宣傳寫作技巧ppt課件1宣傳寫作技巧一、關于宣傳

宣傳是指運用各種符號傳播一定的觀念以影響人們的思想和行動的社會行為。

在西方，宣傳原本的含意是「散播哲學的論點或見解」，但現在最常被放在政治脈絡（環境）中使用，特別是指政府或政治團體支持的運作。同樣的手法用于企業或產品上時，通常則被稱為公關或廣告。

2宣傳寫作技巧1、新聞與宣傳

新聞：新近發生的事實的報道，它的基本職能是告知人們所需要的信息。

宣傳：運用各種有意義的符號傳播一定的觀念，以影響人們的思想，引導人們的行動的一種社會行為，它的基本職能是傳播一種觀念（理論、方針、政策、倫理道德、立場態度）

3宣傳寫作技巧2、宣傳與新聞的聯系宣傳與新聞都屬于傳播的范疇現代宣傳主要通過新聞媒介來進行

4宣傳寫作技巧3、宣傳與新聞的區別兩者最基本的區別——新聞傳播信息，宣傳傳播觀念。

5宣傳寫作技巧4、正確處理好宣傳與新聞的關系◆努力實現新聞與宣傳的雙重價值◆講究宣傳藝術，善于用事實說話◆堅持對上負責與對下負責的結合

6宣傳寫作技巧5、宣傳寫作

在此指以宣傳為目的進行的寫作，即用文字傳播一定的觀念以影響人們的思想和行動的社會行為。

新聞、通訊標語、橫幅廣告文案匯報材料

7宣傳寫作技巧主題材料語言結構6、寫作的基本要素

8宣傳寫作技巧二、新聞寫作常識

1、什么是新聞歷來說法不一。新聞定義的爭鳴伴隨著新聞學的研究，已走過一個多世紀的路程。國內外眾多資深新聞學專家和新聞工作者，給新聞下了170多種定義。NEWS

新聞:是新近發生的事實的報道。(陸定一)

9宣傳寫作技巧2、新聞的特點真實性這是新聞寫作的基本要求，也是新聞報道的一項根本原則。

新鮮性新聞的“新”包含內容的“新”和時間的“新”兩方面。傾向性所有新聞機構都是某一階級、某一集團的喉舌。選擇性選取典型材料重點材料宣傳寫作技巧2、新聞的特點真實性這是新聞寫作的基本要求，也是10宣傳寫作技巧3、新聞價值

新聞價值是選擇和衡量新聞事實的客觀標準，即事實本身所具有的足以構成新聞的特殊素質的總和，素質的級數越豐富越高，價值就越大。

11宣傳寫作技巧構成新聞價值的要素●時新性：

新聞是時間的易碎品，新聞貴在新，所謂搶新聞，就是為了縮短新聞事實發生與新聞報道之間的時間差；包括兩層含義：時間新、內容新。●

重要性：

新聞事實具有震撼人心、能在某種程度和范圍內產生較大影響。重要性是新聞價值的核心要素。●

顯著性：

新聞人物或者新聞事件具有引人注目的特質。平常人+平常事=0不平常人+平常事=新聞平常人+不平常事=新聞

12宣傳寫作技巧4、新聞的體裁

新聞包括多種體裁，大致有以下幾種：消息（簡訊）、通訊、報告文學等。消息即是狹義的新聞，它是以簡要的文字迅速及時地報道新聞事實的一種最廣泛、最經常采用的新聞體裁。

13宣傳寫作技巧5、新聞的要素新聞的五要素（What,何事）什么事？（Who,何人）誰被牽連到這個事件之中？（When,何時）這個事件是什么時候發生的？（Where,何地）是在什么地方發生的？（Why,何故）為什么發生這個事件？有的還要加上一個H（How,怎么樣）？新聞要素＝5“W”＋1“H”，在五個W和一個H中，最主要的是What(何事)、Who(何人)。寫作時要認真寫好這幾個方面的內容。

