應用場景GfK中國年春秋金秋色費季化措施1.穩定大宗消費4.拓展新型消費2.擴大服務消費5.完善消費設施3.促進農村消費6.優化消費環境提提振消費信心發放消費券舉辦購物節商圈及平臺打折讓利電商平臺消費補貼…提升“消提升“消費提振年”活動的影響力和帶動力冬暑6冬暑“6+12+52+N”原則?N場特色各地消費活動消費季?政府搭臺、企業唱戲、百姓受益規律和消費趨勢&促進實現資源優勢互補協會、企業、機構、電商平臺等多方參與。擴大需求子產品消費等新技術，推進供給端技術創新和電子產品升級換代。支持可穿戴設備、智能產品消費，打造電子產品消費應用新場景。02/08/2023?GfK2 連續性監測一鍵微體檢ECG、血壓、血糖病癥初篩…體溫監測率監測外線消毒盒己 連續性監測一鍵微體檢ECG、血壓、血糖病癥初篩…體溫監測率監測外線消毒盒己貴金屬材質多種佩戴方式超豐富表盤非入耳形態多樣充電盒工業設計IP名…運動監測式跑圈…運動屬性音樂標頻游戲戴先行eSIM價位下滲態互聯家中“遙控器”汽車“鑰匙”助理AR戶外騎行人們開人們開始更加關心自己?生活方式健康化護點?愉悅自己感濟02/08/2023?GfK30.26億0.26億1.8億1.53億313億元XR0.013億20億元02/08/2023?GfK4010102/08/2023穿戴?GfK 56,2444%-2%-2%-4%-16%7%3%9,0006,0003,000時隔五個季度，成人腕間2023Q1銷量同比回正至+4%，銷額同比+17%6,2444%-2%-2%-4%-16%7%3%9,0006,0003,000市場規模及同比走勢銷額44%29%7%-7%7%銷量同比%銷額同比%67%57%38%43%38%34%17%13%17%021Q1Q2Q3Q422Q1Q2Q3Q423Q102/08/20239,0006,0003,00007,867,86521Q121Q221Q321Q422Q122Q222Q322Q423Q1?GfK6282624元282517282624元2825177成人腕間穿戴市場規模及預測2019-2023F227383802/08/2023智能手表智能手環智能手表智能手環335%7979%202020212022664%993%?GfK100%80%60%40%20%0%100%+426%80%-5%+23%60%-52%40%+85%20%-13%+19%0%智能手表由2100%80%60%40%20%0%100%+426%80%-5%+23%60%-52%40%+85%20%-13%+19%0%成人腕間穿戴分品類/分價位銷量走勢2021Q1-2023Q1智能手表6%9%12%12%13%11%9% 3%13%4%11%%21Q121Q221Q321Q422Q122Q222Q322Q423Q1銷量同比智能手環8%9%7%3%12%6%4%61%5%5%56%61%61%70%23%59%58%59%21Q121Q221Q321Q422Q122Q222Q322Q423Q1量同比-45%-45%350-500+14%200-350+5%150-200-41%100-150-82%+3%+3%02/08/2023?GfK819%37%77%促進達成悅己消費：提高腕間穿戴產品外觀質感19%37%77%100%80%60%40%20%0%02/08/2023合成材料鋁不銹鋼鈦金屬陶瓷未知/其他6%7%8%5%4%4%5%1%7%1%8%20%12%20%4%6%21%18%9%2121%8%9%9%15%19%17%19%17%21Q121Q221Q321Q422Q122Q222Q322Q423Q1合成材料：包含塑料、鋁合金、高強度復合碳纖維等。