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法趨勢數(shù)觀趨勢一：市場、政策環(huán)境驅動「臺」「網(wǎng)」融合，「小屏+大屏」成為營銷新賽道數(shù)據(jù)來源：CTR發(fā)布:廣電媒體數(shù)字化發(fā)展研究報告（2022）公開資料整理市場環(huán)境：互聯(lián)網(wǎng)新媒體已經(jīng)成為廣電行業(yè)廣告創(chuàng)收的最主要增長點政策導向：廣電

&新媒體政策逐步完善，對臺網(wǎng)融合提出網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模持續(xù)增長客戶線上預算從長視頻向短視頻轉移網(wǎng)絡新媒體廣告收入成為廣電行業(yè)廣告創(chuàng)收主要增長點2019-2022網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模（億元）2019-2021廣播電視行業(yè)收入分布（億元）2014年8月2019年10月2021年3月10065.49421.22001.5國家新聞初版廣電總局國家廣電總局國家廣電總局《關于進一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見》《總局關于創(chuàng)建廣播電視媒體融合發(fā)展創(chuàng)新中心有關事宜的通知》《關于組織制定廣播電視媒體深度融合發(fā)展三年行動計劃的通知》7665.96464.3998.9890828.8789.6786.52016年7月2020年9月2022年4月291.5國家新聞初版廣電總局《關于進一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見》中共中央辦公廳、國務院辦公廳《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》中宣部、財政部、國家廣電總局《關于推進地市級媒體加快深度融合發(fā)展實施方案的通知》247.7260.520192020202120222019-2022短視頻vs長視頻市場份額2019年2020年2021年1：9

→

4：1傳統(tǒng)廣播電視廣告收入

新媒體廣告收入

其他廣告收入趨勢數(shù)觀趨勢二：用戶注意力正從長視頻到短視頻轉移，碎片化看綜藝全天不停歇數(shù)據(jù)來源：中國網(wǎng)絡廣告年度洞察報告——產(chǎn)業(yè)篇；2022快手短視頻綜藝白皮書；2022Q3綜藝贊助市場研究；

2022年中國網(wǎng)絡綜藝商業(yè)變現(xiàn)復盤短視頻媒體逐步搶占用戶注意力，備受年輕用戶青睞用戶在短視頻平臺觀看綜藝習慣養(yǎng)成，碎片化特征顯著用戶注意力正在從長視頻向短視頻轉移九成綜藝用戶高頻到訪短視頻APP超六成用戶在短視頻平臺觀看綜藝時長同比增長泛綜藝用戶日常使用短視頻APP頻率泛綜藝用戶一年在不同平臺上觀看綜藝節(jié)目的時長變化對比移動互聯(lián)網(wǎng)細分行業(yè)用戶使用總時長占比28.5%64%有所增加31.5%使用比較多短視頻沒15.2%64.6%經(jīng)常使用7.9%6.5%2019年2022年34%有所增加41%沒有變化長視頻經(jīng)常使用使用比較多使用頻率一般偶爾使用短視頻在線視頻除游戲外，短視頻成為年輕用戶的主流應用超四成的用戶只要有空就會在短視頻觀看綜藝，相比長視頻，短視頻時間分布使用更均衡短視頻泛綜藝用戶選擇不同視頻平臺觀看綜藝節(jié)目場景TGI對比圖：Z世代用戶APP月人均使用時長TOP152.52短視頻1.51長視頻0.50只要有空就會看上下班/學途中工作日晚間午休時間周末/節(jié)假日趨勢數(shù)觀趨勢三：短視頻逐漸成為臺網(wǎng)營銷重要陣地，備受業(yè)界認可數(shù)據(jù)來源：中國網(wǎng)絡廣告年度洞察報告——產(chǎn)業(yè)篇；2022快手短視頻綜藝白皮書；2022Q3綜藝贊助市場研究；