14宣傳寫作技巧6、消息的結構消息的結構比較固定、簡單，大多數消息的結構都是“倒金字塔”式的，即：最重要的材料放在開頭，次要材料放在后面。消息的結構具體表現為：標題、導語、主體、結尾，并在文中穿插背景材料。

15宣傳寫作技巧三、消息的寫作1.消息標題5.消息結尾2.消息導語3.消息主體4.消息背景＋＋＋＋

成功的消息寫作在結構上一般包括:靈活鮮明的消息標題、引人入勝的消息導語、深化信息主旨的消息主體、有針對性的消息背景、恰到好處的消息結語。

16宣傳寫作技巧賞析

肯尼迪遇刺喪命約翰遜繼任美國總統（標題）路透社達拉斯1963年11月22日電（消息頭）：肯尼迪總統（人物）今天（時間）在這里遇到刺客槍擊（所發生事件）身亡（結果）。（導語）總統與夫人一同乘一輛車中，刺客發三彈，命中總統頭部。總統被緊急送入醫院，并經輸血，但不久身亡。

官方消息說，總統中午11時逝世。

（主體）副總統約翰遜繼任總統。（結尾）

17宣傳寫作技巧1、消息的標題一篇新聞能否抓住讀者的眼球，很大程度上取決于標題是否醒目、標題思想是否重要鮮明、標題語言是否生動引人等。因而，把標題做實、做精、做巧、做得生動形象，對新聞稿件來說是關鍵的“重頭戲”。

18宣傳寫作技巧消息標題的寫作

消息的標題除單行標題外，還可以由引題、正題和副題分別組成雙行或多行標題。消息的標題常見的有主題式、引主式、主副式、完全式幾種。

19宣傳寫作技巧引題

引題：又叫眉題或肩題，用以說明和交代原因、介紹背景、揭示意義、闡述目的、渲染氣氛，或者對主題起烘托作用，用以引出主題。一般運用議論、敘述、描寫、抒情的表達方式。如：《國務院常務會議研究部署遏制部分城市房價過快上漲的政策措施（敘述介紹背景和原因）第二套住房首付不得低于50%》（《洛陽日報》2010.4.16引新華社北京4月15日電)

20宣傳寫作技巧正題（何人在何地做何事）

也叫主題或母題，它概括新聞中最主要、最核心的事實內容。它是眼眶中的眸子，既提挈新聞全文，又濃縮文意，要求明確、簡練、突出。如:《習近平出席博鰲亞洲論壇》《我是歌手》總決賽羽泉奪得歌王

21宣傳寫作技巧副題

又叫輔題或子題。用以解釋或補充主題，或交代主題的來源，或補充新聞要素，或是點明新聞的意義擴大效果。如：《胡錦濤溫家寶對玉樹抗震救災作出重要指示（引）

全力做好抗震救災千方百計救援受災群眾（主）

國務院成立抗震救災總指揮部總指揮回良玉趕赴地震災區（副）》

22宣傳寫作技巧標題寫作要求

標題制作貴在醒目、得體、生動形象，要求準確、新鮮、精練，能夠吸引讀者，起到畫龍點睛的作用。一篇報道，讀者拿起來之后要先看標題，然后再決定看還是不看。新聞標題的結構方式、寫法很多。但有一點是共同的，在標題撰寫上必須下功夫。新聞界有三分之一時間寫標題、三分之一時間寫導語、三分之一時間寫主體這一說法。

23宣傳寫作技巧分析比較：關于少林功夫申報聯合國非物質文化遺產的新聞標題：東方網：千年少林功夫申報聯合國非物質文化遺產新華社："素有'天下功夫出少林'美譽的少林功夫將申報聯合國人類口頭與非物質文化遺產新浪網：流傳千年的少林功夫申報聯合國非物質文化遺產新華網：流傳千年的少林功夫有望申報世界非物質文化遺產

