一、（PE日帶2013年8月17發布《“寬”戰日帶2013國正式4G

據人民網報告稱，初步統計，2013GDP增速達7.7%總值世界第二國民經濟發展穩中向好,居民收入持續增加，4G網絡的支持打開

（）據報告顯示1，2013年用戶總數首次超過10億，而智能用戶僅為5億左右，報告顯示2，2014年一季度量為1億部，同比下跌24.7%，為連續七個季度第一次增速下2來自工信部2014年第一季度報告 （三）4G網絡的全球趨勢成形，預測4G用戶將從2013年的100萬猛增至2018年的2.65億，（一）N-Lens

2063499元13005.0720P2699元2400萬超清像素4GN1（二）產品創新及賣 （三）總頭使拍攝更為輕松便捷，PI原N1mini彌補了N1體積過大的缺N1mini完美支持移動4G網絡，（一） 三星 蘋果 小米

4G

價格層

高收入商務年輕消費群

OPPOOPPO集面小，經過品牌市場占有率和產品狀況的分析，得出本次策劃案OPPONLens系列產品的競爭對手。主要競爭對手：小米3（主打）、三星 次要競爭對手：蘋果（二）小米 三星

競爭點4G （三） OPPO相比三星，OPPO產品主打賣點技術創新性

OPPO總體技術于國際廠商，在市場OPPO過往產品用戶體驗差，忠誠度低，口碑小米等國產廠商主張“價格戰”，銷量高。OPO高溢價原則導致低銷量OPPO

費群體等因素對OPPO的發展造成沖擊。小米深受年輕消費者喜愛，OPPO其搶占 （一）OPPO專利申請量位列第八，大學，與電信設備巨頭、中興的總申請海外4G建網已經拉開帷幕，預測2018年4G用戶滲透率將達到總體用戶的22.2%。OPPO2013穿戴式設備：OClick智能。（二）消費者認可OPPO的外形至美，功能不 技術層面的至美與不凡即OPPO在技術上的進步，尚未準確傳達給消費者。 （ 度品牌三角診斷模86.4知道OPPO智能

66%的OPPO智能

超過88.6%的人未使用過（外部環 度診OPPO推出的ColorOS訂制系統支持11國語言， 數量已破千萬，2013OPPO將產品設計外包給荷蘭設計公司StudioDumbarOPPO與百事可樂、高通、CyanogenMod、NBA等都有或曾有過合作。品牌知名度高，但美譽度及忠誠度低，需要深OPPO憑借產品打造形象，以視野OPPO經問卷得知，在年輕消費者群中，大學生和白領所占比例達67.5%，占年輕消費者群體比例的絕 （一）大學生消費群體診斷-3D1.功能性利 2.體驗性利 3.象征性利OPPO“至美，所品不凡”的品牌定位符合核心消費群體追求與眾消費者也認同智能能更凸顯他 （三）OPPO場份額僅為3%？通過分析， （一）OPPO戰略以針市場年輕消費群體的短期產品為主消費者多從傳統媒介上獲OPPO一直采取高舉高打的 （二）OPPO（三）度（四）多采用代言，以故事展現理念、功能的形式，如陳坤、江一燕所演繹的《他/她不知道的事》等，總體以感情訴求為主，別出新意。（五）OPPO策略能見度呈下降趨勢，清晰度低，度不足，消費者無法深入了解其與國際品牌相等的品質，因此OPPO無法獲得消費者在品質上的肯定，銷量低。定位戰略優化：進一步強化至美理念，提出“至 ”訴求戰略優化：主打感性訴求，與大學生及白領群體形成共鳴，主張與其“一拍即合策略優化：提出“自優先戰略”，加強與大學生互動性 策略優化：強調O2O，線上線下閉環，以線上設置吸引年輕消費群體參與的活動，吸引到線驗，加深對OPPO的認同，刺激消費。（一）三季度推廣期內，OPPO品牌知名度、理念知曉度及轉化指向比率分別提高5%、10%，0.1%完善OPPO線上線下網絡布局（二）目標受 大學 白 （三）目標市（四）及互動式體驗，使目標受眾參與“至美”系列活動，體驗OPPO產品，感受OPPO理念。致性形象：OPPONLens，與目標受眾對、對科技的極致追求一拍即合。（一）創意OPPO 通過分析大學生、白領消費者特性與OPPO的產品特性和品牌理念的契合度，提出本 至美一拍即合。：極致完美合拍（二）創意點解活動一：極活動一：極至玩美一拍到底（一）發布活動時間：3月1APPOPPO（FunOPPO）APPOPPO虛擬形象：形象設定：全民萌寵“小叮當 一般狀態為圓形機器人形態；游戲形態為天線外星人形象靈感來源:OClick智能。可愛的造型彰顯了N Lens系列活潑青春的氣質。頭頂的天線指引著APP設置4個板塊，分別是“OPPO 動態”板塊同步更新活 、品牌動態“至玩堂”板塊內置活動游戲：“酷跑小叮當”及“密室逃脫”，增添APP“趣購”板塊 線上商城，支持金幣兌換、實體 券發布，線上預約等功能“關于”板塊，介紹OPPO（二）發布活動時間：3月1日12月1 小游戲形式：跑酷網游形式，玩家操控小叮當在XXX”森林中奔跑，途中會有物阻擋，偶爾會要求回答與N-Lens系列問題才能跳過，游戲沒有終點。2若未參與前一游戲，參與者進入密室游戲后，需要先通過小叮當找到OPON1/1mini，其將以文字、等形式提示參與者找到部分關鍵物品，其余物品需在密室中結合N-Lns特色功能，如：背部觸控，旋等線。

