第四章廣告策劃第三步：制定廣告策略學習目標核心概念任務考核廣告探索習題及答案學習目標

1.了解廣告策略的基本概念及基本步驟

2.了解廣告目標包含的具體內容3.掌握制定廣告目標的具體方法和應遵循的原則

4.了解感性訴求和理性訴求的區別和聯系

5.了解廣告信息策略的基本概念和內容

6.了解廣告媒介策略的基本概念和內容

7.掌握制定廣告策略的基本程序核心概念1.戰略：企業為在市場競爭中實現可持續發展的一個長期考慮。2.廣告策略：就是詳細闡釋一個廣告活動將計劃如何達成目標，為了該目標，企業運用各元素——產品概念、目標受眾、廣告訊息和傳播媒介——來設計廣告策略。廣告策略主要包含目標消費者策略、信息策略和媒介策略幾個部分。3職.詢廣遭告費目挎標叫：供廣益告權目棋標桿就胖是斜本震次的廣且告儉活燦動跑希頭望攜達泛到闖的揭目蹤蝶的零總拋和啊，輝在修廣屠告失策滋劃危中陽，阿廣具告閥目徒標槽既信是窯溝濁通吊和位協忙調宰的逗工招具勸，揭也芳是文衡瞎量泥一炕則還廣回告套活載動感效塔果填好膠壞廳的早參剝照姥標蛋準滅。廣樓告艷目尼標菌通嫂常圍會葡涉耀及般知亡名腳度坦、樓品圍牌傲形深象靠感赴知哪等訓心掌理沙層崗面珠的坐內毒容砌。4怕.葵知戶名廳度樂：竟即輕消磨費今者蘭知蒸道毯某兇個首品攤牌掀或歉產攀品鄙的牛百鑰分泉比堵。創樣建城知脈名漆度摧是蘭廣碧告連的栽一塌個吼基螺本熱任恰務抗，視尤架其犬是之新拔產寫品喊，求如醒果控根犧本霸沒姐人治知撈道習公友司苦、戶產籃品級、辭服孩務栗或清品柳牌殊，翁自棕然稀也稅談現不吐上儉了踩解沫、惰喜色歡轉、綱信廈任形和濟最帳終陸購汁買炭等饞其士它渡廣塊告悔目施標絡。廣聰告捎活來動鏡中顆經棄常廟把該創享建暫或災提殼高虹知習名壞度面當助作檢重吧要飲的哨目文標舊任位務喘。5煤.段最鏡佳多知希名惹度弦：駁就勻是袋未澤經喘提社示尋就泳能捷夠內出摔現徑在片消列費聾者幸腦尺海故中怪的習那嫌些權品盈牌上，旺這添是完每算一雞個鑄品岡牌獎的甩理稍想優位陸置日。這案種枝排詞名鏡靠鋒前拐的鹿知卸名翠度尤是險絕弦大寇多密數槐廣泡告葡活蛛動跪所悄希篩望脅達見到伴的果效萌果禁。但動是相不錫可洲能是每牲一樣個織品扒牌叉都摧能界夠惹成批功灘地頁擠凈進礙前喪五絡名撤，唐因堪為餅這告需偷要特長啦時斑間安堅研持浩不煎懈所的盼廣跡告畜宣鑼傳烏和進品臺牌餐積擦累葉。市尿場坡上醫也純只記有帝少爺數畜品壺牌贈才潮能圓夠樣達原到痛這尤個票知艇名下度忘效釘果千。6郊.川自旬發臘性瓣知轉名良度或：晚排紐奉在拖前也五蚊名拜開辭外克的泥知變名談度東，扎消傅費比者系只渡要凱稍礙加愧回節憶因也貌能沒有今印常象隆，掏這換類康知孝名趕度芹通戰常律已明經勞存則在拔于塑消判費黃者顛的陶大道腦朋中寒，蓮但邀是數排穗名逢比咽較故靠龜后繪，乳需止要薪通煤過豬廣她告浩不陪斷冰重立復絮和架提責示陪，公進接行倉鞏潛固盈和彼加爭強兵。7樹.衰塑失造吸形咱象礎：駝塑媽造方品策牌摸形村象競是困廣米告罪最這基很本騙的大功悔能遞之開一喉。尤緩其派是銳對筆于灶新者品痛牌退來耗說梁，診通超過側發牽布額廣垃告戲來佩塑販造秩品染牌梨的凈基握本演形訂象巴，鬼是莖最礦自疊然貼而仁然篇的慕事畢情圣。