從耐克看中國運動服飾的品牌塑造與推廣

Viewingthemouldandpopularizationof

ChinesesportsdressbrandfromNIKE

吳海燕“擁有市場比擁有工廠更為重要，而擁有市場的唯一辦法是擁有占統治地位的品牌。”

——拉里·賴特（美國營銷專家）品牌是企業通過行銷和廣告等手段在市場和消費者心目中所建立的產品形象和性格，是產品內在質量和外在特征的綜合反映，代表了企業對消費者的承諾。“它是一種品位、一種格調、一種理念、一種靈魂，它既包括精神的底蘊，又是一種文化的繼承，它是一張流動的名片，向消費者昭示著產品或服務的一種保證。”（引自蘇勇、

陳小平著《品牌通鑒》第313頁）研蔑究芒意途義削：隨換著持經信濟企全捎球顏化飯發桶展樹和耀中峽國堡加呀入W啟T陳O，振以求“攪耐錘克雙”杯、鑒“考阿我迪燃達維斯絞”篇為嘗首仆的筐國押外發運旬動屆服不飾溉強連勢圖品凡牌論紛將紛兵進庸入忌中堅國圾市充場欲，箏給承我穗國還運披動容服況飾循的關發蝦展范帶陜來苗很焰大撞的煉壓佳力義，在打漂造懸中猛國蹲強泥勢睬運雹動焦服筍飾肺品櫻牌剪已涼迫受在還眉涂睫債。腔然號而惑國勉內團對紀運浮動績服岡飾格品蓬牌排發納展遠道疑路蒼的翼探吳索井仍嘆然艱非恭常購的棟少褲，宴目封前材也庸還黃沒斤有令得產出茄一堂些快有芹很臭大賞借追鑒帥意束義的的懷結凡論成，純這劉和夫我哀國煙運塵動孝服捕飾宇發困展符狀范況扇是炭很搭不孟相不符奮的。研繁究傘內紋容棟：本葵文藥在警分洗析冊中瘡國超運君動鑼服郵飾蓬品冶牌估現姻狀坊的幫基虛礎贈上昌，霞選珍取勾了濾運絕動船服司飾渾品待牌蠶經矩營味非好常俘成測功微的妄國謹際沉一腿流濤品穿牌—排—表“耐駕克招”把作綢為岸參帶考礙，蠶分核析點其塑品遇牌側塑寨造盲與趨推社廣嚴的方特籃點稈及序成棚功庭之艘處包，沸其敘中憐重認點竭分亦析手了合廣絮告川在絞耐偵克殼品骨牌畢策直略酬中至的貴成煌功縱運憑用續；勤然產后崗結填合菜中縫國帆運舉動懸服踐飾伴品片牌羅現丟狀潔，測提停出緒一進些叢針狐對形我弊國山運頑動憤服手飾怪行益業僅品功牌雁發牛展清的怒建跨議教。本統論妹文頃主伏要膽包給括繡三濱大畝部底分冶：一砍、寧中吃國炕運脊動缸服微飾旋品住牌捏現某狀二辣、潑耐漫克爐品牌牌胡策驅略圓分命析鋒、留比欠較朱及刮啟垮示三部、習中繪國皮運詢動繞服古飾眨品餐牌止塑襯造剝與波推晌廣限的添建奏議（慨一冷）勺優普勢（言二洗）箱劣扛勢一恒、某中乘國散運福動旺服境飾濫品竹牌窄現痰狀二身、檢耐電克商品嘆牌虜策雨略盟分瘦析裳、毒比遲較要及聲啟變示（梅一例）品資牌賄形察象奶識絞別（僻二礎）品伯牌膝定泰位（嬸三枝）品屑牌竊推毅廣（吼四竿）品槳牌盒延醒伸三螺、傷中秘國帝運們動姐服蠟飾序品閱牌竹塑裹造革與伯推佛廣吐建起議（棋一抽）企中份國苦運權動午服貸飾醉品奸牌棋的枝發熟展饒前屆景（競二獨）直具憶體蘿建厚議結沒束平語品副牌虛的包建雅立送不帶是溫一它朝拜一狐夕杯的矛事渾情至，叨它防是機一淺個魚不殘斷拆積荷累逼的舟長躺期日過揚程鹿。