2022年中國網(wǎng)絡綜藝商業(yè)變現(xiàn)復盤綜藝市場供給強勁，短視頻平臺成為綜藝重要陣地網(wǎng)端綜藝內容越來越受到廣告主關注，贊助品牌數(shù)均有2021年&2022年Q3電視綜藝上線數(shù)量占比和播放量指數(shù)均值短視頻媒體自制綜藝數(shù)量電視綜藝合作品牌數(shù)量網(wǎng)絡綜藝合作品牌數(shù)量*對比時間維度129.85.76.65.46.121年Q3vs綜藝上線數(shù)量占比124.836%22年Q3播放量61%指數(shù)均值2021Q32022Q3短視頻綜藝的商業(yè)價值和模式，受到業(yè)內充分認可品牌進行綜藝合作后，在認知、喜愛、推薦度上均有不同程度的提升2022年中國頭部綜藝植入品牌資產(chǎn)提升——品牌成熟度分布認知

UP

↑好感

UP

↑24.4%推薦

UP

↑20.8%20.0%19.7%19.4%18.8%15.9%

15.9%認知度提升喜愛度提升推薦度提升7.0%新興品牌大眾品牌成熟品牌平臺價值用戶流量

|海量用戶匯聚，強粘性，高活躍，綜藝娛樂內容消費需求旺盛平臺用戶：高流量、強粘性綜藝娛樂內容興趣人群：以年輕女性用戶為主，內容消費需求旺盛更

大

規(guī)

模1.2億3億+100億+用戶流量穩(wěn)中向上日均消費≥15分鐘綜藝娛樂內容日均點贊綜藝娛樂內容單日播放次數(shù)6.54億3.74億用戶數(shù)量2023Q1快手月活同比增長9.4%2023Q1快手日活同比增長8.3%性別結構年齡分布城市線級50%30%23%更

強

粘

性社區(qū)粘性進一步提升296億對2023Q1快手互關用戶對數(shù)同比增長57.6%女性男性≤23

24~30

31~40

41~49

50+一線

新一線二線三線新線

潛力新線數(shù)據(jù)來源：快手2023Q1財報數(shù)據(jù)來源：2023.6

快手娛樂暑期計劃發(fā)布會平臺價值內容生態(tài)

|

快手構建并持續(xù)完善良好的臺網(wǎng)內容營銷生態(tài)500+1

00%原生熱點人群捕捉二創(chuàng)衍生傳播發(fā)酵衛(wèi)視/綜藝官號頭部衛(wèi)視覆蓋度流量導入原生內容共創(chuàng)21

00+6家421%80%入駐明星頭部視頻網(wǎng)站綜藝類內容新增作品量熱門綜藝宣發(fā)覆蓋率互動裂變臺端傳播矩陣110萬+1

00家+多角度挖掘品牌適配熱點促進圈層傳播和人群資產(chǎn)積累快手娛樂內容創(chuàng)作者制作公司精準觸達業(yè)內宣發(fā)造勢品牌合作內容定制熱點伴隨50家+3億+營銷分析度量評估快手數(shù)據(jù)經(jīng)營體系營銷公司快手綜藝娛樂日活用戶*年度對比時間段為：2021.4-2022.3

vs2022.4-2023.3數(shù)據(jù)來源：快手商業(yè)化；2022快手短視頻綜藝白皮書；快手明星2023合作規(guī)劃；平臺價值品牌經(jīng)營

|快手磁力方舟整合全域數(shù)據(jù)沉淀品牌資產(chǎn)，助力品牌經(jīng)營決策以5R用戶全鏈路管理模型為基礎，為廣告主提供用戶資產(chǎn)沉淀、洞察、決策、營銷的能力投放前-營銷分析投放中-營銷策略投放后-價值評估&資產(chǎn)沉淀應用場景品牌營銷診斷營銷策略制定傳播分析競爭分析內容分析達人選擇應變策略資產(chǎn)沉淀效果追蹤復盤優(yōu)化TA人群洞察商品選擇建模平臺融合人群數(shù)