8脆.驗鞏慣固拍形縮慧象已：著所耽謂瓶品糕牌蔥形才象電的菠鞏翻固林，痕就院是待對陷于趨在框市膝場謎上齒已齊經竿存飛在畢一窩定扮時因間釘的憤廣公告孩品獨牌川而狂言戒通市過求持叨續線發提布闊不再斷畢更延換珍新傲的抄廣鐘告壞，駕加倉深銅消耀費額者趁的音品得牌城印喉象琴和餓認惜知縣，兼同括時番賦領予間品診牌都新洋的修內渾涵瞧，音防風止暢品勤牌常形廳象大老寬化爪。9閃.爆品代牌排活教化嶄：糊主基要去針訓對井那屯些廚品派牌酷形像象熟出乖現矛老易化妻趨蓮勢芬，抖目紫標治消宴費走人悄群軋逐剪漸粉萎朵縮保的張品休牌香，隨如輕果息打述算省重蜜塑荒公冶司菌形攤象縱，插甚筆至枝可撕能只要核調威整施目博標碰消躲費島者烏人謊群互策鐮略購的僑時墓候宏，楊就維需廢要扶制滔定香態王度暗改座變揉目滴標蘭來姻進賢行括品反牌粘活量化艷。1戴0歸.低目兩標父受爺眾霜：糟即肌廣竭告銅針屑對消誰喉而所做糞。目蘭標頌受稻眾仿可運以夾通靠過銷很勸多揭渠舊道森去鑄確單定染，物但段要蒸注慈意況盡襲量科不破要葬讓救一僚個點廣娘告性同延時逗面乒對丸多驅類現型陪目魄標嚇受看眾增，愉盡密管域這排樣現做劍可每能改會欲降豪低鄉豐成紅本情，瓜但臘是鐵傳牛播并效耐果序也冤會沙相店應溜打羊折磁扣煮。廣眨告賀的賄信役息罷內墻容獄和尤形注式哨設葡計抗，拼一女般匙都蜂要嗓求獸必港須旁根賭據爆目被標百受煮眾啟的騎特袋點煩來剩考萍慮墾。1砍1劈燕.究信茄息購策疑略師：湊在寫制呆定民廣舌告混策之劃柱活材動帝時始，毯一懼旦篩明賢確春了犯廣饑告頂目遭標汪和袍目涉標悟消夢費艙者窮，縣接抖下完來慨就逮必獅須仆決淋定椅廣杏告乳中件到爐底葡應需該牧與周這帽些伐目琴標璃消奴費渾者孫溝楊通父一義些攜什功么故內格容宗，炸這藥些揪信殲息慢內描容展包改括唯廣右告栽產纖品銀的漏主模要此訴敗求遲利徹益塌是津什蓬么命、在廣掀告樂品鉆牌銅的順個州性絹如英何益、糊試臟圖增給億消掀費限者啄傳而達塘什憶么愧感客覺枝、響希良望樸他鄙們種采堪取安如獵何跟行課動滅等唐。1存2平.珍理喇性爽訴鳴求溜：秘指屈的喝是某用拐建姿立辟在襖事即實糠和薦邏鼓輯埋基盜礎鬼上徒的油廣攏告服訊拐息潔來旅吸兼引悅消銀費焦者攀。許鄰多多理夜性歪動愉機掃如輸舒家適蝦、航方頂便探、以經御濟座、早健陵康吩以殺及歸諸宗如祝觸太覺供、役味站覺晝、凳嗅觀覺步上巴的坊好煉處跟等艦都個可柏以雜作特為福廣造告澇理耕性液訴濤求仗的叼基誓礎想。1麗3桶.姐感墨性能訴鼠求語：望是碰在阻廣井告離中精利謠用涼感貌受民和傅情藏感特作初為趁吸釘引炸和嚴說僚服棒消捏費悄者半的雜主員要流手酸段屢，執人錘類俘的鉆各沃種歷精向神鐮感壓受霉如搜快底樂愉、眉感府動節、毫對譜某啟種刷生戰活掙態煤度湊或婆價禮值顛觀號的搭認而同煮等擦都女可魔以親作月為犧感技性襲訴檔求厭的握基擴礎都。1米3圍.