24宣傳寫作技巧ppt課件25宣傳寫作技巧2、消息導語用簡明、生動的語言把新聞中最重要、最新鮮的事實加以提煉、概括，展示在消息開端的一段或一句話。它是消息的開頭部分，一般是消息的第一段或第一句話，以吸引讀者的注意。導語往往是一個有沖擊力的句子一則錯綜離奇的故事一段發人深省的引語

26宣傳寫作技巧（1）概述式導語：(導語突出何人、何時和何事要素）概述式導語往往是新聞事件的高度概括，使讀者看過導語后，不用看下文，就能了解消息的主要內容，這種結構形式避免了消息寫作中把最重要、最新鮮的事實淹沒在大量一般性事件中，突出了“新”字。

如：國務院總理溫家寶（Who)14日(When)主持召開國務院常務會議，研究部署遏制部分城市房價過快上漲的政策措施(What)。

27宣傳寫作技巧（2）描寫式導語

對消息中某一有意義的特殊場面作簡潔而有特點的描寫，即對報道的事實場境或氣氛簡要描寫一番，以渲染氣氛，吸引讀者。如：在100多名山西農民敲響的雷鳴般的鑼鼓聲中，第X屆中國國際民間藝術節在北京拉開了帷幕。16個參加國的國旗和節徽在首都體育館交相輝映，構成了一幅友誼和平的彩圖。（《人民日報》《中國國際民間藝術節在京開幕》）

28宣傳寫作技巧通過提問引起受眾注意，有的只問不答，有的有問有答。

比如：“離退休老干部的年貨準備得怎么樣了？還有哪些需要解決的困難？春節前夕，軍區司政后機關的領導和有關同志帶著這些問題，分頭走訪慰問了所屬單位的離退休干部和干部遺屬，積極為他們送溫暖、辦實事。（3）提問式導語

29宣傳寫作技巧又稱迂回式導語，它是運用文學“比興”手法，用民歌、民謠、古詩、諺語、俗語、典故等作引子，引出新聞事實。

如：“當官不為民做主，不如回家賣紅薯”。豫劇《唐知縣審誥命》中知縣唐成的這一題款，現在變成了許多人的口頭語，擔任領導工作的干部，把它作為勉勵自己堅持真理的格言，人民群眾則把它作為向領導干部提出的要求。（新華社《豫劇〈唐知縣審誥命〉引起轟動》）（4）比興式導語

30宣傳寫作技巧根據新聞的具體內容，在導語中只寫主要要素，將其余的在主體中予以交待。但不論如何，“何人”“何事”是必須在導語中交待清楚的。導語的寫作技巧：

31宣傳寫作技巧經典導語舉例如：中國在奧運史上，“零的紀錄”的局面在今天11時11分被中國射擊選手許海峰突破。許海峰以566環的成績獲得男子自選手槍冠軍，奪得本屆奧運會的第一塊金牌。（《零的突破》，1984.7.30）此導語摘取要旨,將主體的核心懸于篇首,很多概述式導語也是如此。)

32寫導語忌面面俱到

如：“市紀委籌備組昨天就XX區糧食局原副局長、黨委委員XXX利用職權伙同他人非法取得二十套公房的支配權，進行私自處理，從中接受賄賂，并將公房交換到的私房出售，與他人共同侵吞售得的贓款，以及盜賣公家建筑材料，貪污公款的典型案件發出通報。”

這里一口氣寫了人物所犯錯誤的四件事，篇幅長，細節多，使人看了眼花繚亂，不得要領。上海《新聞記者》改寫為：“XX區糧食局副局長XXX，利用職權，伙同他人私分了公房二十多套，從中貪污受賄，得到了可恥的下場。市紀委（籌）昨天就這一典型案件發出通報。”這一導語，抓住了XXX所犯錯誤的主要事實，文字簡練，給人印象深刻。寫導語忌面面俱到如：“市紀委籌備組昨天就XX區糧食33宣傳寫作技巧3、消息的主體概念：是導語事實的展開部分，它要用足夠的材料，典型的事例，將導語所揭示的主旨加以豐富和展示，或者是回答導語中提出的問題，對新聞事實作細致地敘述和展開。

