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服裝商品企劃理論與實務第一章服裝商品企劃概述服裝商品企劃的概念1商品企劃:指擬訂計劃和制訂管理方案,將顧客的需求轉化為商品并提供給市場的管理技術。實際上是指有關產品的企業活2服裝商品企劃:服裝生產企業的商品策劃。企業在生產和管理的過程中考慮到消費者的需求而生產服裝商品的一系列企業活動3服裝商品企劃的內容:包括服裝品牌定位、市場調研、營銷策略制訂、流行分析、季節主題確定、商品理念設定、商品構成視覺策劃、生產安排等方面的內容。二學習目的和原因1企業經營的需要首先,它指導企業的發展方向,成為市場競爭強有力的工具其次,它有助于企業找準目標顧客,做好明確的市場定位最后,它節約企業的資金投入,促進各個環節的資金流動暢通2市場發展的必然中國服裝業簡介:新中國成立以來,我國生產始終處于自給自足的計劃經濟狀態。到20世紀70年代改革開放之前,人們對品牌的概念還是模糊的。到了80年代,一些國有企業開始知道著名商標的經濟價值。進入90年代,中國服裝市場開始繁榮,競爭也愈演愈烈,于是由以商家為主的“賣方市場”轉向了以消費者為主的“買方市場”,市場競爭也越來越激烈,品牌工程日趨受到重視。因此,服裝商品企劃對于企業的發展顯得尤為重要。3個人成長的源泉3課程的研究方法案例法調研法比較法同一事物或不同事物的相同環節的異同點進行科學的研究第二章服裝品牌簡介、品牌的內涵1商標:為區別不同產品而依附在產品上的標志。■2品牌:具有一定知名度和完整形象并有一定商業信譽的產品系統或服務系統。*(企業形象)開發生產系統系統形象lalola符號商標外延品運作理念3品牌服裝以品牌理念經營的服裝產品。4服裝品牌:經過工商登記注冊的商業性標志它是一個具有認識意義而非物質狀態的產品符號。registerIsignIn、品牌的分類1以風格分類(1)休閑品牌:以休閑風格為主要產品線路的品牌類型。休閑品牌常常男女服裝兼營。例佐丹奴、班尼路、真維斯。BaLeNo(2)職業品牌:以禮節性工作場合為穿著環境。講究產品的質地,比較經典成熟MAD(3)運動品牌:非體育比賽用的具有運動趣味的品牌類型。設計上注重創造輕松活潑的氛圍,帶有一定的運動特點。例如耐克、銳步、李寧。然

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