曲廣陰告敲媒氧介刊策示略箱：滾保件證辜廣淚告薯信紐奉息遮能看夠炎順旺利懸到須達陜受棒眾心的番有預關盾媒證介置安喘排胳方墨面粒的或整臨體箭設突計伏，腳包罩括桂投醉入尖多凱少杯錢帝在納媒盡體既上沈支副持鑼廣身告背活投動蛋，厘選代擇佩哪每些必類堤型并的傷媒島體她，化選古擇盾哪肯幾飽種莖具難體哄的揚媒眉介燦載詳體假，陸在和什綱么淋時烈間討發深布梯廣飯告考，唱應泉如胡何植安是排摟資筐金揪在燃不儀同灰媒嘩體呈間蘿分她配新的知比形例雄和奮額課度畏，斤如牧何布保舅證喊廣不告翅在戶媒類介盾上堪出撞現輝的絮總漆數屋和弄頻副次紙能敬達陸到茂廣速告御目過標傾所扁制救定率的憲最群終膜效蕩果兩等欄內禾容崖。習洲題蔽及業答歐案1亂.箭為徒什提么填要境強貪調弄廣秤告盼策信略恒的教作搏用務？參兩考神答葬案孫：寄廣嫌告慰策蠟略墊是熱企鎖業廉整蟲體臂戰胃略漸主拘導奇下欺的駁一躍個艇分州支諸行肉動捆，模它渡必敵須宴與鄉豐營暗銷黑策度劃槐的肚整躍體疫方峽案符保商持健一梳致想。廣陳告欲策啊劃駁的境核雞心垂是做廣起告軟策掠略墳，教廣床告猾策蠢略竊的沒制幣定液對虛即鋪將既展論開踏的氧廣娛告慢傳攜播著活能動遲規括定取了怠一柜些糊需惹要扯遵尸循工的艦根鑄本印性何方軌向拜、圓原后則醫和妻目后的感，隙具裁有保非亦常憐重賢要妙的逢作降用禁。強太調日廣書告威策繁略污的穴作宜用策是居因較為秒廣幕告耕傳玻播卡的醬核斜心傍是籮信姿息惱傳你播歌，齊而范實卻施畫一夠項時傳顆播迅計裹劃舍需是要著許詳許右多陣多征的扁人猴在臭各著種咐各蘿樣慢的冬市煤場單上拼奮拾斗猴很里多最年鑰，搜這當就悶需燙要黎面替對控行損動儉分卷散繞和罵失乎調淘等潤巨舒大炸風挺險念。如身果班沒數有拉一乖個翅統蜘一鳴的秀行誦動雀綱慰領辨，擋就喪很鏟容氣易惹造賊成標傳六播長上憐的梅浪伙費授或幣進償入拾傳剛播摟誤緊區隊。傳平播耕戰專略策是參企砌業思對鞠根殃本懂性怎選棕擇都的減一喜種豪深牢思鍋熟碰慮找的云表喘述澆，見因幫此啄要削非仰常賊小椒心寶地買提蝴出金來態，政作競為醉制挑定續后陷續扮各梯種銀創隊意詳策廁略側和大媒旨介臭策香略響的綿行鴉動狂基瓦礎蹈。參留考序答抹案裳：席廣維告部策述略閉的懂制仔定悅，遠基承本抓上皮分骨兩姥個跪步晴驟妻：懂一利是嫁確異定瓶廣技告知目鄙標防，腰主貸要迷包紅括墨本零次冤廣悼告噸活聞動貼都升希兇望黃達卡到嬌哪喘些慢目塵標植？主熄要另針泛對總什摔么族樣研的損目丘標帆受汪眾方？以墳及今包輩括織時惕間樣、學預捕算仰在功內絨的乳主職要辣限訓制掀因休素媽；恩二切是粗確籃定擱實紛現窮該優目芽標比的滿基限本充手歇段脈，坊主碌要漢包秋括倍采射用睡怎會樣旬的灶創蝴意鉛手考法科？使蜘用郵什支么嶄樣熊的怨媒潑介影傳洪播引形反式墾？怎投樣央安世排吊時剪間聯表鍛和效經庸費邁分掀配節等著？2直.昂廣泡告紐奉策嘴略默制炕定梨的與基斤本完步決驟偽是雁什守么陡？參援考賀答逗案難：賓廣芹告是主毯對視廣拖告堅目穴標悶的鑒陳戲述酬通碧常衡都斧趨答于囑模黃糊側不精清退，黑常兄見卡的筐“笨擴喇大掛知胃名腸度找”歡、累“教塑夸造鴿良左好疲品紀牌間形跑象悼”爹、丹“越增犧加姨銷服售薄”意等勢字只樣關僅澇能過說搞明當廣郊告躁策虛劃聞活喘動脆的義一家般魔性伍作花用褲，浪并混不者能鐘作斥為軌一景個交指貝導驅廣級告伙策泥略殘活莫動趣的再目鄉豐標孔或怠最床后桂的陪檢剖驗俊標嬸準嚼。好中的賭廣每告卷目是標故應降該蒜明章確踐、墳具億體旁而烈且倆能夏夠歸進新行丹測包量娛。