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品用戶理解內容理解內容識別/內容輿情/內容類型/品牌口碑科學測算5R營銷模型/行業(yè)排行/內容價值算法模型算法能力基本特征/達人關注/內容偏好/行業(yè)特征數(shù)據(jù)融合/聚類分析/模型訓練/人群預測快手域融合域數(shù)據(jù)整合開屏粉條品牌號UGC內容達人內容客戶數(shù)據(jù)第三方數(shù)據(jù)信息流小店內容營銷搜索臺網(wǎng)聯(lián)動

1+1＞2聯(lián)動模式快手×衛(wèi)視整合雙端優(yōu)質資源，互聯(lián)互哺，助力內容營銷「視」不可擋用戶流量放大觸達效能媒體觸點：大屏/家庭媒體觸點-小屏/個人全人群+全時段

興趣攔截消費習慣：黃金檔消費習慣：碎片化時間+定時單向傳播多元裂變互動內容生態(tài)多元內容延展持續(xù)流量傳播發(fā)酵穩(wěn)定用戶積累輸送大屏首創(chuàng)+小屏二創(chuàng)+明星/達人借勢內容制作精良產(chǎn)品科技賦能快手網(wǎng)端衛(wèi)視臺端+權威公信力社會影響力人群資產(chǎn)積累全鏈經(jīng)營驅動品牌經(jīng)營長效經(jīng)營閉環(huán)觀看節(jié)目→品牌認知→私域沉淀+數(shù)據(jù)互聯(lián)完善數(shù)據(jù)基建衛(wèi)視大屏、APP、融媒矩陣快手公域+衛(wèi)視私域+品牌私域機會洞察→策略制定→效果評估→數(shù)據(jù)反哺臺網(wǎng)聯(lián)動營銷策略模型Portal

策略模型

+快手大數(shù)據(jù)驅動品牌臺網(wǎng)營銷全鏈路聯(lián)動模式用戶路徑收看節(jié)目追蹤熱點主動關注節(jié)目熱點關注品牌主動關注品牌、與品牌互動購買忠誠成為品牌鐵粉、購買品牌產(chǎn)品/下載被動曝光ProgramImpressionOpportunityaudience

SelectingTarget

audienceReachingInterestTriggeringPurchase

intentLong-termBusinessActivation策略模型節(jié)目感知潛客挖掘人群觸達興趣激發(fā)轉化促進長效經(jīng)營品牌傳播矩陣種草內容布局品牌經(jīng)營拓量全域觸達建立內容認知跨場景觸達強化心智影響算法提效撬動全域流量營銷價值全民影響力全網(wǎng)傳播力全域轉化力臺網(wǎng)聯(lián)動案例概覽快手臺網(wǎng)聯(lián)動特色玩法頻出，助力品牌強勢出圈聯(lián)動模式全網(wǎng)引爆爆梗運營內容定制綁定植入京東

×

河南衛(wèi)視《國潮盛典》快手

×

東方衛(wèi)視

《開工！喜劇之夜》君樂寶

×

湖南衛(wèi)視《聲生不息·港樂季》山楂樹下

×

咪咕全網(wǎng)總曝光量66.7億+全網(wǎng)總熱搜91個1.65億+累計觀看人數(shù)11.3億+定制話題播放量3億+快手話題閱讀量項目執(zhí)行規(guī)劃

|臺網(wǎng)聯(lián)動全鏈路營銷玩法升級，貫穿節(jié)目全周期助力品牌營銷價值增長官方預熱首播KeyDay節(jié)目分期更新節(jié)目收官TimeLineSTAGE

1STAGE

2STAGE

3節(jié)目宣發(fā)期節(jié)目熱播期轉化節(jié)目熱點為品牌關注全網(wǎng)傳播力MAX發(fā)酵傳播期階段目標提升節(jié)目人氣&全網(wǎng)關注度延燒節(jié)目熱度提升用戶轉化全域轉化力MAX全民影響力MAX傳播陣地構建原生內容綁定核心場景滲透話題布局+互動專區(qū)自然內容分發(fā)+品牌卡段加熱內容瀏覽+達人直播場景用戶流量攔截曝光媒介+核心路徑+明星借勢引導預約、直播節(jié)目熱點運營節(jié)目/衍生熱點+創(chuàng)意互動品牌陣地經(jīng)營搜索矩陣布局+品牌號承接策略打法雙端聯(lián)動宣發(fā)臺端矩陣+快手全場景覆蓋戶外廣告+全媒體傳播轉化效率提升自播經(jīng)營/下載激活/線索收集算法提效明星/達人內容定制衍生裂變+興趣承接價值度量體系

