浪琴1

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5周年慶&小米合作建議BRIEF

RECAP背景回顧：2017年5/15-6/28日，浪琴185周年慶品牌傳播理念：優雅陪伴，直面挑戰小米目標：借助小米平臺，針對CAMPAIGN目標的運動人群進行活動曝光，進行深度的品牌溝通「優雅陪伴，直面挑戰」作為浪琴185周年的溝通核心不僅傳承了浪琴185年漫長的歷史更是一種浪琴品格邁向未來的演繹優雅、貼心，長久陪伴勇敢、進取，無懼挑戰小米解讀小米希望：用運動把品牌185年歷史融入米粉生活優雅陪伴，直面挑戰就如運動的精神一般用健康的體魄長久的陪伴自己的永恒時刻

用超越自我的勇氣跨過一個又一個“極限”浪琴185周年，用運動拉近米粉及品牌的距離小米運動APP用戶數超過4000萬600萬當前日均DAU1600萬MAU數據源：由小米手環出品方——華米科技監測小米運動小米手環穿戴式設備市場份額全球第1↑市場研究機構IDC2016數據小米運動，運動米粉的聚集平臺數據截至：2016年10月小米運動用戶特征男女比例均衡男性用戶略高于女性用戶，男性對裝備、數據更依賴。58.6%25-45歲用戶過半小米運動核心用戶與與福布斯關于中產階級的年齡定位基本吻合。58.7%月均消費8K+過半小米運動用戶具有高收入，高消費力的特點。46%小米運動用戶特征超高收入月收入1.5W以上用戶高達35%超高消費力月支出1.5w以上用戶高達41%1千-2千13%2千-3千515%3千5-5千10%5千-8千13%8千-1萬514%大于1萬535%2千以下14%2千-3千7%3千-5千12%5千-8千12%8千-1萬514%大于1萬541%小米運動用戶特征一二線用戶占比超過63%北京9.18%7.5%5.05%上海廣州小米運動用戶地區分布中國地區（含大陸及港澳臺）Top

1Top

2Top

3其他TOP10城市為：深圳、杭州、南京、成都、鄭州、蘇州、武漢數據截至：2016年10月小米運動優雅陪伴，直面挑戰一周運動報告優雅陪伴，直面挑戰一周運動數據發現頁入口(icon可定制）首頁文字鏈入口跑步功能頁面文字鏈入口運動周報定制頁面優雅陪伴「優雅陪伴，直面挑戰」浪琴運動健康周報浪琴無時無刻優雅陪伴，讓米粉更好了解自己的運動情況小米運動左上角logo(可外鏈）定制表盤定制文案定制底圖Icon可外鏈三條文字鏈（其中一條可外鏈）Icon跳轉圖表頁（詳見下一頁）運動周報首頁運動周報下滑頁優雅陪伴「優雅陪伴，直面挑戰」浪琴運動健康周報浪琴無時無刻優雅陪伴，讓米粉更好了解自己的運動情況小米運動定制背景底圖運動周報圖表頁優雅陪伴「優雅陪伴，直面挑戰」浪琴運動健康周報浪琴無時無刻優雅陪伴，讓米粉更好了解自己的運動情況小米運動「優雅陪伴，直面挑戰」用米粉的行動，去迎接浪琴挑戰結合浪琴185周年慶，小米運動活動，全民挑戰共同收集1.85億步發現頁Banner入口用戶在活動頁一鍵報名參加活動，用戶的每日行走步數會計入活動總步數用戶可查看挑戰進程和自己的全球排名用戶連續5天每天貢獻8000步

即可獲得抽獎機會并導流至浪琴H5直面挑戰導流H5點擊抽獎小米運動小

米

運

動

內

部

硬

廣

資

源發現頁焦點圖小米運開動屏開廣屏告廣告小米運動發現頁焦點圖廣告類型：靜態圖售賣方式：CPT刊例價格（元/天）：第一幀80,000/第二幀60,000/第三幀40,000日均PV：均為100w日均點擊：第一幀3w/第二幀2w/第三幀1w小米運動開屏廣告廣告類型：靜態圖/GIF售賣方式：CPT刊例價格：200,000元/天日均PV：350-400萬日均點擊：10-15萬合作亮點夜跑潮流+有獎競技，成功獲得用戶活動期內高度關注。小米運動別克夜跑電光神獸邀約試駕帶來最終效果轉化海陸空三類動物勛章對應不同配速要求完成跑步后

對應勛章被點亮集齊8個勛章，5次抽獎機會點亮12個勛章，10次抽獎機會獎品設置小米手環和小米體重秤別克夜光跑-小米運動合作案例項目截圖&效果PV：19,589,159Click：534,141PV：10,101,489Click：100,832PV：66,308,341Click

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572,170開機大圖發現頁活動大圖一發現頁活動大圖二品牌曝光：1.1億+活動總點擊：136萬+活動總參與人數：10萬+預約試駕獲得潛在用戶遠超預期。別克夜光跑-小米運動合作案例NIKE-lunarEpic小米運動開屏投放案例投放形式：小米運動人群進行開屏投放投放平臺：小米運動投放時間：2017.2.20