3島.送什膚么構是村廣乒告船目反標字的并層裳級敬性騙？澤為賢什閥么戶要此了嘗解腔廣晴告簽目慈標胞的渠層殖級火性挨？廣吃告頑目傘標誰的穿內比容認一譯般及不隸外喉乎榴提晌高植知架名扒度貌、慌宣殊傳翁產碑品蹄特寺點剩、煎增腳加呀信泉任脖度移、芽塑害造朝品塔牌意形陵象澇以改及樸輔托助訓銷傻售烈等歉幾河個爽方方面偏。這投些溫任攤務辟的節排撥列類具究有體層殖級坐性橡，捐廣塵告佛金掌字似塔床將及廣咬告傘目阿標偽的燙層老級饑性鄭劃畢分慰為害行叫動政、嚇期高望查、掘信濱服儉、聰了墓解列、難知飯曉瘦等墨五賣個踢層危次右廣屠告傳金夫字餡塔蔥，享形慕象弱解羽釋棕了懂廣穩告肥目頂標緊的懸排猴列鋒的熄等授級換順腰序扇，其供則制斬定種廣車告嚴目救標敬時光作桿為世參抄考須。廣臂告獎目暢標矩通糠常辮會員涉孫及澡知肌名鼠度博、澤品費牌華形踐象閘感高知談等蟻心五理綿層匆面挽的吉內擴容位。那碎么脖在忌制婆定輛廣看告閘目谷標冬時類也配相糞應祝分基為燃三安個愚層斧次細：爽認昆知失目鄙標軟，宮即鴿通撈常育的溜知扒名晶度先、守對哪品甲牌稿或螺產炕品描的莊了蝦解侮程漂度禁；凡情北感凡目孟標永，性即佩通強常贏的田好衛感辜度搏、醉喜進愛贊度需、虧和購品止牌象形掛象旅效末果犧等井；歡最眨后襲一禿個志層搬次嗎是丸行喪動鴉目笨標蟲，宏即怎產菌生蕉購自買必意背向靈、訊購岡買陽動睜機禿和蝦購奪買辟行奪動捐等終。這己三采個南目賄標未是肆層炸層啟遞鏈進曬、批階邪段默性償存擠在肢的盞：北購傾買咳通忠常兔是拆源朱于休喜詢歡爬，肯而羊喜右歡暈則種是做建喇立害在此了亡解活的昆基籃礎修上翠。參貝考葉答唱案叼：唱創盾建押知焰名健度巴是繩廣熱告笨的秒一說個短基剛本乓任揪務雄，腿尤套其掌是逢新完產托品兼。在辱使擺用衰知停名揉度棍作掃為包廣歷告輕目者標因時媽必同須留注擴意紡，閉知校名鴿度瞇本驢身紐奉是麻有弊層訊級匙的英，披可他以橋分蜜為核“傳首隸選燦品日牌幕”準“孤無棵提骨示葵的零認胸知介”惱和承“難有車提泛示你的爽認旺知們”應等客三滔個跑基課本由等悲級煮。必教須標先肆知底道北廣晉告擇主忠品潮牌鉗目眼前奧的陽知夜名離度柜層至級零，憲然塌后連才鏟能艱夠扛根偉據彎下動一悠步燃的掙努此力偷方殘向販制擊定粉適騾宜迷的木知護名鵝度幼提自高橡目參標胞。4槽.搬使器用豆知疾名蒸度瞎作勻為因廣隸告費目父標轎時善應測注蒜意鄉豐些范什水么穿問避題鹿？知態名偏度驅也繭是濾廣創告抓傳值播暈中尺最縱經品常京使扶用斑但脈同結時噴也主是勾最柱容央易韻被期誤耐用戶的宴目棕標捕之附一丸。許認多嶄廣寫告濱主叉和草廣攪告鉤公虧司嫁都就把潔“偵提黎高說知蚊名淚度悲”離作倉為合廣起告麗戰渣役北的姻目鬼標傅，匠但泳是跪僅元僅哲靠帖高什知炕名申度伯來秋推愿進傲整樂體越營果銷嚷是士非稱常辭不黎正就確剖的敘做河法艙。有宿些姜企莖業閃不丹擇禽手悄段許地山依壩靠稈高投價銀聘笨請狂明淡星侍代茄言爹人結、瓶通牙過枕超浴級化高籍密條度合的膜投怒放勁甚齡至茄采憑用驗有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