3月1日，APP及官網上線游戲、、微信、QQ空間及人人網同步游戲。內容為“冷，不 第一波水軍參與推至話題榜前五并停留1小時。話題，內容為“，終關，大 、QQ空間同步游戲。6月15日，發起話題#這是 怎么人 戲攻太不 設活動預算：10350元（獎品） 總預算：421150元美（20 活動時間：61活動媒介：活動官網、活動APP、、 、QQ空間及活動內容：推出自拍角度PK比賽網頁運用TASTENKUNST的BeyondRealityFace網及APP 206停留1小時，“個所 ！7月15日，發布一系列為#206度#、#拍攝#及#無死角#的，召集大號參與點贊，推薦，吸戶關注并參與活動； 進行推薦；QQ空間第二波水軍造勢。設最佳角度：每周墻上獲點贊最多的參與者獲得價值800元大禮包一份參與獎：每周隨機抽選206名用戶獲得OPPO50元代金券）2總預算：99440元（美顏 （地鐵2號線光谷廣場站至古琴臺站沿線）活動目的：白領群體線驗OPPO的極致美顏以及角度旋轉拍照功能的同時，獲得別樣的拍攝互動體驗，時間：81APPPPS、優酷網、土的的在各城市大學城地鐵站、站安置P“在等待沖印的時間，美顏機顯示屏將出現官網及APP ，引導參與者瀏覽，給予贏大獎”提示語，同時宣傳線上活動206度自拍大賽”“具體流程（具體活動流程以市洪山區民族大道光谷廣場為例總預算：168851活動三：活動三：無盡體驗（一）活動時間：201531121活動地點：西安、廣州、三地OPPO體驗店改造流程：2015年3月1日，三地體驗館同時按照方案開始改造。3月15 3、4、 月，利用“愚人節”作為熱點，裝扮采用搞笑趣味動漫風6、7、 月，利用“世博”作為熱點，裝扮采用與世博相關的現代化元9、10、 月，利用“畢業·開學”作為熱點，裝扮采用與青春有關的手繪元4,14.15利用“愚人節”作為熱點，大屏幕呈現虛擬情境，通過大屏幕上方頭，路人可在大屏幕內看到當季虛擬情境中的自己。互動環節的瞬間會被抓取，掃描大屏上的 在APP成為會員的用戶可享受系統免費升級、以及軟件安裝等服務，讓用戶在體驗消費4G視覺體驗：體驗區墻面展示“206度自拍大賽”、各地線下“POP美顏機”所拍及OPPO，使用戶直觀地看到OPPO與生活的緊密聯系，刺激。 （二）群體活動——“拍”手趁快目：增強大意識，推廣健康的生活方式，體現OPPO不斷探索，進取的從業態度動規參與人員需穿帶有OPPO標志的活動服裝造同時，發起#在#話題，話題內容為“如果讓你選擇一種姿態，在，你會以什么樣的活動官網同步發布活動信息；知名進行推薦；QQ空間第二波水軍造具流（以廣州市中山大學某隊為例）在新港西路找到至少三個使用OPPON-Lens的在中山三路找到OPPO10在廣場用N1拍下20張有笑臉的路人OPPO活動聯系各校戶外活動社

廣 活動預算：240000（獎金） （服裝+工具）活動四：多彩視活動四：多彩視界（一）活動時間：8月15日9月15日NOPPO國內在西安、廣州、3個城市分別安裝1、2、3扇任意參與者掃描門上 活動APP即有機會參與“去米蘭看世博”的活8月10日，APP及官網、、發布預告，水發造勢，推至熱門榜8月15日，QQ空間、人人網發起#任意門#話題，拍下各地任意門上傳至網絡，并安排頂尖創意、活動流程2015年8月12米蘭：ViaMonteNapoleone（著名街道（二）活動時間：9196 活動預算：19831元（獎品） 元（） 總預算：170159元（一）平面Whatyoureallyneedisabid

WhatyoureallyneedistwoWhatyoureallyneedisa4G（）視

N1——美顏街拍機 型POP機頂部頭轉過 型

POP機的屏幕畫面8989

POP 4S 男生莞爾一笑，拿著前去追上 肩

景

S OP

（三）（四（五）（媒 PEarOPPO至美，所品不凡”的形象（目宣傳推廣至美，一拍即合系列活動，引導受眾參與活動并為 增強OPPO引領技術、引領潮流的時尚形象。三媒介目受眾：投放區：廣州、以及西目 及外

OPPO官網、社區及APPQQ空間、 人OPPO

（四）

34月月月

16780月月月月月月√√√√√√√√√√√√ 推薦三個 上傳影視持 √√√√√√√√網絡 緩沖影視兩個 手機

平面品牌、活動持 √√√√√√√√ 電

√√√√√√車媒

預算內 單項開支（萬元 單 合計（萬元 APP1132APP113211311260369體浙江 00自0有0媒00體910930（）估目的（） (comprehension)：活動期間統計活動參與人數、APP量和體驗店進店體驗客戶數量，分析目標群體是否理解OPPO這個品牌以及品牌產品能為他做什么。(Conviction)：通過及問卷，分析線上OPPO熱搜程度，得知目標群體是否與OPPO文三）估對象（）估效不ReevesOPPOUp=a/(a+c)-+c/

：活動推廣及期間的宣傳針對性強，消費者體驗度高，極有利于提高OPPO的品牌知名 是中南民族大學文學與學院的學生，為了解智能現狀和OPPO的 目前正在進行一項關于智能消費者的問卷，對于信息，將完全用于研究用途并進行，請您放心作答。您的意見對 您該部智能所花費用□1000以 □1001□2501 □3001您選擇目前這