2.28曝光數：9,567,307點擊數：928,029CTR：9.7%除了小米運動平臺外如何借助小米平臺覆蓋更多潛在運動米粉？延展小米運動人群，覆蓋更多米粉人群一同歡慶浪琴185周年的大事件米粉是移動設備的重度用戶每天4.5小時使用時長每天1

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3次點亮屏幕浪琴185周年慶&

MI小米獨有[硬件]+[軟件]優勢覆蓋更多小米平臺的運動人群將「優雅陪伴，直面挑戰」融入更多運動米粉針對小米手機平臺定制浪琴專屬的投放策略打造大事件浪琴185周年生日當天借助小米日歷與所有的米粉一起共同為浪琴慶生精準大曝光借助小米DMP的精準大數據幫助浪琴找到更多潛在運動人群對浪琴185周年進行大曝光傳遞“優雅陪伴，直面挑戰”理念浪

琴

運

動

人

群

判

定

邏

輯APP使用安裝并頻繁使用運動類APP：小米運動、咕咚、悅跑圈、KEEP等網頁瀏覽用戶在瀏覽器瀏覽運動相關網頁：運動社區、虎撲等運動類垂直網站、門戶網站運動頻道DMP通過小米DMP定向潛在運動人群進行廣告投放瀏覽器搜索在瀏覽器中搜索過運動相關關鍵詞：

跑步、健身、NIKE等運動品牌關鍵詞等在瀏覽器中搜索過手表、腕表、運動表等關鍵詞；搜索過浪琴、天梭、歐米茄等腕表品牌名關鍵字廣東江蘇北京

河北

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四川

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福建

湖北

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遼寧

湖南

深圳

黑龍江廣西

內蒙古重慶

云南

天津

吉林

貴州

江西

新疆

海南

甘肅興趣Top10：視頻、運動、社交、攝影、游戲、音樂、資訊、看書、生活服務、旅行符合條件TA總人數：1627.6萬地域：沿海發達地區分布較多Top

10高頻使用APP中生活娛樂類占七成浪琴T

A人群畫像地域分布0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%演出展覽美容美體醫療健康電影服裝飾品孕產母嬰房地產

汽車理財教育美食旅行生活服務看書資訊音樂游戲攝影社交運動視頻播放用戶興趣屬性100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%瀏覽器小米視頻小米音樂日歷天氣安全中心應用商店小米運動個性主題智能家庭多看閱讀新聞資訊APP打開率系統級跨APP開屏廣告聯投小米音樂日活2500萬小米視頻日活4000萬個性主題日活2500萬瀏覽器日活6500萬售賣方式：CPM通投刊例價格：150/CPM（靜態）、180/CPM（靜態）、200/CPM（視頻）預估CTR：7%-8%針對浪琴精準的運動TA進行定向投放覆蓋MIUI生態多個優質APP迎合用戶不同的APP的使用場景進行投放優化全局頻控+定向，對精準TA進行有效的曝光…多樣開屏形式動態開屏動態開屏5sGIF格式動畫展示開屏小米視頻

小米音樂

日活4000萬+

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日活2500萬+媒介形式：小米視頻+小米音樂開屏聯投投放時間：9.14-9.30曝光數：6,321,499點擊數：702,193CTR：11.1%雅詩蘭黛-精準投放案例定向目標人群：25-40歲女性月收入>6000LANCOME-2017新春年貨禮精準投放案例定向目標人群：25-45歲，女性媒介形式：小米視頻/小米音樂豎版視頻開屏1/16-1/22投放時間：1/1-1/3曝光數：2,865,075點擊數：380,640CTR：13.3%小米畫報移動營銷首入口每一次點亮屏幕都是一次品牌曝光日人均鎖屏點亮113次日曝光>1億鎖屏畫報鎖屏畫報：占據米粉移動首入口米粉平均每天點亮屏幕113次，日均曝光量1億+高清鎖屏畫報點擊圖片右上角四葉草按鈕可出現畫報詳情可根據人群進行投放出現機制：亮屏時展示，亮屏10次請求一次廣告，在請求的下一次亮屏時展示廣告售賣方式：CPM刊例價格：80元/CPM點擊率：0.3%小米日歷最常用的生活工具APP融入生活/碎片化捕捉/節日借勢/品效合一浪琴185歲生日當天打造品牌大曝光日活躍用戶量：4000萬+月活躍用戶量：1.1億+小米日歷1.開屏廣告

2.頭部換膚+日歷定制Icon+首屏Banner3.首屏信息流浪琴185周年生日當天日歷定制LONGINES

Day結合品牌相關的重要時間節點打造浪琴品牌日大曝光頂部換膚切換成品牌主題色定制ICON結合產品形象banner可點擊外鏈信息流可點擊外鏈施華洛世奇圣誕節Big

Day曝光點擊量CTR首頁Banner29,588,156236,7060.8%日歷開屏15,896,4271,589,65010.0%日歷信息流9,765,688182,9321.9%日歷頂圖33,812,845————日期icon33,812,845————投放時間：2017.12.24小米日歷迪奧情人節小米日歷Big

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