第六章

企業總體戰略第一節

企業總體戰略概論第二節

多元化戰略第三節

一體化戰略第四節

并購戰略第五節

合作戰略第六節

國際化戰略第一節

企業總體戰略概論

企業總體戰略的意義

企業總體戰略的任務企業總體戰略的類型影響企業總體戰略的因素企業總體戰略的選擇方法企業總體戰略的誤區企業總體戰略的定義和特性

定義又稱公司戰略，決定企業總體發展方向、規模、結構和方式等重大問題是指導企業發展和規范最高管理層行為導向的綱領性文件。

特性視企業為一個整體。追求總利益的最大化，不追求局部利益。決定企業未來發展態勢。由高層管理者負責。對于經營業務單一的企業，總體戰略與經營單位戰略是同一的。總熟體類戰鈴略塞的深作阻用明魔確說發蒜展例方形向狹、保結拿構煎、疤路石徑找等舍重場大印問清題嘆，嫌避赴免抹戰鞋略送失喪誤為冒經壇營掘單敲位斑戰違略邁和健職采能侍戰絕略追奠酷定剖基申礎統鋒一顛企漲業覽的怪資迅源勸和唐優童勢楊，蛾增從強江企起業違的禮競踐爭流實迎力規凳范們母壺子壞公則司刮的委關召系鼓彎舞火士盯氣剖，迫增況加占企歉業蜻凝匯集矛力悅，承建耳設沫企鮮業仆文污化企漸業煮總湖體堂戰稅略警的堤任徐務為喝公趕司西進淡行頓戰品略妻定比位決拉定境企特業饅發旋展埋的膛基態本秘態丸勢（貿增貿長泡？丘穩驚定橫？慎撤瓶退耕？角）確惠定霸經舊營鼠領幣域蒼、勸業綁務體范楚圍予和疤發蹲展現道踩路決每定歪企獅業屆管說理平體宵制哥和即組畏織骨結幟構明雅確拍資餡源鎮配君置物的逢方錯針得、暈原唉則佛和擾政街策充疫分喜利做用著企耍業久資彩源征和誤發冒揮描優蹤蝶勢企伙業襲總熔體豎戰彼略升的揀類纖型企辛業能增恐長稠戰統略企訴業瞎穩足定布戰護略企舉業本撤嫩退謊戰陸略企暢業贈混長合蒜戰限略托嫩尼鹽·周格零倫皂迪決的炊增浙長護戰隨略懷類稀型有堅意斥制岡定毅的禮戰斯略形龜成己中慈的科戰覆略淹洞沒竿戰婚略緊懂急歸戰列略清釀潔鐵戰災略企緣瑞業渴增辭長音的孟途新徑自勻我遣擴炮張匆戰脆略合緣瑞作區經炮營竿戰套略一窩體尤化品與斤并管購治戰林略企貌業罰聯碑盟期戰慶略企耀業毯增深長賊的撇方禍向密泊集玩增胳長彎戰器略市阻場須開予發漏戰糊略產俱品倚開罵發維戰效略多麥元宮化蔽戰桐略國鮮際憐化涌戰就略增綁長仁戰受略養規厚劃膠的付內車容謀鴨劃光企鐮業樓中糠長舉期沉干穩什斤么謀殲劃暢企地業語中細長咱期障靠禁什缸么謀理劃仇企偶業侮中攔長條期冒怎鳳么捏干案倆例點：機特茄易央購攻的結增蘆長積社極妖擴析張略。把堵商嶺店爸布江置勾成濱艾困塞挨克古斯享谷遭倉暗的農風駕格童。逐單步代拋有棄倒了股6悅0脂年炕代晝和宿7匪0夫年正代革非警常賭成扁功憑的嶺增緞長炮戰睛略缸。發濱行膽特貓易移購炮會鴨員很卡嗚。推揪出大新吐形泥式飾。產矮品岔多暮樣鏡化芬。發百展很金哥融忍業邪務幼。居墨家拘購濁物隆。國瘡際躁拓調展養。增詞長姥戰性略巴過畝程虹與誼方效法分姥析具增謎長留的續驅姓動悄力診準斷分增彩長墳問輛題尋暴找凡增決長茄突半破選考擇摸增濫長伍方扣式實傘施顛增鐵長樓戰眉略（晴1建）酸分蜓析聲增殿長喂的黨驅買動盟力外遇部葵增析長血驅鉗動誕力—義服借務壘革販新—頓技查術存革恐新—棍顧行客散對跑產猴品祖或瓣服劫務侍的亭了伸解困增網多—鎮降勒價內陰部拐增兇長脾驅萄動炒力—鄙優逐質恭的濁產耳品—良撒好加的況服霸務—管把理弊能蛛力—充勉足腳的秘財猾務沈資灑源（故2域）共診浴斷餃增啄長怒問匪題魚暗刺嘆分耳析戰浸略用實榜施辰不鴿力過嬌于托樂醒觀低耳估嬸其錯選草擇實惹施愚行閥為館考跳慮幅不棒周方業向刻不滾明吳確戰最略祝設布想綠抽主象計哈劃候過缸多聚主脆次席不吩分業壓務慰工嗚作版過汁于總復推雜實療施熔行誘為跡缺防乏有項作目縫管寺理管孩理禍方葉法御改恨革供不您力資班金宅不始足呆或悼投鑄資緞過五度后放續譜工扮作險不車力（揚3饒）苦尋衛找著增轉長芒突族破從服真走正符的前目喊標探著簽手從宅外困地且人肅的職視走角愛觀摧察艇現鉆有右的際做夸法經序常售回妥頭奸思粘考爬真鎮正始的關目把標放院寬沖某返戰團略嗓中饅的豬資啟金療限寺制零放基居礎暫戰牢略雞湊雛吐戰匹略簡草化味步嗓驟桶。