商家信心 ;、通過活動樹立XX商業街核心理念，明晰商業街的差異化定位，創立商業街的個性化特色，打造商業街的品牌形象;、通過活動讓游客了解、認知、熟悉XX商業街，進而喜愛、鐘情XX商業街。二、活動時間、表演活動：月12日(星期五)17：00—21：30、露天電影：月12日(星期五)20：00—22：00、美食展銷：6 月12日——6月28日3注：表演活動和露天電影如遇小雨，活動照常進行 ;如遇大雨活動順延一天。三、活動地點、表演舞臺：商業街入口噴水池前。、美食展銷：特裝展位：▲商業街下街4個：▲商業街上街2個：標準攤位：▲商業街下街30個(含10個花車);4▲商業街上街20個;四、總體思路1 、活動要營造現場氛圍，體現狂歡、熱烈、激情、浪漫的主題 ;且每天要有一個活動主題 ;2 、活動要符合目標消費群的胃口，吸引觀眾互動和參與 ;3 、活動設置要考慮觀眾的互動和參與 ;、活動要體現XX的特色，特別是婚慶經濟的特色;、活動要與水世界和樓盤促銷相結合，相互促進、優勢互補。、活動獎品要與水上樂園和商業結合起來。五、市場分析、XXXX自身分析要對XXXX商業街跡象推廣，我們首先要清楚XX的特色是什么?XX5的品牌核心價值是什么 ?如何給XX定位?一方面從XX的命名來分析。提到XX，我們首先想到的是海、其次就是海盜。海，使我們聯想到海的神秘、海的壯闊、海的洶涌澎湃;海盜，使我們聯想到神秘、瘋狂;另一方面，從XX的商業業態來分析，XXXX打造的是四大產業鏈，包括“旅游經濟”、“休閑經濟””婚慶經濟“和“會展經濟”。人們“旅游”的目的很大一部分是為了了解未知世界(神秘);而“婚慶”肯定是“浪漫”的事業;人們“休閑”的目的是為了放松、無拘無束，快快樂樂。總結，從以上兩個方面分析，我們對 XX的特色可以概況為：“神秘、浪漫、歡樂”所以，我們可以把 XX的品牌核心價值確定為：“神秘、浪漫、歡樂”、消費者分析：其次，我們要對消費者進行分析，消費者的分析包括消費者的來6源和消費者特征分析：消費者來源：▲到水上樂園游玩的游客 ;▲到南山游玩的游客;▲到南山農家樂度假的游客。▲南山附近的居民。消費者特征：以有車一族為主，年齡在18—35歲的年青人，特別是情侶、新婚夫妻、以及帶著孩子的年輕父母。他們文化程度一般較高，有固定的工作或穩定的經濟來源，生活超前，興趣廣泛，接受新事物快，追求新奇刺激，浪漫情調，喜歡冒險挑戰。所以，目標消費者與XX的品牌核心價值“神秘、浪漫、歡樂”是相吻合的，這也說明XX的品牌定位是準確的。7、市場環境分析：在國際上，每月的14日都是情人節，只是每個月的內涵不一樣。而6月14日這天是”Kiss Day親親情人節 “，是個接吻的情人節。所以，我們考慮本次活動設置圍繞”情人節“做文章，強化XX”婚慶經濟“的特色。從而打造XX的品牌核心，樹立XX差異化的品牌形象。而且我們建議以后每個月的14日XX都可以圍繞”情人節“開展一系列的活動。加深消費者對XX品牌個性的認知和了解。六、活動主題( 一)活動總主題：“狂歡XX，燃情商業街”( 二)活動分主題：我們設想在三天的活動中每天確定一個活動主題，從不同的角度全方位詮釋XX的特色。8、第一天活動主題：“神秘XX”海是神秘的，而靠近百慕大的XX海則更加神秘莫測，加上神出鬼沒XX海盜，XX在人們心目中歷來都有一種神秘的色彩。表演活動通過魔術、雜技，互動活動通過尋寶等，來營造神秘的氛圍。同時揭開XX神秘的面紗。、第二天活動主題：“浪漫XX”而靠海而居的民族天生就是浪漫的民族。同時XXXX商業街打造的“婚慶經濟”，也是浪漫的事業，所以“浪漫”符合XX商業街的定位，通過活動能夠加深人們對XX商業街特色的了解。表演活動通過情歌演唱，婚紗走秀，互動節目通過丘比特箭來體現浪漫情懷。9、第三天活動主題：“狂歡XX”地區的民族熱情奔放，將舞蹈視為他們日常生活中的必需品，狂歡節更是他們最重要的節日，節日期間每個人都會盡情的舞蹈狂歡。所以“狂歡”也是XX的特色之一。同時把“狂歡”放在最后一天，可以把活動推向最后的高潮。表演活動通過異域舞蹈、笑星表演，互動活動通過射海盜，把現場變為歡樂的海洋。七、活動安排( 一)主題活動：主題活動是本次活動的亮點和引爆點，主題活動的要求是有創意、有新意，觀眾參與度強、市民關注度高、社會影響力大，媒體易炒作、口碑以傳播，主題活動要體現 XX的個性、展示XX的特色、傳達XX的品牌核心、通過主題活動迅速提高XX的知名度，建立XX在公眾心目中的個性化品牌形象。10為此，我們策劃了四個活動，從中確定三個，每天一個主題活動。、創意接吻大賽：月14日是“KissDay親親情人節”，是接吻的日子。這天在XX搞創意接吻大賽，可謂天時、地利、人和都占盡了。活動主題：”愛你一世“活動概述：前期炒作：(5月26日起)提前在網絡和其他媒體上，發布活動消息，對活動進行炒作，同時邀請大家報名參加。報名：(5月26日起)通過電話、網絡和現場接受報名，根據報名情況安排比賽。(3) 比賽(可以搞3天，也可以搞1天)11比賽在活動現場進行，主要是比接吻的創意，包括姿勢、動作、道具、服裝等等。活動全程錄像，并放到網上。評選：當天由評委評出當天的第一名，然后將三天三對第一名情侶的接吻照放到網上，由網民投票評選出最具創意的接吻之星，獎勵 2614元(愛你一世)。獎勵：接吻之星，獎勵2614元(愛你一世)，每天的第一名獎勵1426(一世愛你)。、愛的宣言