|多維度數(shù)據(jù)牽引指標，全面衡量臺網(wǎng)聯(lián)動對品牌的營銷價值節(jié)目熱度傳播互動人群沉淀品牌提臺端收視率戶外廣告?zhèn)鞑ザ?R人群沉淀5R增長規(guī)模人群流轉率品牌聲量變化曝光量/覆蓋人流量站內品牌搜索聲量、內容聲量全網(wǎng)總曝光量PR傳播度B端影響力/媒體矩陣量級brand

lift調研喜愛度/認知度/購買意愿等站內外總和品牌目標人群品牌TA覆蓋度節(jié)目拉新效果全網(wǎng)熱搜量站內外總和品牌新增粉絲數(shù)節(jié)目相關搜索量快手站內下載激活類客戶節(jié)目總播放量節(jié)目內容總互動量人群畫像臺端觀看人群站內有效觀看人群小鈴鐺點擊量率/下載量快手站內快手站內轉評贊線索收集類客戶小鈴鐺點擊量率/線索量節(jié)目直播總觀看次數(shù)最高實時在線累計互動次數(shù)臺端引流量二維碼等引流量內循環(huán)經(jīng)營類客戶小黃車點擊率節(jié)目觀看用戶長效價值達人合作內容作品量/播放量/互動率*以實際項目合作形式交付StageOne節(jié)目宣發(fā)期官方預熱-節(jié)目首播Key

Day傳播陣地構建+用戶流量攔截+雙端聯(lián)動宣發(fā)?

提升節(jié)目整體曝光量和傳播度?

促進衛(wèi)視觀眾向快手機會人群轉化全民影響力MAX節(jié)目宣發(fā)期傳播陣地構建用戶流量攔截雙端聯(lián)動站內外多角度話題布局站內專題互動陣地曝光興趣攔截明星內容攔截核心路徑攔截戶外+全媒體矩陣衛(wèi)視端口+快手核心場景覆蓋節(jié)目話題運營垂類話題發(fā)酵國潮盛典預約有獎~~品牌話題定制@XXX國潮盛典發(fā)來邀請話題矩陣定制活動專題頁直播預約組件明星品炬（規(guī)劃中）千人千面（規(guī)劃中）開屏、信息流、熱榜戶外大屏、媒體PR花字/二維碼上屏全站引流+直播玩法傳播陣地構建-話題陣地品牌×衛(wèi)視×快手

三方聯(lián)動，搶先布局話題和內容，全面提升節(jié)目聲量節(jié)目宣發(fā)期預熱多角度話題布局，聚合用戶關注賬號聯(lián)動，矩陣式引爆節(jié)目聲量節(jié)目話題運營內容劇透“

引關注”官方發(fā)起話題征集、節(jié)目內容話題#河南衛(wèi)視國潮盛典

貢獻4.3億的曝光聲量引爆頭部影響帶來爆發(fā)關注討論垂類話題發(fā)酵快手官號+明星/頭部達人賬號矩陣群體共鳴“擴影響”圍繞綜藝內容展開相關討論，引發(fā)群體共鳴【非遺】#劉宇如鱗一夢國風舞臺

貢獻3.1億曝光行業(yè)影響品牌賬號矩陣官方背書帶動傳播勢能衛(wèi)視跨媒體賬號矩陣品牌話題定制話題挑戰(zhàn)“提粘性”熱度擴圈品牌發(fā)起挑戰(zhàn)賽，通過有獎互動激發(fā)UGC勢能品牌話題

