核心傳播以「美團黃」出現的線上及線下場景為背景，借助「美團黃」講述美團與利益相關方的故事，向大眾傳達美團認同的企業文化深入線下生活場景，講述美團黃的故事，讓大眾感知美團文化，強化大眾對于「美團黃」的印象，傳遞「美團黃」背后「溫暖、熱情、樂觀、積極」的價值2019年進入“體驗經濟”元年，品牌更應重視消費行為發生時顧客的心理感受進入消費者生活空間進入消費者生活空間利用影院自身場景優勢，來提高消費者互動體驗，讓大眾身臨其境感受品牌的價值矩陣影院是與大眾影院是與大眾聯系最緊密的生活場景之一從美團初期的團購，到「拯救當代年輕人」的外賣，到今天美團為我們提供了更美好更便利的生活正如美團的使命「EatBetter，LifeBetter」，美團一直在潛移默化中改變著我們的生活與生活習慣當產品本身已經被大眾喜愛、信任甚至依賴時，我們該怎樣有效的將「品牌價值觀」傳遞給大眾？而越細微的發生在身邊的故事，才更具有真實感、也就越能感染大眾，從而更具代入感挑選當季爆款電影跟片投放高單廳單人次效果保證品牌廣告有效觸達擴大美團黃事件營銷的傳播聲量情感營銷拉動輿論效應線上宣發持續造勢跨屏聯動提高影響范圍彰顯品牌態度 平臺采購影院陣地資源舉辦“十個角落”主題展線下豐富消費體驗體現企業社會責任感提高品牌美譽度傳播傳播曝光傳播傳播突圍同質化市場美團內部自我認同外圍用戶產生共情美團內部自我認同外圍用戶產生共情通過通過三種形式呈現十個角落里的故事，講述最平凡真實的美用影像的力量去傳遞美團價值觀20個攝影展×10張角落大數據海報×1本角落黃皮書5280.82723.6大地影院推薦合作影院目錄上海杭州上海無錫南京無錫蘇州）：和往常一樣，他依然在地鐵站口整理著單車，有地點：品牌所選擇目標城市的20家大地影院小視角見證大數據將美團平臺的相關利益方作為視角，以大數據海報形式記錄被忽略的生活角落——在每個故事中選取一張照片制作大數據海報見微知著，每一個生活角落里的溫情瞬間是美團人對每個美團用戶無微不至的關懷；積水成淵，每一個數字見證著每一個美團人努力帶來BetterLife的力量和決心。圖片示意將「美團十個角落」故事紀實照片印制成《美團·十個角落》黃皮書，書中每一頁展示一張角落故事以溫暖人心的美團角落大數據海報，官宣美團十個角落故事攝影展開展，引出攝影展核心“用十個角落的真實的故事定格美團用戶生活的美好瞬間”，傳遞美團的企業使命和價值觀美團官方微博通過「美團十個角落的故事攝影展」，用紀實故事的方式表達無數跟美團有關聯的平凡人為我美團使命和企業價值觀美團微信服務號單車的單車調度員等，向大眾講述在生活的某一個角落里，每天都在上演著許多平凡但影響用戶日常生活的小事。讓人們意識到“無論生活的哪個角落，都有美團”。得題：《逑意!你的壁活己被以下幾種人包圓》生活類微信公眾號得無微不至，向往的生活無關身份，眾人皆可獲得，也是美團所致力實現的畫面。噪題：《向往的些活面前鰻鯨的海情感類微信公眾號作為一家互聯網企業，致力于幫人們吃得更好生活的更好的愿景。通過攝影展和每個微小但不平凡的故事，讓更多用戶了解美團使命和價值觀。互聯網行業類微信公眾號官方向外圍向線下攝影展美團吉祥物「小團」化身美團與各相關方中不被大眾關注的職業及角色以手繪動圖的形式表達美團人不為人知的付出每一個迫切回家的游子背后，都有一群更加心急如焚的美團小團，坐在擠滿團子的操作間里，程序員小團正在瘋狂的輸出代碼，線路規劃員小團正在認真研究地圖，票務規劃員小團正在打電話確定出票，車票配送員小團為團寵送上剛搶到的車票我們這么努力，還不是因為寵你！每一個正在瘋狂旋轉的單車齒輪中，都有一群正在齊心把單車扛往地鐵站，單車維修員團子們正在努力檢修保障出行每一位團寵的出行，都包含著小團們辛勤的汗水美團單車以趣味可愛的九張團子工作動圖作為傳播素材，并發布寵粉宣言：“小團子的無限努力，只為了寵你到底”，打造美團用戶即「團寵」概念；引起大眾對無處不在的美團人的關注，傳遞美團價值觀。美團官方微博發布「角落里的黃衣超人」動圖，用詼諧的方式描述美團人為大眾生活的便利而做出的努力，傳遞給大眾：「不用羨慕別人，你就是團寵」概念，傳遞美團價值觀的同時治愈用戶美團微信服務號以動圖為切入點，講述當代年輕人習以為常的生活背后，是無數無名「小團」的默默付出，傳遞給年輕人「你只管去追求夢想美團是你身后最強大的后備力量」題：《看似季淡的些活里每個人都在被圓寬》半仙幺幺情感類微信公眾號你別教我人生怎么過你坐下來陪我喝酒以大眾最感興趣的場景作為傳播切入點，引發大眾好奇，以「角落里的黃衣超人」動圖作為傳播素材，展示美團不為人知的一面，以輕松有趣的方式向大眾傳遞美團價值?；疖嚻笔菧孛?/p>