服裝電商直播帶貨活動執行方案1服裝電商直播帶貨活動執行方案1穿衣服的目的？21.實用2.地位3.美觀，吸引異性穿衣服的目的？21.實用2目錄要點1、消費心理現狀2、顧客風格分析3、貨品風格分析4、人貨對接搭配5、美學連帶銷售3目錄要點1、消費心理現狀33第一節

消費心理現狀分析4第一節 消費心理現狀分析4455營銷方法的重心轉移美學作為一種戰略手段成為新的營銷典范性能消費6品牌消費個性消費營銷方法的重心轉移美學作為一種戰略手段成為新的營銷典范性能消7用戶體驗四要素產品使用性品牌文化功能性風格7用戶體驗四要素產品使用性品牌文化功能性風格7傳統模式產品賣點推銷產品為導向關注銷售業績，成交金額注重銷售技巧、產品知識學習產品買點8滿足顧客需求為導向關注顧客穿著效果，滿意程度注重顧問技能，專業搭配技能的提升美學營銷模式服飾美學營銷時代對店鋪人員的重新定位——服飾導師傳統模式產品賣點推銷產品為導向關注銷售業績，成交金額注重銷售9美學營銷時代營銷人員兩大核心能力?

一、專業搭配能力1.服飾風格的識別能力2.顧客風格的識別能力?

二、專業服務能力?服務及溝通的技巧9美學營銷時代營銷人員兩大核心能力?一、專業搭配能力?服務第二節

顧客風格分析10第二節 顧客風格分析1011《閑情偶寄》? “人之衣，不貴精而貴潔，不貴麗而貴雅，不貴與家相稱，而貴與貌相宜。?然人有生成之面，面有相配之衣，衣有

相配之色。”11《閑情偶寄》? “人之衣，不貴精而貴潔，不貴麗而貴雅，?1112123412123412客戶風格是有什么決定？顧客的外貌顧客的嗜好顧客的穿著心理適合1.嗜好性（她的家庭背景和成長環境決定了其嗜好）人的穿衣由兩個因素決定：2.適合性13客戶風格是有什么決定？顧客的外貌顧客的嗜好顧客的穿著心理適合13視覺和感覺一定要分開14古典的，優雅的，大氣的，膚色白的，苗條的，可愛的，個性的，時尚的，圓潤的，膚

色黑的，知性的，嬌小的，膚色適中偏白，

胖瘦適中，健康的，骨骼感的，大五官，小

五官，五官適中，摩登的，內涵的，面部清

晰的，面部柔和的，浪漫的，帥氣的，膚色

適中偏黑，平和的，親切的，有親和力的，

前衛的，內斂的，典雅的，智慧的，臉型偏

大的，臉型偏小的，異域的，感性的，理性

的，端莊的，柔美的，高貴的，自然的，活

潑的，現代的，性感的判斷一個人適合穿什么風格（第一步）：一定要從視覺角度進入，視覺和感覺一定要分開14古典的，優雅的，大氣的，膚色白的，苗14? 變化規律：小的面部柔和的小的面部清晰的大的、柔和大的、清晰從上到下：小和大的變化（臉盤大小，五官大小）從左到右：模糊和清晰的變化（清晰度）16? 變化規律：小的面部柔和的小的面部清晰的大的、柔和大的15? 1，判斷一個人適合穿什么服飾風格一定要從視覺角度進入? 2，大小指的是臉盤的大小和五官的大小（1）臉型的大小，決定了服裝廓形的大小；小臉形：適合穿合體的大臉形：適合穿寬松的（2）五官的大小，決定了裝飾物的大小、衣服上的圖案尺寸

的大小小眼睛：適合小圖案大眼睛：適合大圖案※

圖案上的花色類型看個人嗜好和個人背景；當顧客說不喜歡圖案時要看是不喜歡圖案的類型還是不喜歡有圖案的17? 1，判斷一個人適合穿什么服飾風格一定要從視覺角度進入?16183，清晰度頭發的顏色皮膚的顏色由這三色決定瞳孔的顏色※ 與身高、體型無關，是看這三色的色差大小色差大，清晰度大；色差小，清晰度小。（1）清晰度高的適合穿艷色，可以做加法搭配（2）清晰度適中的適合適中的色（3）清晰度低的適合穿淡的色