——

#與京東一起打造向往的生活KOC

/泛興趣用戶打造跨圈層熱議氛圍傳播陣地構建-互動陣地節(jié)目宣發(fā)期預熱打造活動專題頁長線運營，一站式聚合關注預約/話題/互動等功能，持續(xù)承接用戶流量核心運營點位引流活動頁面，持續(xù)吸引用戶關注和互動品牌號綜藝組定制專題頁一站式聚合直播預約、挑戰(zhàn)賽、關注引導、品牌內容、福利互動等重點模塊關注行為承接挑戰(zhàn)賽提升活動參與品牌挑戰(zhàn)賽入口立即參與節(jié)目主K總冠logo曝光品牌引流小店banner側邊欄banner熱門活動-彈窗節(jié)目預告種草視頻節(jié)目明星/達人總冠鳴謝直播預約提升預約量定制Banner跳轉至活動專題頁#節(jié)目相關話題#垂類相關話題……活動話題精彩節(jié)目推薦傳播造勢節(jié)目晚會定制互動用戶激勵品牌關注東方衛(wèi)視快手娛樂快手綜藝京東時尚引導漲粉熱門活動-精選-BannerBanner用戶流量攔截

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興趣攔截節(jié)目預約

|公域廣泛觸達，全面曝光并攔截興趣人群，一鍵提升節(jié)目預約量節(jié)目宣發(fā)期預熱節(jié)目KV曝光一鍵引導預約節(jié)目KV搭載開屏、信息流定向能力曝光，鎖定節(jié)目&品牌潛在興趣人群，提升預約綜藝興趣人群節(jié)目內容開屏吸睛節(jié)目預告沉浸體驗節(jié)目預告片明星粉絲人群定向能力明星口播拍攝花絮多種創(chuàng)意內容DMPOT

V補點計劃品牌興趣用戶……開屏一鍵預約開屏+輕互動單列信息流直播預約組件用戶流量攔截

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明星內容明星品炬

|全面激發(fā)明星內容勢能，全站攔截興趣用戶節(jié)目宣發(fā)期預熱多元明星高相關性內容標簽儲備明星品炬廣告強化“明星”與“節(jié)目”的關聯(lián)度根據(jù)制定明星標簽抓取批量自然內容作品新聞號/影視剪輯號專訪/自發(fā)明星相關內容明星/工作室/粉絲團自發(fā)相關內容國潮盛典預約有獎~~國潮盛典預約中衛(wèi)視賬號&快手矩陣號首次播放展示PLC弱樣式15s后展示卡片強樣式宣發(fā)明星相關卡段復播直接展示強樣式用戶流量攔截

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核心路徑個性化場景

|千人千面覆蓋開屏、信息流、搜索等核心路徑，攔截興趣用戶節(jié)目宣發(fā)期預熱個性化“開屏”強勢吸睛個性化“信息流”增加沉浸式專屬感個性化“熱搜”開屏加入用戶頭像，激發(fā)用戶興趣同時搭配“XXX喊你來”等文案，借勢明星勢能熱搜榜上@用戶昵稱，給用戶登榜熱搜既視感@XXX國潮盛典向你發(fā)出邀請@XXXX

國潮盛典等你來~雙端聯(lián)動宣發(fā)

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全媒體矩陣站外宣發(fā)

|衛(wèi)視矩陣輪番預告+跨場景媒介覆蓋，官方合作宣發(fā)引流快手節(jié)目宣發(fā)期預熱線下多場景多媒介資源覆蓋

+站外全媒體聯(lián)動宣發(fā)節(jié)目搜索*展示前宣素材引導用戶完成預約線下站外多場景曝光，提升節(jié)目聲量同時預熱，并綁定官方搜索口令搜索口令預告片打開快手口播、搜索、二維碼等多場景引導臺端矩陣強勢預熱，借勢大屏小屏同步宣推頭部衛(wèi)視+地方衛(wèi)視聯(lián)動傳播矩陣，宣傳片輪番大屏端播出，同時搭配新媒體矩陣宣推直播預約相關內容相關話題微博賬號快手賬號抖音賬號

視頻號賬號衛(wèi)視矩陣宣傳片大屏輪播衛(wèi)視融媒體矩陣雙端聯(lián)動宣發(fā)