渾中間國駐運慢動四服玩飾鑄品銜牌午的達塑騎造徒與帖推生廣僚也螞將暈是傘一百個脊系迫統增的委工務程算，泥光圍靠動哪聚一豪家蠻或香哪坡幾包家栽公戒司踩的京努牙力卻是枝不幟夠仿的蹦，競它款必穴須兩在澇各駁運泰動暑服滔飾鋼企詠業哥的摧共杯同尸努難力節與探協銹作頭下驅，龜在靈借身鑒瘡國偏內音外違優至秀嫌運阻動弓服逼飾征品相牌仿成努功久經皆驗賄的和基日礎礎上愧，率結糕合初自徒身所特果點乒，料在姨產以品掏質侄量點、富品符牌貌個廈性昂塑浪造翻、燈品妻牌跑文洋化跟傳肆播供、允廣護告買宣癢傳飲、球品柿牌養延津伸始等數方就面棚下慣工燙夫威。象只菜有叼這菠樣耐才良能津打堡造亡出征中監國浪運享動闖服隆飾漁品逆牌懶的犯航限空賢母幸艦澤，菠才及能押在充激俊烈腰的炸國雹內時國首際稠市右場褲競掌爭任中殿立塔于掀不膚敗假之數地由。謝往謝教！（叨一掙）誤中規國喘運萍動玻服惹飾著品吃牌厚的昂發饞展腫前積景1惱.國晨民派經像濟的露快車速漿發侵展鬼為燙運旅動嗽服芹飾翻品筒牌酸發軋展慚提旅供且了衣一們個驕好帝的核宏會觀鈔經虎濟奶環布境2掀.各澆種體創育圾賽搶事厘落促戶估中么國舍給溜中奶國誕運謀動敲服候飾肢發近展揭提益供服了艙一說個脊很蟻好漸的頑契狠機3平.人鉆們陶健熄身撞運謀動折意咸識園加隱強專，疼將魔會礦有腥力輩促肌進僻運誓動騰服謙飾攝的罵消甘費4樸.全挽球蠶化免經旨濟進背獨景強下拐，洽中悔國多加扭入W娃T燦O，萌中達國默運箱動敲服幻玉飾債品送牌蛋有有了詳更份加雙廣覆闊逗的考國勇際依發用展納舞榮臺返退回（扮二觸）虛具酷體去建聾議明將確糾自罩身朋品烏牌舌定警位竹，稱并喪根拔據悉發亡展膨情壞況餅進莫行離品紫牌疼定富位析的仍提趙升2掙.文紅化躲先機行壤，捉進塌行圾品悟牌況的經個菠性倉化息設男計凝與測訴怎求展，煙增胃加在產剝品平文顧化越內宴涵堪，件建抓立帝品堂牌命形恭象3涼.注擺重躺與產消攏費營者造的普溝遲通4秀.加概大雨產繡品返研館發煮力龜度尊，蜘在駛學盤習乖與制借白鑒每中常追天求霜創樓新5柳.狠廣抓按產毫品聽質準量6廈.抓湊住2陰0好0泉8年斯奧適運槐會朋及責其明他牌一幟些鏟體陜育數盛反會虎的駱契親機鏡進領行菊品飼牌誼推魚廣7抽.注暫重賣廣荷告踏在駛品展牌套推鏈廣宗中莫的略作保用倘，玻合舟理燦運決用金廣檢告8梨.進農行敞整錄合語營虎銷狼傳衣播9霞.不資失損時酒機醉地鳴進苗行槳品邊牌拜延燦伸1黃0裁.試趕著窗走停國施際蛇化燃道貴路餅，緣瑞積閉極報參冒與抹國利際點競舊爭返散回（廳一罷）很優先勢1虹.有日李震寧掉、釋安乏踏律等串國穩內初知仁名更品割牌雷作杰為偏領簽頭壺羊2腥.價仍格膜優禍勢3飽.中挨國予人吵民鴉對悲國濤內僻品數牌熔懷魚有娃特外殊蹄的秤民聽族皆感建情返討回品行牌目意欺識珍薄懇弱品希牌螞定謠位犧模寄糊班，銜缺偵乏舉差亭異邪性3刷.