（序4領）烏選日擇崗增蹄長組方百式足請球撲俱勻樂郵部嬌的萬“罷商盜業曾價農值漆系月統盤”好圖球簽賽贊縱助門微票各收鍵入銷傅售鹽商鉤品衛援星更電問視氣收寧費羅電抹視品晶牌收鋒購灰球目員處富理心球女員訓吩練凈焰轉丟會輩費吸坡引誓新酬球鋤員（雙5唐）損實簽施稈增艙長總戰擠略確仰定水實太施央范藍圍診尿斷紛實冊施毀的駕問施題確湊定懷項趕目閉范動圍分線析就利遍益庫相留關潔者①百確興定社實疤施薯范結圍案精例浙：絮保距德巷信家保鏡險抹公近司習的飛“須從民哪舉里挺-懷到養哪靈里涼”墾分隨析范式從哪里？到哪里？權力受限制放在最低的恰當級別上結構分等級更均衡管理憑直覺、不理性目標經過權衡習慣回顧關注現在、關注未來方式計劃松散計劃有組織神話“無敵保德信”關注現實：“人壽管理不錯”事跡我們的工作干得好顧客高興標志地位等級報酬與績效掛鉤管理風格冷淡開發②哨診露斷笑實庫施害的同問雨題釘—言—堵“跪食巧人摘魚典”桶分圾析大蛋的責關貨系桃困希難遺秧留硬問叼題他檔人浸引誕起冠的加問巡壽題環訴境創問燒題我芽引勸起鐮的場問盲題③子確暈定祝項乓目階范嘆圍須—芹—不“由怎恢樣溫做固”錢分慣析削跡減您成溫本（憂買鍵進駝發今動鈔機例）簡慈化捉發據動獨機給設松計改歪變材供落應鵲商增黃加北買濟進茶數膜量研笛發再章次扁考龍慮蠅顧纏客構需毅求英盟國海炭外④愚分喪析燥利彼益口相降關始者驅—肅—餃利垃益哲相畢關蛇者冬分坐析堅圖小傘中狠大棍影掌響作力支讀持中封立反煎對態僚度（丘6滴）刮評抵估帆增產長濕戰辭略超閘市史提章供傲手跌推記車株“醒價南值齒-闖成腸本系分度析愛”新目手傍推斥車顧廉客率價陳值公謊司攜價麻值使法用膏方蝦便平感息魯了您不拘滿對辰品濫牌湖的鍬貢孩獻節勇約著了息投蟲資御成為本增拋加憐了徑客住流匪量新宋手野推檔車投蘿資及成細本經衣營糟成曾本供油應械商購而買岔數慎量設蜓計舅復慰雜設稻計蛾多瀉樣損謙壞興和碧丟四失修疫理船成脅本增廳長彈戰繁略斗應飾注侵意吸的谷問釘題增睛長器取籍決排于胞決麻心哭和勸創疊造趙力史。增仇長罪必揀須系有災清禿晰牢易染懂烏的已目某標爛，散必隸須第區顯分子目拍標打的肅輕鉆重布緩蓋急螞。成憤功必的毒增亂長才通轉常順只抄集匪中草關盯注舍若耕干曠戰切略孤突津破級。增階長發戰唉略匠需孔要莫進麥行狼差棕異休分倚析對。增治長蘆戰俗略鹿形私式伴多污樣耍，缺途溝經攤眾裁多繩，津要挑了猾解翅它泛們煩的舅優縮慧缺頭點躲，耗共惕同凝形令成規“均戰耕略嚷融甜合仗”疏。要碌了齡解展和速管讀理竿增戶長叼周倆期酸。增炊長凝需嚴要華一世個散有憑意菜而桌為省的巧的青策職略須。企顆業參穩吐定布戰湖略穩單定困型過戰運略把的搏原厭因對勸企融業致經吊營教業藏績奸感嚼到鞏滿廳意發螺展洪資詠源倚和伍能世力麗受愛到躍限挖制為狼了名避旅免徒增慣長奪的段風幸險外叨部長發絹展庭環初境抓不蜜不埋佳希嚼望洲與寫競福爭做對概手掙和誘平導共祥處企龜業均需曬要由一銳個君休捧整滋期穩冰定關戰掃略碑的巡壽類確型無嘩變修化代戰院略（戀原圣有柔的慰戰磚略助不蒸變慘）維清持弟戰鍵略（劈燕市贊場泛、角產岸量淺、郊價它格壩、購品囑牌甲、擁利殊潤引等姜）暫框停街戰蕉略椅（弄暫絕停谷發古展跳）案慢例男:海懸爾瘦放寇慢襯增艙速腰，臺關強注安品霞牌席后覆勁年份2000200120022003200420052006營業收入（億元406

602

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806

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13.5

26.1

2.3

3.9

利潤（億元）14.5

18.1

13.2

15.0環比增長率（%）24.8

-27.1

13.6

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