34宣傳寫作技巧消息主體的寫作技巧

1、擴大新聞事實，對導語作注釋例：如“6月16日，長江科學考察河流探險隊首批隊員從沱沱河沿江下水，揭開了征服長江的序幕。”

這個導語，強調了“何人”與“何事”“何時”這幾個要素。它的主體的部分先對“何人”作了擴展：三十余名下水隊員佇立萬里長江第一橋頭莊嚴誓師。三十余名登舟人員中，有漂流隊員、科學考察人員、武警戰士、記者、醫生。接著主體又對“何事”進行放大：漂流隊兵分兩路，向格拉丹冬雪山出發，順沱沱可上游水段下漂，以達到全始全終的目的，隊員們遇到了許多困難，一個個予以戰勝。對“何時”的放大：當天下午……，爾后……，屆時……。主體所作的這些擴展和放大，使讀者對新聞事實的把握更清楚。

35宣傳寫作技巧消息主體的寫作技巧2、結構嚴謹，層次分明

倒金字塔式、金字塔式（延緩式）、菱形結構、編年體式、提要式、散文式、……

36一篇新聞中，先是把最重要、最新鮮、最吸引人的事實放在導語中，導語中又往往是將最精彩的內容放在最前端；而在新聞主體部分，各段內容也是依照重要性遞減的順序來安排。倒金字塔結構一篇新聞中，先是把最重要、最新鮮、最吸引人的事實放在導語中，37主標題：肯尼迪遇刺喪命副標題：約翰遜繼任美國總統（路透社達拉斯1963年11月22日電）肯尼迪總統今天在這里遭到刺客槍擊身亡。總統與夫人同乘坐一輛車中，刺客發三彈，命中總統頭部。總統被緊急送入醫院，并經輸血，但不久身亡。官方消息說，總統下午一時逝世。副總統約翰遜將繼任總統。倒金字塔結構例文主標題：肯尼迪遇刺喪命倒金字塔結構例文38中新社北京九月五日電中國中青年新聞工作者的最高獎“范長江新聞獎”從今年開始進行評獎，以后每兩年評選一次。

記者從中國記協和范長江新聞獎基金會今天舉行的新聞發布會上了解到，凡在評選年度不超過55歲的中青年專業新聞工作者均可參加評選。評選范圍包括正式批準登記的報紙、通訊社、廣播電臺、新聞時事類刊物和新聞電影等單位的新聞編輯、記者、播音員（包括節目主持人）以及從事新聞理論研究、新聞教育的專業人員。