000-5000003000000其他63%32%54%21%64%23%80%73%63%32%54%21%64%23%80%73%95%78%?GfK1000202/08/2023?GfK 1238,0167%5%4%4%3%-2%8%5%-7%-8%-11%%比均呈增長趨勢38,0167%5%4%4%3%-2%8%5%-7%-8%-11%%44%22%21%22%銷量同比%銷額同比889%59%59%228%-22%-22%45,00030,00015,000021Q1Q2Q3Q422Q1Q2Q3Q423Q112,0009,0006,0003,000088,20521Q121Q221Q321Q422Q122Q222Q322Q423Q102/08/2023?GfK13藍牙頭戴市場技術下沉及新品刺激，持續走高及同比走勢77%77%66%2023Q1銷額%銷量%8%3%掛8%12%5%17% 銷量同比%銷額同比%45% 2%6%-7%-24%-14%-23%-11%-8%銷量K30,00025,15720,00010,0006,361410,0006,3611,285-22Q1Q2Q3Q423Q122Q1Q2Q3Q423Q122Q1Q2Q3Q423Q122Q1Q2Q3Q423Q102/08/2023?GfK14額不斷增長，藍牙頭戴300-500的快速增長是主動降噪類產品價格下沉帶來立體聲耳機分價位銷量走勢2021Q1-2023Q1真無線頸掛藍牙頭戴真無線頸掛藍牙頭戴銷量同比100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%%8%8%12%7%20%23%23%%52%51%45%46%23%22%24%6%12%%49%4%4%7%21Q1Q2Q3Q422Q1Q2Q3Q423Q121Q1Q2Q3Q422Q1Q2Q3Q423Q121Q1Q2Q3Q422Q1Q2Q3Q423Q1>1000500-1000300-500200-300100-2000-100+36%-27%-6%-0%+10%+29%+48%-18%-51%-10%-12%-9%+14%-8%+67%+45%-5%+47%02/08/2023?GfK15越來越多的消費者注重耳部健康，非入耳型耳機受到消費者青睞立體聲耳機真無線耳機不同入耳方式的發展變化2021Q1-2023Q1銷量K不入耳0.2%銷量K不入耳0.2%2%12%銷量份額30,00025,00020,00015,00010,0005,0000不入耳半入耳全入耳不入耳%12%21Q121Q221Q321Q422Q122Q222Q322Q423Q115%12%9%6%3%0%0002/08/2023?不同入耳方式的價格段滲透2023Q1不入耳半入耳全入耳 0%25%50%75%100%23Q1?GfK16030302/08/2023XR?GfK 1917968%40%-6%-9%-17%-31%-37%128%6004503001500XR市場受到疫情結束，大家都恢復正常工作學習影響需求下滑，17968%40%-6%-9%-17%-31%-37%128%6004503001500均呈現下降趨勢XR在線市場規模及同比走勢885%3333%銷量同比%127%1100% -2%2376%5同比-40%銷額同比%-15%-23%銷額：M-40%400300200100021Q1Q2Q3Q422Q1Q2Q3Q423Q12727521Q121Q221Q321Q422Q122Q222Q322Q423Q102/08/2023?GfK20664XR在線市場細分品類規模及同比走勢PC端5%1%PC端5%1%9%4%AR/MR20%11%2023Q1銷額%4%銷量%48%62%36% 銷量同比%銷額同比 銷量同比%902%537%600902%537%600%300%39%272%0%-39%272%0%-23%-29%-47%-40%-47%-40%-200%-23%-36%-57%-20%-53%-58%-34%銷量K2502001501005086642720-22Q1Q2Q3Q423Q122Q1Q2Q3Q423Q122Q1Q2Q3Q423Q122Q1Q2Q3Q423Q122Q1Q2Q3Q423Q102/08/2023?GfK21100%80%60%40%20%0%軟硬件技術及生態內容持續迭代帶動XR市場價格段下沉100%80%60%40%20%0%XR在線市場重點品類分價位銷量走勢2021Q1-2023Q1一體機銷量同比AR/MR銷量同比21Q121Q221Q321Q422Q122Q222Q322Q423Q1+90%-43%-62%+67%+126%+0%100%80%60%40%20%0%57%57%0300021Q121Q221Q321Q422Q122Q222Q322Q423Q1+51%+184%+1471%+354%02/08/2023