，適合簡單的，精致的，搭配時要用減法4，

大小影響衣服廓形的大小，圖案的大小清晰度影響穿著服飾的顏色發色膚色瞳孔色183，清晰度頭發的顏色皮膚的顏色由這三色決定瞳孔的顏色※ 17風格（style)管理視窗斯文的個性的小巧的大氣的動靜變化大小變化18小靜小動大靜大動風格（style)管理視窗斯文的個性的小巧的大氣的動靜變化大分析其特征19分析其特征19四大標準人群：小的面部柔和的小的面部清晰的大的面部柔和的大的面部清晰的四大標準人群：小的面部柔和的小的面部清晰的大的面部柔和2021客戶贊美詞組管理小靜：小動：小巧的，可愛的，甜美的，小巧的，個性的，前衛清純的的，動感的，亮麗的大靜：大動：大氣的，優雅的，端莊大氣的，現代的，摩登的，知性的，內斂的，的，華麗的婉約精致的21客戶贊美詞組管理小靜：小動：小巧的，可愛的，甜美的，小巧人的風格看什么?1.看大小臉型+五官2.看動靜臉部清晰度22人的風格看什么?1.看大小臉型+五官2.看動靜臉部清晰度22轉訓要點1，風格判斷第一步

——視覺/感覺分開2，人的視覺風格

——80%看一個人的面部特征3，風格的兩個重要指標

——大小和動靜4，大小主要看

——

臉型和五官的大小5，動靜主要看

——

臉的清晰度6，顧客風格管理視窗

——

顧客風格的管理工具7，顧客贊美詞組管理

——

找到視覺特點，贊美感覺特點23轉訓要點1，風格判斷第一步——視覺/感覺分開23第三節

服飾風格分析24第三節 服飾風格分析24四大標準人群：小的面部柔和的小的面部清晰的大的面部柔和的大的面部清晰的四大標準人群：小的面部柔和的小的面部清晰的大的面部柔和25272726異域的考究的摩登的現代的風格總匯小大可愛的淑女的前衛的帥氣的絢麗的羅曼的自然的田園般的優美的柔美的都市的運動的個性的浪漫的奢華的古典的28異域的考究的摩登的風格總匯大可愛的淑女的前衛的絢麗的羅曼的27292928? 服裝視覺構成元素：色（艷濁，色差）

形（廓形，款式）

質（材質，面料）※ 所有感覺都來自于視覺30動靜變化大小變化斯文個性小巧的大氣的小巧的、斯文的小巧的、個性的色調柔和的、色差色彩鮮艷的、色差小、款式小而簡約、大、款式小而另類、面料精致、弱光澤材質特別的（面料粗糙，有光澤）大氣的、斯文的大氣的、個性的同上同上? 服裝視覺構成元素：色（艷濁，色差）形（廓形，款式）質2931風格（style)管理視窗靜動動靜變化大小變化小大小靜小動大靜大動31風格（style)管理視窗靜動動靜變化大小變化小大3031313232333335※ 場合會變、風格短時間內是不會變的35※ 場合會變、風格短時間內是不會變的343612345678眼大選寬條紋，眼小選細條紋3612345678眼大選寬條紋，眼小選細條紋3537每件衣服后面都站著一個人，通過形、色、質找出對應的人45376128374537612836分析服飾的特征37分析服飾的特征37轉訓要點1，服飾風格分析要點——視覺感覺分開2，服飾風格三要素——色、形、質3，看大小——外輪廓（廓形）內輪廓（圖案、扣子、兜等內裝飾）4，看動靜——色、形、質只要一個明顯動則動，都明顯靜則偏靜5，服飾風格管理視窗（不同類型人的服飾規律）6，只需分出大致的傾向性即可，不需太過精確38轉訓要點1，服飾風格分析要點——視覺感覺分開38第四節

人貨對接39第四節 人貨對接39？40風格管理視窗的作用？40風格管理視窗的作用什么是風格？41風格就是不同事物類似屬性的組合體現風格從視覺上來看，有大小動靜類別由消費者定，我們可以做的是色差大小、圖案、飾品的建議什么是風格？41風格就是不同事物類似屬性的組合體現類別由消費43434244444345五官的大小決定裝飾物的大小五官的清晰度決定服裝的個性化臉型的大小服裝輪廓的大小45五官的大小決定裝飾物的大小4446轉訓要點1，如何呈現著裝風格？2，大小：外對外，內對內3，動靜：動配動，靜配靜46轉訓要點1，如何呈現著裝風格？4547銷售中的色彩搭配不是在賣衣服，是在賣方案，賣色彩也是在賣方案47銷售中的色彩搭配不是在賣衣服，是在賣方案，464848474919155433731251374961677776757473由淺到