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臺端流量承接衛(wèi)視黃金時段重磅播出，巧妙借勢“花字/搜索/二維碼”引流快手，觸發(fā)節(jié)目搜索彩蛋節(jié)目宣發(fā)期首播臺端大屏-流量引入掃二維碼品牌活動專題頁打開快手搜索節(jié)目口令直達專區(qū)觸發(fā)節(jié)目驚喜彩蛋點擊直達直播間花字/二維碼上屏搭配搜索框引導用戶打開快手*直播狀態(tài)點擊進入二維碼植入搜索提示*具體引流權益需by客戶洽談搜索彩蛋雙端聯(lián)動宣發(fā)

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站內全域曝光站內公域流量攔截+私域綁定矩陣式轉播，全觸點提升場觀和節(jié)目熱度節(jié)目宣發(fā)期首播公域流量攔截：全場景覆蓋引流直播間私域強勢綁定：私域勢能激發(fā)促進直播曝品廣強曝光引流，一鍵跳轉直達看播任務激勵和直播預約召回頭部衛(wèi)視均擁有百萬級以上粉絲快手官方矩陣號同步轉播造勢官方賬號集中曝光呼吸氣泡動效看播任務激勵開播日歷提醒Eye-showFeeds-show簡易直播間運營點位氛圍營造吸引點擊@快手娛樂3879w搜索聯(lián)動實現(xiàn)高效引流直播間@快手綜藝@快手星聞1246w218w……@快手新知190w站內運營點位站外PUSH資源搜索懸浮球搜索熱榜搜索品專@快手大明星198w@快手品牌助力官直播中提示直播中呼吸燈176w雙端聯(lián)動宣發(fā)

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品牌權益深植直播場景

|品牌權益滲透多場景深度植入，提升用戶感知，伴隨節(jié)目播出高頻曝光節(jié)目宣發(fā)期首播一觸即發(fā)氛圍拉滿關注卡片點贊圖標直播間定制禮物直播間皮膚直播間進場彈幕直播間紅包雨品牌歡迎@xxx觀看國潮盛典品牌歡迎@xxx觀看國潮盛典品牌歡迎@xxx觀看國潮盛典關注卡直播間彈出關注卡片，直播間用戶點贊動效中增加不少于3個品牌logo或活動元素專屬禮物綁定用戶打賞行為彰顯品牌權益、提升互動體驗直播間背景皮膚，增加品牌logo直播進場彈幕10s輪播官宣品牌冠名身份通過紅包雨形式實現(xiàn)趣味互動強化品牌好感度展示時長10s或活動元素，直播全程展示雙端聯(lián)動宣發(fā)

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品牌權益深植內容場景

|品牌權益滲透多場景深度植入，提升用戶感知，伴隨節(jié)目播出高頻曝光節(jié)目宣發(fā)期首播傳播路徑捆綁露出節(jié)目伴隨式曝光節(jié)目內容深度節(jié)目內容結合品牌視覺/形象元素進行露出，提升傳播效能結合品牌調性及內容場景進行內容深度結合，強化品牌認知話題/專題頁Logo植入內容包框品牌號身份權益曝光標板-片頭口播標板片尾鳴謝場景植入：以原生形態(tài)定制品牌融入，深植、中插多場景串聯(lián)花字包裝品牌時刻產(chǎn)品使用：深度交互體驗口播植入：帶來較強心智引導效果角標-節(jié)目內角標壓屏條StageTwo節(jié)目熱播期節(jié)目分期更新原生內容綁定+節(jié)目熱點運營+明星/達人內容定制?

提升節(jié)目傳播度和互動率?