首屆“范長江新聞獎”最多評選采編人員10名，是否設提名獎待定。評選結果將在明年第一季度公布。

據悉，海外新聞工作者參加評選的辦法另行擬定。

范長江新聞獎基金會主席、新華社社長穆青任評選委員會主任。評選委員會由新聞界專家和知名人士組成。

例文2中新社北京九月五日電中國中青年新聞工作者的最高獎“39延緩式結構寫作

在引人的開頭之后，精彩材料不是一次出完畢，而是逐漸出高，敘事跌宕起伏，逐漸向縱深延伸，最后以回味無窮的結尾結束。

延緩式結構寫作在引人的開頭之后，精彩材料不是一次40延緩式結構應用舉例如《國務院常務會議研究部署遏制部分城市房價過快上漲的政策措施第二套住房首付不得低于50%》一文：導語：國務院總理溫家寶（Who)14日(When)主持召開國務院常務會議，研究部署遏制部分城市房價過快上漲的政策措施(What)。(導語突出何人、何時和何事要素）主體：會議指出，今年1月初《國務院辦公廳關于促進房地產市場平穩健康發展的通知》下發后，全國房地產市場整體了出現了一些積極的變化。但近期部分城市房價、地價又出現過快上漲勢頭，加大了居民通過市場解決住房的難度，增加了金融風險。這既有流動性充裕、住房供求矛盾突出的原因，也與一些地方認識不到位、落實調控措施不力，投機性購房大量增加有關。必須采取更為嚴格、更為有力的措施，認真落實中央確定的房地產市場調控政策，堅決遏制部分城市房價過快上漲，切實解決城鎮居民住房問題。（蕩開推波交代背景和原因）會議確定了以下政策措施（高潮）：一是抑制不合理住房需求，實行更為嚴格的差別化住房信貸政策；二是增加住房有效供給；三是加快保障性安居工程建設；四是加強市場監管。即是對購買首套自住房且套型建筑面積在90平方米以上的家庭，貸款首付款例不得低于30%；對貸款購買第二套住房的家庭，貸款首付款比例不得低于50%，貸款利率不得低于基準利率的1.1倍;對貸款購買第三套及以上住房的,大幅度提高首付款比例和利率水平。結尾：對省市級人民政府提出執行措施要求。延緩式結構應用舉例如《國務院常務會議研究部署遏制部分城市房價41菱形結構舉例菱形結構舉例42宣傳寫作技巧4、消息的結尾短消息結構極其單純，特別是簡訊有時只有一兩句話，表述完新聞事實便就此打住，戛然而止，可以不必有結尾。在倒金字塔結構中，材料按其重要性依次排列，到結尾處就是最次要的了，也就無所謂結尾問題了。2）倒金字塔式結構只是眾多的新聞結構形式中的一種,不能因為它的結尾的特殊性而認為所有的消息都不存在結尾

1）任何一篇文章,都有開頭和結尾.文章有結尾,就文意完足.沒有結尾的文章,是結構殘缺的文章.3）新聞的結尾,可以是消息的最后一段,也可以是消息的結束句而不另起一段.

431、企業的新聞點抓住“大”事件，領導視察、重點工程建設等；抓住企業改革、管理、技術等領域的“新”舉措，推行新的管理機制、采用新技術、使用新工藝、新材料等；抓住企業在各個領域取得的“新”業績；抓住企業涌現出的典型人物、管理經驗；抓住員工身邊的“小”故事等等。四、其他技巧1、企業的新聞點四、其他技巧442、值得關注的幾個地方

會議——會議內容中有關將要干什么、將要怎么干的內容或會議發布的新信息；一般不關注會議程式，除非會議程式有創新或者有特殊含義

活動——活動的意義、活動的方式及效果，或者活動中發生了特別感人的事情。

新制度——與同類的老制度相比有哪些獨特用意及這些與以往老制度不同的地方產生的效果（建議此類新聞放在新制度實施初見成效之后再寫，用實際效果提升發布新制度的新聞價值）

新改善——改善方法特別巧（改善付出的成本非常小）、改善效果特別好（產生巨大的經濟效益）。

獲獎——人物獲獎可以寫人物通訊，某項工作獲獎（改善獎、降成本獎、思想政治工作獎等）可以寫工作通訊。

遇到突發事件——時間十分緊急的項目、十分棘手的生產難題、非正常工作時間突然接到的服務需求。四、其他技巧2、值得關注的幾個地方四、其他技巧45例：58，013，261名司機中，有14，654，231人駕駛的是進口車。

改：“平均四名司機中，就有一人駕駛進口車。”3、新聞的語言（1）使用規范的語言不允許濫用方言土語；網絡語言（2）多用具體形象的語言,少用抽象的概括如：上海是一個缺水城市，然而，每年用于洗車的自來水量高達100萬噸，相當于北京兩個昆明湖的儲水量。（3）巧妙處理新聞中的數字（4）邏輯和感情色彩得當例：58，013，261名司機中，有14，654，231人駕463、新聞的語言（5）多用短句少用長句長句：這所可