深由濁到艷4919155433731251374961677776754850純度：艷濁明度：深淺PCCS色調圖50明度：深淺PCCS色調圖49調圖：50調圖：505151適合穿到這兩套衣服的客戶分別具有什么共同點和不同點？52適合穿到這兩套衣服的客戶分別具有什么共同點和不同點？5254皮膚深淺決定服飾深淺色面積比膚色淺的，整體服飾淺色大于深色膚色深的，整體服飾色深色大于淺色54皮膚深淺決定服飾深淺色面積比膚色淺的，整體服飾淺色大于53545455555656轉訓要點1，色彩是風格的一個重要部分2，色差管理工具——色調圖3，認識色調圖——深淺艷濁4，色差對接關系——深對深、淺對淺、柔和對柔和、清晰對鮮艷57轉訓要點1，色彩是風格的一個重要部分57如何完成跨類別連帶？58如何完成跨類別連帶？58服裝搭配思路2，確定單款——不論選什么單款、只要搭配出來都可以明確顧客適合數據：顏色、大小、動靜1，明確結果明確顧客嗜好是什么長得柔和的人用點綴法3，組合搭配長得清晰的用呼應法59服裝搭配思路2，確定單款——不論選什么單款、只要搭配出來都可60606161轉訓要點1，單件衣服對接不是最重要的，搭配結果最重要2，通過單件服飾找到搭配方向，明確結果，動靜

調和3，大小不可以跨越，動靜可以相對跨越4，動的人用加法，結果偏動5，靜的人用減法，結果偏靜62轉訓要點1，單件衣服對接不是最重要的，搭配結果最重要62第五節

美學連帶銷售63第五節 美學連帶銷售63顧客不喜歡推銷，但喜歡購買我們需要做的就是引導顧客向

購買的方向前進64美學營銷時代導購三件事1，產品定向2，引導體驗3，促進成交顧客不喜歡推銷，但喜歡購買64美學營銷時代導購三件事1，產美學連帶四步曲1，看風格產品定向2，問需求653，多套試4，巧贊美引導體驗促進成交美學連帶四步曲1，看風格653，多套試4，巧贊美引導體驗促進67美學專業連帶第一步看風格67美學專業連帶第一步看風格6668686769廓形大小圖案色彩動靜面料黑白看著裝規律:廓形適中偏大,圖案夸張,大(大小)款式個性,面料個性,適合鮮艷色,色差大(動靜)深多淺少(黑白)配色69廓形黑白看著裝規律:廓形適中偏大,圖案夸張,大(大小)6870美學專業連帶第二步問需求70美學專業連帶第二步問需求69主動詢問，產品定向詢問方向:1,問場合2,問嗜好(色彩,動靜)3,問品類70主動詢問，產品定向詢問方向:70場合職業社交休閑常規職場一般職場大社交小社交都市休閑家居休閑運動休閑71場合分類場合職業社交休閑常規職場一般職場大社交小社交都市休閑家居休閑7345123判斷著裝場合？職場休閑社交一般職場家居休閑7343判斷著裝場合？職場休閑社交一般職場家居休閑7274? 每個人都穿衣服，衣服與人的知識教養一樣，都在顯示著人們的心靈思想。?

服裝語言就像說話一樣，每個人都有他特有的“字庫”并且運用個人不同

的音調和語義！74? 每個人都穿衣服，衣服與人的知識教?服裝語言就像說7375模版1：導購：歡迎光臨，顧客：-----（顧客沒有說話，在一組服裝前停下來）導購：-----小姐，這是我們今年的流行款，非常優雅懷舊，經典弧線中腰設計，精致而特別的褶皺，穿上去非常時尚。模版2;導購：歡迎光臨，顧客：-----（顧客沒有說話，在一組服裝前停下來）導購：“小姐，您好！這是我們的米咖系列，色彩比較典雅，款式設計簡潔優雅，細節的中腰弧線和褶皺設計非常精致特別，非常適合您知性的氣質。請問您喜歡素雅大方一點的款式還是個性一點的？

我可以幫您介紹一下”顧客：-----我還是喜歡簡單大方一點的分析話術中的有效信息75模版1：分析話術中的有效信息7476美學專業連帶第三步多套試76美學專業連帶第三步多套試7577多套試的關鍵點在于一、提高試衣率：闡釋賣點二、提高連帶率：多套搭配77多套試的關鍵點在于一、提高試衣率：76781234561、賣點總結場合搭配適合的人體型的修飾面料流行元素7811、賣點總結場合搭配適合的人體型的修飾面料流行元素77792、連帶搭配思路一,縱向搭配思路解析成套搭配二,橫向搭配思路解析場合搭配792、連帶搭配思路一,縱