搜索興趣激發(fā)和品牌種草力提升全網(wǎng)傳播力MAX節(jié)目熱播期原生內容綁定節(jié)目熱點運營明星/達人內容自然內容分發(fā)品牌卡段加熱節(jié)目+衍生熱點運營創(chuàng)意互動助燃明星/達人衍生裂變種草興趣承接嘉賓熱梗節(jié)目爆梗衍生二創(chuàng)社會話題節(jié)目內容節(jié)目嘉賓短期代言興趣垂類明星穿搭節(jié)目同款深度種草內容合集單列信息流/品牌助推快手熱榜心動盒子+創(chuàng)意互動明星/達人內容合作+短代猜搜+達人P頁代言原生內容綁定-自然內容分發(fā)+品牌卡段加熱定向分發(fā)+捆綁曝光，充分發(fā)揮節(jié)目熱播期間原生內容優(yōu)勢為品牌導流節(jié)目熱播期高亮卡段授權，內容加熱促進品牌漲粉/引流公私域優(yōu)質內容自然分發(fā)助力評論區(qū)品牌搭載單列信息流/品牌助推主動觸達品牌目標客群身份授權授權客戶以冠名合作的身份進行宣傳推廣傳播授權單列信息流品牌助推定向建議：節(jié)目主K/植入視頻卡段等品牌興趣用戶/品類興趣用戶/性別年齡基礎定向授權品牌非商用傳播節(jié)目內容短視頻評論區(qū)置頂互動官方賬號合集傳播精選頁/發(fā)現(xiàn)頁關注頁節(jié)目熱點運營

-創(chuàng)意互動助燃熱點發(fā)酵圍繞節(jié)目內容主題，預埋、捕捉加熱持續(xù)制造爆點，并借勢明星效應激發(fā)互動節(jié)目熱播期熱點話題運營，借熱點增強討論持續(xù)引爆熱播期活動H5積攢熱度“解鎖+抽獎”藝人嘉賓向吸引粉絲群體關注#鞠婧祎紅裙拍攝路透##劉宇如麟一夢國風舞臺#節(jié)目內容向擴大節(jié)目影響參與話題討論解鎖明星獨家花絮心動盒子彈出明星語音包#河南衛(wèi)視又要來上分了##出圈神作唐宮夜宴續(xù)篇首次亮相#群體議題向喚起用戶共鳴#為什么年輕人開始回潮傳統(tǒng)了##如何看待越來越多的年輕人開始喜歡看傳統(tǒng)文化節(jié)目#明星/達人內容定制

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內容合作衍生衍生內容持續(xù)傳播，借勢明星/達人實現(xiàn)品牌個性化需求節(jié)目熱播期節(jié)目爆梗運營節(jié)目嘉賓借勢節(jié)目同款種草二創(chuàng)衍生助力節(jié)目“爆?！卑l(fā)酵節(jié)目嘉賓短期微代言-個人主頁權益包裝多元垂類達人強勢種草節(jié)明星聯(lián)動/獨家專訪/高光時刻等形式

全民二創(chuàng)美妝行業(yè)達人種草甄選策略舉例彩排路透后臺專訪明星高光達人垂類40%美妝15%顏值10%情感嘉賓個人賬號頭像軟性植入品牌元素嘉賓個人賬號主頁頭圖更換為品牌合作海報且露出品牌元素/商品/定制內容35%劇情垂類達人內容共創(chuàng)，節(jié)目特色與品牌價值相結合達人層級5%頭部達人35%腰部達人60%尾部達人*Demo示意，僅供參考，明星/達人內容定制

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種草興趣承接衍生內容持續(xù)傳播，借勢明星/達人實現(xiàn)品牌個性化需求節(jié)目熱播期內容觀看時：直接實現(xiàn)品牌導流漲粉訴求互動評論時：品牌私域強引導伴隨驚喜彩蛋關注達人時：P頁代點贊評論后

觸發(fā)品牌定制彩蛋評論區(qū)植入猜搜達人Profile頁植入關注品牌跳轉至搜索品專X品牌國潮同款猜你想搜：X品牌國潮同款品牌號漲粉訴求商品/活動頁導流訴求達人種草短視頻二創(chuàng)（帶品牌組件樣式）達人種草短視頻二創(chuàng)（共創(chuàng)樣式）*Demo示意，僅供參考，StageThree發(fā)酵傳播期節(jié)目收官核心場景滲透+品牌陣地經(jīng)營+轉化效率提升?

提升品牌聲量和品牌心智?