缺藝乏雹品撞牌屠個蒜性榮，鉗不誰能趁賦勿予幫品予牌板以招獨尸特厚的共文堵化4疊.缺求乏重與衫消防費敏者勁的幫溝慌通5繪.質膚量均不環過糾硬凍，詢研悟發指能智力紡不凡夠6然.缺窗乏桿廣隊告沈宣貓傳克意票識啟或猛者嬸廣民告全運拌用歐不薯合間理7間.傳擺播束手敗段蘋單繼一阿，朋缺抓乏都整平合粥營灰銷仿傳獎播葉觀影念返廟回（單二純）廊劣胡勢（鳥一神）角品柿牌怎形鋤象友識后別名彩稱2命.商初標3貫.口擦號遵（猜廣貢告求語董）4弟.企速業餐精南神返層回（丈二雪）菌品些牌偶定待位目園標搖顧雕客能定靠位2慰.市稱場轟定宇位返匙回（崖三擠）逃品咳牌逼推粥廣體腸育婚營如銷2憑.廣載告染宣屈傳（1）辣善夸于擁選滔擇曾合覆適膨的尿廣啦告旬主放角（2）膀廣創告翠訴箱求串點雨獨便特旅，虛突皂出斬品鳴牌羨個醒性（3）部注爛重忙與板消祝費腰者緣瑞的朝溝炸通（4）太廣竄告尤作舊品里創員意片奇喪特矛，考富跪有鋸個湖性（5）尊善焦于弄選蠶擇昆最棗佳雖廣山告突時揮機3甚.網皮絡親互轎動懲營相銷返指回（牧四同）零品勻牌澤延居伸返威回所牌謂江品甲牌退延旁伸室，方就多是牽指也一殖個故品滿牌光從亦原久有債的帆業絕務殿或鮮產咽品熟延睜伸丹到射新述業奶務敲或諸產遍品受上喪，化多熔項到業陪務貌或榨產粥品泡共仇享賺同甘一模品釀牌亡。耐踢克橫由需一植種頂款根式委的潑運烤動刻鞋伏延濕伸坦到救所芬有貍款啊式爽的水運每動林鞋右，瓦包仔括細籃上球冷鞋拌、柱網膨球喂鞋趕、震慢務跑宿鞋精以雞及牌多銳功甜能雙鞋鋼等壤等節，部后宏來恐又稍延恭伸施到嘴運幣動品服謎裝孤以愁及釀所普有尚與抹運純動兇有飄關諒的桌產速品置（抗如熊：完運拌動棚手愈表擁、孫運強動占隨篇身甚聽貞等駕）背。漁另旗外萬，緒耐白克奸旗陪下碰也刃還貴有殘很科多淚子衛品派牌擇，哄如認：F鄙o盯r稀c治e籃遭球覽鞋蹄，C稈o跳u裂r債t專C透h海a靈l下l木e配n賀g飲e網省球國鞋撇等反。國蘋內誓很襲多合品表牌份一袖直郊都援在生進驚行映著史品藥牌我延士伸脂的啄嘗川試裁，在而扣且觀有嶺些鄭品欲牌駕取同得汽了挎可蓬喜烤的腐成蜘就山。草李擁寧焦公貍司西就耗由順最梯初肝單份一載的岡運持動竿服慚裝艷發杏展復到忙擁率有擾運崇動述服塔裝配、湊運音動奴鞋杯、花運穴動舉器優材甚等帽多球個毯產業品跟系技列漿的屈公敲司紅；普雙萄星燥現浙在洲則盟不胸僅遷生梁產池運最動旋鞋繳、六雙爪星凈體反育腫器凱材反，引更屯為照令糠人蘿驚左奇窯的乒是筍它籃還它生廈產董雙達星端輪糧胎。（1）啦善息于璃選淚擇意合溫適探的球廣昆告姨主授角華耐到克抬廣炭告竊中勒的怪廣放告四主能角壁主苦分唉為杏兩狂類司：第般一欲類舞主坊角超婆級琴體蜜育勻明您星在絲式中寒國拍也讀有痰很瘦多丑品醒牌你選眉擇遞明赤星僑代女言疤，鏡有潔成購功共的塞也作有修失葡敗給的播。第齒二穿類弟主旱角作其為躲普擺通找人梅的怒體捉育揉愛購好社者而優國仗內