2023年全球中小型快消品企業調研中國本土企業篇2023年7月2023年5月，尼爾森IQ發布了《2023年全球中小型快消品企業調研》。針對中國本土企業，我們同步也在中國的社交媒體上發布了《中國本土快消品企業調研》,深入了解中國本土快速消費品(FMCG)行業目及定價促銷，獲取數據的途徑，以及關心的數據和洞察話題。全方位了針對本土企業的渠道布局，中國擁有全球最發達的電商市場，當70%以上的歐洲受訪企業表示關注未來仍會聚焦傳統本調查同時發現，數據和洞察在本土企業中認可度逐漸升高，企業希望通過研究消費者行為和創新助力決策。其中，大型企業的成功經驗啟示我們，正確使用數據與洞察對企業決策至關重要。數據監測公司受訪企業規模：小型企業(平均年營業額<1億人民幣)、中型企業(平均年營業額1億-15億人民幣)、大型超大型企業(平均年營業額>15億人民幣)。受訪企業行業分布(多選)受訪者管理層級受訪企業行業分布(多選)受訪者管理層級22.62%44.05%38.10%小型企業■中型企業■大型企業分少分少大型企業的渠道布局較為成熟完善，更關注市場消費者行為的變化，以支持其企業決策的制定和新產品開發。中小企業多尚處于起步階段，更關注對分銷渠道的規劃與布局以實現企業的快速增者忠誠度、吸引新客戶。相較而言，·大、中型本土企業更關注新產品開發您的企業遇到哪些主要挑戰(多選)27.38%宏觀經濟等外部環境對美國、歐洲企業影響更大，而中國企業由于國內通貨不嚴峻，更關注企業本身歐洲受訪企業最關心通貨膨脹及原材料漲價所帶來的挑戰美國受訪者最關心的挑戰則是通脹原料漲價51.19%研究投入、重組分銷渠道中國企業采取的策略對企業長期發展更為有利，并非短期企業應急自救的策略——這有利于中國企業長期深耕市場，也表明了中國本土企業對中國大環境的信心。·北美歐洲的企業的市場策略則更具短期效應50%43.75%44.44%38.89%33.33%您的企業如何應對這些挑戰(多選)47.62%中國本土企業渠道使用概覽道·出于成本及進入門檻較低等多重考慮，中國本土小型企業優先布局線上渠·中型企業注重近場小型渠道布局：便利店渠道使用率高(僅次于傳統超市、大賣場、線上電商)中國折扣店使用率歐洲折扣店使用率中國折扣店使用率歐洲折扣店的滲透率遠高于中國；中國僅有大型企業才使用折扣店渠道。5.95%79.4100關心的三大問題上渠道的分銷渠道(建立更多平臺)等)。興趣電商(如抖音)70%以上的歐洲受訪企業表示關注未來仍會聚焦傳統通路；70%以上的歐洲受訪企業表示關注未來仍會聚焦傳統通路；臺)■大型企業■中型企業小型企業38%47%實惠/價格更低/物有所值物有所值vs.北美30%歐洲31%比起健康屬性(36%),57%的中型企業更注重產品的性價比通貨膨脹率比全球較低，本土市場的漲價壓力較小通貨膨脹率比全球較低，本土市場的漲價壓力較小快消行業競爭激烈，主打自身優勢與差異化■大型企業■大型企業■中型企業■小型企業vs.北美19%歐洲33%vs.北美31%歐洲44%高通脹的影響，保守的市場策略中國本土企業更關注自身產品向消費者傳遞的價值，但不同規模企業在價格策略上略有差異：大中型企業面臨的成本壓力相對較大，未來12個月漲價是他們的共同選擇(34%/33%),小型企業漲價意愿較低(0%)小型企業在不具有明顯品牌優勢的情況下，更多采用價格跟隨策略(17%)或者以較低價格提供更小尺寸(17%)數據和洞察對您做出的決策有多大影響?本土企業相較中大型企業而言，中小型企業對數據支持企業決策的認可較弱，培養中小企業的數據使用習慣和建立企業對數據的信心至關重要規模較大的本土企業更傾向于購買市場數據以輔助決策，中小企業多以經驗直覺和自行調研來確定價格策略相較歐美中小企業，中國本土企業通過數據購買制定價格策略的意識較強的企業選擇購買市場數據vs.北美38%歐洲44%其中，大型企業更傾向于購買市場數據(82%)61%的企業選擇經驗直覺vs.北美63%歐洲56%小型企業大多選擇依靠經驗直覺(83%)58%的企業選擇從業者訪談vs.北美38%歐洲28%大多數的本土企業更傾向于使用免費的公共數據和依靠自身團隊獲取數據，只有大型企業您最常用的獲取數據的渠道有哪些?82%76%中型企業公共數據使用更多(91%)大型企業自身資源和渠道豐富，銷售團隊信息準確豐富(79%)小型企業策略靈活，除付費渠道外，依靠經驗/銷售團隊/公共數據的比例均衡(67%)免費公共數據vs.全球平均68%銷售團隊數據付費購買數據產品創新7%市場占有率不再是本土企業的核心興趣點，幫助企業洞察58%市場占有率不再是本土企業的核心興趣點，幫助企業洞察消費者行為、以及實現產品創新，是數據監測公司未來的方向市場占有率