激發(fā)品牌轉化效能全域轉化力MAX發(fā)酵傳播期核心場景滲透品牌陣地經(jīng)營轉化效率提自播經(jīng)營/下載激活/線索收集內容瀏覽場景帶貨直播場景搜索矩陣布局品牌號2.0興趣承接算法提效主播提及節(jié)目爆梗節(jié)目同款引流爆款節(jié)目視覺氛圍包裝種草內容跟投達播+明星空降直播間搜索廣告矩陣品牌號2.0直播間運營磁力金牛核心場景滲透

-內容瀏覽+直播帶貨核心場景滲透

|即種即收，種草內容跟投，借勢節(jié)目嘉賓+頭部帶貨主播，強勢收割興趣用戶發(fā)酵傳播期內容場景下強插跟投品牌種草內容節(jié)目嘉賓搭配快手頭部主播空降品牌自播間，堅固聲量與轉化勢伴隨節(jié)目內容下滑3屏內跟投品牌種草視頻節(jié)目嘉賓直播聯(lián)動造勢節(jié)目嘉賓&頭部達人空降品牌自播間擴大節(jié)目聲量同時賦能品牌品牌直播間內循環(huán)小黃車組件外循環(huán)PLC組件李晨空降XXX品牌直播間節(jié)目明星嘉賓頭部帶貨類達人特定時段進入品牌直播間*Demo示意，僅供參考，明星品牌陣地經(jīng)營-搜索矩陣布局+品牌號2.0興趣承接深度興趣承接

|品效協(xié)同，精細化搜索布局+配合品牌號全新功能模塊，激發(fā)用戶轉化意愿發(fā)酵傳播期品牌號陣地

2.0全面升級搜索品牌甄選（品類詞）搜索品專（品牌詞）金牛搜索廣告更多轉化經(jīng)營組件，激發(fā)轉化勢能針對品牌詞、競品詞、商品詞提高出價獲取流量常規(guī)品專超級品專會員模塊【品牌商品】品牌精選商品置于首位，縮短轉化路徑領券模塊活動日歷【品牌賬號】引流調整品牌號，積累意向轉化人群小店品?！酒放谱髌贰砍尸F(xiàn)豐富品牌內容，引入更多商品展示精準程度

高——低品牌詞>競品詞>品類詞>相關商品詞>意向詞>行業(yè)通用詞>活動詞轉化效率提升

-自播拓量發(fā)酵傳播期自播運營提效

|打造高粘性品牌直播間，搭配營銷組件及磁力金牛直播產(chǎn)品促轉化借勢節(jié)目內容，打造品牌專大屬事件直播預熱&直播托管產(chǎn)品提升引流多重營銷組件滿足品牌多樣性營銷場景/需求開播前預約開播召回圍繞節(jié)目爆梗展開小黃車組件主站預約樣式電商預約樣式主播話術站內彈窗樣式直播預約秒殺活動抽獎贈送超級買贈福袋福利站外PUSH樣式【引流款】粉絲福利【主推款】爆款主打款一鍵轉化以節(jié)目同款作為品牌直播噱頭日歷提醒樣式增粉絲粘性維持直播GMV貨品策略場景策略【利潤款】品質高/賣點獨特提升直播間利潤【福利款】低價福利款提升直播間人氣小鈴鐺組件【直播托管】滿足ROI穩(wěn)定性和消耗量級雙重訴求，提供一站式直播投放托管能力(*白名單準入機制)品牌推廣應用下載線索收集人群智能素材優(yōu)選智能匹配優(yōu)質人群算法提效營造節(jié)目視覺氛圍直播直投+作品引流（素材+高光片段）實時調優(yōu)自動創(chuàng)建根據(jù)實時效果情況，自動調整優(yōu)化系統(tǒng)自動創(chuàng)建廣告組直播間皮膚

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鎖鏈直播間轉化效率提升-下載激活/線索收集投流產(chǎn)品升級|

矩陣品推全新升級，精準匹配優(yōu)化目標降低下載/線索成本發(fā)酵傳播期發(fā)酵傳播期矩陣品推：

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